视频文创产业发展路径探析——以马栏山视频文创产业园为例

张梦

（长沙学院党政办公室，湖南 长沙 410022）

一 视频文创产业的发展环境

视频文创产业作为文化产业的重要组成部分，是文化产业在互联网时代的业态更新，是运用新技术创新媒体传播的新产业。它既是一种商业经营活动，又是满足人民群众美好生活需要的重要文化艺术形式［1］。以数字化、信息化为基础的视频文创产业市场呈现出新业务与数字技术深度融合、市场环境日益清朗的蓬勃发展态势，在文化产业中占据更重要的地位。当前，政策、经济和技术的支撑，为视频文创产业的发展营造了良好的环境。

（一）政策发展环境

近年来，现代文化产业体系的建设越来越受重视，国家的政策支持强劲有力。其中，以超高清技术为代表的视频文创产业更是得到了国家的重点支持。国家鼓励视频文创产业的发展升级，陆续出台了多项支持产业发展的政策，如《关于规范和促进4K超高清电视发展的通知》《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等，为产业发展提供了明确、广阔的市场前景，构建了良好的生产经营环境。

另一方面，湖南省积极响应国家号召，在《湖南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中提出，要进一步促进视频文创产业的发展与创新［2］。湖南省以马栏山视频文创产业园为建设重点，在省、市层面也专门出台了多项支持政策，如《关于支持马栏山视频文创产业园建设发展的若干意见》《关于支持马栏山视频文创产业园建设发展的意见》《关于印发长沙市马栏山视频文创产业园系列支持政策的通知》，以加快将马栏山视频文创产业园建造成具有国际影响力和核心竞争力的文化和科技融合示范区，助力湖南省“三高四新”战略的实施。

（二）经济发展环境

我国经济的健康发展，为视频文创产业发展提供了强有力的经济支撑。数据显示，中国的文化及相关产业的增加值从2018年的38 737亿元增长至2020年的44 945亿元；2021年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119 064亿元，比上年增长16.0%［3］。我国文化产业所占GDP比重持续增长，文化及相关产业已逐步成为国家宏观经济发展的新增长点。

同时，视频文创产业的受众群体数量呈持续增长的态势。截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7 633万，占整体网民的93.7%，其中短视频用户规模为8.73亿，占整体网民的88.3%［4］。网络视频市场有序的发展和巨大的潜力，为视频文创产业高质量发展提供了优质土壤。

（三）技术发展环境

数字时代的势不可当和无法逆转，正撬动着各行业乃至整个社会的巨变。以“互联网＋”、5G、大数据和人工智能等为代表的新一代技术革命，促进了视频文创产业与科技的融合发展。层出不穷的技术革新，无论是在业态结构、视频创制、传播方式等方面都为视频文创产业的转型升级注入了强劲的技术动力。

在以数字化为核心驱动力的新一轮科技革命和产业革新下，数字技术的发展日新月异，这直接影响了视频文创产业在创新、生产、传播和消费等各个环节的巨变。视频文创产业顺应数字化、网络化、智能化的发展浪潮，成为新技术的实验场、应用场，视听技术呈现出数字赋能、普惠共享的态势。数字和文创的深化发展，大力促进了视频文创产业与新一代信息技术的相互交融，使视频文化产业链、价值链延伸，引发了巨大的产业效能，为视频文创产业的稳定健康发展注入了新动能。

二 视频文创产业的发展现状

移动互联网和自媒体的快速发展，赋予了视频文创产业全新的活力。视频文创产业的发展特点体现在发展的速度、产业融合和技术创新等方面。随着产业发展进入新阶段，视频文创行业在对优秀文化深入挖掘、科技创新转型升级、法律要素全面保护及人才体系建设完善等方面出现了新问题。只有结合自身发展特点，解决实际发展问题，视频文创行业才能够进一步推进产业的高质量发展。

