紧跟时代 开掘深度 展现温度——省级党报文化深度报道核心竞争力探究

张 衍

报业有句行话，“新闻招客，副刊留客”，意思是好的新闻能够迅速吸引读者眼球，获得读者关注；而真正能让读者慢慢品味，能让他们长期“驻足”的依然是副刊。

1897年11月24日，《字林沪报》 由英商字林洋行创办，并出版附张《消闲报》，该报开设专门的版面刊登诗歌、散文、小说等消闲文字。从此以后，一代代报纸副刊人匠心传承、成人达己，以文艺馨香铸就精神灯塔，为万千读者打造诗意的精神家园，奉献精彩的文化大餐，更好地满足人民精神文化生活新期待。

副刊因其文学性、知识性、趣味性和服务性等特征，是报纸的重要组成部分，它贴近生活、贴近群众、表现群众真实体验，且在内容的深度和广度、品位和感染力等方面具有新闻版无可替代的优势，因此是新闻版的重要补充。坚守地方特色文化，用优秀的作品讴歌民族复兴伟业，讴歌富有新时代精神气质的事迹，塑造有新时代生命追求的人物，是新时代赋予副刊与副刊人的职责和使命。不同于新闻版的深度报道，副刊的深度报道兼具理论高度、实践深度、历史厚度和情感温度，能够帮助读者及时、全面、深刻地了解事件的来龙去脉。新闻版的深度报道难以做到这一点。基于此，一些“老字号”副刊，如人民日报的“大地”副刊，解放日报的“朝花”副刊，新民晚报的“夜光杯”副刊、羊城晚报的“花地”副刊等能够常办常新、越办越好。

深度报道必须由一定的版面作为支撑。江西日报“文化赣鄱”副刊创刊于2013年1月，创刊之初，考虑到副刊报道时效性差的弱点，明确用深度报道俘获读者喜爱。虽然无口无线，但是编辑广泛联系名家和分社资深记者，充分借鉴地方党报的优秀做法，将每一个话题从不同的角度切入，从不同层次分析，把话题做深做透。副刊的深度报道成为“留客”的重要法宝，亦开创了媒体报道的特色领域。本文试从《聚焦》版的线索由来、写作技巧等方面，阐释省级党报副刊如何紧跟时代，深入开掘，彰显人文情怀，发挥“留客”作用。

一、放大“副”能量，故事化表达

当今社会，变化如此深刻，意识如此活跃，不仅为书写者提供了极大的富矿和动力，也在考验读者。面对现代传播、消费、娱乐方式带来的浮躁、迷茫和心理落差，我们的心灵更需要休憩与抚慰。正如一位老报人所说，副刊就像一个城市的绿地，这个城市再大，也不能没有绿地。为生活打拼之际，我们需要在这里放慢脚步，自由呼吸，舒展心灵。以往副刊的题材以风花雪月居多，读者、名家来稿的文章刊登得较多，副刊编辑大多时候是待在办公室里选稿编稿；今时不同往日，报纸副刊为了获取读者，开始在新闻性上着力，“躲进小楼成一统” 已成为副刊编辑的过去式，他们要牢牢把握一批读者和作者，同时也要有多渠道的线索来源，还要从全局出发，以文化的视角对生活和社会进行关照，这样才能找到合适的选题。简单来说，就是在纷繁复杂的新闻中寻找热点和流量。

《聚焦》版以策划为抓手，以特别报道的方式关注社会热点，关照生动现实，从副刊的角度去诠释百姓关注的新闻事件、新闻热点，从而担当起主流媒体的责任、彰显主流媒体的作为。小康村里的文化盛事，古村落旅游开发与文化传承的矛盾，百年大党在我省的红色印记、丰功伟绩和红色基因等等都是典型的热点，而且文化韵味十足。《聚焦》版一周出一期，相较于新闻版，出版周期较长，寻找这些热点，并非难事。实践证明，这些文化热点的传播力与其他社会热点的传播不相上下。

