养生中草药包装设计探析

林琳 黄新强

摘  要：在新时代背景下，为了使养生中草药的包装设计能够顺应新时代的发展需求，文章阐述了养生中草药和包装设计的概念，以及养生中草药包装设计的意义，分析养生中草药的包装设计在当下存在的问题，最后针对现存问题，提出了相应的解决策略。对养生中草药包装设计的分析，有助于提高中草药包装设计的审美性，并给其他中草药包装设计提供参考性的建议。

关键词：养生;中草药;包装设计

随着科技的发展，当代人因为生活作息和工作疲劳的关系导致身体长期处于亚健康状态，由此，养生中草药成为了大多数人所选取的养生方式。养生中草药的产品各式各样，其包装设计，在市场上也越来越多样化。消费者对于产品包装的需求从实用性逐渐转化为审美性，可见包装的外观设计逐渐被大家所重视[1]。养生中草药的包装设计不能局限于传统单一的设计模式，应对包装上的图形、色彩、内容等设计要素进行特色化处理。养生中草药是具有传统文化性质的包装，应注入中国特色文化元素，使之能够吸引消费者的关注并产生共鸣，拉近与消费者的距离，并通过外包装向消费者传递相关信息和文化[2]。因此，文章将根据养生中草药包装设计的现状问题，提出相应的解决策略。

一、养生中草药包装设计的意义

在社会发展的背景下，传统的中草药包装设计远远不能满足人们对产品外观的审美需求和情感互动。在养生中草药包装设计中将实用价值、审美价值、文化价值融为一体是吸引消费者注意的关键。当消费者被中草药产品的外观包装所吸引，并产生情感共鸣时，他们的购买欲望则会大大增加[3]。因此，对于养生中草药的包装设计，设计师将蕴含着中国文化的元素和新时代的审美观念融入包装设计中，可以实现文化与现代包装设计的有机结合，这也是对中国文化的传承和创新，具有重要的设计意义，其意义主要体现在经济、审美和文化上[3]。在经济上，养生中草药的包装设计能够独特新颖，在众多包装中脱颖而出，这样的包装设计在一定程度上能够美化产品，提高产品的附加值，又能够直观地传递产品信息，从而促进消费者进行消费[4]，带动社会经济的发展;在审美上，将人们的审美观念与新时代的设计理念相结合，运用到养生中草药的包装设计当中，呈现出新的设计面貌，从而吸引消费者的关注;在文化上，中草药包装设计是文化的物质表现，而文化则反映了不同时代的特征，对养生中草药的包装进行创新设计以及融入文化元素，既能够间接性体现新时代的文化特征，实现中国文化的宣传，又能够促进消费水平的提高。

二、养生中草药包装设计存在的问题

（一）缺乏中国文化元素的支撑

在中草药包装设计上注入中国文化元素能够有效促使消费者与包装产生情感互动。当前中西方文化相互交融的情况下，大多数设计师在中草药包装设计的过程中直接引用国外简约的设计风格，或者采用传统单一的设计方式，将中草药的写实插画和实物拍摄的图片进行简单处理后应用于包装上。虽然中草药的包装设计简约，主题突出，但是缺少对中国文化的思考，忽略了文化元素在字体、图案、色彩当中的运用，整体设计显得格外单调，难以吸引消费者的眼球。

（二）忽略了新时代的审美需求

中草药的包装设计中要符合新时代人们的审美需求。大部分设计师在设计中草药包装的过程中，都存在着一个共同点，那就是继承传统的设计方式，停留在商品包装的实用性上。虽然产品的图案和色彩都运用上了，在包装上所呈现出来的产品内容也非常清晰，信息的传达很到位，让消费者一目了然，但是包装的色彩、字体、图案的设计方式过于陈旧，缺少现代元素的融入，画面单一，甚至出现了同质化，没有对中草药的包装进行创新设计，忽略了新时代人们对于包装外观美感的新追求。