（一）视频文创产业的发展特点

1.行业发展速度快，社会影响力强

视频文创产业的蓬勃发展离不开国家的重视和支持。政策制度建立健全、经济社会稳定有序和科技革新不断深化，提高了视频文创产业的发展速度。在新技术加速迭代、媒体融合方兴未艾的数字时代，视频文创行业与互联网、信息科技、数字技术日趋紧密地结合在一起。数据显示，截至2021年底，中国网民规模已超10亿，其中，网民使用手机上网的比例达99.6%，手机在移动互联网和自媒体时代里，成为最主要的上网设备［5］。移动视频井喷式的发展，扩大了视频文创产业的影响范围。

2.新技术迭代迅速，行业融合不断深化

在信息化、数字化、网络化、智能化的发展浪潮下，视频文创产业成为新兴技术的应用场所。视频文创行业结合自身优势，与其他行业融合发展，通过“视听IP”“视听数据”等路径，为关联产业注入生产要素，在移动医疗、智能制造、数字交通、环境监测等领域得到应用，成为经济社会数字化发展、智能化转型的新关键。

3.集群效应助力发展，产业创新层出不穷

视频文创产业作为文化产业新业态，具有鲜明的数字时代特征。产业规模化、集群化在技术创新的加持下，越发明显。以马栏山视频文创产业园为例，园区依托自身区位优势、湖湘文化底蕴以及相关政策的大力支持，使产业形成规模、集群式发展。马栏山引进上千家企业，既有头部企业带引领，又有中小企业强支撑的产业梯队，可助力园区打造视频文创产业千亿级集群的发展目标。同时，随着虚拟艺术、元宇宙技术发展，视频文创产业深耕数字技术，科技赋能产业数字化发展，产业创新呈现加速度发展态势。

（二）视频文创产业发展中的问题

一方面，新一轮科技革命的兴起、新技术的加速迭代、媒体融合的方兴未艾，对视频文创产业的发展提出了新要求。另一方面，随着国家经济的稳步发展，人民物质生活水平的普遍提升和精神需求的进一步增强，也对视频文创产业的发展提出了新要求。面对新局面，视频文创行业的发展面临如下问题。

1.对中华优秀传统文化挖掘不足

以社会主义核心价值观为引领，这是我国文化建设的重大原则。视频文创产业的高质量发展，需要把社会主义核心价值观要求体现到文化产品创作生产全过程中。目前，在网络时代的传播优势下，视频文创产业呈高速发展态势，相关行业容易过度追求发展速度，忽视挖掘文化价值，出现产业文化价值取向偏庸俗化、娱乐化的现象。

2.文化与科技的融合程度不够深入

数字技术的深化发展和应用范围的进一步扩大，对视频文创产业和科技融合提出了更深层次的要求。视频文创产业发展需要更高技术、更新应用场景，要解决新发展阶段的产业技术环境的支撑、核心技术的攻克、视频产业存量市场的争夺等问题。这就要求视频文创行业要进一步加强基础设施建设，聚焦增强数字技术的创新能力。

3.视频文创产品版权保护法律法规有待完善

国家知识产权案件量年均增长达25%，其中网络是侵权主要发生地。因为缺少明确的数字化确权取证平台，收集固定证据方面的难度高，视频文创产业的版权保护更加困难。另外，知识产权所有人自身权利保护意识不强、维权能力欠缺，也是使网络知识产权问题越发凸显、数字侵权类案件数量明显上升的原因。

4.人才队伍建设欠缺系统性

视频文创人才队伍建设上存在人才制度体系不健全、“高精尖”人才比例不足、人才引进评聘方面针对性不强、配套基础设施不全面、服务体系不完善等问题。系统化的人才建设，是一个需要长期坚持和不断完善的过程。因此，视频文创行业要始终把尊重、关心、支持和服务人才作为视频文创产业发展的牢固底座，加大人才队伍建设的力度。

三 视频文创产业的发展路径

目前，网络信息技术日新月异，视频文创产业在新一代信息技术的推动下发生着深刻变革。新技术衍生新业态，文化和科技的融合发展进一步加强。掌握行业的发展脉搏，探索视频文创产业的发展路径，可引发更大的产业效能，推进视频文创产业高质量发展。

