新媒体时代“慢综艺”节目的发展进路——以《国家宝藏》为例

□常民强 尚彩霞

21世纪人类已经进入后工业时代，都市钢筋水泥、高楼林立，交通、通信网络日益发达，人才市场竞争激烈，凡此种种都造就了现在都市人的繁忙、紧张与孤独。庸常的生活工作中，人们已然形单影只，工作之余又要接受细碎、快餐式的流行文化，生活里缺乏能够使人沉静下来，回味历史、品读经典文化的机缘。不过，在浮躁的时代大潮中，以“慢”为主题的别样文化却在悄然兴起，诗意地平衡着人们内心的紧张与躁动。在国际上兴起“复古潮”“慢电视”的大背景下，近年来我国也迎来了“慢综艺”的春天。“慢综艺”的初心就是致力于让快节奏、生活重压下的人们从紧张的氛围中解放出来，使人在匆忙的学习工作之余，回归生活的本真：从事最基本的劳作，没有加班，日出而作，日落而息；搭建房子，种菜锄田，还有炊烟茶盏；行走于名山大川，穿梭于小镇街巷；读诗、辨字、鉴赏古玩。当然，“慢”也并不是不食人间烟火地建构虚无的乌托邦，而是体悟人生真谛后，一种更积极健康的生活态度，一种对生活发自内心的赤诚热爱。

一、“慢综艺”生产的现状

“慢综艺”目前专家讨论的还比较少，尚没有明确的界定，一般说来“慢综艺”是相对于传统“快综艺”而言，比如《快乐大本营》《极限挑战》《中国好声音》等，这些节目有一个普遍的特征就是追求刺激、新鲜、紧张、激烈。而“慢综艺”则试图营造一种闲适、安逸的氛围，远离城市，回归乡野，重温传统。在中国真正意义上的“慢综艺”，应该从《向往的生活》开始。

2017年1月，湖南卫视推出了一档综艺节目——《向往的生活》。节目里三个人，一只狗，一座小院子，几分田地；每期邀请不同的嘉宾来做客。他们日出而作，日落而归，采摘自己种的蔬菜，忙活着一日三餐，与客人畅谈、听风、赏月，时间就此慢了下来。之后，湖南卫视又推出一档《中餐厅》综艺节目，逐渐使得国内电视界刮起了“慢综艺”风潮。其中尤以“民宿类”风头最盛，《青春旅社》将10 位受邀嘉宾分为两组，分别经营一家旅行社，以此展开拍摄，表现旅行社日常接待旅客的生活；《亲爱的客栈》 由明星夫妻或情侣经营一家客栈；《小镇故事》 由明星和文化专家组成的团队，对独具特色的中国小镇进行探访，体味静谧，解读风俗；《漂亮的房子》主要是由六位明星来进行房屋改造，他们搬砖扛木、和泥垒墙，体验建筑的乐趣；《三个院子》主要是不同的明星组合经营自己的院子，并接待来做客的嘉宾，享受闲适的日常生活。

当然，也有一些主打文化牌的“慢综艺”，同样也好评如潮。例如中央电视台接连推出的《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》 等热议度较高的 “慢综艺”。“央视数据显示，《中国诗词大会》第二季10 期累计收看观众达11.63 亿人次，并在社会上掀起了古诗词学习的热潮，成为年度首档全民关注的 ‘现象级’文化类节目。”[1]这些节目在赚足流量的同时，更激发了大众的文化认同，增强了华夏民族的文化自信和民族凝聚力。除了这三档话题热度很高的节目外，其他文化类“慢综艺”也呈现出井喷式增长。如浙江卫视的《汉字风云会》，针对当下大多数人读写能力普遍下降的现象，通过与小学生竞赛的形式，纠正汉字读写；河北卫视的《中华好诗词》则是素人诗词达人与明星嘉宾之间的诗词对战，再加之专家学者的品鉴，寓教于乐，也受到观众的热烈欢迎。其他卫视也陆续推出了聚焦传统文化命题的 “慢综艺”节目。《国家宝藏》的闪亮登场，无疑再次成就了文化类“慢综艺”的典范。

