别为“盲盒”盲目，别被“套路”套住

文／胡姚雨

经济学硕士金融从业者

有一种玩具叫“潮玩”，其代表“嘉宾”就是盲盒。

从大火到常态，“盲盒经济”已经持续了两年时间。当初，把这股风尚推向高潮的正是泡泡玛特（POP MART）公司。那个噘着一张尖尖小嘴、姿态娇憨的经典玩偶形象，因为符合互联网时代人们对“萌物”的期待，又借助玩偶“盲选”“交换”促进了人们的社交，直到今天，它依然备受欢迎。今年1月，泡泡玛特又上新了——与肯德基联名推出盲盒套餐，消费者只要购买价值99元的家庭桶，就能获得新款盲盒一个。很快就有新闻报道，有人为了集齐整套玩偶，一次性花费上万元，买下了106份套餐！

对此，中国消费者协会点名批评：这已经不是“创意营销”了，而是食物浪费！随着“万物皆可盲盒化”风潮的持续，这一声“当头棒喝”，让我们不得不开始警惕，我们面对的到底是“盲盒”，还是“盲目”呢？

“盲盒经济”展现的，是一种非常古老又经久不息的商业套路：包装，用老话说就是“换汤不换药”。我的童年在20世纪90年代，我清楚记得，我们那个时代就有“盲盒”——小浣熊干脆面“水浒英雄卡”。

谁也不知道一包干脆面里藏着哪个英雄人物，只有打开了，才能得到答案。形式和结果与今天的“盲盒”如出一辙，同样有许多干脆面被原封不动地丢弃，造成了浪费。

当然，撇开食物，仅仅关注玩具本身，我也难免觉得，今天的“盲盒”，有趣度还不如当初呢！108张“水浒英雄卡”背后有一个强大靠山《水浒传》，深入了解《水浒传》的同学会知道，“一百单八将”并非施耐庵凭空杜撰，而是经历宋元两朝更替，以及后来元杂剧等艺术加持，由少到多慢慢汇聚成形的。基本上，每个人物都关联着波澜起伏的历史故事和百转千回的英雄传奇，这是“干脆面盲盒”再难集齐也深深吸引人的“灵魂”所在。

可今天的泡泡玛特呢？据了解，其人物形象基本是“凭空产生”的。比如，最知名的“莫莉”（Molly）形象是这样来的：公司先邀请一众设计师、艺术家，共同发挥灵感进行人物设计，接着，由专门的IP运营团队给人物取名、设定身份、塑造“人设”，最后直接将“盲盒”铺货销售。销售过程中会同步推出一些线下展览，打造“沉浸式”购物门店等“网红景点”，方便大家“打卡拍照”——发现没，相比“水浒英雄”，如今的“盲盒”玩偶是“速成”的，没有广为人知的背景故事，也没有复杂丰满的人物形象，全靠奇趣的外形和简易的包装——这些当然也可以作为心动的理由，可所谓“心动”，动的到底是什么呢？

别不承认，我们就是在“看脸”。

当然，沉浸于相似的玩具和游戏中肯定没问题，只是，我们要懂得分辨：“新包装”之下，内核是升级了还是降级了。下次掏钱买“盲盒”前，请一起默念：适度消费、理性“氪金”，别为“盲盒”盲目，也别被“套路”套住。