乡村短视频的多元主体共建研究

陈瑜　肖燕怜

【摘    要】随着媒介生态及传播模式的重构，短视频平台成为主流媒体及大众青睐的信息传受的重要渠道，短视频新闻中的乡村呈现对于助推乡村振兴也具有重要意义。本文结合相关理论知识，综合抖音、快手平台中优质官方政务及自媒体账号进行研究，发现属性不同的账号发布的短视频新闻中的乡村形象存在着差异性和互补性，它们共同建构呈现了中国乡村。

【关键词】乡村振兴;短视频新闻;乡村形象

【基金项目】新疆维吾尔自治区高校科研计划人文社科项目“乡村振兴战略背景下新疆北疆乡村文化产品供给与文化傳播研究”（项目编号：XJEDU2019SI009）的阶段性成果。

2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略。报告中指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，并指出实施乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。[1]在主流媒体成为推进乡村振兴战略重要力量的同时，新媒体也在推进乡村振兴战略中做出巨大贡献。《2020快手三农生态报告》表明，截至2020年12月，快手上的“三农”兴趣用户已超过2亿，相关短视频每日达到1200万次点赞，直播日均1.4亿次点赞。乡村类短视频也正在成为人们树立乡村新形象、推动乡村发展的重要途径。

当主流媒体宏大主题与短视频微观叙事相联结，乡村怎样在短视频新闻中被建构？这样的建构是否能够实现宏大主题与微观叙事的结合？

一、短视频新闻对新闻内涵的框架性重构

对于新闻短视频，清华大学新闻与传播学院常江副教授如此定义：“新闻短视频是一种新型视频新闻产品，其长度需以秒为单位，一则新闻短视频通常不超过5分钟，通过在智能终端进行美化编辑后，在各社交平台上进行实时共享。”

短视频新闻的出现使传统新闻内涵被框架性重构。这种框架性重构主要表现在两方面：一是时间框架的变化，陆定一将“新闻”这一概念界定为“新近发生事实的报道”，从时效上强调了最近发生，但在短视频新闻中，这种最近发生似乎已转变为正在进行;二是通过网络对受众进行了技术赋权，导致媒体产品中再也没有专属于媒体组织和新闻工作者的技术专利，而且也由职业化逐渐向社会化转变，于是，空间也就被完全解放了。[2]

短视频新闻对事件的报道通常直击事件高潮，受众能够更为直接地感受到视频中人物的情绪。同时，受众还可以通过字幕、背景音乐和影片的引入，自发创设对事件内容的认知。因此，短视频在消弭了传者与用户之间界限的同时，也使传统意义上的新闻接受者以传播主体的姿态加入到了对媒体行业生态化的营造当中。[3]

二、乡村定义的变迁

中国早期的农村地理学研究普遍认为，乡村是指都市之外的广阔区域，村庄范畴因而被限制于有界的地理范畴之中，研究者通常把空间变动归于村庄的静态，将时间变化归结为乡村的动态。西方发达国家的农村地区，也经过了由传统乡村到重视发展农村生产的新生产主义模式，再到积极推行多样化农村政策的各个社会发展阶段，学界语言也由单纯线性的现代化语境，逐步向更加多样化的后现代话语环境转变。不难看出，中外学者对农村定义的理解都是在逐渐地由简单趋向多样、由被动转向能动、由静止特征逐步深入到动态过程。所以，农村是个一直在蓬勃发展、也一直被改变的定义，在各个社会发展阶段与学界话语环境之间都对它作出截然不同的诠释，也很难有个清晰划分。[4]近年来，我国关于农村转型发展中的全方位梯度式和城乡多功能性的学术研究领域都在日益扩大，而乡村内涵也随农村发展的现实条件而解构。

乡村影像起初通过大众传播媒介显现。数字传播时代背景下，短视频新闻的传播优势日渐凸显，愈来愈多的内容生产者开始以短视频这一形式传播乡村新闻。本文所提到的乡村是指通过短视频新闻对现实乡村的建构及所呈现出的乡村图景。

