白酒行业产品证明标志法律保护体系的研究

杨悦

摘 要：目前市场上白酒产品十分受欢迎，发展前景良好，白酒产品商标具有较高的商业价值，作为企业的无形资产，同时也在一定程度上反映了企业整体信誉和形象。因此，为保护白酒企业切身利益，应加强产品证明标志法律体系建设和完善，加强执法监管，对商标侵权行为严厉惩处，规避市场上不正当竞争，营造良好的市场竞争格局。本文主要就白酒行业发展情况着手分析，探究如何建立产品证明标志法律保护体系，以期助力我国白酒行业良性有序发展。

关键词：产品证明标志;白酒行业;法律保护体系;产品侵权

Abstract： At present， Baijiu products are very popular in the market and have good development prospects. The Baijiu product trademark has high commercial value. As the intangible asset of the enterprise， it also reflects the overall reputation and image of the enterprise to a certain extent.Therefore， in order to protect the vital interests of Baijiu enterprises， we should strengthen the construction and improvement of the legal system of product certification signs， strengthen law enforcement and supervision， severely punish trademark infringement， avoid unfair competition in the market， and create a good market competition pattern.This paper mainly analyzes the development of the Baijiu industry， to explore how to establish a legal protection system of product certification signs， in order to help the benign and orderly development of China's Baijiu industry.

Keywords： product certification mark; Baijiu industry; legal protection system; product infringement

在国内很多地区，酒类企业已经成为支柱型产业，直接关乎区域经济发展水平。但不断有很多白酒产品受到国外品牌冲击而逐渐退出市场，还有的白酒企业由于产品保护力度不足，导致企业合法权益受到侵害，对产业良性发展产生不良影响。在激烈的竞争背景下，白酒品牌保护逐渐成为行业发展的重中之重，做好白酒产品商标品牌分析有深远的意义。一个产品能够在国内外市场上得以生存和发展，离不开产品中蕴含的文化支持，目前国内知识产权法规中缺少白酒行业产品知识产权保护，导致市场上滥用和仿制情况愈加严峻。虽然国家颁布了新《商标法》，但仍然未能杜绝假冒伪劣行为的出现，对白酒行业的可持续发展带來了较大的负面影响。鉴于此，新时期综合分析白酒行业产品证明标志法律保护体系建设相关内容，有助于推动配套法规健全完善，为后续白酒行业良性发展保驾护航。

1 白酒行业产品证明标志法律保护体系建设现状

现阶段我国白酒行业产品证明标志侵权现象较为严峻，是制约产业良心发展的主要原因之一，而这一问题的存在，与配套法律法规不健全有关。具体问题表现在以下几个方面。

1.1 立法滞后，商标侵权行为惩处较轻

结合目前白酒行业发展现状来看，尽管新的《商标法》颁布后在一定程度上遏制了恶意注册商标和仿制品牌的行为，侵权赔偿额度也大大提升，但实际上还有很多不足和欠缺存在[1]。目前白酒行业产品证明标志立法滞后，配套法规不完善。现有法规中关于商标侵权案件处理的规定，受害者损失是在特定条件下产生，因此商标侵权案件无法获得高效赔偿[2]。

1.2 执法监管力度不强

现如今，我国尚未制定统一的涵盖酒类生产、销售等环节的法规，致使市场上的仿冒行为十分严重，由于缺少有效的遏制，很多小作坊仿冒开始朝着大规模化方向发展。还有部分地区制假售假环节十分紧密，已经形成了一定规模，导致市场上白酒产品商标假冒、仿制行为十分严重，极大地损害了白酒企业合法权益。为了维护自身利益，白酒企业不得不跨区域打假，组织专门队伍负责打假工作，大范围宣传识别假冒伪劣产品的方法。但实际上，此种方法的效果并不理想，假冒伪劣现象仍然屡禁不止[3]。

