北京冬奥会背景下黑龙江省冰雪文化产业发展对策研究

2022-03-17毕梦琳冯明芬张家琳

商展经济 2022年5期

毕梦琳冯明芬张家琳

（1.哈尔滨师范大学黑龙江哈尔滨 150500；2.黑龙江财经学院黑龙江哈尔滨 150500；3.黑龙江工商学院黑龙江哈尔滨 150500）

2022年2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在国家体育场举行，向世界喊出了“一起向未来”的口号。时值我国农历大年初四，立春节气，北京冬奥会开幕式中“二十四节气的倒计时”充分体现了我国传统文化的审美与内涵，既向世界展现了我国体育事业强国的发展成果，也吸引了大众对冰雪文化和产业的关注与兴趣。

2021年10月国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》，明确了冰雪产业区域战略发展规划与布局，依托东北与华北的工业与装备实力，充分开发长江、珠江、海峡两岸器材生产研发潜力与生产优势，拓宽国家高端装备生产与品牌层次。提高冰雪旅游服务水平，推进高质量冰雪、滑雪旅游度假产业胜地建设[1]。

黑龙江省依托得天独厚的自然环境优势，是最早开发冰雪产业的省份之一。如今，黑龙江省已经成为我国重要的冰雪产业腹地和人才培养基地。近年来，通过多种方式，如亚布力滑雪场、冰雪大世界、松花江“网红雪人”等，塑造了耀眼的冰雪文化符号，吸引了全国人民的目光。在北京冬奥会中，黑龙江省是奥运举办和参赛的中流砥柱，成为推动本省冰雪文化产业发展的重要契机。

1 黑龙江省冰雪文化产业发展情况

1.1 黑龙江省冰雪文化产业发展优势

黑龙江省位于我国东北部，处于“鸡冠”位置，一提到黑龙江省，大家的第一反应就是“冷”，正是由于“冷”，为冰雪文化的塑造和冰雪产业的发展奠定了坚实的基础。习近平总书记指出“冰天雪地也是金山银山”，为冰雪文化产业发展照亮了明灯。黑龙江省冬季气温在-15℃～-35℃，雪期长、雪量大、雪质佳，黑龙江省的冰雪旅游资源堪称中国之最。其中，亚布力滑雪场是亚洲最大的滑雪场，2021年为备战北京冬奥会，黑龙江省主动为冰雪健儿创造条件，“以赛代练”圆满承办8项全国冰雪体育赛事[2]。有6支国家集训队，共133人在亚布力滑雪场完成了为期241天的赛前集训任务。黑龙江省有着历史悠久的冰雪文化积淀与传承。古代满族人多种生活习俗记载中都有提到冰嬉，长期的冰雪天气为满族人提供了天然冰场，并以此为条件为生产和生活服务，如以法喇（爬犁）为运输工具。黑龙江省是众多民族聚集地，文化多样化、丰富化，“北大荒精神”“关东精神”“林海雪原红色文化”等都传承至今，冰雪文化发展也得益于此。生活在冰雪中的人们能够从小培养赏雪玩冰的兴趣爱好，冰雪文化根基培养了大量冰雪人才[3]。在“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告中，黑龙江省的冰雪运动参与率为57.8%，为全国第一。北京冬奥会中，黑龙江省派出了一支441人的NTO队伍（赛事技术代表、竞赛官员、技术裁判员、计量官员），是选派人数第二的省份（第一为北京），同时还选派了多名优秀的现场保障特勤人员为北京冬奥会保驾护航。

