变革新闻报道语境 创新“游戏化”视角

高丽佳 左丽娟

【摘要】媒介融合时代对新闻报道语境产生了新的要求，新闻“游戏化”通过模拟新闻现场使受众代入情景获取信息以及在新闻报道中嵌入游戏环节的方法，成为全新的新闻报道传播模式。新闻“游戏化”满足了新闻受众的需求更新体验，也昭示着科技发展引领新闻媒介模式的变革。当前新闻“游戏化”仍面临真实与虚拟、客观与主观等方面的矛盾与挑战，亟须探求新一阶段的发展对策。

【关键词】新闻报道;游戏化;新闻游戏化

科技的进步使新闻媒介的载体发生了颠覆性变化，新闻报道模式日趋多样。与传统媒介不同，互联网大数据影响下的新媒体时代更加注重趣味性与交互性，具有多重趣味元素与沉浸式交互感的“游戏”被新闻从业者注意，为新闻报道开辟了一条独特的传播渠道。游戏化作为一种创新视角，正在不断变革新闻报道语境，为新闻界注入新鲜血液。

一、新闻“游戏化”的应用实践

时代发展的需求使得游戏产业与新闻媒介的联系愈加密切，越来越多的新闻从业者借用游戏作为载体传播信息与报道新闻。融合游戏元素的新闻报道如雨后春笋般出现，新闻游戏化在应用实践中逐渐呈现出两种传播路径。

（一）角色扮演，以虚拟传递真实

新闻游戏化在应用实践中的第一种传播途径，是通过游戏载体模拟新闻现场，让新闻受众进行角色扮演，从而获得情感共鸣，形成以游戏外壳包裹新闻报道的传播模式，以虚拟传递真实。在新媒体尚未出现的纸质媒介传播时期，有记者为了再现报道中的场景，增加新闻受众的共情可能，采用第一人称撰写新闻稿件，即所谓的体验式报道。游戏的出现让这种“目击”不再局限于脑海中的想象，科学技术发展影响下的媒介手段有了更多机会使新闻事件得以具象化模拟。

新闻受众一旦开始进行角色扮演，就会从简单的读者身份暂时转变为新闻报道中的主体角色，亲身体验新闻中主人公的喜怒哀樂。英国一家新闻机构看中了新闻游戏化带来的交互体验优势，制作了一款以难民为主题的游戏。[1]玩家打开游戏后默认成为一名因为战争流离失所的难民，根据提示选择需要携带的行李以及规划自认为正确的逃难路线，一步步完成难民的逃亡过程。游戏进程中还辅以相关文字信息，帮助玩家了解事件全貌。当玩家通过沉浸式的游戏亲身感知到难民逃难时面临的种种危机，以难民为主体的新闻报道会更加吸引他们的注意力与代入感，从而汲取新闻报道中的更多有效信息。

（二）交互挑战，闯关中直观认识

新闻游戏化在应用实践中的第二种传播途径，是在新闻报道环节嵌入游戏元素，增加媒介的互动与趣味，使新闻兼具游戏特性。在新闻受众被大量碎片化信息裹挟的今天，想要吸引受众的注意力，仅靠艰涩冗长的文章是很难做到的，趣味性才是制胜的关键。全球变暖是一个严肃的社会性议题，值得每个人关注，但大量的数据和专业的分析经常使读者看得一头雾水。英国《金融时报》抓住巴黎协定签署的机会，联合“全球能源计算器”的创始人推出了创新意味十足的数据新闻。读者不仅可以通过互动图观察各国为节能减排做出的努力，还能通过模拟计算器建立自己的预设模型，完成控制全球气温增长幅度的游戏任务。

数据新闻的游戏模式创新增加了社会性议题的趣味性，当游戏应用于原本就趣味性十足的娱乐新闻，又会碰撞出什么样的火花？第八十七届奥斯卡给了《卫报》实验的机会，《卫报》针对奥斯卡的各项环节制作了一款答题游戏，吸引了一众影评人和观众。他们凭借自己对喜爱电影和演员的熟悉度获得分数，分享到社交媒介，引发了大规模的参与和讨论。[2]

游戏在国外的新闻界风生水起的同时，国内的新闻从业者们也在不断挖掘热点新闻的创新传播方式。为了纪念反法西斯战争胜利70周年，网易新闻曾经策划了一则名为《逃跑人的日常》的新闻游戏。这则游戏共设计了86种结局，在游戏中，观众扮演一名计划逃离战俘营的英国小兵，可以选择不同的逃生路线，但同时也会面临死亡的威胁，逃生过程中任何一个选项的不同，都会带来完全不一样的结局，这更能让观众直观体验到战争的残酷。[3]这种顺应读者偏好、设计趣味性闯关挑战的形式，将新闻报道进行游戏化呈现，不仅能够充分挖掘新闻的内容与价值，还能实现传统媒介无法达到的高效传播与普及力度。

