元宇宙下隐秘而火爆的数字藏品

吴新

认同它的人，认为它是数字时代的伟大创新;反对它的人，视其为泡沫与谎言。在元宇宙尚在讨论和酝酿的当下，隐秘而火爆的数字藏品已经成为数字时代红得发烫的存在，面对这样一个新鲜事物，你有拥有它的想法吗？

冬奥会带火的不仅有冰墩墩，更有尝鲜的数字藏品。早在2021年12月，由中体数科携手国家体育总局冬季运动管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D运动形象数字藏品开售秒罄。随后安踏联合天猫超级品牌日，打造由三大板块组成的数字空间“安踏冰雪灵境”，分别为“超能炽热空间”“安踏数字博物馆”和“灵境冰雪天宫”，在不同空间中融入数字藏品与数字盲盒。而阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，也在2022年2月5日发布“阿里巴巴奥运会徽章数字藏品”，该数字藏品一共4款，每款限量8888份，88VIP用戶可登录手机淘宝客户端，使用积分兑换领取……

源源不断的冬奥会主题数字藏品频频秒售罄，引发越来越多人对数字藏品领域的关注。恰逢2022年春节，中央广播电视总台央视综合频道《古韵新春》节目组、央视网，联合湖北省博物馆、腾讯音乐娱乐集团-QQ音乐、腾讯区块链共同推出《古律叩新春，礼乐承千年》互动小程序，活动免费送出的108888份限量版编钟数字藏品进一步推升了数字藏品热度。

除此之外，新华社首套“新闻数字藏品”、人民网“人民数字虎帖”、解放日报虎年纪念版数字藏品、成都大运会数字藏品等一系列官方数字藏品的推出，从某种意义上肯定了数字藏品的正规化，并消除了不少人对数字藏品的担忧与质疑，随之而来的，自然是对藏品保值乃至升值的期待。

藏品是人类智慧的结晶，是人类宝贵的精神财富，对人类社会和博物馆事业的发展，有着重要的作用。然而，恐怕当下关注数字藏品的人里面，很大一部分在意的还是藏品价格的波动。

两日暴涨千倍，这便是由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT（Non-Fungible Token非同质化代币）数字藏品近期创下的纪录。根据公开信息显示，国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒于北京时间2月12日凌晨1：00发售，总数为500个，每个99美元，每人限购 5个，发行平台为nWayPlay。据nWayPlay官网介绍，盲盒中的冰墩墩形象将以运动员的身份展现，表演各种冬季运动，如高山滑雪、钢架雪车、单板滑雪等等。同时，盲盒里还包含2个版本的北京2022年冬奥会官方会徽和一张海报。

此外，不同的NFT奥运徽章稀有度也不同，分为常见、稀有、史诗、传奇四个等级，每个徽章都有独一无二的序列号，可以在nWayPlay交易市场进行转售和交换。例如，史诗级盲盒（Epic Box）内将包含 3个官方授权的数字胸针：1个史诗款（Epic）和2个珍稀款（Rare），其内容包括15个版本的官方授权吉祥物（冰墩墩）表演各种冬季运动，如滑雪、俯式雪橇、单板滑雪等，5个版本的北京 2022 年冬奥会官方会徽和1个版本的海报。

发布后不久，99美元的始发售价就成为了历史，短短两天时间，nWayPlay平台上13个在售NFT冬奥会数字藏品中，最低报价已达2000美元，最高报价88888美元。与最初的发行价99美元相比，暴涨了近千倍！

这仅仅是当下数字藏品秒售罄的一个缩影，事实上，自2021年数字藏品开始浮出水面后，秒售罄一度和数字藏品画上了等号，一场又一场全民狂欢引来更多人围观或入局，即便不少人内心疑惑自己买到的就是一张图片还是一串代码，其本身意义和价值何在，但在抢到转手就能获得10倍以上利润面前，很少有人能按捺住抢购和付款的冲动。数字藏品真的是一门稳赚不赔的生意吗？又或者说它的意义和价值究竟在哪里呢？

