基于RMP分析的阳江滨海体育旅游发展研究

■ 林进清

(阳江职业技术学院，广东 阳江 529500)

RMP分析理论代表了一种较为全面的产品开发思路，这种理论在开发区域旅游资源和市场中的有效应用，能够为区域后续的旅游业发展提供可靠而坚实的理论支持。作为我国海洋经济三大产业之一，滨海旅游业在改革开放后的数十年发展过程中得到了高度重视，这也催生了滨海体育旅游的形成与发展，并使后者成为人民追求精神建设、缓解生活压力的主要选择之一。相对传统的滨海旅游业而言，滨海体育旅游最突出的特点是融合了体育运动，并充分保证了旅游业本身的休闲、娱乐功能，因而滨海体育旅游能够带给游客更加刺激的旅游体验，其多种多样的形式也能使游客的精神需求得到多方位的满足。地处广东省内的阳江作为沿海城市，在滨海体育旅游发展上具有得天独厚的优势，这种优势集中体现在广东省整体经济发展水平、气候条件及环境因素等方面，但相比其他更为知名的滨海城市，阳江的滨海旅游业虽然得到了一定的发展，却依然存在着客观层面的差距，因而借助RMP分析来对阳江滨海旅游的发展进行规划，对阳江旅游业乃至整体经济的发展有很大帮助。

一、关于RMP分析

RMP分析的概念出自吴必虎教授于1999年的研究，吴必虎教授作为中国旅游地理和旅游研究领域国内外知名学术期刊上发表论文数量较多的学者之一，对中国旅游业的发展有着非常杰出的贡献，其所倡议并深入研究的历史地段活化、古村镇活化及规划理论，在整个旅游理论研究体系中都具有非凡的创新价值，并对国内外旅游业的发展均形成了很大影响。RMP分析是一种以旅游产品为中心的开发思路理论，其中R指资源分析，M指市场分析，P指产品分析。吴必虎教授的这种理论需要建立在以旅游产品为中心的基础上，分别从资源、市场两方面进行分析，而后以得出的分析结果为基础进行产品分析，最终形成的分析结果将被用于构建以旅游产品为核心的开发框架及开发策略[1]。

在整个RMP分析策略中，资源分析（R分析）包括资源评价和产品转化两方面内容，市场分析（M分析）囊括了产品特性及旅游者在选择产品的过程中所表现出的偏好，最后的产品分析（P分析）则是对产品创新、产品空间布局的全方位解析与梳理。不难看出，这三方面内容的分析对确定区域旅游开发途径有着非常重要的指导意义，同时也能帮助当地旅游从业人员进行旅游区域开发策略的确定。

二、阳江市简介

阳江市是位于广东省内的一处地级市，具体位置坐落在珠江口西岸，紧邻珠三角，处于广东省西部沿海地带。阳江市内设立了海陵岛经济开发试验区和阳江高新技术产业开发区，总面积达7955.9平方千米。作为海上丝绸之路中不可或缺的中转站与补给站，阳江本身具有出色的山海资源，因而在旅游资源上也非常出众，由于坐拥中国十大最美海岛之一的海陵岛，阳江在旅游业上的发展也非常出色，是中国较为著名的优秀旅游城市。阳江海岸线的总长度达到458.6千米，其中大陆海岸线总长323.5千米，海岛海岸线总长达到135.1千米，同时还拥有40个面积超过500平方米的主要岛屿。阳江市内拥有布局密集的河流，水量充沛，而结合阳江的历史沿袭、地理位置、发展状态及拥有的海岸线长度来看，阳江滨海旅游业发展拥有非常丰富的资源，这也为阳江滨海体育旅游的发展创造了良好的基石与条件。

三、阳江滨海体育旅游的RMP分析

（一）阳江滨海体育旅游的资源分析

从字面意义上来理解，滨海体育旅游资源的本质就是将旅游资源与体育资源相结合，由此开发出全新的资源，这种资源对体育爱好者有更强的吸引力，在资源被开发到一定程度之后，能促使体育爱好者产生强烈的旅游动机，进而引发滨海体育旅游行为的出现。在大量滨海体育旅游行为形成并聚集到区域中之后，相应区域就能够借此获得一定程度的经济效益与社会效益，但同时也会对环境因素产生影响，而这种影响又会以各种形式反馈到旅游资源上，因而滨海体育旅游资源、乃至所有旅游资源开发的关键之一，就是借助各种措施将旅游行为对旅游资源环境的影响导向至积极层面[2]。对于滨海体育旅游资源而言，这种旅游资源能够从滨海旅游及体育相关活动两个层面满足游客的需求，所以滨海体育旅游资源表现出更强的复合性特征，其对游客的满足不仅仅体现在滨海观光游览上，还能保证游客获得体育赛事的观赏及体育休闲、体育娱乐、体育拓展乃至体育康复活动的参与需求。

