头部大厂“加码”游戏

2022年手机市场的第二场“争夺战”，是围绕游戏开始的。无论是之前专注游戏手机市场的黑鲨、红魔，还是一加、Redmi、realme这样的主流手机大厂，甚至包括联想拯救者这样的“副厂”品牌，开年后都有专门针对游戏的新产品和新消息陆续披露。

在经历了1月“首批骁龙8”新机潮之后，节后大家的注意力似乎都放到了“游戏体验”上。

当下，各家品牌“加码”游戏的趋势已经很明显。

虎年春节长假后的第一个工作日，一加新上任的中国区总裁李杰在一封内部信中就谈到了，一加手机在2022年的战略布局。其中，面对依然不容乐观的市场大环境和潜在的机会，谋求破局，一加未来要专注“打造游戏体验第一的性能旗舰”。

此举被认为是一加回归欧加体系之后在产品战略上的一次巨大的调整。要知道，在2021年他们还通过跟哈苏的品牌联名，着力强调自身“影像+性能”旗舰的定位。而从李杰新的表述来看，未来一加手机将会更加专注和垂直。游戏体验，将是未来一加手机最重要的产品标签。

从事后诸葛亮的角度来看，这种产品策略上的转变也在情理之中：年前发布的一加10 Pro，官方就花了很大的篇幅去介绍一加针对手游潜心多年研发的HyperBoost全链路游戏稳帧技术。游戏体验，也是这款产品着力强调的重点。

无独有偶的是，节后备受市场关注的另一款重磅新品Redmi K50宇宙的第一款产品，也以电竞版的形态率先登场。从命名上就能看出，这款产品就是针对手游体验而开发的。无论是产品形态还是核心体验上，都可以看作是一台纯粹的游戏手机。

作为Redmi品牌开年的第一款新品，选择用K50电竞版为2022年“开道”，显然绝非巧合。

除了一加和Redmi之外，近期还将问世的游戏手机新品还包括红魔7系列、联想拯救者Y90等等。横向来看，年前发布的iQOO、realme等品牌的新品旗舰也一如既往地在强调自身对于游戏的良好支持。再算上1月另一家游戏手机厂商黑鲨传出被腾讯收购的消息，进入2022年之后，很明显整个游戏手机市场的热闹程度远超以往。

首要原因还是中国蓬勃发展的移动游戏产业的推动。

根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》的数据：2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增加了178.26亿元，同比增长6.4%。

从构成来看，中国移动游戏市场的销售收入达到了2255.38亿元，收入占比为76.06%。与此同时，中国的移动游戏用户规模已经达到了6.56亿。以手游为代表的移动游戏，在中国游戏市场处于绝对的主导地位。

快速发展的手游产业以及Z世代培养起来的庞大手游用户群体，可以看作是游戏手机得以生长壮大的沃土。与此同时，后疫情时代的“宅经济”，对于游戏产业的利好效应依然持续，全球移动游戏产业都获得了良好的发展契机。

智能手机作为目前移动游戏覆盖面最高、使用人群最多的承载终端，向手游、电竞方向做一些产品衍生和市场细分就成为了必然的趋势。

从整个手机行业的技术创新和产业链供给层面来看，这种衍生效应其实有点水到渠成的意思。随着手机性能和配置的全面提升，高图形性能、高刷新率、高触控采样率，甚至是光线追踪这样的新技术，都已经在手机产品上得到了广泛的运用和普及。这些新技术的出现，极大提升了手游的体验，也间接推动了手机游戏生态的发展。

与此同时，在硬件层面手机厂商们也是下足了功夫。高功率快充、更加高效的内部堆叠方案、更丰富的外置游戏配件，以及多重散热稳帧方案目前成为了很多游戏旗舰，甚至是普通性能旗舰的标配。

在关乎游戏体验层面，国产手机厂商们能够选择和提供的软硬件方案和技术已经越来越丰富和多元。

这些因素的背后，不可忽视的还有一个外因：上游芯片厂商的影响。作为安卓旗舰的绝对主力，从去年的骁龙888，再到今年的骁龙8移动平台，高通旗艦芯片一直都在功耗和发热控制上备受困扰。尤其是对于手机峰值性能以及稳定输出有较高需求的手游市场来说，用户更加迫切希望能够拿到一款真正冷血、稳定的游戏设备。

在看到这种需求之后，手机厂商们纷纷通过各种软硬件手段去着力展现自己对于功耗和发热的控制。一时间，配备各种主被动散热方案的性能旗舰、游戏旗舰、电竞旗舰层出不穷，每家都宣传自己是“驯龙高手”。

面对这样的需求，手机内部空间“相对充裕”的游戏手机自然能够在软硬件方案的制定上有更高的冗余度，也就因此能够带来相对更好的游戏性能表现。

长久以来，游戏手机还面临一个问题：如何在体验上跟性能旗舰甚至是普通旗舰拉开差距？诚然，游戏手机在散热、外设支持上相比普通手机拥有一定的体验优势。但这些优势很大程度上是以牺牲了设计、便携性、相机等其他核心体验为代价的。

在关乎游戏体验最重要的画质和帧速上，和采用了相同平臺的普通旗舰手机相比，游戏手机的体验优势更多体现在几帧的画面波动范围，以及整体稳定性等层面。

这也是长久以来，游戏手机被称之为“伪需求”的核心原因。对于这种说法，细想之下也并不客观。毕竟即便是普通消费者，对于更高画质、更好流畅度的游戏画面的需求也是显而易见的。更何况重度游戏用户，甚至是电竞级的职业玩家，对于这些细微的游戏体验的要求更是达到了吹毛求疵的地步。游戏手机在这方面的优势，足以促成这部分群体去选择一款“并不完美”的游戏手机。

只不过，这部分群体的体量相对于整个智能手机市场来看依然只能算是小众，难以支撑游戏手机这个门类成长为市场的主流，甚至难以做到对于这一赛道的拓宽。

现实情况就是，游戏手机长久以来，只是属于整个手机市场的一些垂直细分门类。在核心游戏体验“大差不差”的情况下，普通用户依然还是会选择普通的旗舰手机。黑鲨的卖身其实已经证明，即便是在该领域成为头部品牌，也面临极大的市场竞争压力和生存挑战。

相对而言，在现有主打性能旗舰的基础上针对游戏体验做一些倾斜和侧重，或许是一个非常明智的选择。如今的一加、Redmi，甚至包括iQOO等品牌的旗舰都或多或少选择了这一思路。

你会发现，和相对专业的游戏手机、电竞手机相比，这些产品在综合体验上更加完善。同时背靠大厂本身的技术和资源优势，原有的游戏体验上的一些差距也能够通过一些创新性的软硬件方案得以弥补。

这样一来，游戏手机跟这些偏游戏体验的大厂旗舰相比，其核心游戏体验上的优势就被进一步缩小了。

可以预见的是，未来游戏手机市场会出现两条明显的分支：一是黑鲨、红魔、联想拯救者、华硕ROG这样绝对垂直和专业的“游戏手机”;另一条就是类似于Redmi、一加、iQOO、realme这样的主流手机品牌推出的主打游戏体验的产品系列。

凭借品牌、研发、渠道、营销等层面的资源优势，后者一定会对前者这样的专业游戏手机市场的生存空间造成挤压。即便是在游戏手机市场这么一个垂直领域，接下来也难以摆脱“内卷”的命运了。