从定义上看，数字藏品是通过NFT技术发行的非同质化数字资产，具有唯一性和不可复制性。简单来说，以前的数字资产归属权属于科技公司，而经过NFT技术形成的数字资产则属于个人所有，所以具有稀缺性。数字藏品的崛起得益于数字技术的推动，借助区块链技术实现数字艺术品的可信存证，每一个NFT作品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可窜改也不可分割，成功确保了数字艺术品的真实可信。再通过技术进行确权，让用户可以直接在小程序购买、鉴赏与分享，从而让更多传统文化爱好者能拥有不可复制、永久保存、随时鉴赏分享的收藏。

相对于传统收藏品市场，数字藏品的出现能够很好地满足以“95后”“00后”为代表的Z世代年轻人群需求，尤其是伴随着元宇宙定义爆红，“数字藏品”变成眼下年轻人关心的时尚潮流之一。数字藏品用造型艺术核心理念、巨大丰富多彩的IP吸引住顾客，让消费者认可数字藏品的使用价值，获得同圈内人群的认同，与此同时也具有了元宇宙与众不同的真实身份凭据，数字藏品和IP的融合满足了年轻人的新消费市场。元宇宙的基础架构正是在于链接各技术体系，而数字藏品本身是实体资产的一种数字权益映射，可以作为链接“数字世界”与现实世界的桥梁。

在元宇宙和数字藏品领域，区块链作为一种新型的信息技术，具有账本一致性、透明可追溯、不可窜改等特性，能够为数字文创作品的版权保护提供高效解决方案。其中，非同质化通证（NFT，Non-Fungible Token）就是一种使用了区块链技术的新型数字作品权属凭证，通过将文创作品的权属存储在去中心化的区块链网络上，利用链上信息的可追溯可查询特性，让创造者更便捷地实现作品的确权，并对作品的权属转移和使用过程进行跟踪追溯，能够有效解决数字文创作品在版权确权难、版权追溯难、维权取证难等方面的痛点，进一步规范数字文创版权保护，激发数字内容市场活力。

但是 NFT 在发展过程中也存在诸多风险。由于现有 NFT 依托公有链发行，主要通过加密货币交易，带有较强数字资产属性，市场炒作热情较高。为规避相关风险，国内相关机构通过借鉴国外 NFT 技术和商业模式，剥离其数字资产属性，秉承国产化合规化的原则，探索实现基于区块链的在联盟链上发行的数字藏品，保证在监管合规的框架内，充分发挥区块链技术在数字版权保护方面的价值，为数字作品的确权及流转提供创新解决方案。NFT和基于区块链的数字藏品都使用了区块链技术来解决数字作品的确权难题，但是区别于 NFT 侧重于数字作品的资产属性和流转价值，区块链数字藏品则更加关注数字藏品本身的价值，锚定其版权价值。

NFT 核心价值在于“数字内容资产化”，其核心价值在于将数字内容转化为数字资产，利用区块链技术保证数字资产的唯一性和真实性，有效解决资产确权问题，主要应用于版权保护、版权交易、内容发行及IP 价值衍生变现。国内数字藏品平台与联盟链密切绑定，为数字藏品的铸造与发行提供技术、发行和运营服务。

与国外 BAYC、Decentraland 等热门项目直接在区块链上自主发行不同，国内大多数数字藏品项目都是通过数字藏品平台发行，而国内数字藏品平台大多架构在联盟链上。头部平台中，鲸探运营能力较强，联合动漫、文博、体育等领域的机构举办“国漫 IP 万创大赛”“宝藏计划”等活动，持续发行多元数字藏品;幻核与腾讯大文娱内容生态协同性较高，有望推进影视动漫 IP 及游戏IP 的衍生变现;元视觉平台背靠视觉中国丰富高质的内容体系和完善的创作者生态，后续数字藏品供应稳定。