阳江市本身拥有较为理想的海域资源，同时也拥有满足一定规模体育运动需求的海岸线长度，而大量的海岛也为滨海体育旅游资源的开发提供了充足条件。但仅从体育旅游资源的角度上而言，阳江市拥有的地段资源并不仅限于海岸线。除了拥有理想的海岸线及海岛条件之外，阳江东、西、北三面还有绵延的山峦，低山丘陵的主要地貌也为其他体育旅游创造了可能。因而在对阳江滨海体育旅游资源的开发上，可从一定程度上借鉴福建体育旅游资源的开发（两者均拥有依山傍水的地理形态，因而在旅游资源发展格局上具有相似性）。依山傍水的地理环境使得阳江不仅能够开发水上的体育运动项目（例如游泳、潜水、冲浪等），也可借助三面的山峦开发攀岩、山地摩托等滨海路上运动[3]。但在开发这些旅游资源的过程中需重视资源开发强度，使之与阳江整体的承受能力相协调，确保阳江当地的发展能够充分抵消滨海体育旅游资源开发的负面影响，在整体上为阳江旅游业及经济发展产生积极作用。

从社会因素上来考量，阳江所处的广东省一直以来都拥有良好的经济发展条件，在新中国成立之后，广东省以其得天独厚的水文及海域条件，承办了国内大量海上体育运动项目，这也为阳江当地滨海体育旅游资源的开发奠定了良好的基础。此外，阳江本身也拥有良好的体育发展条件，仅2019年，从阳江走出的体育健儿就在国内外重大比赛中屡获佳绩，共计获得21枚金牌、11枚银牌和13枚铜牌，这证实了阳江的体育运动事业拥有良好的发展前景，也使得阳江滨海体育旅游资源的开发获得了人力、教育及组织能力上的优势。

（二）阳江滨海体育旅游的市场分析

以2020年的调查结果为例，广东省2020年地区生产总值统一核算结果显示，阳江市地区生产总值达到1360.44亿元，实现了4.4%的同比增长。在阳江市的整个经济体系中，第一产业实现了263.59亿元的增加值，第二产业的增加值则达到485.10亿元，而第三产业的增加值占比最多，达到611.75亿元。但在增长速率上，2020年阳江市第一产业实现了1.5%的同比增长，第二产业的同比增长则达到10.7%，是三类产业中增长最多的，第三产业出现了1.6%的同比下降。由此可见，阳江市第三产业在过去一年中的发展状态略差，因而对阳江市滨海旅游体育资源的开发具有一定的必要性，在开发得当的前提下，能在一定程度上作用于阳江第三产业在未来的发展[4]。

而从阳江交通运输业的发展态势上来看，阳江市内共有公路九条，贯穿阳江的铁路包括广茂铁路、春罗铁路、阳阳铁路（阳春站—阳江港）、深茂铁路、广湛高铁，且规划中广州至江门城际轨道也将延伸至阳江，阳江坐拥阳江闸坡世界级渔港，同时也是中国对外开放的一类口岸，能实现向广州、深圳、香港、澳门乃至世界各地的通航，此外阳江还拥有一座阳江合山机场。整体上来看阳江的交通条件比较发达，这也为吸收国内乃至世界各地游客前来阳江创造了便捷的行程选择，滨海体育旅游发展所需的资源也能获得及时有效的支持。

从季节的角度来说，阳江整体位于回归线以南，加之滨海的地理条件，因而整个城市都处于亚热带气候区，气候温和。单以2019年的年平均气温表现来看，阳江整年的平均气温达到23.9摄氏度，属于适合游客活动的气候类型。但同样是因为地处回归线以南以及沿海等原因，阳江的年降雨量较高，达到3056毫米，且整年雨水分布表现出不均匀的特征，在夏秋季节常出现台风雨，因而在开发滨海旅游资源时会在一定程度上受到气候条件的影响[5]。这就意味着滨海旅游体育资源在阳江的开发需要与当地气候条件相结合，表现出一定的季节性特征。

（三）阳江滨海体育旅游的产品分析

对阳江滨海体育旅游产品进行分析之前，需要明确的一点是，旅游产品与旅游资源在本质上是不同的，不能简单将两者划分为同一概念。在我国旅游产业得到高度重视与发展的二十世纪八十年代，旅游产业在发展过程中表现出明显的“产品即资源”的特征，这种特征突出体现为将旅游资源直接作为旅游产品进行开发，其中较为典型的例子包括西安的兵马俑、北京的故宫、桂林和九寨沟的天然景色、长江流域的三峡以及黄河的壶口瀑布等，这些旅游资源均是在未经充分、合理开发的前提下，直接被当作旅游产品，由此对资源本身造成了一定程度的破坏，也影响了资源的旅游价值[6]。在旅游业得到高速发展之后，整个社会对旅游的认知突破了观光和游览的片面认知，旅游产品因此发展得更加丰富也更全面，而旅游行业的竞争也变得越来越显著，这种多样化且全面的发展为我国旅游业注入了新的活力，也使得旅游业在资源层面上开始从“低投入高产出”逐渐向“高投入高产出”的方向发展。