当越来越多的文艺团体“随风潜入夜”，成为文艺“新宠”，为南昌的文艺圈注入新的活力，让南昌人的文化生活变得更加丰富多彩和“鲜活”，为幸福生活“添彩”时，《聚焦》版避开新闻版的视角，适时推出了《“艺”彩纷呈潮起来——文艺社团让南昌越来越有 “文艺范儿”》（刊载于2021年1月22日版），介绍从话剧到脱口秀，从小众文艺片播放到即兴表演，从音乐到舞蹈，南山剧社、一支麦脱口秀表演等文艺社团和他们推出的种类丰富的活动，如何像星星之火燎原般点燃文化消费热情，释放南昌文化消费潜力。该文所阐发的文化现象引发了全省文艺界的关注和社会好评。以独特的文化视角来理解和阐释文化赣鄱，是《聚焦》版的核心定位，这无疑对采编人员提出了新的更高的要求，它需要编辑和记者具备敏锐的新闻敏感性和观察力，而这要基于编辑和记者过硬的脚力、眼力、脑力、笔力，《去铅山过几天“神仙”日子——从葛仙村爆红看文化的力量》（刊载于2021年4月9日版）便是这么一篇适时之作。铅山的文化底蕴沉甸甸的，文化旅游的打造不轻松。怎么把“虚”的文化做“实”？《聚焦》版深度开掘，依托千年道教名山，葛仙村以水、竹、村为主要元素，打造“来葛仙村过几天神仙日子”的文化IP，正中消费者需求。当下，各大景区都在思考如何打造自己的旅游产品，但并非每个景区都有拿得出手的独特的文化资源。葛仙山道教文化IP不可移植也无法替代，所以葛仙村在旅游市场的竞争力非常强。抬头是灯火阑珊，面前是人间烟火，试问这样的生活谁不想尝试，因此源源不断的游客前来“来葛仙村过几天神仙日子”，彰显出文化在旅游业中的“灵魂”作用。文章中提出的观点：葛仙村“红”得出人意料的背后，是文化资源的华丽转身和以“文化”为支点奔跑的力量，亦被广泛转载、应用。

二、突出文学性，构建精神家园

文学性是副刊的灵魂。文学性是党报副刊应当坚守的传统属性。坚守文学性意味着要在生活的浸泡中产生艺术的灵气，这样的灵气来源于生活的“鸡毛蒜皮”，也即意味着要更接地气，否则就会变成“闲言碎语”或者“鸡汤爽文”。如何升腾起艺术的灵气，这就要求编辑记者走出方寸天地，阅尽大千世界，融入时代主题，把握社会脉动，倾听人民心声，才能让自己的文字耐人寻味，打动人心。

党报副刊的文学性不仅体现在要以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，同时还要引领社会主流价值观。面对功利主义、拜金主义等西方社会不良思潮的渗透以及改革、转型时期复杂的社会心理，以社会主义核心价值观深化“价值认同”引领主流价值观是党报的职责和使命，也是党报副刊的一项重大课题。

《聚焦》版推出的《一把老茶壶，见证老俵举一座城护一校人的传奇——浙大西迁背后的上饶往事》（刊载于2021年4月2日版）便把目光聚焦在“人”上，以一把老茶壶为切入口，把目光投向广阔、深远、曲折、动人，值得铭记的上饶往事。文章一开头，便用一段设问设置悬念，“著名数学家苏步青为何以叔侄相称赠壶留念？浙江大学老校长竺可桢为何为上饶的一位老先生祝寿赠匾？两位誉满天下的学者与上饶又有一段怎样的不解之缘？” 当读者对这段历史充满好奇时，《聚焦》版娓娓道来，为读者讲述了一个关乎近千人的性命的故事，这个故事更是中国百姓投身中华民族抗日救亡运动的一个见证。

再看这样一个案例：乐平市接渡镇杨子安村仿古戏台上，一曲原创村歌，唱响了老百姓的新生活；春江水暖的抚河之畔，南昌县向塘镇剑霞村，古朴端庄的江南新民居前，正迎来一批又一批的观光客；而数百里之外的黎川县东港油画村里，香樟掩映之下，一幅幅春意盎然、色彩绚丽的油画作品，刚刚在农民画家笔下完成。江山如画里，美景处处新。放眼赣鄱大地，在寄托乡愁的地方，在奔小康的路上，一个个美丽乡村脱颖而出，人们不仅在物质上进入了小康生活，在精神面貌、文化生活、乡风文明等方面，也令人刮目相看。“小康不小康，关键看老乡”。《小康村的文化盛事》（刊载于2021年4月30日版）带我们走进一个个美丽乡村，感受扑面而来的新风尚，细数一桩桩老百姓身边的文化盛事，“小康”这个温暖人心的词，也许才显得更真切与具体，更充满感召的力量。