1.3 白酒生产企业法律意识不强

由于白酒行业经常出现商标侵权行为，很多白酒生产企业对侵权行为置之不理，其根本在于企业法律意识不强[4]。①商标品牌使用中存在违法侵权行为，虚假宣传严重损害了消费者切身权益，影响企业形象。②商标管理不够规范，甚至出现驰名商标混淆使用的情况，即根据消费者对商标形象是否产生混淆作为禁止他人使用商标的判断依据。而在现代社会飞快发展下，这一理论暴露出很多缺陷，无法依法有效的保护驰名商标。对于不同种类产品使用与驰名商标相近似的商标，即便不会令消费者混淆，但却会在一定能过程度上弱化驰名商标和所有者的关联性。

2 白酒行业产品证明标志法律保护的重要性

（1）有助于增强白酒行业创新力，维护市场秩序稳定。目前我国的白酒行业发展迅猛，在投资市场上前景广阔，积极推动白酒行业产品证明标志法律保护体系建立和完善，有助于维护市场主体合法权益。加强白酒行业产品证明标志法律保护，主要是保护白酒产品标志不受侵害，避免市场上出现产品商标混淆的现象，误导消费者。当前市场上的白酒品牌数量众多，很多小作坊为了谋求更大利益，存在制假贩假的情况，采用与名牌白酒品牌标志相同的形象误导消费者，剽窃他人的成果，此种行为不仅会损害被侵权主体切身利益，也会影响到市场秩序稳定。所以，通过完善的法律体系，可以为白酒行业产品证明标志提供法律保护，形成良性循环，对于我国白酒行业竞争力提升大有裨益。

（2）推动白酒行业国际化。在国际市场上，为了实现本土白酒行业国际化，为白酒产品提供法律保护十分必要。国际市场上，侵犯他人产权的新闻屡屡出现，而白酒产业浓缩了中华民族的特色文化，一旦发现品牌形象受到侵害，通过法律保护，形成完善的法律保护机制，可以将侵权风险出现概率降到最低，保障相关法律合法权益。更为关键的是，有助于扩大我国白酒产品销售市场，塑造良好的品牌形象，扩大品牌影响力，在国际市场大范围传播。

（3）确保国家知识产权战略实施。加强白酒行业产品证明标志法律保护，建立相较于完善的法律体系，有助于进一步遏制、打击违法犯罪行为，净化白酒行业市场环境，形成与行业相契合的知识产权创新机制，对于促进国家白酒行业知识产权战略践行具有深远的意义。

3 白酒行业产品证明标志法律保护体系完善路径

结合我国白酒行业发展现状，针对现有的侵权行为，应站在法律层面提供保障，构建相配套的白酒行业产品证明标志法律保护体系，以此保证市场经营行为合法、合规进行，对于白酒行业健康持续发展意义深远。

3.1 法律保护体系建立原则

（1）遵循在先权原则。在先权和在后权商标雷同，则会导致人们对商标产生认知混淆，在先权受到损害，自然无法保障在后权。如果在后权掌握正规性质，应站在公平公正角度兼顾各方利益，灵活应对处理问题[5]。

（2）遵循公平竞争原则。处于法律内在属性着手分析，应综合考量商标拥有者和社会公众利益需求，遵循公平公正竞争原则，实现相关权利者和平共处，促使商标积极效应最大程度上发挥。

（3）遵循规避商业标志淡化原则。为了保证商标拥有者切身权益，应遵循避免商业标志淡化原则，确保大众意识中商标形象深刻，做好产品保护，避免商标拥有者合法权益受损，保证良好形象、信誉。

3.2 法律保护体系完善对策

（1）优化完善法律条款内容。为了遏制白酒市场不正当竞争，营造良好的市场竞争格局，应适当地扩充不正当竞争行为包含范围。依据现有法律法规内容，市场上的不正当竞争是指违背法律规定，侵犯企业合法权益，致使社会经济秩序混乱。明确界定不正当竞争行为，如果符合这一定义，则认定为不正当竞争行为[6]。即便属于概念性条款，但却具有限制竞争行为的作用，因此概念较为抽象。适当地扩充条款适应范围，便于不正当行为识别和惩处有法可依、有章可循。目前我国经济新常态背景下，受到经济环境所影响，现有法律法规完善不可避免受到影响，因此法规条款内容存在一定局限性。面对当前不断增长的市场经济，关于不正当竞争分类还存在很多欠缺，亟待优化完善。所以，对于《反不正当竞争法》中部分实用性不强的内容，应进一步优化改进，彌补法律漏洞，推动法律保护体系健全和完善。