二、《国家宝藏》火爆的密码

“《国家宝藏》 是中央电视台2017年重点项目，节目整合全国顶级文博资源，携手故宫博物院、南京博物院、上海博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆九家国家级重点博物馆（院），融合了演播室综艺、纪录片、戏剧等多种艺术形态，开创了‘纪录式综艺语态’，实现了传统文化的现代性转化”。[2]《国家宝藏》作为一个文博探索类节目，2017年年底一经播出就好评如潮，收获了上至百岁老人，下至00 后的众多忠实受众，在网络上瞬间爆红，收到了良好的社会效益。《国家宝藏》融合了纪录片的记录形式、戏剧的表演方式、综艺的表达方式，将传统器物、文化予以现代化的呈现，使封存在高墙深院内的宝物与现代人们的距离更加贴近，“宝藏” 不再是神秘的代名词。文物本身具有的文化价值是不可估量的，但当现代人不再主动走进博物馆的时候，它或许仅仅是一个物件而已。而《国家宝藏》把传统与现代很好地结合起来，使观众在了解一件文物前世今生的同时，传承了传统文化，弘扬了传统精神。这就是《国家宝藏》的意义所在。

（一）新颖的节目制作范式

当文化类“慢综艺”出现扎堆式增长、同质化严重的窘境时，《国家宝藏》横空出世，一改朗读类，诗词汉字比拼类的形式，把综艺、纪录片、舞台剧相结合衍生出这样一档新型“慢综艺”节目。同时《国家宝藏》改掉了之前一些文博节目枯燥、科普式的宝藏分析与鉴赏的弊端，融入了明星与素人对宝藏前世今生的演绎，精湛的演技、动人的故事使观众与宝物的距离更加贴近，而不仅仅是专家学者口中一串串的专业术语。这样更容易吸引不同年龄、不同职业的受众，加强受众对文物的了解，甚至喜欢上文物，从而传承文化精神内涵。

（二）深刻的思想文化内涵

《国家宝藏》 题材的选取注定了它深远的文化内涵，所展示文物从上古到近代，囊括中华上下五千多年。从玉琮、石鼓到编钟、瓷器再到琉璃塔和万工轿，我们在见证古人精湛技艺的同时，也深深感受到了古人在人与自然、人与人交往中体现出来的智慧。玉琮早在上古就讲述着敬畏自然、人与自然和谐相处的命题，五千多年之后我们进一步加深此认知，并上升到全球共识的高度；云梦睡虎地秦简让我们了解到“法”的渊源以及“法”存在的社会历史意义，并照应到现代法治国家建设；乾隆年间烧制的“各种釉彩大瓶”集前代乃至国内外瓷器之大成，不仅表明当时我国高超的制瓷工艺，也体现了当时一种开放包容，有容乃大的大国风范，21世纪“一带一路”建设正是这种思想传承下的产物。“慢综艺”的真谛，可以说是通过最本真的生活或者经过几千年积淀下来的思想传递最朴素的生存智慧。《国家宝藏》借古人的思想，给今人以启迪。

（三）植根本土的人文情怀

《国家宝藏》是一档土生土长的国内“慢综艺”，在“慢综艺”遭遇拷贝、同质化严重的情况下，它坚持着自己的品牌内核，深深扎根于国家传统文化，结合中国特色新时代思想文化倡导，从刀耕火种的上古至崛起腾飞的今天，囊括上下五千多年历史人文。一件宝藏就是一个文化符号、一种思想渊源，凝聚着华夏大地上的每一个生灵。节目通过“良渚玉琮”展示了史前的图腾文化、祭祀文化，这是中国历史发展过程中两种重要的文化形式，直至今天我们都称自己为龙的传人，把祭祀作为生活中的重要内容保留着。“万岁通天帖”“洛神赋图”“编钟”“各种釉彩大瓶”等不仅为我们展示了中国传统的字、画、音乐、瓷器等的高超技艺，而且体现了“文化自信”这一思想。“皿方罍” 则讲述了近代以来文物遭受战乱以及帝国主义掠夺的颠沛流离，最后在国家、社会和个人的多方努力下终于回国的经历。这一件件文物背后的文化价值及传承，再加上嵌入其中的前世今生的人物故事，完全是一个本土化的产物。也正因为如此，它凝聚了无数观众、无数中华儿女的心。