从人文的视角报道新闻事件，探讨新闻当事人，为我们解读新闻，深度理解事件的逻辑，提供了宝贵的视角，也能有效避免出现千篇一律的新闻报道。深度报道的撰写无论是对记者还是编辑都提出了更高的要求，这就要求我们提升业务本领，永葆对党的新闻事业的满腔热情，把好的题材精彩地描绘出来。具体到副刊的深度报道，需要借鉴文学叙事的模式，做好立意、形象、技术三个方面的文章，也就是情节需要逻辑，叙述需要朴实，细节需要精准，以此来提升可读性和精彩度。结合叙事学理论，细节是文章的肉身，副刊的深度报道尤其要在细节上着力。党报副刊的深度报道，其文学性的重要意义不言而喻。文学的精确表现在细节，也正是因为细节，才能突出文学之美。《聚焦》版一直强调文学的细节性，用故事、细节本身体现主题，注重细节真实、饱满、生动，展现新闻事件丰富的内在张力，彰显版面的品位和高度。

三、融合显功力，顺应阅读趋势

南昌日报的《百花洲》、赣南日报的《赣江源》、九江日报的《烟水亭》、上饶日报的《信江》……副刊作为地方文脉的呈现，也是地方风土的一张名片。作为传统纸媒的重要组成部分，在自媒体百花齐放下，副刊如何发挥好地域特色，解决优质稿源不足、传播方式单一、语言表达落后等问题，进而在百家争鸣的传播渠道中突出重围，占有一席之地？是对所有副刊人的考题。

副刊当随时代。网络发展让信息传播日新月异，报纸副刊也积极触网，以多形式、多元化的姿态和读者见面。像老牌名报扬子晚报繁星副刊打造的B座西窗公众号，将图文和语音朗读相结合，重点做好早晨与晚上的图文推广，增进受众与报纸的贴近性。

做好副刊，副刊人和副刊作者都要改变。从最初的博客、微博到现在的知乎、小红书、抖音等内容平台，现在的媒体信息是双向、互动和体验的，记者和编辑在认识上要打破固化传统的平面思维，思维要从点到面到网，要了解和使用这些新媒体。但是这样也对记者编辑的要求拔高了许多，不再是简单的文字采编和排版，而是视频、语音、图片等多方面的综合能手。所以我们还要学习。副刊编辑、记者需要向“一专多能”转变，将文字报道的策划能力、观察视角转化为镜头语言。剪辑、创意、海报，“长枪短炮”，不说样样皆通，至少擅长几样。着力使自己成为提笔能写、对镜能讲、举机能拍的“六边形战士”。其中有很多经验是在采访、写作、剪视频等实战中摸索出来的，本领越多，我们的生存性也就越强。除了记者编辑要改变，报社也要引导好作者的成长和提高，两条腿都要兼顾走好。一方面要和地方文联、作协充分做好沟通和联系，保持长期稳定地输出一批高质量的文化稿件；另一方面要多设置一些专栏专版，把副刊打造成知识库和智囊，跳出江西看中国看世界，以此吸引更多外省读者和外省作者。

任何媒体平台，无论形式如何创新，必须要守住的就是“内容为王”。要从这些互动平台上捕捉读者对于热点、舆情的反应，从而确定副刊文章的方向，再从来稿中挑选或者约稿，避免俗手，在本手中创出妙手，从而达到响应和引导读者，紧扣时事热点的效果。站在更高立意而言，副刊也兼具传播一方的文化功能，如何创新地、有深度地将地方人文宣扬出去，实现地方文化的增量，这也是办好副刊工作的难点。在2022年9月，《聚焦》出品的“寻赣记·课本里的江西”，结合即将开学的热点，进一步挖掘了课本里的江西名人名胜，在耳熟能详的故事里寻找赣鄱大地的文化根脉，强化了本地读者的文化认同和自豪，让更多人认识江西、爱上江西。

譬如聚焦版推出的短视频《百年家风》（刊载于2020年9月11日版），其拍摄、制作、同期声等均由副刊部记者独立完成，没有借用任何外力及素材，清晰、流畅地呈现出月池村——全国唯一由政府命名的“教授村”的教育理念，核心思想突出，表现形式新颖，视频拍摄运镜手法多样，用灵动的剪辑、跳动的画面、跃动的节奏，直击短视频传播燃点；同时，镜头语言朴实，却不失情感张力；作品叙事层次丰富，更具可信度和说服力，引发网友强烈共鸣，发布当天即播放量突破10W+，被“学习强国APP”转载。

发挥版面优势、主动寻找选题、坚持内容为王、拓展传播渠道是《聚焦》版从媒体融合、报网端微联动中总结出来的四点经验。充分利用好我们现有的版面，做强深度报道，主动寻找贴近生活、有地域特色、百姓喜闻乐见的线索，坚持守正创新、立足内容、拓展平台，以品质论成败。

副刊与新媒体的相遇和融合，是挑战也是机遇，做好守正创新，坚持内容为王，遵循永不过时的正道，方能在新媒体时代彰显其新的价值。“文化赣鄱”副刊将以专业的报道，参与到融合的大潮中。