新媒体环境下新闻类APP平台的发展方向分析

王莹

【摘要】新闻是人们了解社会时事的有效方式，人们通过看新闻能了解国家政策和民生资讯。随着互联网和移动通信技术的不断发展，智能手机得到了广泛普及，人们获取资讯的方式也从传统纸媒、电视、广播等渠道转移到了手机端，无数新闻类APP应运而生。这些新闻APP区别于传统媒体的传播方式，属于新媒体阵营。本文通过对新闻APP进行调研，探寻在新媒体背景下新闻类APP的发展桎梏，对新闻类APP平台的发展方向进行分析。

【关键词】新媒体;新闻APP;发展方向分析

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.039

移动通信技术的发展和智能手机的普及给新闻类APP发展打造了舒适的温床。据调查显示，截至2020年3月，中国手机网民规模达到了8.97亿，截止2020年底，手机新闻用户已经达到了7.41亿人，使用手机上网查询资讯、购物、娱乐已经成为了人们的生活习惯，传统的纸媒、电视新闻和广播新闻的生存空间越来越小。面对这些挑战，传统媒体纷纷进行改革，建立了自身的新闻APP平台，并在各类社交平台和短视频平台注册官方账号。数十家传统媒体和互联网企业纷纷建立了新闻APP平台，让网络新闻媒体市场的竞争激烈了起来，众多新闻APP纷纷寻求变革与突破，想要扩大自身影响力，占领更多的市场份额。

1. 自媒体时代的新闻业

当下常用的新闻类APP中，基本由互联网公司和传统媒体成立，从大方向上可以分为三类：门户网站的APP，传统媒体的独立APP，聚合类新闻APP。例如腾讯旗下的腾讯新闻、网易旗下的网易新闻、搜狐建立的搜狐新闻、新浪旗下的新浪新闻等，刚开始都是以新闻门户网站的形式存在，后来纷纷建立了自己的APP;传统媒体拥抱互联网和新媒体浪潮后也成立了自己的新闻APP，例如凤凰台的凤凰新闻、南方报业集团的南方周末、央视新闻和人民日报自身的同名APP平台;聚合类新闻APP中比较知名的则有今日头条、百度新闻、ZAKER等等。像腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻这类由门户网站发展建立的APP，背靠互联网企业，可以借助企业旗下的其他平台进行推广，腾讯可以借助QQ和微信、网易可以借助网易云音乐和有道词典、新浪可以借助新浪微博，所以这些新闻APP平台的用户基数大，传播范围更加广泛，但和传统媒体成立的新闻APP相比，新闻的质量的深度都有所不足;传统媒体成立的APP也具有自身的优势，它们受传统媒体的影响，所发出的新闻更加严谨和客观，质量更高，新闻评论更有深度，所以用户黏性高，但在用户体量和传播度上有所欠缺;聚合类新闻APP由第三方技术团队开发，通过整合内容资源或利用其他网站的公开接口，调用这些网站的新闻内容进行编排提供给用户，自身缺乏生产新闻的能力，但这类APP非常重视用户体验，会针对用户的阅读喜好进行个性化推荐，娱乐性质浓厚。

2. 新闻APP平台发展遇到的问题

2.1 同类型产品多、竞争大

社会新闻和娱乐新闻是人们生活中密切关注的事件，能吸引众人的视线和目光，这也能为新闻APP带来巨大的流量，而流量对于互联网来说就代表着收益。从2016年开始，各种类型的新闻APP层出不穷，市场竞争也越来越激烈，想要从众多新闻类APP中脱颖而出，新闻APP自身必须具备一定的特点，能够满足用户某一方面的需求。

2.2 自媒体时代，新闻质量难以保证

随着智能手机的普及，自媒体的时代正式到来，许多平台对于后台上传的新闻审核并不严格，这就导致了每个人都有可能成为新闻的编撰者，但普通人并没有接触过新闻学与传播学相关的知识和概念，对新闻的基本要素都不清楚，生产出来的网络新闻质量差、可信度低、缺乏新闻价值和传播性、缺乏客观性立场，容易误导大众用户。

2.3 用户体验和用户黏性

一些新闻类APP注重新闻质量，忽略了用户在使用APP平台时的浏览体验。新闻APP的界面优化、交互功能、阅读视窗、评论区生态等功能设计一旦不符合用户的使用习惯，例如新闻下无法进行评论，那么用户会立即放弃这个APP。用户的体验是维持用户黏性的重要因素，用户习惯了这个APP的风格之后，一般就不会再选择其他APP。

2.4 盈利模式待开发

许多新闻APP在盈利模式上没有制定良好的方案，导致了用户流失或运营亏损，一般的APP中，盈利模式一是依靠广告，二是电商导购，三是本地生活服务推荐，四则是用户充值订阅消费。许多新闻APP没有考虑好自身的形象定位，选择了不适宜的广告，或者APP内广告投放力度过大，影响用户使用体验，造成了用户流失。还有一些新闻APP使用付费订阅模式，用户充值消费才能观看更多精品内容，但国内的网民基本没有对新闻内容付费的习惯，导致新闻APP口碑下跌和用戶流失。

