乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展路径研究

孔建华

(1.中国社会科学院大学，北京 100000；2.安徽省社会主义学院 教研部，安徽 合肥 230051)

乡村振兴战略的稳步实施，提升乡村地区总体经济发展水平，从文化与旅游产业融合发展视角建立协同发展体系，有利于更好提升乡村地区旅游产业及文化产业发展水平，强化乡村地区旅游产业与文化产业资源共享能力，充分弥补乡村地区文化产业及旅游产业发展不足。

1 乡村振兴背景下旅游产业及文化发展存在的问题

1.1 旅游产业发展中的文化资源匮乏

新媒体时代对于文化资源挖掘及文化发展体系建设的充分重视，进一步提升新媒体平台发展时代影响力，为加速产业融合发展创造积极条件。乡村振兴发展战略为各地区旅游经济建设提供了有力保障，但由于部分地区对文化资源挖掘缺乏重视，导致其旅游产业结构发展较为单一，无法基于新媒体发展做好多元化对接，降低部门地区旅游市场发展影响力，使其旅游产业发展陷入长期停滞不前的状态。归根究底，文化资源的匮乏与文化建设的不足，使部分地区旅游产业发展受限，降低新形势下各类旅游生态资源开发能力，甚至部分地区旅游产业建设进入倒退式阶段，难以更好围绕乡村振兴发展，进行更深层次的产业规划及发展布局，严重阻碍后续阶段旅游产业经济建设，使旅游产业发展的环境适应能力大打折扣。

1．2 旅游产业发展的文化建设缺失

加强文化自信，加快历史文化发展的商业化推广，提升传统文化发展渗透能力，是部分地区经济建设及文化发展的核心重点。旅游产业由于涉及行业较为宽泛，应运用历史文化资源做好多方面旅游服务宣传，提升历史文化对主流消费群体的吸引力，促使文化资源的运用能更好为旅游产业建设发展做好铺垫[1]。然而，部分地区盲目推进旅游发展改革，对于文化资源的运用仅限于单一的服务形式，未能从更深层次做好最基础的文化发展建设，使旅游产业发展对于文化资源的运用流于形式，难以从根本上发挥积极文化引导作用，导致部分地区旅游产业发展建设难以紧跟时代发展步伐。

1．3 文化发展缺乏创新驱动力

我国历史文化源远流长。文化发展建设不仅要致力于对历史文化资源的挖掘，同时也要将部分现代文化、创意文化及新媒体文化等融入当前文化建设发展体系，提升文化发展建设包容性及多元化水平。从而，进一步完善文化发展体系。但部分地区文化发展建设，仅面向历史文化或现代文化发展进行基础生态构建，忽视对新时代文化发展新思想的运用，使其难以在文化建设方面形成有效创新。之所以部分地区文化建设发展产生这一问题，主要原因是缺少必要的人力资源、经济资源、教育资源及社会资源支持，未能基于本地区产业经济发展，做好文化建设的一体化联动，使文化建设发展长期处于孤军奋战的基本环境，最终，使文化建设发展滞后问题随之凸显。针对以上问题，各地区要基于乡村振兴发展特点，做好文化建设与旅游产业文化多元化融合，提升旅游产业建设对文化资源的应用能力，并基于旅游产业经济发展水平的提高，对文化建设形成资源上反哺。以此，加速乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展的稳步推进。

2 乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展优势

2．1 丰富旅游产业发展市场资源

得益于乡村振兴战略的进一步推进，我国当前旅游产业发展一定程度实现了多产业融合对接，旅游产业发展对于市场资源的吸纳能力大幅提升。将文化与旅游产业发展进行融合，将在现有基础上从文化影响力的视角为旅游产业发展开辟新的路径。政府机构、企业及服务机构，可以基于加强新媒体宣传及线下文化资源整合，提升主流消费群体对于本地区文化发展认同感。随着文化认同感的充分提升，旅游产业发展可以基于文化建设视角，更好对旅游市场资源进行吸收，实现文化建设与旅游产业发展的充分助力，改变旅游产业发展单方面推进改革的基本现状，最大限度从文化渗透及打造文化生态的角度，弥补旅游产业发展中的文化缺失，为未来阶段更好基于文化建设优化旅游产业布局创造积极条件[2]。