（一）文化赋能，以优秀传统文化引爆产业发展活力

中国共产党第十九届中央委员会第四次全体会议审议通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》，创造性提出“坚持以社会主义核心价值观引领文化建设制度”。创作蕴含丰富优秀传统文化、记录鲜明时代精神的精品佳作，创造彰显我国文化特色的国际影响力文化品牌，在视频文创产业的快速发展中显得更加迫切。在视频文创产业进阶发展的过程中，要更加坚定文化自信，坚持守正创新，积极汲取优秀传统文化元素并融会贯通，激发产业发展的新活力。

视频文创行业应立足节目主题内容，深度挖掘中华优秀传统文化精髓和文化价值，将优秀传统文化与地域习俗文化、非遗技艺等深度融合，结合影视化“真人＋特效”的艺术表现手法，在提升内容品质的同时加大对新技术的应用。文化探索类节目《登场了！敦煌》和一批彰显湖湘文化精神气质的电影、纪录片能够持续出圈，成为“爆款”，正因其抓住了数字时代背景下成长的新青年热爱传统文化的显著特点。《登场了！敦煌》针对文化传播的缺口与年轻受众的文化诉求，通过全景技术，展现了敦煌的璀璨大美和敦煌文化的博大精深，弘扬了敦煌文化和 “莫高精神”。此类节目增强了中华传统文化对年轻受众的吸引力，使其得到有效传播。

马栏山建立起了不断健全、完善、扶持精品创作的长效机制，支持园区优秀内容生产项目申报国家、省市各类资助，支持举办全国性优质原创内容大赛，注重提升内容产业创新能力，营造园区内容创作的良好氛围；加快构建内容IP衍生产业生态圈，打造原创内容IP源发地，建立从创作到出版、节目制作及衍生品市场的全链路联动体系；同时着力于原创内容IP矩阵，加强内容创作头部效应，进一步深化头部企业与园区其他企业开放合作，持续打造“爆款级”内容产品。

（二）科技赋能，深化技术革新，增强产业发展动力

数字技术作为视频文创产业的核心驱动要素，对产业高质量发展是至关重要的［6］。在新一代科技和产业革命下，要紧紧围绕行业建设需求，抢抓科技发展机遇，夯实技术底座，为视频文创产业高速发展提供技术动力。第一，建立健全数字视频产业链条。根据数字视频产业技术新需求，不断提高文创产业规模、集约和专业化水平，延展视频文创产业链条，加快打造数字视频全产业链集群，建设全球数字视频产业基地。马栏山顺应媒体深度融合的时代趋势，积极推进国家5G高新视频内容产业核心基地建设，在人工智能、虚拟数字人、元宇宙等高新技术方面进行全面探索，开展了“元宇宙十大技术及其数据底座建设”“2022年中国新媒体大会”系列文创盛典活动；依托园区音视频产业，不断提高视频技术的应用水平，在4K视频技术升级上不断探索，建设了红色经典影像修复和数字化全产业链，修复了一个又一个的红色经典影像。第二，加快新型基础设施和创新服务平台建设。马栏山坚定不移地以视频技术的创造性升级为核心，以技术驱动发展，加速构建更加完善的视频文创产业新生态，切实提升园区视频文创产业的竞争力。利用视频产业云构建以数字态显示和传输为主体的视频生态体系；以开源、规范的数字基础平台，加快推进云技术底座建设；加快布局数字建模、数字特效、人工智能等产业体系；加速推动超高清、云计算、人工智能、大数据等高新信息技术的创新应用；做强做大园区新型研发机构和国际科技合作基地，切实推动视频文创产业文化和科技的深度融合。

视频文创产业技术的创新升级必然成为未来行业发展的重点。只有不断深化以先进技术为支撑、内容建设为根本的“文化＋科技”发展路径，以文化为本，以科技为翼，促进视频文创内容与数字技术融合发展，才能更好地促进视频文创产业的高质量发展。