3. 新媒体环境下新闻APP平台发展方向分析

3.1 新闻平台，内容为先（质量、时效性）

无论是哪种类型的新闻APP，在本质上都是为用户提供资讯内容的，所以做好内容是最关键的事。新闻APP的内容就是新闻本身，新闻APP需要从新闻的采编、审核等方面进行严格的把控，确保新闻本身的质量、时效性和社会影响。从新闻质量来看，许多新闻APP的新闻采编人员本身缺乏足够的新闻素养，制作出的新闻内容本身并不合格，还有一些门槛低的平台，新闻内容是没有任何资质的用户上传的，内容从新闻价值、新闻要素、传播性、客观立场上面来说都不合格，新闻APP平台本身要组建合格的采、写、录、编、审团队，人员需要经过专业培训，掌握传播学和新闻学的基本知识，从而制作出优质的新闻内容。

新闻本身具有时效性，许多平台为了能第一时间发布新闻，在没能掌握新闻事件完整事实的情况下就发布出去，往往会给用户错误的引导，造成网络暴力事件。新闻本身具有一定的社会影响力，社会新闻关系到人们的衣食出行，错误的新闻会给人们的生活带来不便，例如油价上涨、教育政策改变、房价调控等新闻，都会引起人们的关注，如果出现不实新闻会造成一定的负面影响，新闻APP平台应该严格把控新闻质量，杜绝此类事件发生。除此之外，新闻APP平台对时政安全要严格把控，社会新闻立场要明确，给社会大众正面的价值观导向，杜绝违法犯罪、黄赌毒、有损国家荣誉的信息传播，打造纯净的网络新闻环境。

3.2 依靠大数据分析技术和短视频形式进行推广与传播

新闻APP要发展和壮大，必须做好推广运营工作，做好调研和数据分析，提升用户黏度。新闻APP的壮大和发展除了保证自身新闻质量以外，可以使用大数据的手段对用户数据进行分析，从而进行精准的新闻推送和个性化的订阅服务。精准推送能将财经类新闻推送给关注理财和金融的用户，将军事类新闻推送给军事迷用户，根据用户的关注点和喜好进行精准推送，能提高用户对APP的满意度，从而增加用户黏性，扩大APP的影响力。新闻的形式多种多样，可以是图文、音频、视频、直播任意一种，但随着自媒体时代的到来，短视频形式成为了人们浏览资讯时的最佳途径。短视频本身时长短，内容精炼，拍摄和编辑都更加简单，本身互动性强，具有一定的社交属性，比图文或音频内容更加丰富，最重要的是人们生活节奏越来越快，对于这种碎片化的信息更有耐心接受。所以，将新闻以短视频形式进行制作和传播是新闻APP发展的方向之一。

3.3 新闻APP平台找准自身定位，开发用户群体

新闻APP本身是一款产品，作为产品，必须找准自身的定位还有目标受众，给自身定位的新闻APP能够在所定位的范围内做到极致，本身更加具有特色，能够吸引到对应的目标用户群体。例如许多用户对民生、财经相关的社会新闻毫无兴趣，就喜欢看娱乐八卦新闻，那么如果有一个APP上主要生产的内容就是娱乐新闻，那么这些用户在众多新闻APP中会优先选择这个平台。像新华社、人民日报、央视新闻这三个平台，自身主要标签就是“权威性”，主要发布的新闻都是涉及党、政、军以及法治相关的信息以及国内外的重大新闻;新京报、南方周末、南方都市报等平台主要发布一些地方性的社会新闻，南方都市报的视角就集中于珠三角地区;界面新闻、第一财经、中新经纬等平台主要内容是财经资讯;虎扑、体坛+、腾讯体育等平台主要做体育新闻和赛事相关资讯;今日头条、腾讯新闻、网易新闻等平台，这些平台基于智能算法向用户推荐资讯，满足的是没有特定阅读需求的用户。确定好自身的定位目标后，平台才能根据自身定位发展内容和吸引对应的用户群体，在平台的体量上升到一定阶段后，也可以增加新的板块门类，开发新的用户群体。

3.4 新闻APP界面和功能优化，提升用户体验

除了以上的新闻质量、平台定位、用户推广以外，新闻APP还要注意APP本身的功能性，优化APP的界面和生态，提升用户体验，许多新闻APP内，界面设计不美观，板块分类不够精细，有许多和新闻平台无关的子功能，甚至连搜索功能都没有，这就导致了用戶在使用时的体验特别差，作为一款新闻APP，APP本身的外观设计和功能设计就要从用户的需求出发，满足用户的需要。例如APP最基本的外观图标设计，就要突出APP的风格和特色，一般都会比较醒目和简洁，没有太多花哨的设计。新闻APP可以开设一个板块，让用户在这个板块内对提出对APP平台的意见和建议，平台运营团队根据这些意见对平台功能和界面进行优化，带给用户更好的阅读体验。

4. 结束语

在新媒体的大环境下，新闻APP的发展和壮大，最根本方式就是创造高质量的内容和提高用户的使用体验。在时代的发展中，新闻平台的门槛越来越低，新闻从业者应该坚守底线和职业道德，维护国家利益和荣誉，注重新闻本身的社会影响和价值导向，做到真正的为人民服务。

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