在现在的互联网下，数字内容可以无限量地分发，用户实质上仅拥有数字内容（如數字音乐专辑）的使用权，无法像拥有实体资产（如实体音乐唱片）一样真正拥有数字内容的所有权。NFT 为原生的图片、音乐等数字内容提供一个类似于实体的新的发行方式，收藏者获得图片和音乐的所有权，并且可以像处置实物资产一样收藏、使用、分享和转让。NFT 也提供了一种 IP 衍生品的新形式，衍生品不再只是周边、盲盒、手办等实体，而可以是图片、动画、3D 建模等数字内容，给内容 IP 实现衍生变现提供了新思路，更推动着各行各业的改变。

不少人认为数字藏品的出现会对传统文博领域带来颠覆，在藏家数量有限的情况下，两者会出现竞争关系，可随着数字藏品市场的崛起，传统文博圈反而成为了数字藏品的鼎力支持者。2021年10月，鲸探发起针对文旅数字化的“宝藏计划”，文旅、非遗类数字藏品发行占到约70%，湖北省博物馆当月就推出的越王勾践剑数字藏品，上线仅3秒就被抢空，而后河南博物院发布首个3D版数字文创品 “妇好鸮尊”，同样是上线即售罄。

而在2022年新年期间，搭乘支付宝集五福活动的顺风车，河南博物馆、南京博物总馆和湖北省博物馆等22 家文博机构都在五福期间推出了各家虎文物的“数字藏品”，用户集齐五福以后，用多余的福卡就可以兑换，推动了大众对于数字藏品、文博产品的认知。

博物馆发布了大量数字藏品

小程序为人们接触数字藏品提供了便利

事实上，博物馆在数字藏品赛道上争奇斗艳，主要还是希望通过市场化运营为博物馆吸引更多线下游客。根据国家统计局和国家文物局统计，自2014年开始，博物馆的参观人数都保持着稳定的增长，到了2019年已经达到了11.47亿人次。直到疫情暴发，博物馆2020年参观人数断崖式下跌，全年累计5.4亿人次，仅为2019年的47%。疫情加速了博物馆数字化的进程，借助数字化工具，搭建“线上博物馆”，实现线上线下的双重引流，成了博物馆的不二之选。但是，对于大多数博物馆来说，独立研发APP需要付出的成本过高，这就成为了博物馆与科技巨头合作的契机。此外，2021年10月，国务院印发《“十四五”文物保护和科技创新规划的通知》，明确指出，要推动博物馆发展线上数字化体验产品，提供沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。政策利好，再加上5G、AR、VR等数字化技术日趋成熟，诸如鲸探一类的数字化技术提供商的涌现，都让博物馆发展数字化有了充分的条件。

数字化让博物馆离年轻人更近一些，而除数字藏品外，博物馆更接地气地推出了考古盲盒、文物盲盒、数字盲盒等产品，河南博物院又在支付宝上推出“一起考古吧”小程序，用户只需要在支付宝APP首页下拉到底的“地下室”专区，就可以在线体验使用洛阳铲、手铲和毛刷等考古工具，有概率挖掘出河南博物院珍藏的莲鹤方壶、武则天金简等镇馆之宝。这些挖出的文物，用户可以进行收藏、展示和发送。河南博物院还在官方支付宝小程序上新了雕版大师虎年定制版盲盒，还选取九大镇院之宝之一的白虎作为隐藏款。感兴趣的网友直接在支付宝中搜索并启动小程序即可体验，而引入盲盒这样的潮玩元素后，文博圈的“新潮”趋势也越发明显。

区块链技术实现了数字产品的身份认证和确权保护，数字展示平台又为购买者提供了收藏、鉴赏和分享的场所，再加上年轻人对于虚拟产品的青睐，从供给与市场两方面为数字藏品的发展创造了空间。而博物馆近期在数字藏品上的探索，也可以看作是与当下最热门的“元宇宙”进行的初接触，数字藏品更多还是线上交互状态，想实现真正的虚拟与现实交互，博物馆还需要做更多的功课，VR/AR或许会成为未来参观博物馆的主要方式。