1.2 黑龙江省冰雪文化产业发展现状

1.2.1 黑龙江省冰雪旅游产业发展现状

各地旅游业发展都有着明显的季节表现，黑龙江省的冬天很“热”，经过多年发展，北极漠河、东极抚远、冰雪大世界、雪乡等共同构成了冰雪旅游产业集群，哈尔滨新区也是我国唯一的以对俄合作为主题的国家级新区和最北部的国家级新区，近年黑龙江省冰雪旅游产业发展稳中有升，2020年哈尔滨新区入选中国冰雪旅游十强县（区），美丽的北国风光吸引了大量国内外游人的关注。黑龙江省组织了多个冰雪旅游节庆品牌，如太阳岛雪博会、黑龙江国际滑雪节、哈尔滨冰灯游园会、中国哈尔滨国际冰雪节等，大量游客慕名而来[4]。2021年第十一届中俄文化大集、第四届黑龙江省旅游产业发展大会、古驿路文化旅游联盟成立大会和第三届龙江东部湿地旅游联盟推进会议等活动的相继举办，进一步扩大了“北国好风光，尽在黑龙江”的美誉度和知名度，为黑龙江省打造冰雪品牌添砖加瓦，为旅游业发展创造了可观的经济产值。2021年黑龙江省共接待游客1.63亿人次，同比增长14.23%，实现旅游收入1345.09亿元。

1.2.2 黑龙江省冰雪体育产业发展现状

黑龙江省是我国重要的冰雪体育人才输出基地，培养出了大杨扬、王濛等多名世界冠军，2022年2月5日北京冬奥会中国首金——短道速滑混合团体接力项目金牌获得者，范可新、曲春雨、武大靖、任子威都来自黑龙江省，充分证明了黑龙江实力。

“百万青少年上冰雪”活动在黑龙江省如火如荼，在哈尔滨、佳木斯、牡丹江等城市建立上百个冰上人才培养基地。黑龙江省积极推进冰雪教育发展，深化冰雪体育专业教育，在哈尔滨师范大学、哈尔滨体育学院、黑龙江冰雪体育职业学院等高校设立冰雪体育高等教育专业，大力开展冰雪理论与实践开发工作。

黑龙江省曾多次承办世界级、国家级大赛。1996年哈尔滨亚洲冬季运动会成功举办，是我国第一次举办洲际冬季综合运动会。2009年世界大学生冬季运动会在哈尔滨举办，40多个国家队伍参赛，创历史之最。2016年单板滑雪世界锦标赛日在黑龙江亚布力滑雪场举行，这是在我国成功申办北京2022年冬奥会后，第一次在黑龙江省举办的世界滑雪单项比赛高水平的A级赛事。

另外，就硬件设施来看，综合《2020中国滑雪产业白皮书》，2020年我国正常营业的滑雪场为715家，黑龙江省的滑雪场总数为94家，较2019年调整减少30家，但仍居全国首位。我国拥有36家室内滑雪场，其中哈尔滨融创雪世界是全世界最大的室内滑雪场。

1.2.3 黑龙江省冰雪制造产业发展现状

黑龙江省第十二次党代会（2017）提出了“建设冰雪装备研发制造基地，形成新的经济增长极，建设冰雪经济强省”的目标，为黑龙江冰雪装备产业发展树立了旗帜。黑龙江省冰雪装备制造业起步较早，齐齐哈尔市“黑龙冰刀”荣获国家金质奖，曾是我国最大的冰上器材生产企业[5]。冰雪运动装备和冰雪场地装备是黑龙江省冰雪制造产业的中流砥柱[6]。根据《黑龙江省冰雪装备产业发展规划（2017—2022）》发展要求，预计2022年将做出冰雪装备制造的大动作，以哈齐牡为核心，建立装备制造基地。

在2022年北京奥运会中，黑龙江省的技术团队为项目顺利进行提供了优秀的冰雪技术保障。哈尔滨工业大学科研团队为“水立方”——“冰立方”双奥场馆建设提供了核心技术。利用人工智能、机器人为冰壶等项目提供了先进的训练技术。哈尔滨体育学院提供了关键的操作方案，为比赛造雪优、存雪长、保雪佳创造了条件[7]。

2 北京冬奥会对黑龙江省冰雪文化产业发展的作用

2022年北京冬奥会势必会将冰雪运动推向新的高潮，冬奥会的文化渗透和影响作用将极大带动公众的冰雪热情。

2.1 冰雪文化产业需求

冬奥会赛程直播、转播、运动员专访通过电视、网络等多种媒介传播至千家万户，文化舆论的宣传引导作用能够极大的调动公众的娱乐兴趣，吸引越来越多的公众来到冰场，融入冰雪世界。不仅如此，我国运动健儿的矫健身姿和竞技精神为青少年发展起到了良好的榜样作用，尤其是黑龙江籍运动员在本次冬奥会中的优异表现更是激发了公众的自信心和自豪感，公众对冰雪文化产品的消费需求能为冰雪文化产业打上一针“强心剂”。

