乘着冬奥顺风车 让冰雪+旅游从愿景走向现实

文/康 影

2022年2月4日，第24届冬季奥林匹克运动会将在北京举行。届时，世界目光也将再次投向全球首座“双奥之城”—北京。三亿人参与冰雪运动，是北京携手张家口申办2022年冬奥会时，中国向国际社会做出的郑重承诺。随着冬奥的脚步来临，冰雪运动在短短的五年间从山海关出发，向南阔步前进，向东西扩展开发，已经逐渐形成了东南西北遥相呼应、冬夏两季各具特色、冰上雪上全面开花的新格局。

以前，旅游是主导，冰雪是体验。现在是以冰雪为主导，旅游是体验。冰雪旅游已经成为践行“冰天雪地也是金山银山”理念的示范产业。

目前，我国各地区冰雪旅游人数增长呈现“两高、三快、N平”的增长态势，“两高”是指新疆、河北冰雪休闲旅游人数实现30%左右高速增长；“三快”是指黑龙江、吉林、辽宁冰雪休闲旅游人数实现年均15%左右的快速增长；“N平”是指内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等实现年均10%左右的平稳增长。近年来，冰雪旅游不再是北方游客独享的活动项目，冰雪活动在南方也不断“升温”，滑雪、冰球等项目在南方市场也开辟了自己的一片天地。地处我国南部的广东省等南方城市，滑雪相关企业数量和消费市场排名也并不落后。冰雪旅游在全国各地的旅游活动中占据越来越重要的地位。

※全国各地冰雪运动进行时

“带动三亿人参与冰雪运动”工作推进会上，国家体育总局局长苟仲文表示，要统筹推进冰雪运动持续向纵深发展，持续释放“带动三亿人参与冰雪运动”综合效应，推动群众性冰雪运动高质量发展。自北京成功申办冬奥会以来，北京石景山区对于群众冰雪健身活动开发力度较大，连续7年举办冰雪季等品牌活动，打造冬奥家庭运动会等“一街一品”社区冰雪品牌。

国家游泳中心“水立方”改造工程完工，成为世界首座完成“冰水转换”的场馆，实现了“水立方”变为“冰立方”的华丽转身。“冰立方”比赛大厅为“全民冰壶体验”项目打造的标准场地，可以供游客零距离体验这项被称为“冰上国际象棋”的运动。同时，这个“全民冰壶体验”项目不仅是投掷冰壶的运动，在体验者等待上场时，还有工作人员详细介绍冰壶运动的历史与规则，也会对“冰立方”的双奥场馆故事进行宣传。在体验者投掷冰壶时，还会有来自各大体育院校相关专业的志愿者为体验者指导姿势。有游客表示冰壶带给了他新奇的体验，以前从来没有参加过类似的活动，“这不仅仅要求你对物体碰撞后的轨迹有自己的判断，还需要尽可能地把别人的壶碰到得分区域以外。以前我只是在短视频网站上看过，经过亲身体验后觉得更有意思了。”

河北省“冰雪大篷车”百县千乡巡回活动，通过线下开展“冰雪大篷车”车队授旗，在发车后举办了草根体育社会组织动员、现场冰雪运动项目展示与体验、冬奥知识普及的大型互动活动。并且同时在线上组织体育系统、社会各界人士对活动进行全程参与直播并观摩，通过微博、微信、APP进行宣传推广，形成河北省冰雪运动开展上下联动的大型互动活动。

吉林市大力实施北大湖、万科松花湖度假区提质扩容工程，系统开发引进冰雪乐园、冰雪迪士尼、雾凇观光、森林小火车等大众娱雪产品，同时依托吉雪、鸣山绿洲、五家山、莲花山等中小滑雪场，做优做强“冰雪+旅游”，全力打造世界级冰雪旅游目的地。计划到2025年，全市雪季接待游客达到3584万人次，旅游收入实现596亿元。同时，吉林市“以项目论英雄”，大力发展冰雪产业，重点实施万科松花湖度假区和北大湖滑雪度假区2个百亿级扩建项目，加快构建以“冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造”为核心的“4+X”冰雪全产业链，努力将吉林市建设成为“白雪换白银”“带动三亿人参与冰雪运动”的主要承载区，全力争创冰雪经济高质量发展核心试验区。