二、新闻“游戏化”的内在驱动

（一）时代反映新闻受众需求更新

纸媒时代，新闻受众往往通过新闻传播者的单向灌输，被动接收新闻信息。然而新媒体的广泛普及使得交互性应用渐渐深入人心，从单向灌输过渡到双向互动之后，新闻受众很难再回到以前单一接收信息的状态。因此，新闻从业者想要抓住受众的眼球就必须直面新形势，探索新时代新闻受众的阅读偏好和行为习惯。在信息革命影响下成长起来的新一代受众对感官刺激有着更为强烈的需求，他们接收信息的载体从广播电视到计算机再到各式各样的互联网移动终端，视觉需求逐渐增强，文本与图片的薄弱刺激已经达不到预期的传播效果。动态视觉效果与沉浸式交互体验相结合的游戏化新闻在此时异军突起，迅速成为更受新时代用户群体喜爱的新闻报道模式。

（二）科技引领新闻媒介模式变革

科技的进步帮助新闻报道探索更为丰富和多元的传播方式，从而带动媒介模式产生变革式的创新发展。人机交互技术使枯燥刻板的数据文本变得灵活多样，虚拟现实技术刷新了人们对信息获取的探知方式。电子游戏通过卓越的表现力将交互与模拟的优势发挥到极致，改变了新闻报道的传统面貌。

在传统新闻报道的讲述模式中，新闻受众是新闻事件的旁观者，而游戏化的新闻报道让新闻受众成为新闻事件的参与者。电子游戏可以通过多维度与立体化的信息呈现模拟新闻现场，打破了时间与空间的局限，在自我构建的新闻逻辑中叙事，实现新闻受众与新闻事件的沉浸式交互，不仅大大增加了受众的阅读兴趣，也有助于传递新闻内涵。作为当前引起广泛讨论的新兴媒介，VR技术的实践应用帮助新闻游戏化取得惊喜成果。《纽约时报》曾经在2016年与美国航天中心合作，利用VR技术做了主题为《探索冥王星冰冻的核心》的项目，在展示冥王星真实场景的基础上融入了虚拟的电影来创建VR场景，负责人Graham称他们能够捕捉到冥王星上包括大气在内的全景镜像，实现了受众在虚拟现实中到达星球表面的体验和感知，不仅满足了受众的好奇心，也强烈延伸了受众的想象力。[4]

三、新闻“游戏化”的外在挑战

（一）新闻报道与游戏制作的矛盾

新闻报道需要时效性，准确即时的传播是保证新闻价值的重要特性。传统的新闻传播模式以文字为主，辅助图片与视频，制作周期相对较短，生产方式与环节也较为简单。然而一旦将游戏制作加入新闻报道的生产流程中，制作周期会成倍增长。一款游戏的策划与制作需要耗费大量的时间和人力，制作成本很高，不仅需要前期的资料采集整理阶段，还需要根据新闻报道的内容特性进行游戏设计，在游戏制作阶段由于要使用复杂前卫的新兴技术，对制作人员素质和制作时间长度的需求也较为严苛。因此，游戏模式的新闻报道很难做到像传统媒体那样即时更新，新闻游戏化必然会对新闻报道的时效性产生极大挑战。

新闻游戏化是为了增加新闻报道的趣味性和互动性，吸引更多新闻受众的注意力，本质上还是为了传播新闻信息。一味地寻求感官上的刺激，过度追求娱乐，将严肃新闻泛娱乐化，可能会带来本末倒置的结果。有些数据新闻通过简单的动态图文交互就可以实现有效的传播，没有必要在此基础上进一步游戏化，强制性加入游戏元素不仅浪费人力、金钱与时间，很可能因为过于复杂而降低传播效果。新闻界对于游戏化新闻内容的选题一直存在争议，很多人认为不应该将一些残酷的灾难性事件做成游戏，这样会降低新闻的严肃性。不过，有些人认为影视剧和小说漫画同样可以描绘灾难性事件，这不影响游戏化新闻的选题，但在游戏制作上如何把握娱乐化程度仍是值得思考的问题。

（二）客观新闻与主观受众的矛盾

新闻报道要具有真实性，在撰写新闻稿件时，从业者往往要仔细核对信息来源的真实性，以保障稿件在时间、地点、人物、情节等内容上的丝毫不差。然而一旦新闻报道被制作成游戏，为了促进游戏设计的合理化，很多地方会进行细微的调整，但正是这些看似不经意的调整有可能破坏新闻报道整体的真实性。游戏本身具有虚拟性，与真实世界相连却并不完全一致，这种虚拟性可能会误导新闻受众，并对新闻事件本身产生一定程度的误解。

新闻游戏化的呈现方式，有时为了增加情节关卡上的丰富性和可玩性，会打散新闻事件本身的逻辑建构，从而使新闻受众在游戏的进程中重组逻辑，还原新闻事件。但新闻受众往往会受到周围环境和主观判断双重因素的影响，在自主选择与体验中产生的情感与理念可能会与客观事实有偏差。一方面游戏带来的虚拟环境和视听效果会削弱新闻受众对新闻事件的真实感，另一方面游戏的程序和编排会无形中渗透设计者的个人情绪色彩，影响新闻受众的判断。