2.2 冰雪文化产业供给

目前黑龙江省的冰雪文化供给存在着落后、僵化的问题，冰雪产品的供给质量和数量无法满足当前公众需求。冬奥会将竞技观赛延伸到公众体育健身，加强了冰雪体育群众基础建设，群众消费的多样性为我省冰雪文化产业供给提供了突破口，为产业升级换代提供了根本动力。冰雪体育产业的发展带动着冰雪基础设施的更新换代，黑龙江省政府作为公共物品的提供者和发展大局的把握者也将进一步改变冰雪产业发展理念，提高环保意识，打造黑龙江省冰雪品牌，为冰雪产业集群发展创造和谐营商环境，突破冰雪文化产品供给同质化的瓶颈，加快区域产业合作进程。

3 黑龙江省冰雪文化产业发展对策

3.1 借力冬奥，加强辐射

2022年北京冬奥会的成功举办吸引了越来越多的人关注冰雪赛事，借助冬奥会的舆论影响和文化认同作用，应树立黑龙江省的冰雪符号，将公众从观赏引向冰雪娱乐、冰雪运动，相信在未来势必会掀起一股“冰雪热”。将体育赛事与黑龙江省独有的自然生态、冰雪项目知识有机融合，打造集专业和娱乐为一体的冰雪产业，如利用哈尔滨松北区政策优势推动冰雪产业集群，集合已有资源（太阳岛、极地馆等）深度开发[8]。

扩大冰雪文化辐射范围，以“南展西扩东进”打破“冰雪运动不出山海关”现象，在北京、天津与河北的“京津冀”包围带领下，提升黑吉辽冰雪产业核心地位，与西北华北地区加强合作，协同南方地区，推动冰雪文化整合优势，建立各具地方特色的冰雪文化产业。

3.2 依托赛事，深化政策

黑龙江省多次承办世界级、国家级冬运会，总结赛事承办的经验与不足，学习发达国家和地区的赛事举办优点，结合本地实情，制定出促进黑龙江省冰雪文化产业发展的切实政策，统筹兼顾，充分落实《“十四五”体育发展规划》与《黑龙江省冰雪装备产业发展规划（2017—2022）》，推进冰雪产业建设，使得冰雪产业“有利可图”，冰雪之旅“有路可走”，保证黑龙江冰雪得到充分利用，黑龙江之美能获得广泛认可，政策与规划并行，扎实走好每一步统筹之路。

3.3 产业升级，打造品牌

整合全省生态旅游、餐饮服务、娱乐住宿多种资源，深挖冰雪互动体验产品，提高冰雪文化产品质量。在着重本地客户开发、提高区域公众冰雪文化素养的基础上，积极拓宽外部市场，对外展示黑龙江省冰雪品牌，结合冰城哈尔滨、牡丹江、漠河、雪乡等多城冰雪产业链条，提升综合服务水平，加强冰雪文化产业配套设施建设，加大冰雪产业招商引资力度，升级冰雪文化产业品牌体系（如图1所示）。实现安全冰雪、景观冰雪、服务冰雪的产业布局形态，释放黑龙江省冰雪文化产业潜能，坚守多年冰雪产业发展根基。

图1 黑龙江省冰雪文化产业类型构成图

3.4 人才培育，革新理念

以振兴黑龙江产业经济为核心，把握冰雪产业发展格局。充分认识到冰雪产业人才和技术人才的重要性，以奥运理念构建全省人才发展梯队，开发冰雪人才培养产业模式。引进国内外优秀人才，省政府应整合黑龙江冰雪文化产业优势，发布人才引惠政策，推动人才资格认证标准化和互通化。重视青少年专业培养，依托高校技术开发优势，形成完整的冰雪学术、冰雪技术、冰雪经济、冰雪工程人才系统。推进产学研结合，选派优秀冰雪人才访问学习培训，拓宽国际视野，转变战略发展格局和层次，革新产业发展理念。不拘泥于短期收益，保障冰雪旅游和冰雪制造产业可持续发展，既要保护冰雪资源，践行生态文明价值观，又要转变产业发展模式和意识[9]。