融媒体背景下新闻传播的创新路径

陈发涛 张亚婷 杨艺璇

关键词：融媒体;电视新闻;信息传播;圈层样态;响应路径

引言

电视新闻是构建社会舆论的重要内容，在科学技术不断创新发展的背景下，融媒体时代已经到来，电视新闻工作者应提高对创新工作的关注与重视。目前，新媒体平台层出不穷的传播手段让人们的新闻获取更加便捷，这自然对电视新闻的受众造成了分流，电视新闻的受众大幅度减少。对此，电视媒体在创新与转型过程中，应紧紧跟随媒体融合的趋势，利用新媒体手段推动新闻传播，扩大新闻的影响力。

1新媒体与传统播媒体的比较

新媒体是指近几年随着互联网兴起的手机客户端、数字电视、电脑等，传统媒体也就是与新媒体相对而言的一些以往的媒体工具，比如电视、广播、报纸等。新媒体传播时依托的是互联网、无线网、卫星等，新媒体下的新闻传播能打破时间、地域的限制，新闻传播的时间非常短，采用简单易懂的编辑方式，让用户能更容易接受。新媒体在一定程度上实现了新闻传播的自由性，传统媒体中新闻传播的方法落后，其传播的新闻都是经过精心编辑的，新闻中专业术语多，也能提供专业的解释。新媒体和传统媒体的优势明显，实际这两种媒体也存在着自身的缺陷，新媒体中层出不穷的新闻传播不受限制，很容易出现对社会不利的信息，传统媒体新闻传播方法单一、形式简单，因此，现代媒体行业更加注重新媒体与传统媒体的融合发展，专注构建融媒体平台，创新新闻传播。

2融媒体背景下新闻传播的创新路径

2.1创建观众信息反馈机制与平台

需要对观众反馈、交流的平台与观众反馈评价体系进行进一步的完善，这对于电视新闻体系创新有着至关重要的作用。电视新闻工作人员能够在观众反馈的过程中对电视新闻发展建议进行吸收，对更多观众的潜在需求进行了解，使得新闻编辑工作人员能够站在观众的层面上看到其想要的新闻内容与形式，使得新闻能够彰显出其自身的价值与意义。所以，新闻节目能够在网络与手机平台上形成完善的交流模块，使得观众能够在交流平台上留下电视新闻意见与反馈，使得电视新闻工作人员能够及时与观众展开交流与沟通，电视新闻工作人员能够结合反馈积极对节目进行优化与完善。

2.2坚持内容创新，提升文化传播的审美性

麦克卢汉认为，新媒介出现以后，旧媒介就會成为新媒介的内容。纵观人类传播史，随着音乐、绘画等艺术形式不断被创造出来，传播文本的形式和内容也在不断丰富和创新。表现在新闻传播中就是在新旧媒介迭代创新、融合发展的同时，各种艺术性的审美元素也不断融入新闻产品。“言之无文，行而不远”，孔子将“乐”纳入“六艺”内容，开创了中国文化传播重视艺术审美的传统。不仅要博闻强记，熟读诗词文章，还要精通琴棋书画，从而更好地教化百姓、以文化人，成为中国古代知识分子的普遍追求。进入21世纪，全媒体不断发展，“四全媒体”使舆论生态、媒体格局、传播手段等都发生了深刻变化。因此，新闻媒体在客观公正报道新闻事实的同时，应更加重视将音乐、戏剧、曲艺、动漫等艺术门类的表现手法应用到新闻产品中，通过融合创新，提高新闻的趣味性、烟火味，生产出更多受众爱听爱看的产品。《新闻联播》中，各地华灯璀璨的夜景配上轻松优美的音乐，无需播音员解说，就成为报道新春佳节国泰民安的长消息、短消息;微信公众号上，央视主持人朱广权机智幽默的“小段子”就是精彩的新闻评论;抖音上，现代化军事装备镜头，加上简洁的字幕和激昂雄壮的音乐，就是震撼人心的军事新闻……这些在表达方式上成功创新的新闻作品是新闻媒体进行文化传播的全新实践，给进一步进行文化传播创新提供了思路和借鉴。新闻产品完全可以在保证真实性、客观性、准确性的前提下，通过融入文学、音乐、小品等艺术元素，兼具审美享受功能，使新闻语言更加易于受众理解，新闻传播方式更能为受众所接受。

2.3强化时政新闻互动，提升新闻信息的影响力

加强电视新闻传播与受众的交流互动，能够让受众获得更多的新闻信息，有利于提升新闻信息的影响力。因此，电视新闻传播应借助融媒体优势，在驱动圈层样态发展的过程中，通过现场连线、采访、弹幕、公众平台点评互动等方式，不断强化新闻信息传播的互动性。同时，应以圈层管理体系构建与实施为途径，增强电视新闻互动的有效性，提升电视新闻的被接受程度，降低融媒体背景下新闻传播媒介固有的舆论弊端的影响力。例如，湖南卫视《午间新闻》结合电视直播与微信、电商等平台，实现电视与移动终端双屏传播，提高了受众转发相关新闻信息的积极性。同时，经过网友的剪辑分享，电视新闻的点评分析与转发数量再次增加，进一步提升了电视新闻的传播力和影响力。此外，《午间新闻》在传播发展过程中，借助今日头条、苏宁易购直播、淘宝质保等平台优势，满足了受众参与新闻信息互动、分享等需求。在融媒体不断发展的驱动下，社会公众对《午间新闻》提出更高的要求。因此，《午间新闻》积极整合自身资源，在《湖南新闻联播》等节目中报道了《午间新闻》相关活动信息，加深了社会公众对《午间新闻》的了解，在增强新闻互动性的基础上，提升了新闻节目的影响力。

结语

总之，传统电视媒体工作者应积极面对融媒体对新闻传播带来的变化，并主动拥抱新媒体技术，推动电视新闻的创新与发展。根据上述研究，电视新闻应坚持“内容为王”的基本原则，积极打造优质可靠的新闻内容;顺势而为，转变新闻传播思路;发挥新媒体优势，充分运用多元传播手段;加强与受众的互动，优化新闻传播模式。这样才能使电视新闻逐渐适应融媒体环境，提升电视新闻传播效果。

参考文献：

[1]鲍高齐.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].传播与版权，2015（10）：95-96.

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