四、新闻“游戏化”的发展对策

（一）把握新闻专业性与游戏化平衡

新闻从业者虽然一直在探索创新的新闻传播模式，但一定要牢记新闻报道作品需要真实客观的新闻事件内核作为支撑。游戏化的新闻报道作品与普通意义上的游戏有着本质上的区别，任何复杂的技术制作环节都不能抹去新闻传播的专业性。片面追求传播模式的创新而忽略了专业内核，就会成为另一种意义上的“买椟还珠”。因此，在制作游戏化的新闻报道时，新闻从业者必须把握尺度，找准新闻报道的专业性与游戏化之间的平衡点。

新闻游戏化的应用实践要始终严守新闻报道的专业底線。在选题策划环节，新闻从业者要重视新闻意义与价值，不能将严肃议题泛娱乐化;在信息采编环节，新闻从业者要秉承正确的新闻伦理，客观真实地记录新闻事件;在游戏制作环节，新闻从业者要摒弃个人倾向，编排设计出完全为新闻报道服务的游戏形式。游戏形式的独特性可能会使得新闻受众在进行游戏体验时，沉浸于游戏本身而忽略了新闻信息的传递。这就要求新闻从业者一方面思考新闻游戏化的进程中哪些报道适合游戏化，哪些报道只用图文与视频就能满足新闻受众的需求;另一方面要把握新闻报道的核心内容，迎合感官体验的同时不忘新闻信息的输出。

（二）挖掘技术潜力增强趣味交互

新闻游戏化的最大优势就是通过丰富的趣味性与多样化的交互模式，使新闻受众的参与感增强。当前游戏化新闻作品中的交互设计存在互动模式单一、文字依赖性强以及视听效果不合时宜等问题，新闻从业者应当充分挖掘技术潜力，放大新闻游戏化的核心优势。

首先，新闻从业者要创新互动模式。游戏化新闻作品中的互动模式应当以新闻受众为出发点，根据新闻事件内容产生变动，根据新闻受众的参与情况实时更新。在具体应用时，可以从加载动画阶段就开始进行后续互动的文本导览，游戏进程中灵活滑动方式，创新跳转与分享链接，将背景音乐、点击音效与游戏环节相结合，为获取新闻赋予更多乐趣。其次，新闻从业者要扩大受众参与空间。新闻受众通过参与游戏沉浸式体验新闻事件，在这一过程中不能走马观花，而是要充分运用设计方案，调节各方面要素扩大参与空间，把受众代入到新闻事件的各个细节之中，使其深刻直观地全面了解事实真相。

（三）兼顾人才培养与跨界合作

媒介载体的更新提出了全新的人才培养需求。在新媒体技术支撑下的新闻从业者不仅笔杆子要好，还要多领域全方位发展，包括但不限于写作制图、摄影摄像、视频剪辑等。若是要发展新闻游戏化，新闻从业者所需掌握的技术更为复杂。电子游戏领域对于传统新闻从业者来说属于“跨界”的陌生领域，而一般的电子游戏产业从业人员又不具备新闻传播行业所需的新闻敏感性等基本新闻素养。因此，高校应注重学科的交叉培养，将游戏设计与计算机编程纳入新闻传播的学科教学体系，培养新时代全面发展的复合型新闻从业人才。

目前在新闻从业人员普遍电子游戏技术缺失的情况下，新闻机构也应“跨界”，积极寻求第三方技术公司的帮助，将优质内容生产与第三方技术平台强强联合，形成新闻游戏化产业链条。同时，新闻机构要积极组建自己的新闻游戏化团队，打破原有思维局限，将采编部门与技术部门加以融合，叠加优势，形成输出内容质量专业、传播新闻模式创新的新时代新闻机构。

新闻游戏化不仅是一种技术手段的革新，更是思维模式的转变，是促进新闻行业蓬勃发展的重要力量。游戏化的新闻报道作品在实践中的应用顺应了时代发展趋势，满足了科技进步背景下人们对于新闻传播的全新需求。当前新闻游戏化进程仍然处于探索阶段，相信未来新闻报道与电子游戏的融合会带来更加丰富多彩的成果。

参考文献：

[1]张慧.新闻游戏对社会情境的建构与解构[D].西安：西北大学，2018.

[2]周景.游戏化在新闻报道中的应用与反思[D].合肥：安徽大学，2020.

[3]第47次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J].新闻世界，2021（3）.

[4]何智文.VR技术在新闻报道中的应用价值和适用范围探究[J].新闻爱好者，2017（6）：74-76.

（高丽佳为中原科技学院文学与传媒学院院长助理，讲师;左丽娟为中原科技学院校长助理兼文学与传媒学院院长，主任播音员）

编校：郑艳

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