（四）高质量的制作水准

“慢综艺” 中很多节目存在粗制滥造的现象，但《国家宝藏》依托央视作为后盾，拥有国内最顶尖的制作团队。节目制作水平之高，在多方面得到了体现。首先从视觉上，我们可以直观地看到大气而又充满科技感的舞台设计。舞台总体背景是超大的弧形LED 屏，作为主屏，舞台中又对称分布着几根可以自由升降的LED 长方形柱体，作为辅助屏，此外地面投影后同样可以作为表演中的环境背景。观众席一改传统的梯形阶梯式的分布，而是将其放置在错落有致，高低不同的矩形块的包围圈内，照应舞台上的柱形LED 屏。在这个充满科技现代感的舞台上，演绎着一件件国宝的前世今生，传统与现代的交会，文化与科技的碰撞，展现了独特的艺术效果。

其次是对主持人和嘉宾的精心选取。《国家宝藏》的主持人是张国立。张国立曾多次演过皇帝、贤臣的角色，他威严霸气、知古通今、能说会道的形象早已深入人心。再加上他接地气以及具有亲和力的特点，收获了从青少年到老年人等一大批粉丝。此外张国立浑厚有力的嗓音，恰到好处的情感带入，对于具有历史感的台词的演说有很好的表现效果。《国家宝藏》在嘉宾的选择上，则是以国宝守护人的身份分别选择了明星和素人作为国宝前世今生故事的讲述人。明星都是选择拥有一定实力并且与国宝有千丝万缕联系的人，讲述国宝今生故事的素人选择的是真正意义上国宝的保卫者、守护者、传承者，他们身上拥有感人至深的守护国宝的故事。

再次，看过《国家宝藏》的观众，相信都被节目中的台词以及背景音乐震撼到了。无论是主持人的台词、旁白还是故事的叙述，每一字每一句都大气磅礴，金声玉润。比如“王者，若德神聚在，凤，必回鸣于岐山”，凝练有力的字句将王者德贤的重要性表露无遗。此外，《国家宝藏》 中背景音乐的选取也精心巧妙，荡气回肠，悠扬婉转的古风音乐都很好地配合了表演及朗诵，更有助于情感的表达及文物内在价值的表现。

最后是节目的综合制作，从平台、团队到策划、制作再到宣传播出，每一个环节，无不体现其高质量的专业化水准。片头、片尾、主题曲、服装、道具从各个细节看出了节目的用心。也正因为如此，《国家宝藏》成了几乎零差评的好节目，毫无疑问成为“慢综艺”发展的新标杆。

三、传统媒体“慢综艺”未来的发展进路

习近平同志多次强调，要“不忘本来、吸收外来、面向未来”。这指出了新时代推动文化建设的思想方法和工作方法，为坚定文化自信、不断铸就中华文化新辉煌、建设社会主义文化强国指明了前进方向。[3]在“慢综艺”井喷式发展的当下，《国家宝藏》作为一个比较传统的文化类节目，能够在众多小鲜肉当道的综艺节目中脱颖而出，赢得了包括00 后在内大量年轻人的热爱即源于此。《国家宝藏》在收获流量的同时，成功继承发扬了传统文化、弘扬了民族精神，提高了文化自信、民族自信。

（一）要不忘弘扬传统文化

“慢综艺”以“慢”为核心思想，旨在快节奏的当下倡导一种慢下来的生活方式，寻求最朴素的生活智慧，但也并不是一味的消极避世。“广播电视社会影响广泛，可以通过共同的信息和价值观，将现代社会零散的个体凝结起来，促成共同的社会认同。”[4]在这方面，《国家宝藏》无疑是一个很好的典范，它慢下来，叩开沉淀几千年的思想大门，移植前人传承的文化内核，契合当下现实，形成共有的文化认同。所以“慢综艺”要想长久良性发展，不能仅仅注重节目的形式表现，空有一个“花架子”，还需要有深厚的思想底蕴，殊不知有多少节目因为缺乏思想的营养而夭折。所以主题明确，然后辅之以深度的思想，才能使节目安身立命，并获得长足发展。

（二）要坚守立足本土文化

立足本土与借鉴国外文化有时候并不冲突，“只要在移植、改造、借鉴的过程中充分考虑两者在文化传统、审美取向、道德标准以及国家政策等方面的差异，深入了解当地观众的需求，而不是不动脑筋地照搬，节目就会呈现出自己独特的风貌”[5]。只有立足本土，才能引起受众共鸣，人们才更愿意去看、去讨论。回归本土人文，发展人民群众喜闻乐见的大众文化，也是国家所倡导的文化发展原则。《国家宝藏》能够取得这样的成绩，除了节目形式的创新外，立足本土也是一个重要的原因。把国宝作为主角，通过“守护人”——明星和素人的演绎与讲述，把本民族文化讲给人们听，不仅是一种文化的传承，更是一种精神的凝聚。所以这种能够触动共同情感的节目，更容易俘获受众之心，获得良好的口碑。