（2）例外条款设置。对于常用标识和通用名称内容，应科学化管理使用，通用名称在市场经济中有普遍适用性，缺少明确的指定商品名称[7]。因此，关于常用标识和通用名称内容诠释，主要如下以下几方面。①注意商标在先使用，市场经济有类型不同的主体，可能会出现一种商标被一个经营者抢先注册，并且商标的表征意境被消费者所认可和接受，因此逐渐形成固定印象，固定使用。另外，其他市场主体在一定条件下也可以使用相近的商标，以此获取一定知名度，此类情况下，在先使用权利人属于合法使用，可以继续享有商标使用权，并且该商标具有在先性，即便有后者使用也不会丧失原有的使用权。商标是经营者打造特色产品为目的存在，因此市场上很容易出现相类似的商标，对于此类情况，应该在法律条款中做出明确规定。②白酒产品功能和外观正常显示。通常情况下，商品外观会有相应特定标识，因此依法享受法律法规保护，一旦侵权则需要接受法律的严惩。结合《商标法》相关规定，商品的功能、外观标识特点显著，可以注册商标。但如果出现特殊情况，商品使用的外观和当前已有外观相近，可以将其判定为不正当竞争行为。

（3）完善法规中责任条款内容。对于市场上存在的不正当竞争行为，需要依法严惩，具体惩处方式以经济赔偿为主。白酒产品商标侵权，会给商标所有者带来形象和经济双重损失，因此仅仅是经济赔偿是不合理的，还需要弥补企业的形象损失。依据现有法规要求，为了最大程度上消除和弥补侵权带来的不良影响，可以选择公开道歉的方式消除影响，弥补企业形象损失。因此，需要积极完善相关法律法规，确定损失范围，依法获得补偿。利益受损企业可以在要求经济赔偿的同时，要求侵权人承担证据调查支出的成本费用，保障用户的切身利益。基于此种方式，有助于充分彰显公平公正原则，顺应市场经济发展趋势，维护市场秩序稳定[8]。

（4）建立联动执法防线。在推动法律保护体系健全和完善的同时，也要与时俱进，借助网络平台发布侵权产品信息，及时进行信息传播和共享，与侵权企业所在地的工商部门及时沟通交流，选择合理措施形成信息共享、联合行动的执法防线，力求全方位控制侵权产品在市场上流动，减少损失和影响[9]。同时，侵权白酒大多是在偏远地区销售，如农村，很多普通农村居民对于白酒产品真假缺乏足够鉴别能力，加之法律意识薄弱，因此白酒市场的侵权行为屡屡出现，严重破坏了市场正常秩序。因此，相关部门应通过广播电视或新媒体平台扩大教育宣传，宣传产品商标保护法规和惩处规定，介绍产品辨别真假的方法，以此鼓励消费者积极申诉，提供线索，全方位打击白酒侵权行为的发生，推动白酒行业良性稳定发展。

4 结语

白酒行业市场竞争十分激烈，产品证明标志具有极高的价值，直接关乎企业形象和利益。因此，应积极推动产品证明标志法律保护体系建立和完善，针对其中的漏洞提出改善建议，以便于维护白酒行业市场秩序稳定，推动行业高水平发展。

参考文献

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[7]路晴.打造“酒都宿迁” 全面“振兴苏酒”：国家白酒产品质量监督检验中心落户宿迁[J].中国品牌，2010（6）：46-47.

[8]周正蜀.“中国白酒金三角（川酒）”地理标志产品保护研究[D].成都：西南财经大学，2013.

[9]田培沛，江韩非，王安平.中国白酒企业专利存在的问题及其对策：以古井贡酒股份有限公司为例[J].经济研究导刊，2015（5）：279-282.