江西红色文化景观影响因子优化研究

易 魁 王 媛 李凤彩

华东交通大学经济管理学院，江西南昌 330013

引言

红色文化，是源自于革命战争年代的精神瑰宝，是中国共产党人、先进知识分子和人民群众共同缔造的奋进生活理念，蕴含着浓厚的历史韵味和先进的思想，是中国共产党人的精神显现、信念象征、道德意蕴以及品质体现，是特色社会主义先进文化的重要组成。党的十九大指出，中国特色社会主义文化，源于中国上下五千多年的历史，是融革命文化和社会主义先进文化于一体的伟大实践。红色文化是中国特色社会主义文化发展的基石，能连接历史与现代，有利于当今时代发展需要，是实现中国梦的理念基础。

如何传播红色文化，一直以来是新时代文化兴国战略的重要课题。作为最为直观且符合人们日益增长需求的形式，红色旅游业态已受到各界广泛关注，成为传播红色精神、价值观及文化的重要形式。早在2004年，我国就已开启了红色旅游发展的进程，随着近二十年来实践结果表明，红色旅游的发展能有效开发红色资源，实现经济与社会的协调发展，继而实现良好国家形象的塑造。2021年，随着建党100周年的到来，我国红色旅游再一次提出了新的规划与战略，红色旅游专题研究呈现新态势：一方面，红色资源活力概念被重点提及，红色旅游新发展路向研究正向着“因地制宜”方向开展（宋昌耀，2021）；另一方面，红色资源创新开发机制研究被大量关注，红色旅游资源如何整合并开发已成为当下学界探索的重要问题（吴志才，2021）；再一方面，红色旅游高质量发展路径被广泛聚焦（杨丽，2021），如何融合红色文化与旅游产业问题已成为党建引领旅游业态发展的关键所在（戴斌，2021）。

无论是红色旅游的资源活力，还是红色旅游的创新开发机制，或者是红色旅游的高质量发展路径，以地方红色资源为导向的研究动态渐以形成，这对于革命老区而言将成为历史性发展契机。江西，作为重要的革命中心，拥有着丰富的红色文化资源，八一南昌起义举世闻名，“红色摇篮”井冈山扬名海内外，红军万里长征始发地享誉全国等，江西红色旅游发展具有得天独厚的优势，是具有代表性的红色旅游资源大省。基于此，从2001年起，江西红色旅游研究就已近形成了热潮，且就发展战略与方向进行了理解与分析，但由于游客对于红色旅游的认知与理解多集中于社会效应，对于经济效益的共同发展鲜有设计。因此，本研究结合文献综述，聚焦更加具体的红色文化景观表现，主要剖析红色旅游的文化资源的开发现状及潜在规律。

一 数据分析

（一）研究方法

随着互联网的快速发展，其广泛性、自由性和即时性等特征愈发凸显，官方媒体和群众的信息发布与观点互动已充分普及，关于旅游消费的信息与日俱增，读取网页信息可以清晰发现游客对于景观的现实需求。基于此，本文针对景观优化的现实意义，以江西省红色文化景观为研究对象，通过网络上相关的政策、热点和新闻等文本材料，摘取2020年8月6日至2021年8月5日间一年以来的2818条资讯信息，再采用扎根理论及质化分析方法将实证研究和理论模型相结合，对访谈、观察、文稿等网络文本资料进行系统编码，并通过文本分析提取的主轴逻辑范畴，对江西省红色景观优化配置路径过程中存在的问题进行因素识别，继而进行对比分析与模型构建，归纳所得的理论框架，最终得出新结论。

具体上看，为保证2818条信息资料的完整度，本文选取来自互动论坛的信息49条，来自客户端的信息1616条，来自视频的信息12条，来自数字吧的信息43条，来自网站的数据532条，来自微博的数据69条，来自微信的数据497条。根据Glaser和Strauss（1992）提出的质性研究范式，本文将借助ATLAS.ti质性分析软件进行编码及分析，即通过开放性编码、主轴性编码、核心编码三步骤进行深入分析，研究发现本文可形成2375个编码参考点。且在不同概念或范畴进行分类的基础上形成2375个编码参考点，以及主、副概念20个。

（二）开放式编码

首先，进行开放性编码。作为扎根理论模型构建的第一个步骤，本文旨在通过对江西红色文化景观相关网络文本的梳理，加之整合分析，形成概念化过程。在这一过程中，其分析主旨为摘选与主题相一致的文本表达概念和范畴，从而避免主观因素对研究结果的影响。其次，在对这些文本语句进行分析和比较之前，要对原始资料进行数据清洗，剔除相关性不高以及重复的语句，利用将网络文本进行节点编码，最后概括提炼出需要的条件与定义（见表1）。