在数字藏品大火之前，NFT藏品同体育圈结合，其实已经先一步做好了市场培育。2021年，疫情下的东京奥运会“空场”举办，国际奥委会推出NFT版奥运徽章，让奥运藏品进入到数字时代。本届冬奥会期间，由于数字藏品与传统体育消费结合，虚拟产品也被纳入体育消费范围，NFT展现巨大潜力。

而伴随着2022年冬奥会的举办，作为北京冬奥会合作伙伴，李宁、安踏等体育品牌也陆续发布数字产品。今年1月，安踏联合天猫超级品牌日，打造互动数字空间“安踏冰雪灵境”，致敬钱学森先生对虚拟现实一词的中式解读，安踏“2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品”也陆续发布。而今年6月即将在成都举办的第31届世界大学生夏季运动会同样推出了种类繁多的数字藏品，深受体育爱好者欢迎。

相對于国内李宁、安踏等体育品牌，耐克、阿迪达斯等国际品牌在数字藏品领域的布局也是相当激进的。2020年1月在英国伦敦成立，立足于元宇宙（metaverse），使用最新的游戏引擎，结合制造专业知识、NFT、区块链身份验证和增强现实技术而创建并售卖数字产品的虚拟时尚潮牌RTFKT Studios被耐克收入麾下，更计划在今年推出数字藏品。

而在数字藏品领域，阿迪达斯发布其首个 NFT系列“into the Metaverse”这个集未来概念、艺术和潮流于一身的“科技新物种”NFT以花式应援热舞WOTAYI为灵感，魔幻的紫色外衣配合富有动感的肢体语言，唤醒了Z世代们内心活力无限的小宇宙，而手中舞动的荧光棒则将气氛带至High点。adidasneo通过玩转当下流行的潮玩形式NFT来维持私域用户的黏度，深度服务年轻消费者。

种种迹象表明，体育企业正在加速布局数字藏品领域，体育IP与数字藏品的融合渐渐成为市场关注的焦点。2021年4月，NBA金州勇士队在OpenSea（最大的NFT交易平台）上推出了大事记数字收藏（NFT）集合，将以非同质化代币（NFT）拍卖大量和球队相关的纪念收藏品，这是金州勇士队首次试水NFT。延期一年的2020年欧洲杯刚开赛，欧足联就公布了本届欧洲杯“得分王”奖杯，并称获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。赛后，为大家展示了区块链奖杯。

体育爱好者走进商店、购买一包 Topps 交易卡并偶然发现独一无二的棒球收藏品的日子已经一去不复返了。今天的卡片收藏家已经将他们的注意力和金钱转移到体育不可替代的代币 （NFT） 上，这些代币提供了视频、照片、音频片段或其他体育历史重要时刻的数字捕获的独特所有权证明。

安踏在2022年冬奥会期间推出的数字藏品

耐克旗下的RTFKT Studios在数字藏品领域相当知名

阿迪达斯发布的首个 NFT系列“into the Metaverse”

目前体育赛事 IP 类型多样，分为综合性运动会和单项体育竞赛两大类，包括篮球、足球、路跑、冰雪、拳击等，涉及面广。体育赛事 IP 为广大观众和体育爱好者带来了丰富多样的观赛和参与体验，也为社会媒体带来了极具传播价值的顶级流量。

SeeDApp.org 合伙人黑鳯李在《关于NFT的61条思考》一文中给出了他的答案：“目前NFT的资产类型过于单一，99%的NFT都是艺术品。未来99%的NFT都应是金融资产、数字身份或者是数据权益等等，艺术品、收藏品的占比在未来应该低于1%，这才是合理的。”

NFT最大的贡献是颠覆了创造者经济和网络激励体系，将利润回馈给用户和贡献者，而不是任何一个平台或公司。NFT带来了加密货币技术跨越鸿沟、成为主流的最佳机会，也让更多人可以接触并参与到区块链的应用中，“万物皆可NFT”，这是很伟大的创新。