（三）要不断创新表现形式

现在的“慢综艺”节目较多依赖进口仿制，这深深地伤害了国内电视产业的创造力，也容易引起观众的视觉疲劳，最重要的是知识产权意识淡薄。要想完善这一产业，加快转型发展步伐，势必要把创造、创新提上日程，提高文化创造能力。《国家宝藏》的成功，可以说很大程度上是由它新颖的节目形式决定的。“节目融合纪录片和综艺节目的创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪实的气质，创造出了一种全新的表达方式，使其在原创电视节目稀缺的当下脱颖而出。”[6]通过明星及素人“国宝守护人”对国宝前世今生的演绎和呈现，让受众不仅了解了文物，更继承了优秀传统精神。

（四）要切实提高制作水准

节目的质量很大程度上决定了节目的收视率。可目前“慢综艺”展现在观众面前的更多是劣质的画面、混乱的剪辑，时而温吞尴尬时而冲突压抑，再加上强行又毫无美感的广告植入。要想吸引观众视线，提高节目综合水平刻不容缓，在这方面同样可以借鉴《国家宝藏》。《国家宝藏》无论是从节目的整体策划制作，还是舞美、主持人嘉宾的选择、台词背景音乐等细节，都将高标准的节目制作水准展露无遗。其实，这些归根结底是有一个专业的节目制作团队作为后盾，所以要想提高节目质量，必须提高节目制作团队的综合实力。

（五）要热情拥抱智能新技术

“国宝会卖萌，国宝是戏精，相信这个大家在抖音上早已见怪不怪了。但是最近，一群来自敦煌的国宝又一次颠覆了我们的认知，她们不仅卖萌，还幽默，不仅戏精，还睿智。她们为我们传递‘智慧的小锦囊’，也为我们演绎‘人生的大智慧’”[7]。2018年6月在戛纳国际创意大会上，腾讯公司公开宣布推出“全球数字文博开放计划”，公司打算联合全世界的文化博物馆，让越来越多的民众以更加新鲜有趣的方式来感受传统文化的独特魅力，同时也促进跨文化间的合作交流。《国家宝藏》采用超大的弧形LED 主屏和自由升降的LED 长方形辅屏为传统国宝营造了似真似幻、充满现代感的神秘舞台，精彩演绎着一件件国宝的前世今生，传统与现代交会，文化与科技碰撞，收到了独具魅力的艺术功效。像腾讯这样的现代高科技公司都已经向传统文化抛出了橄榄枝，我们的传统主流媒体理应更热情地拥抱智能互联网新科技，运用“互联网+”思维，凭借自身的传播优势，尽早与经典文化IP 开展深度合作，缘此既能助力传统文化的传播、活化，又可以为“慢综艺”的发展插上科技的新翅膀。

在过去的两三年里，“慢综艺”的确获得了极大的发展，但仍不及随便播出的一档“快综艺”收视率高。究其原因，我们不难发现，“快综艺”在我国已拥有十多年的历史，尤其像《快乐大本营》这样的老牌快综节目，不仅有专业的制作团队，雄厚的制作实力，更有庞大的粉丝群作为后盾。再加上“快综艺”本身或轻松愉悦或紧张激烈的节目形式，受到大多数受众的喜爱。而“慢综艺”才刚刚在我国兴起，节目发展尚不够成熟，存在创新不足、脱离本土、质量较差等问题。不过，“慢综艺节目相较其他综艺节目来说，更为注重节目内容的文化蕴含和社会价值，节目中的慢生活理念，能帮助年轻观众群体树立正确的价值观念，既在一定程度上反映了时代精神，也对社会氛围产生了一定影响”[8]。可以说，《国家宝藏》的横空出世成就了文化类“慢综艺”的新经典，也为“慢综艺”的行稳致远提供了可资借鉴的方法策略，“不忘初心，方得始终”。我们期待乘着智能新媒体的东风，明天的“慢综艺”能够更好地满足“人民对美好生活的向往”。