2．2 加强旅游产业对文化发展带动能力

围绕旅游产业发展建设，带动周边产业经济发展，是乡村振兴背景下各地区旅游发展的常规模式。新时期市场文化资源的需求逐步增加，促使旅游产业发展必须从文化发展视角，助力旅游产业及文化产业融合发展。因此，基于旅游产业发展视角带动文化发展建设，则成为新时代乡村振兴背景下旅游发展新策略。这其中，旅游产业发展不仅能为文化建设提供人力资源、资金资源的支持，同时，也可加强主流消费群体对于探索文化历史、创意文化及现代文化发展的意识，使其形成既定文化学习及吸收概念，进一步提高旅游产业发展对于消费者实际消费习惯的培养能力，进一步促进文化建设与旅游发展双向循环，强化旅游发展的文化输出能力，解决旅游产业发展的文化缺失问题。

2．3 推动旅游产业发展与文化建设协同开展

20世纪90年代，我国旅游产业发展正处于关键的起步阶段，各地区针对旅游发展建设重视程度不足，使乡村地区未能基于文化发展建设做好更深层旅游产业资源挖掘。乡村振兴战略的实施为乡村地区旅游发展建设提供良好契机，但并非从根本上改变部分地区对旅游产业发展结构单一问题。文化建设也仅限于满足教育需求。虽然这一问题在近年来有所改善，其中所存在的根本性问题仍然未能得以解决，乡村旅游产业发展限制因素有所增加。从乡村振兴视角，强化文化产业及旅游产业融合发展，则要打破传统产业经济发展格局，重新制定新时期市场经济背景下的旅游产业及文化产业发展规则，进一步构筑旅游产业及文化产业双向融合生态体系，提升旅游产业发展对文化建设的实际影响力，促使旅游产业及文化产业能形成发展合力。为后续阶段更好实现旅游产业与文化建设协同发展目标提供有力支撑。

3 乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展的路径

3．1 加强历史文化资源挖掘

历史文化是文化发展重要构成元素，针对历史文化挖掘做好产业融合发展铺垫，可以基于树立文化自信、探索传统文化元素等视角做好面向文化资源挖掘的发展布局，运用历史文化强大的市场影响力，提升旅游发展在新媒体平台及线下平台的曝光度，使其能充分对主流消费群体形成吸引力[3]。基于旅游产业发展视角进行历史文化资源的挖掘，不仅利用历史文化发展优势，为旅游产业发展创造良好发展条件，同时，亦可通过旅游资源的充分补给，解决文化产业发展内在驱动力不足及创新能力不足问题，使文化产业发展人力资源匮乏及经济资源不足问题迎刃而解，切实弥补旅游产业与文化产业发展的双方面不足，为后续阶段进一步深化文化与旅游发展深度融合夯实基础。

3．2 强化现代文化资源探索

文化产业建设应基于构建多远文化生态进行科学规划。现代文化作为文化发展重要构成，应在旅游发展方面发挥积极的主导优势。在此过程中，旅游服务机构与企业，应基于新时代文化发展视角，将部分具有时代先进性与前瞻性的元素融入旅游发展体系，提升旅游发展对旅游消费潜在群体的影响力，运用对现代文化资源的充分汲取，推动旅游产业建设与时代发展接轨，解决旅游产业发展的文化滞后问题。以此，进一步运用现代文化推动旅游产业发展建设的与时俱进。例如，旅游服务机构及企业，可以将部分网络亚文化纳入旅游服务经营，根据主流旅游消费群体的基本需求，适当对部分网络亚文化内容进行修正及调整，使其在充分提升主流消费群体旅游适应性的同时，为未来阶段潜在旅游消费群体更好体验旅游服务创造有利条件。

3．3 构建旅游产业发展的创意文化应用平台

创意文化的发展是推动人类文明进一步的重要构成元素，其基本理论概念产生于20世纪90年代末期。之所以将创意文化融入旅游产业发展，其意义在于从引起文化共鸣、提升文化认同感及强化文化思考的角度，为主流旅游消费群体创造沉浸式体验。基于思想探索、文化创新及文化概念的重构，建立更为独特的旅游发展形式。解决旅游产业发展与文化产业发展融合面临的同质化问题，切实从个性化、多元化及可视化的角度，为创意文化的发展提供旅游服务的平台，使创意文化发展与旅游发展能形成一体化对接，更好弥补旅游发展创新力的不足，促使文化与旅游产业发展融合，能摒弃一以贯之的基本概念，从助力未来化发展建设及提升未来阶段旅游发展影响力的角度，重新塑造新的旅游产业发展结构，提升文化概念在旅游产业结构中的渗透，真正意义做到文化产业建设与旅游产业发展一体化联动[4]。