三、乡村叙事的多元主体

叙事学家杰佛里·温思罗普认为，媒介技术是叙事形式的基石与支撑，各种媒介技术的运用会产生截然不同的叙事方式。[5]如口语传播时代的在场叙事，印刷媒体时期的文字叙事，电子媒体时代的影像叙事。到了当下，短视频已凭借其短小、可视、互动丰富等特点，从某种意义上突破了“前台”与“后台”的界限，重新构筑了一个多元主体共享共创的乡村叙事空间。

为更加直观地展现当前短视频新闻中的乡村新闻叙事，以进一步探究短视频新闻与乡村传播宏大主题的联结路径，推动乡村发展，实现乡村振兴，本文以抖音、快手两大各具特色的短视频平台作为研究对象，并以乡村为关键词分别在两平台上进行搜索，根据粉丝总量数排名选取2个政务号和3个个人账号进行具体内容分析。

从表1可知，抖音主要以传播由音乐和画面共同打造的、关注社会普遍话题的潮流类视频为主，而快手则主要是传播以自己的日常生活为素材、比较接地气的情景剧类的视频内容。

具体来看，由于短视频新闻中乡村新闻叙事主体差异，不同叙事主体在自我定位、信息选择以及内容生产上不同，导致他们叙事中所呈现出的乡村图景各异。

（一）政务媒体专业化叙事

政务媒体，以其天生的专业优势和身份优势使得短视频叙事更加专业化、具体化、多层面。如在“中国三农发布”中截至2021年10月28日点赞数最高的短视频新闻“农村人应该退休和领退休金吗？”这一叙事内容就通过连线北京大学社会学系陆杰华教授进行对话，结合与该问题相关的政策文件、资料对此问题进行专业的分析与解答。

（二）个体用户参与式叙事

随着互联网下沉，社交媒体的进入门槛降低，只要你拥有一部手机，即可参与网络互动。在短视频平台，每个人拥有了更多的在“前台”展示的机会，用户也主动地进行自我表达与互动。用户通过短视频平台所推出的点赞、评论、转发等互动设置与叙事主体、叙事内容进行互动，从而使其自身也成为短视频新闻叙事的一部分。综上所述，用户参与性叙事强调以人机交互所形成的互动界面为基础，以个体化表达为核心内容，在突出应用的创新性的同时也强调了用户自身的创造性。

用户参与式互动包含补充式互动和扮演式互动。通常，在乡村新闻叙事的场景中，扮演式叙事是较多的，因为大多数情况下，用户本身就存在于短视频新闻中，通过亲身体验，参与展现并给出真实有效的反馈，正如“乡愁”、“湘野红姐”这类个人账号（也是短视频用户）。补充式叙事是指由于短视频平台的时长限制，以及新闻的时效因素等各种客观条件限制，导致无法在短时间内一次就进行完整具体的新闻叙事，因此就需要不断地对新闻事件进行补充。

（三）PUGC共同化敘事

喻国明教授表示，关于以“个人”为基本社会媒体传播单位的赋权与“激活”是网络文化对我们这个社会的最大变革。[6]因此， UGC成为短视频新闻中内容生产的另一主体，是区别于传统PGC的一种全新生产模式，并且当更多的用户投入到内容生产中时，用户生产专业化（PUGC）也成为可能。

当下，短视频场景中的乡村选题新闻叙事的内容生产者主要是新农人这一群体。新农人作为带动农村产业发展的主体之一，同时也是推动农村发展的中坚力量，正如“乡村小乔”，她是一名来自于江苏省连云港市东海乡下的女孩，她以“心有所向，何需远行，乡村也可以有诗和远方”作为她的个人账号介绍。“乡村小乔”外貌清秀，大学毕业后返回故乡创业。她关心乡村发展和村民脱贫致富等内容，创建个人账号，充分利用短视频平台致力于讲好故乡的“乡间故事”，并为故乡的百合花种植业做乡村形象代言，向全国各地的广大网友们讲述了其故乡的生态文明建设、生态家园建设，同时利用电子商务等网络平台面向全国进行本地农副产品营销活动。截至2021年10月28日，“乡村小乔”的总粉丝数超过了733.1万，是新农人的典型代表，已成为中国新农人的代言人之一，是推动中国乡村振兴战略发展的一份子。