摄影：王和

桦南团结湖、同江八岔乡赫哲冬捕冬钓等“四大系列”旅游产品，为游客提供多种冰雪旅游玩法，游客可以根据自己的需求进行线路组合。在桦南，游客既可以观冰灯、赏雪雕，体验雪地摩托、卡丁车，又可以享受冬捕、汽车拉力赛……满载着壮美的冰雪风光，优美的冰雪艺术，丰富的冰雪活动，将会让游客们流连忘返。向阳湖冰雪嘉年华园区是最近新建项目，这也是创建桦南特色冰雪旅游文化品牌的一项重大举措。

在重庆、上海、广州等中部和南方地区，出于经济和民生的考虑，市内雪场和室内冰场也逐渐兴起。融创文旅在无锡、广州、哈尔滨三地已经投产运营雪世界项目，累计接待126万人次。

对于海南的冰雪爱好者来说，受到气候条件的制约，使得在海南进行冰雪运动成为一种“奢求”。但随着近年来“北冰南移”对冰雪运动的推广普及和北京2022年冬奥会的临近，冰雪运动在海南也如火如荼地进行着。每到周末，在海口的室内滑雪场，从下午1点至晚上8点，滑雪爱好者的预约全部排满。场馆内的滑雪机，与跑步机原理类似，雪毯下的传送带会持续向上滚动，逐渐形成雪道。体验者们有的滑单板，有的滑双板，虽然水平不尽相同，但都享受着滑雪运动的乐趣。

※科技前沿助力冰雪运动

2021年的冬博会吸引了来自20多个国家和地区的共500多家冰雪品牌参展，国际参与度高达60%以上。围绕冬奥主题、冰雪科技、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等主题，大会设置了8大展示区共计12大类的展示内容，为全球冰雪展商提供了最优质的舞台。吉林、长白山、阿勒泰、榆林等省区市冰雪相关项目纷纷在会展上亮相，独特的冰雪景观、冰雪旅游资源、冰雪文化魅力、冰雪特色产品、冰雪文创资源等吸引了参展商和观展游客的眼球。吉林的模拟滑雪体验，长白山特色的“三雪”展示，阿勒泰特色的民族歌舞与毛皮滑雪展示，榆林的冬季户外时装大秀都充分展现了区域冰雪经济的活力。冬博会还以直观、易感、好玩的体验式、互动式配套活动，冰雪+户外时尚秀、冰雪户外装备采购节、冰雪旅游节等为冰雪迷及大众带去欢乐与实惠。

冰雪运动以及配套服务一定有广阔的发展前景，数字化对于冰雪消费带动区域经济发展有很大作用。互联网企业可以抓住冰雪消费场景，平台可提供全产业链的整套解决方案，以丰富完善冰雪运动消费者的体验。在“虚拟现实+冬奥”的概念下，VR滑雪模拟器给予冰雪运动初学者身临其境的体验。它采用3D建模技术，完整地还原滑雪场地，给每位体验者真实的感受。没有经历过真实滑雪运动的体验者，可以体验到刺激的滑雪运动感受；经历过真实滑雪运动的体验者，可以重温滑雪时紧张的感受。

越野滑雪训练机是模拟越野滑雪中的基础技术动作设计的，训练机提供的“越野滑雪体验”与真实的越野滑雪有着96%的技术相似度。借助训练机进行持续锻炼，可以有效提升运动者人体协调性，增强心肺功能。虽然该装备仍属于高端专业装备，通常只用于越野滑雪专业队伍训练，但相信通过冰雪运动的不断发展和进步，越野滑雪训练机也可能走进更多雪场或模拟训练场所，为更多冰雪爱好者所用。