相比其他沿海城市而言，阳江所拥有的旅游资源是不遑多让的，其中包括马尾岛、十里银滩、金沙滩、珍珠湾这样的海滨风景资源，也包括阳江风筝、阳江龙舟、阳江山歌这样的民俗风情资源，其他森林瀑布风景资源、温泉资源、历史遗迹资源、渔港风貌等旅游资源更是数不胜数。大量的资源意味着阳江拥有丰富的旅游资源开发价值，也促使着这些旅游资源所演化出的旅游产品形成了阳江独特的旅游竞争力。而作为将体育旅游资源与滨海旅游融为一体的滨海体育旅游活动，其旅游产品的开发过程也势必要比其他类型的旅游产品更复杂，需要实现体育旅游与滨海旅游的充分结合，找出两者之间高度重合的共同点，进而使旅游产品除了满足游客的观光游览需求之外，也能满足游客在参与、体验上的需求[7]。阳江的滨海体育旅游发展在过去受到各方面客观因素的限制，时至今日尚未形成全面、成熟的体系，其中被列入旅游产业的重点内容受重视程度也不高，因而开发出的滨海体育旅游产品可能存在单一化的特征，这体现了阳江在过往旅游产业发展过程中表现出的局限性，但同时也为阳江滨海体育旅游的发展创造了更多的可能。而如何充分开发出阳江的滨海体育旅游产品，并做好后续的管理宣传工作，是决定阳江滨海体育旅游产业经济效益及发展状态的关键。

四、阳江滨海体育旅游发展策略

（一）深度开发产品内涵

深度开发产品内涵是发展阳江滨海体育旅游的关键与前提。对于任何滨海旅游城市而言，深度开发旅游产品内涵都是推动其旅游业发展的重中之重，而深度开发产品内涵的目的，在于体现出旅游产品本身的特色，这也是滨海旅游业生存发展的核心与竞争力的体现。以阳江拥有的滨海体育旅游资源来看，开发其产品内涵的关键会因角度不同而有所差异。单从空间角度上来说，阳江滨海体育旅游产品的开发可围绕海岸体育旅游产品、海底体育旅游产品和海上体育旅游产品三个方面进行，这也是大多数滨海城市在开发滨海体育旅游产品时常用的策略；而除了空间角度之外，还可从体育旅游产品的价值入手，就体育行业的发展及游客不断深化的精神追求而言，体育对游客的功能着重体现在疗养、健身及业余的竞技体验需求上，因此对阳江滨海体育旅游产品在这个方向上的开发也可围绕这三方面进行[8]。最后，结合阳江的气候特点，同样可以以主题运动内容开发体育项目旅游产品，包括但不限于岸上的沙滩排球，海平面下的潜水，海平面上的帆船、赛艇、冲浪、摩托艇等各种体育运动项目，同样可以围绕体育会展主题开发滨海体育文化展、滨海体育科技展，而以阳江当地乃至周边区域传统体育内容为主体的滨海体育旅游产品开发也可作为一项重点内容。总而言之，对滨海体育旅游产品的开发应尽可能不做限制，从不同角度及方向进行综合性的开发，深入挖掘体育旅游产品的内涵。

（二）重视市场的导向作用

以市场的导向性为前提进行开发，是社会主义市场经济条件下所有产业发展必须遵循的准则，也是保障产业在市场竞争中时刻拥有良好竞争力的条件。我国在度过高速经济发展过程之后正处于经济转型的关键阶段，而人民在完成一定程度的原始积累之后实现了生活水平的大幅提升，这也就为人民追求更高层面的精神追求创造了物质条件。当前我国面临的主要问题之一是经济发展与精神文化建设不均衡所产生的矛盾，这种矛盾又会作用于人民群众的消费需求及消费时表现出的倾向性。因此，开发阳江滨海体育旅游产品的关键在于如何在保障产品充分表现其内涵及价值的基础上，迎合人民群众在精神建设上的需求。由于人的消费需求是有差异的，因而滨海体育旅游产品的开发要考虑到不同消费能力、消费倾向游客在这方面的差别，尽可能使产品呈现出应有的层次化特征。

（三）强调可持续发展

可持续发展是当今各个产业发展必然要遵循的铁律。在开发滨海旅游体育产品的过程中，当地政府及相关工作人员必须坚持保护与开发并行的原则，于开发的同时做好环境、生态的保护工作，有步骤、有次序、有秩序进行科学而合理的开发。在利用产品创造价值的过程中也需要做好宣传工作，使环保的概念与意识深入人心，促进滨海体育旅游与当地生态环境的和谐发展。

通过以RMP分析的方式分析阳江的滨海体育旅游资源，可得出阳江滨海体育旅游的发展在一定程度上是能够借鉴其他先进地区的，但这种借鉴只停留在理念和方式层面，如何使阳江滨海体育旅游得到长足有效的发展，在创造经济效益的同时与自然生态相适应，仍需要相关工作人员进行大量的研究，进而为整个阳江创造更多的价值。