总体来看，短视频新闻中的乡村叙事是由多主体共同进行的，打破了传统的单一叙事空间，建造了以共享互动为特征的多元叙事空间，并在这一空间中进行自我呈现、政策传达与解读、资源交换、内容共创以及分销产品以获知或达到自我满足。那在这种多元叙事空间中所建构的乡村具体又是什么样的乡村呢？

四、多元主体所构建的乡村

总体来说，PGC主要采用了媒体解读、凸显农村问题、解决农村问题的系列报道方式，以及通过专业的视频剪辑的叙述方法，来向受众展现一个处于国家政策宏大主题之下的现实乡村，比如“中国三农发布”作为由中央农办秘书局、农业农村部新闻办公室共同指导的官方政务账号，就主要呈现了上述乡村图景。

与PGC所呈现的真实、宏大的乡村图景不同，UGC更多是通过以美食、个人生活等为主题进行短视频制作，在其短视频中，主要是符合自我满足需求与受众观看需求的一种呈现。这些短视频中所呈现的乡村大体上是朴实的。

PUGC短视频新闻场景中所呈现的乡村往往是美化后的乡村，比如李子柒所呈现的乡村，就充分展现了乡村的幽静、美好、人间烟火气。这样的乡村呈现不仅打破了以往在传统主流媒体“三农”类报道中对中国乡村所形成的惯性认知和惯性解读，更为重要的是调动了UGC这一生产主体的主动性与创造力，同时在资本的介入下，PUGC所制作出的短视频往往更加精细、优良、专业化。

结语

和主流媒体短视频中的乡村呈现不同，自媒体短视频（UGC、PUGC等）总是以一种主动、主观、主人翁式、主体性的视角向世界呈现出他们所建构的乡村。尽管这样的乡村会与真实乡村有所“偏离”，但从题材和数量上的确都打破了传统主流媒体对于中国乡村的单一书写，同时也实现了两者间的互补，共同构建了新时代的中国乡村形象。

总体来看，短视频新闻中的中国乡村呈现，无疑推动了新时代乡村文化的发展。但我们不能止步于此，乡村振兴之路仍旧任重而道远，未来如何持续探究短视频新闻在乡村价值传播、乡村文化传承、乡村经济繁荣方面的作用，真正实现乡村振兴宏大主题与短视频新闻微观叙事的深度融合，乃是新闻短视频内容生产者所需要思考的问题。

注释：

[1]中共中央、国务院.乡村振兴战略规划（2018-

2022年）[EB/OL].http：//www.gov.cn/gongbao/content/2018/content_5331958.htm

[2]胡翼青，李子超.重塑新闻价值：基于技术哲学的思考[J].青年记者，2017（04）：11-13.

[3]常江.新闻生产社交化与新闻理论的重建[J].湖北大学学报（哲学社会科学版），2017（06）：140-146.

[4]胡晓亮，李红波，张小林，袁源.乡村概念再认知[J].地理学报，2020（02）：398-409.

[5]国秋华，余蕾.消失与重构：智能化新闻生产的场景叙事[J].中国编辑，2020（04）：47-53.

[6]喻国明.互联网是高维媒介：一种社会传播构造的全新范式——关于现阶段传媒发展若干理论与实践问题的辨正 [J].编辑学刊，2015（04）：6-12.

（作者：陈瑜，新疆财经大学文化与传媒学院新闻传播学硕士研究生;肖燕怜，新疆财经大学文化与传媒学院教授）

责编：周蕾

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