表1 部分自由节点和树状节点的开放性编码分析举例

（三）主轴编码

在扎根理论方法中，针对开放性编码所得结果通过主轴编码的方式进行文本解析并聚类整合，以典范模型为参照，比较树状节点（范畴）与自由节点（概念）的异同，探索概念和范畴间的相互关系。在反复比较树节点和自由节点的基础上，本文运用江西红色文化景观发展问题优化因素的三大维度，即内容叙事维度、环境塑造维度、深层体验维度三个主要范畴，进行典范模型分析（见表2）。

表2 影响因素的主轴编码分析

（四）选择式编码

在文本分析处理的过程中，选择性编码处于核心地位。在此阶段，编码者将主轴式编码中所得结果进行再次补充，从而建立起各范畴、概念之间的相关联系。其中，核心范畴可理解为其他主范畴、范畴以之为中心的核心概念（郭云娇，2021）。通过分析影响因素之间的作用机制，系统地描绘出优化路径（见图 1）。

图1 红色文化景观发展影响因素模型

二 发展问题及优化因素模型阐释

（一）内容叙事维度

在内容叙事维度（共计728个节点）中，通过对红色文化教育（357个节点）、精神情感寄托（246个节点）和政党认同（125个节点）三个方面的样本进行分析，可以发现：在对文本资料编码的过程中，共有375个节点提及学校教育对红色文化景观的宣传作用，如：“与城市管理学院、南昌大学江西红色旅游研究中心共同承办的‘红色旅游资源创新开发与产品文化品质提升’专题研讨会在南昌召开。研讨会吸引了来自全国高等院校、科研院所的140余位专家学者参会。”其中246个节点提及红色文化景观对革命精神情感的寄托作用，125个节点提及国家政党、企业机构的认可和宣传会影响红色文化景观发展。在此基础上，研究发现内容叙事维度中的各种文本数据大多为积极的宣传、正面的褒扬新闻和广告，其影响因素主要是积极的引导因素，限制因素较少，阻碍了对红色文化景观优化因素的进一步剖析。编码结果表明，尽管国内已开始重视红色文化教育和情感传承对红色景观发展的重要性，但仍存在受众范围不大、教育规模不足、教育效果不够显著等问题。

（二）环境塑造维度

环境塑造维度（共计1788个节点）包含六个方面，分别为：场馆布局（872个节点）、景区规划设计（214个节点）、品牌塑造（42个节点）、基础设施建设（324个节点）、政府政策支持（233个节点）和资金投入（103个节点），通过分析可以得出以下几大特点：1.通过对比节点总数，环境塑造维度的节点总数多于内容叙事维度和深层体验维度；2.在爬取的环境塑造维度相关文本中涉及的红色文化景观大多集中在井冈山、八一起义纪念馆等几大著名景区上，对偏远地区以及知名度低的景观关注和宣传程度并不高；3.环境塑造维度涉及多种影响因素，但由于场馆布局和基础设施建设节点数较多，主要的叙述重心放在国家企业对红色景观的建设理念、布局模式和品牌打造上，由此说明行业及社会发展对红色文化景观优化的影响力最大，但这种发展态势会导致国家及行业紫金“倾倒”，造成地区旅游经济发展不平衡。

（三）深层体验维度

深层体验维度中共计1368个节点，包括设备改造（33个节点）、活动创新（694个节点）、文旅融合（275个节点）和游客感受（366个节点）四个方面。这四个方面彼此之间联系紧密，相辅相成，共同影响红色景观的优化发展。文旅融合的理念会间接影响活动创新的形式，通过运用新技术改造设施、提升旅游体验，从而丰富景区体验，最终形成完整的传导路径，在景观设计过程中发挥作用，促进红色文化景观的开发与优化。因此，在进行深层维度的改造过程中可以借助这四大因素的相互关系对景观进行创新优化。

三 结语

总体上看，研究剖析了江西红色文化景观优化配置的三维因素，即内容叙事维度因素、环境塑造维度因素、深层体验维度因素，提出了由表及里的红色文化景观发展影响因素模型。基于此，本研究提出如下江西红色文化景观优化建议，同时也可为其他地区红色文化景观建设提供借鉴：一是在增强内容叙事效果方面，积极开展红色文化教育活动、强化民族认同感，且深入分析红色旅游资源的文化情感内涵；二是在增强环境塑造效果方面，合理布局设计促进一体化发展，全面加强基础设施建设，致力加大政府政策支持力度；三是在增强深层体验维度方面，丰富旅游活动模式增强游客感受，因地制宜地唤起红色文化记忆。