※教育与文化普及冰雪知识

北京市的青少年冬奥教育基地—首都图书馆，联动京津冀图书馆联盟及三地图书馆，于2021年下半年起，举办“阅读冬奥 共迎未来—京津冀百万少年儿童冬奥知识竞赛活动”。该活动分为三个时段的比赛，举办时间将延续到2022年3月。参赛选手可登录首都图书馆官网少儿频道“网络智力大挑战”首页参加“喜迎冬奥 乐享竞答”，参与冬奥知识大挑战。

《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》指出，未来将促进冰雪旅游与文化、教育、装备制造、科技等融合。深入挖掘各地传统冰雪文化资源，加强冰雪文化相关非物质文化遗产保护和利用，大力推广青少年冬季冰雪运动，推进冰雪运动进校园活动。夯实冰雪旅游发展基础，加大人才培育力度和加快标准化建设。鼓励有条件的地区建设冰雪旅游院系，培养冰雪旅游专业人才。发挥标准化工作对冰雪旅游市场发展的支撑作用。要让更多人“上冰雪”，让更多人“会玩”冰雪，还需要建立起休闲性的培训学校，这里指的“学校”并非培养运动员的竞技类学校。丰台区的北京市冰雪运动特色学校和奥林匹克教育示范学校将冰雪教育落实到位，对学生们开展了冬季冰雪理论知识培训、冰雪技能培训等活动。学校中因地制宜、扎实有效地开展以冰雪运动为载体的冬季体育项目教学，旨在积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

“相约冬奥，一起歌唱。聆听冰雪之音，唱响冬奥歌声。”冬奥优秀音乐作品记录了中国音乐人对北京2022年冬奥会和冬残奥会的热爱和向往，承载了社会各界的热切期盼，点燃了全民关注和参与北京冬奥会的激情。2021年底，国内第一部以滑雪竞技比赛为背景的北京冬奥组委支持电影《雪舞》，是第一次在北京冬奥会张家口赛区实地取景拍摄的，由香港著名导演叶伟民（曾执导《投名状》《十月围城》等作品）首次执导的体育电影，韩庚领衔一线明星首次荧幕破冰……这部具有教育及普及冰雪知识、号召观众学习滑雪选手寻回初心与勇气，彻底破茧蜕变的冬奥精神，值得媒体和公众期待。

※品牌赛事烘托冰雪旅游氛围

以体育赛事为依托引导青少年参与冰雪运动的经验，目前，青少年滑雪数量呈几何式增加，不仅在北方，在南方重庆南天湖、湖北神农架等一些滑雪胜地，也积累了非常大的青少年滑雪人群，他们需要滑雪竞技的平台。

首批“全季体育燃动京张”体育品牌赛事及活动共49项，涵盖冰雪、骑行、游泳、足球等运动项目，以北京国际雪联单板和自由式滑雪大跳台世界杯、国际雪联高山滑雪积分赛等国内外高端赛事和京张大众滑雪交流赛、官厅湖湿地生态马拉松等群众赛事为引领，正在逐步激活京张体育文化旅游市场。张家口市特别推出了一年一度的四季冰雪赛事，以冬季真冰真雪、夏秋轮滑速滑的形式，四季不间断开展冰雪竞赛活动，每年5—10月的非雪季举行轮滑、越野滑轮等旱地项目，11—次年4月举行越野滑雪、速度滑冰等冰雪项目。

任何一个冰雪旅游目的地，都不可能只是通过举办专业冰雪赛事来带动冰雪旅游整体发展，只有让冰雪旅游成为更多普通人群的消费选择甚至生活方式之后，才可能迸发出强大的市场动能，以需求刺激供给，推动目的地价值链的延展与深化。

习近平总书记曾说：“中国将坚定主办一届像冰雪一样干净、纯洁的冬奥会。发展体育事业不仅是实现中国梦的重要内容，还能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。积极践行‘绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥’理念，带动三亿人参与冰雪运动从全民健康迈向全面小康。”北京冬奥会、冬残奥会是世界各国的盛会，是全球运动员公平竞技的舞台。相信2022年，中国会为世界奉献一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。而冬奥过后，冰雪旅游之路，任重而道远。