三、养生中草药的包装设计策略

（一）包装设计中融入中国优秀文化

在养生中草药包装设计的过程中，需要将中国文化融入其中，包装上的图案设计、字体设计以及色彩选择至关重要。设计师可以从图案、色彩、字体这几个角度去融入文化元素。在图案的设计上，将中国文化元素与图案相结合，可以使图案具有深厚的文化内涵。设计师不要局限于对图案的直接应用，可以将图案当中最能表现其特征的造型提取出来，进行簡化设计，再与中国画、版画、篆刻、水彩画等艺术表现形式相结合，例如，将版画的纹理形式提取出来，应用到图案当中，版画的纹理元素与养生中草药的含义和谐搭配，所展现出来的图案会更加生动个性。在字体设计和色彩选择上，也要与养生文化、中草药文化相呼应。字体是养生中草药包装中最为直接的信息传达媒介，可采用中国书法等书写形式对标题字体进行设计，使标题所呈现出来的字体更为出众，追求字体的创新又不失其本质，也能间接性地宣传中国书法文化。在色彩的应用上，包装的主色调选用黄色作为底色衬托，黄色代表着温和、舒适、希望。养生中草药产品的初衷是帮助人们调理身体，缓解身体疾病，这恰好与黄色色彩的含义相契合。为了使图案更有层次感，采用了中国画颜料中的花青、藤黄以及少许的墨水调和而成的墨绿色填充图案。绿色象征着希望、安全、平静、舒缓，可以给人舒适的视觉感受。最后再用印泥朱磦色在图案上进行点缀，朱磦色呈现出来的是橘红色彩，象征着温暖、光明、活力，这个色彩在整个画面当中所占比例虽小，却充满美好的寓意，将这些配色融合在中草药的包装设计当中，能够使画面更加具有古香古色的气息。

养生中草药包装的再设计，其目的是为了给消费者传递更多的中国特色文化。将版画、书法、中国画颜料色彩、印泥色彩等中国特色文化元素融入中草药的包装设计中，并引用中国画的构图方式，绘制与中草药文化相应的场景插画，这样的包装设计更有亲和力，让消费者更容易接受，在产品消费的过程中又能够起到宣扬和传承中华文化的作用。

（二）包装设计中体现新时代的审美元素

在互联网的带动下，消费者对事物具有分析能力和判断能力，在选择产品时除了注重其质量，更追求产品的包装创新设计[5]。因此，中草药的包装设计可以从文字、图案、色彩这三方面着手，采用新的设计方法，满足新时代人们对审美的追求。在包装的字体设计中，可以分为标题文字和说明文字。虽说要创新，但也不能把文字设计得太过于夸张，最基本的字体间架结构不能做太多的改变，否则会降低文字的识别性，标题文字可以适当放大，突出中草药的主题，再结合与中草药相关的文化元素，例如，中国书法，将书法中的隶书作为标题字体，隶书的造型特点方劲古拙，线条有较好的力量感和自然的节奏感，识别性强，在传统隶书造型的基础上，对其形态稍作调整，使字体焕然一新。说明字体相对于主题字体来说是较为次要的，但也是不可或缺的，可以选取宋体、黑体等，这些字体没有过多的装饰，字体造型规范，识别性强，方便消费者阅读以及了解产品的详细信息;在图案的设计中，可以提取中草药图案中最具有代表性的一部分作为主图案，对其进行简化或者变形设计，再将中国版画的表现纹理应用于图案上，所展示出来的图案既富有中国文化韵味又不失其创新性;在色彩的选择上，经调查消费者在选择养生类产品的过程中首选让人看着舒服的色彩，如选择过于饱和且鲜艳的颜色，反而让人反感，因此，在养生中草药的包装上可以选择饱和度较低的色彩作为主色调，色彩的选择需要设计师反复去推敲，才能挑选出受消费者青睐的色彩。

随着中草药产品的增多，中草药的包装设计多种多样，同时也出现了同种中草药产品不同样式的包装设计，而在这样一个快节奏的时代里，让消费者在接触的第一时间能够明确的知道这是什么，他们才会有更深入关注的可能性。每个产品都有其品牌的设计特征，想要从众多包装中脱颖而出，就必须要创新，在保留传统文化元素的基础上，设计出更符合当代人审美的包装设计，让更多人了解中国文化。

四、结语

优秀的包装设计是吸引消费者的关键。包装是整个社会发展过程中的缩影，从最先的便于携带和运输、保护物品等，逐渐上升为对包装外观的审美追求。通过提取养生中草药的形态进行抽象化和简洁化的处理，融入富有中国特色的文化元素到字体和色彩中，并结合新时代的设计方法和人们的审美追求对包装进行设计，从而达到吸引消费者和宣扬中国文化的目的。对于设计师来说，不能一味追求时尚而忽略了中国特色民族文化。优秀的本土文化包装设计，其文化元素的融入是必不可少的。包装设计，既要体现商品的关键信息，又要融入中国特色文化和体现当代人的审美特征，这些都是设计师需要关注的问题。

参考文献：

[1]焦金川.基于消费者情感需求的交互式包装设计研究[J].工业设计，2020（3）：49-50.

[2]杨静.闽东菌菇品牌包装设计研究[J].工业设计，2020（11）：89-90.

[3]杨杰，张华杰.故宫文创包装设计的东方审美与表达[J].设计，2021（7）：40-42.

[4]陈滋爱.论产品包装设计的价值意义[J].艺术科技，2015（12）：157，159.

[5]佀冬梅.基于消费者心理影响的产品包装设计研究[J].工业设计，2019（7）：55-56.

作者简介：

林琳，广东工业大学艺术与设计学院硕士研究生。研究方向：环境设计与装饰艺术。

黄新强，阿里巴巴视觉设计师。