而在NFT及区块链技术的推动下，数字资产的范围从数字货币拓展至图像、音视频、游戏道具（如游戏AxieInfinity中的一块虚拟土地卖出了888ETH）等非同质化的数字内容。2021年8月15日，版权联盟区块链“新版链”和阿里拍卖共同推出“区块链数字版权资产交易”频道，购买人可获得除署名权等人身权以外的作品版权，并且在版权过户90天后可再次转让版权。许可使用方面，数字时代的数字内容创作形式从专业创作内容（PGC）转变为用户创作内容（UGC），对于创作者和版权方来说，版权授权（即许可使用）缺少有效的沟通渠道和定价机制，交易流程繁琐且交易成本较高。

点评：在国内科技巨头的推动下，购买数字藏品变得越来越方便，多个购买平台的提供，极大降低了大众拥有数字藏品的门槛，对数字藏品报以审慎态度的同时，不妨了解一下主流购买渠道。

伴随着数字藏品热潮崛起的还有大大小小各式交易平台，由于在数字文创中的突出作用，在国外NFT火热破圈的外溢效应下，我国中小型企业、互联网巨头、金融机构，甚至传统上市公司及大型组织也积极抢滩布局数字藏品，一时间，鲸探、幻核、灵稀、红洞、DAC等大大小小的用于数字藏品交易为目的的平台如雨后春笋般涌现，而日前国家区块链服务网络BSN推出NFT专用基础设施BSN-DDC，更是将此推向了高潮。当下，国内主流数字藏品交易平台可分为以下三大阵营——

拥有基础设施的互联网巨头或公司：阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核凭借公司基础设施、平台流量和内容生态等优势成为目前国内最知名的数字藏品交易平台。京东、网易等互联网大厂也具有成为综合性发行平台的潜力。此外，天舟文化基于参股公司天河文链的天河链推出 Ulab 优版权平台。

互联网数字内容平台：包括以 OGC 为主的流媒体平台，以图文、视频形式为主的 UGC 平台。这类公司从两个角度切入 NFT 领域：一是为平台上的数字内容提供版权保护，如腾讯至信链已应用于企鹅号文章的版权保护中，还有安妮股份的“版权家”平台。二是将数字内容以 NFT 的形式发行或实现平台 IP 价值的衍生变现，如腾讯音乐的 TME 数字藏品平台（音乐领域），视觉中国的元视觉平台（图片领域）。

区块链游戏或元宇宙社交应用企业：区块链/元宇宙游戏本身即 NFT 承载平台，国外的区块链/元宇宙游戲较为发达，包括交易额 Top1 的 NFT 项目 Axie Infinity、Sandbox 等，国内相关项目包括百度的莱茨狗（模仿 CryptoKitties），以及中手游在研的仙剑元宇宙，其经济系统方面与阿里巴巴蚂蚁链合作。元宇宙社交应用方面，天下秀推出了虹宇宙平台，并推出等级各不相同的虚拟房产。

根据使用便利性和人气，这里我们将以鲸探、幻核和元视觉为例，为大家介绍数字藏品平台的使用和购买方式。鲸探和幻核都是独立APP形式存在，鲸探原为“蚂蚁链粉丝粒”， 是支付宝于 2021 年 6 月推出的小程序，于 2021 年 12 月10 日发布升级公告，目前已完成数字藏品平台的品牌升级，更名为鲸探。蚂蚁链为平台数字藏品发行提供底层技术服务，确保数字藏品确权和交易。平台对发行内容实行严格筛选管控机制，目前尚未支持个人用户自行铸造数字藏品。用户交易需要通过实名认证，目前不支持二次交易，仅支持持有者 180 天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友。数字收藏品版权归发行方或原创者所有，购买者仅获得非商用使用权。

鲸探在文博方面具有先发优势

幻核平台更受二次元用户欢迎

支付宝用户直接授权登录即可，在发布频次和IP合作方面，鲸探的确有先发和数量优势，在典藏文化创新方面优势突出。鲸探从去年6月23日发布敦煌飞天、九色鹿起，至今已发行了丰子恺漫画、镇魂街、杭州亚运会数字火炬、五福系列、航天系列等数十款数字藏品，除了独立APP外，支付宝小程序也是可以使用的。无论是安全性还是便利性，都是非常不错的。