（三）法律赋能，完善版权机制，强化产业发展保障

文创产业作为经济文化领域的新业态，对文化产业、经济社会的深化发展具有至关重要的作用［7］。近年来，视频文创产业市场高速发展，版权保护问题日益凸显。产业的繁荣离不开好的作品，只有对社会主义核心价值观进行深度发掘的好作品，才有利于视频文创产业的健康发展。提高视频文创产业法律保护的宽度和深度，充分发挥版权机制的保护效应，显得尤为重要。加强版权机制建设，让原创作品更有保障，是视频文创产业健康有序发展必不可少的条件。第一，要依托数字技术。利用区块链技术，从生产、交易、监管、确权、维权等方面建立全产业链条，为视频文创产业的版权生产、保护、交易全流程赋能，加快建设视频数字版权生态。第二，要完善法治环境。提高对版权保护的重视程度，大力提高执法力度，对版权保护机制中的空白点和盲区查漏补缺，强化版权保护的实际效果。第三，要筑牢版权意识。视频文创产业中出现的侵权问题，很多是权利人自身权利保护意识不强，维权能力欠缺所致。所以，要做好宣传工作，提高其版权保护的意识和能力。

（四）人才赋能，建强人才队伍，筑牢产业发展底座

视频文创产业是名副其实的“头脑产业”，优质人才始终是产业发展所需要的。文化产业也逐渐成为拉动就业的“新引擎”［8］。人才是促进文化产业发展的第一资源，多层次复合型人才更是文化产业高质量发展的基本保障［9］。要紧紧围绕“人才是第一资源”的发展理念，始终把尊重、关心、支持和服务人才作为产业高质量发展的“重头戏”，深入实施人才战略，加快打造视频文创产业的“人才蓄水池”。

1.完善人才评价顶层设计

一方面，要立足实际，用好用活支持政策，建立健全科学实用的人才评定体系。马栏山出台的文化创意企业高层次人才认定目录的成功推行，助力园区在人才工作上精准发力。另一方面，要加大经费支持，建立健全人才奖励机制，充分调动视频文创产业从业者的积极性、主动性和创造性。2021年，马栏山为园区内企业高管、骨干人才，以及多名“青年人才”“紧缺人才”兑现了个税奖励，同时在举办的高规格会议上，对园区的优秀人才进行了现场奖励。马栏山将进一步加大对人才经费的支持力度，切实地将园区人才服务工作做实做好。

2.建强人才发展平台

首先，要构建职业教育标准，培育特色产业人才。要想提高人才培养的针对性，就要立足视频产业发展特点，结合行业发展新要求，构建市场化、专业化、高效化的“学历教育＋职业培训”模式。马栏山成功借鉴了德国职教模式，构建“双师型”职业教育生态与视频文创行业职业教育标准，为产业发展输送专业性强、适配度高的视频人才。其次，要形成视频产业规模化、集聚化的发展效应。深化同校企的合作，开展联合培养、订单式培养，支持建设一批人才培训、实训和储备基地；加大技术联合攻关力度，加快打造“超算+高新视频”技术体系，拓宽技术应用场景。最后，要成立行业人才智库，提高发展的决策能力。精准选才用才，实现“人尽其才”，推动高校、科研机构、企业联动创新，提升园区的人才培养能力。马栏山的人才智库，聚焦核心人才梯队建设，引聚产业高端人才、紧缺人才，增强了园区视频产业创新动力和生产动力。

3.强化人才服务力度

要积极提升视频文创产业的服务体系建设，加强人才服务力度，健全重点企业人才教育、医疗、住房、评聘等服务保障体系；要加强沟通协调，积极争取有利政策，解决人才科技成果转化困难的问题；要推行一体式服务，设置人才服务专网、专区，切实提高办事效率，让人才心安心定，为视频文创产业高质量发展提供智力支撑。