3．4 建立文化产业与旅游产业的多元化循环发展机制

文化与旅游产业融合发展，不应建立在循规蹈矩发展模式之上，要围绕构建可持续发展环境建设，做好长效化的发展布局。为此，地方政府机构与相关企业，应建立一套行之有效产业发展管理体系，围绕文化产业与旅游产业发展融合，构建多元化循环发展机制，从更多角度进行发展融合的优化，改变对单方面产业发展资源的依赖，科学的做好对多方面产业资源的配置与应用，保证文化与旅游产业融合发展，能打破单边发展融合的限制，更好地容纳更为丰富的产业资源。此外，文化产业与旅游产业多元化循环发展机制的建立，要符合本地区产业发展特征，在实现文化产业及旅游产业发展互助的同时，将部分具有地方特色产业融入现有发展结构，使其可以更好实现产业发展的深度融合，增强文化产业及旅游产业协同发展能力。

3．5 营造以文化建设为主导的旅游产业发展生态环境

营造以文化建设为主体的旅游产业发展生态，是文化发展为依托，根据旅游产业发展市场需求，从不同层次开拓旅游经济建设的新路径。对此。各地区行政机构与文化研究中心，应致力于构建多元化的文化发展生态，做好面向城市、产业经济及教育等多领域文化发展渗透，切实从营造良好文化环境、提升文化对外影响力及强化文化思想宣传等多个层面，增强本地区文化吸引力及文化思想的新媒体传播能力，使主要旅游消费群体，能基于文化视角重新对本地区旅游发展进行认识。提升文化资源对于经济资源的实际置换比，通过文化输出及文化思想的传播，为旅游产业发展及旅游经济建设提供有力支撑。随着本地区文化思想传播能力的逐步加强，旅游市场关注度也将随之提升，其旅游产业经济发展水平将达到新的高度。

3．6 完善多位一体旅游产业文化发展体系

完善多位一体发展体系，是基于对教育、服务及医疗等多领域内容的一体化整合，为文化产业及旅游产业发展对接做好铺垫，充分实现文化产业及旅游产业发展步调一致，缓解文化及旅游产业融合过程中存在结构性压力。在不影响文化产业及旅游产业基础发展总体结构的前提下，对旅游产业及文化产业发展中部分结构性内容进行调整，保证旅游产业及文化产业的融合发展，符合本地区经济建设、文化建设及教育发展等需求[5]。最大限度提升多方面融合发展水平，以最小投入获取融合发展的最大收益。这其中，多位一体发展体系的完善，需要侧重于对本地区旅游设施建设及旅游产业结构建设的拓展，加强旅游产业及文化产业发展建设的多方面合作能力，使产业融合发展不受限于单方面制约因素，进一步从大局观的角度建立起完整发展结构，为未来阶段更好实现产业融合发展高质量推进奠定坚实基础。

3．7 深化旅游产业与文化产业融合发展背景下对外合作

深化融合发展对外合作的目的在于吸收旅游产业及文化产业发展经验，弥补自身融合发展不足，提升旅游产业与文化产业融合发展实效性，保障融合发展能达到预期效果。文化与旅游产业融合发展是一项系统化工程，部分地区由于发展经验较为匮乏，无法在短时间内做好多层面发展优化，使其盲目跟进发展改革，不仅降低融合发展有效性，反而对旅游产业及文化产业的独立发展形成阻碍。这其中，政府机构需要明确的是，文化产业与旅游产业融合发展，并非斩断独立发展臂膀，而是在推动独立发展的同时，做好融合发展的横向拓展，进一步增加旅游产业发展文化元素，并在文化产业建设发展加强对旅游资源的运用，以此，提升产业融合发展深度及广度。所以，各地区应针对产业融合发展的基本需求，做好发展经验的总结与积累，强化对各类发展模式及发展机制的探索，提升对发展主动权的充分掌握，为未来更好实现产业融合发展的多元化推进做好准备。

综上所述，乡村振兴背景下的产业融合发展，充分解决部分地区产业结构单一问题，进一步为本地区经济发展及社会文化发展构建多元化发展体系，强化旅游产业及文化产业建设的核心影响力，让乡村振兴建设发展充分发挥主动性优势，使各地区产业融合发展能更好为产业升级及产业转型创造积极条件。