幻核APP是腾讯旗下 PCG 事业群 2021 年 8 月推出的一个数字藏品交易平台，其数字藏品基于“至信链”数字藏品技术协议发行，在“至信链”上有唯一标识，且不可窜改。幻核平台的数字藏品业务采用用户全流程实名、内容全链路审查，且不开放用户间的数字产品转移（包括转赠和转售），购买者购买数字藏品仅用于收藏。

幻核与腾讯大文娱生态协同性较高，预计未来幻核将持续挖掘文娱领域网文、影视动漫和游戏 IP 价值，实现 IP 价值衍生变现。对于二次元玩家而言，幻核会是非常不错的选择。而相对前面两个而言，视觉中国旗下的元视觉平台则更专注一些。

元视觉平台是视觉中国基于摄影师社区 500px 推出的视觉艺术数字藏品交易平台。平台由长安链提供区块链技术支持，将数字内容转化为数字资产，保证数字资产的唯一性和真实性，解决数字资产的确权问题，促进视觉艺术数字藏品的创作、交易和流通。用户拥有数字藏品的所有权，类似于拥有基于作品版权发行的实体唱片或实体摄影画册的所有权，但数字藏品的版权由艺术家或艺术机构所有，用户不得将数字藏品用于任何商业用途，包括但不限于出售数字藏品的副本、使用权、衍生作品。交易规则方面，平台买卖双方须实名认证且仅支持人民币交易，保证数字藏品交易合法合规进行;平台禁止用户对数字藏品进行炒作、场外交易等。

直接在微信小程序中搜索“元视觉平台”即可完成登录和注册，用户想要快一些的话可以直接用微信授权登录，除作者外，其对创作者也是非常推崇的，从某种意义上讲，元视觉平台的专注反而易于形成社交圈，进而在互动上埋下伏笔。

数字藏品不应当是“空气”，而是权利价值的映射，而一旦没有相应的合法权利价值作为基础映射，数字藏品则几乎等于“空气币”，投资者须谨慎判断。相对于实物藏品，数字藏品从表现上来看，更像是一张图片，只不过是以代码形式存储于区块链中、归属于用户私人的代码。

国内有的数字藏品平台是基于以太坊等公链，并已经开放二级市场，不过为了合规，这些平台不再支持虚拟货币，而使用人民币进行交易，但如果联盟链的节点无人维护，联盟链上的资产则将成为伪资产，大厂火爆的数字藏品主要依靠已有的流量变现，然而，海量发布的数字艺术藏品收藏价值就值得商榷了。

另一个需要人们注意的就是在二次交易上，平台多采取审慎态度，明确提及不支持收藏品的二次流转，但也有部分平台开始尝试往此方向进行探索。例如在鲸探，尽管明令不支持二次交易，但对于数字藏品转赠也已有一定的规则，用户购买拥有数字藏品达到180天，可以向其他用户发起转赠，同时受赠方应该符合数字藏品的购买条件（年满14周岁的中国大陆居民），并通过账户的实名认证。为防止炒作，受赠方接收数字藏品满2年后，才可以再次发起转赠。尽管要求严苛，但转赠从某种意义而言依然可以在场外进行交易。而幻核、红洞数藏、灵稀、百度超级链数字藏品目前并未提及转赠与二次售卖功能，但根据红洞数藏微信公众号中CEO张贝龙致收藏家信中提及，正基于合规路径探索藏品退出机制。

从交易规则来看，国内的数字藏品交易与海外截然不同，数字藏品交易均为人民币交易，藏品多以收藏和自我观赏的用途为主，基本未允许二级市场流通，更不存在虚拟货币涉足。因此，目前想要通过购买、交易数字藏品实现暴富的心态显然是不对的，年轻人在追求数字藏品的同时，一定要清楚其背后的规则，切不可抱着投机的心理参与。