文化产业下“媒体+文创”的多元发展探索——以法报文创“初心文化基地”项目为例

程爱娣

一、引言

文化产业这一概念产生于20世纪初，最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动，是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标。［1］［2］

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视社会主义文化建设，坚定文化自信，牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供思想保证、精神力量、道德滋养。［3］

文化产业的兴起和发展正在成为市场经济条件下引人注目的文化经济现象，“媒体+文创”产业项目成为媒体多元发展的一条路径。2021年，江西新法治报传媒有限公司法治文创中心成立。本文以推进萍乡“初心文化基地”文创项目为例，为如何多元发展打造“媒体+文创”平台做大文化产业提供有效借鉴。

二、“媒体+文创”可行性分析

经济文化的发展为文化产业的兴起营造时代环境，媒体作为文化产业的重要组成部分，在助力文化产业发展方面拥有得天独厚的优势。这些都为“媒体+文创”的形成打下坚实基础。

（一）文化产业的健康成长

当下，文化产业的发展迎来了加快扩张、健康发展的大好时机。2022年1月8日，第十九届中国文化产业新年论坛在北京举行，以“文化基因与中国道路”为主题，从不同角度透视中华文化基因与中国现代化道路的深刻联系和融合模式。2021年7月21日，江西省委依法治省委员会印发了《关于进一步加强社会主义法治文化建设的若干措施》，要求推进法治宣传教育阵地建设。

紧跟全国到本省的文化产业成长之路，发出文化产业强音必然是“媒体+”产业做大做强的重要发展方向。因此，江西新法治报传媒有限公司法治文创中心（以下简称“法报文创中心”）应运而生，该中心隶属于新法治报社，专业服务于政法系统相关的展览展示、阵地建设等普法需求，力求实现政治宣传与社会教育在文化创意领域的同步推进。法报文创中心立足本省政法综治工作，辐射所有有文创产业需求的行业，以因地制宜建立打造具有赣鄱地方特色的法治文化项目是第一要务，从而不断提升法报“媒体+文创”工作在江西政法、江西公共文化生活中的影响力。并同步培养一支体现“媒体+文创”实力的专业队伍，形成一个形式多元化，但专业特色鲜明的社会效益与经济效益均显著的文创体系。

（二）媒体助力文化产业发展

首先，媒体作为典型的文化输出单位，是具有强大影响力的文化创意产业子类，作为大众传播工具，影响力可以辐射社会各行各业。今天的传媒职能内容鲜活，形式多样，充分发挥媒体的公信力和影响力，既能承担宣传喉舌的职责，又能扛起文化产业领跑的大旗。［4］［5］新闻媒体在主题主线报道的同时，挖掘在文化产业发展中可落地到“媒体+文创”形式呈现的重大主题策划，并做到精心精美呈现，能更有效的配合主题报道，发挥舆论引导作用。

其次，由于对第一手线索的掌握，媒体是整合文化创意产业资源的好平台。［6］法报文创中心除积极作为有效对接社会各方资源外，还深入挖掘政法资源，像寻找新闻线索一样寻找可推广的文化产业元素，既增加了新闻内容的多样呈现，又能够增强客户黏性。

三、“媒体+文创”孵化及践行探索

法报文创中心在2021年中标承接的萍乡“初心文化基地”项目，作为向多元文化产业转型升级的重要突破口，将是一个推动集团营业收入、利润总额、资产总额稳健增长的有效途径。其孵化及践行探索过程如下：

（一）挖掘产业需求多元孵化

1.打造“法治宣教”阵地

“法治宣教”阵地包括青少年法治教育基地、禁毒、廉政等教育基地等，如横峰法院的“闽赣浙”裁判旧址宣教基地就是一个典型的内容。如今，江西全省大力挖掘“法教基地”，但有些地方都只有一个历史概念，并没有完善的馆展形式，这是媒体进入宣教基地打造市场的机会。

2.参与法治文化公共形象建设

文创项目要争取走进机关、校园、社区、乡镇，因地制宜打造一批具有地方特色的法治文化阵地，提升法报文创在公共文化生活中的影响力。如街道，目前我国城市更新模式逐渐由追求效率的大拆大建转向注重综合效益的微改造。

3.挖掘赣鄱历史文化资源

应进一步加强与政府旅游推广方面的战略合作，利用与法治有关的名人故居、历史街巷等，打造一批法治文化场所。例如，在对历史悠久、特色鲜明的萍乡南正街进行改造时，当地政府在旁边同步完成了配套的法治宣教示范街打造。［7］

（二）利用红色资源积极探索

要不断用好我省优质红色资源的路径，在更宽领域、更高层面唱响红色品牌，不断扩大影响力。如萍乡“初心文化基地”项目，探索红色资源是第一步，活化用好红色资源是第二步。以下以萍乡“初心文化基地”项目为例，解析项目探索及实施过程。

1.媒体参与——初步发现我党领导下的“法之初”

2018年，新法治报记者在采访中发现，萍乡安源法院正在邀请史志办等单位的相关专家就“中国共产党司法建设历史上最早的探索和尝试”进行史料论证和研讨，并初见研讨成果。向报社报备后，新法治报记者一直关注此事，逐步了解到了我党领导下的“法之初”理论内容——最早的司法审判实践。研讨成果介绍如下：

1922年9月，闻名全国的安源路矿工人大罢工（以下简称“安源工运”）爆发，并取得完全胜利。然而，在安源工运蓬勃发展的同时，工人之间各种矛盾、冲突和纠纷也开始滋生，若没有正当的裁判，不但不利于促进工友的自治，维持公共安宁，而且会一定程度上影响工运事业的继续发展。

因此，1923年5月，安源路矿工人俱乐部第三十次最高代表会议决定，正式设立裁判委员会。裁判委员会成立后，提出了“秉息事宁人之旨，持正道公平之法”的工作原则，运用调解、处罚相结合的方法，坚持公正、独立、平等、公开，裁决工人之间的纠纷，以“恳挚的劝导与正当的裁判”，实现“保持和平巩固团体”，提升了安源工人的自律自觉和政治觉悟，提高了党组织和俱乐部在工人群众中的威望，为安源工运事业能够在“二七惨案”后“硕果仅存”提供了必要保障。

为了充分挖掘安源路矿工人俱乐部裁判委员会在中国司法领域的历史价值，经过严谨论证和专家评审，专家组认为，安源工运期间开展的这段具有司法性质的裁判工作，是中国共产党司法建设历史上最早的有益探索和初步尝试，孕育了人民司法的红色基因，积累形成了最初的宝贵历史经验，为此后党在井冈山时期和中央苏区时期，就红色司法工作的全面探索和初步成形提供了早期重要的实践经验。

2.项目挖掘——媒体参与策划初步形成项目方向

新法治报带着选题，协同安源法院深入研究，积极探索着不同的路径，着力将该选题实施好，在司法审判领域传承红色基因、赓续红色血脉，打造独特的司法红色品牌。

随着调研的深入，“媒体+文创”的构想形成，除了传统媒体加新媒体的新闻报道外，以馆建的形式+丰富的现场讲解，将能以更好的立体实景呈现历史文化内容，尽量原滋原味让参观者深入感受，达到更好传播效果。

于是，为切实传承好、利用好这一独特的司法红色基因，建设一处“初心文化基地”的想法迸发而出。随即，新法治报即与新法治报传媒有限公司文创团队交接选题，投入思考。

3.传承品牌——共同打造司法红色品牌

新法治报传媒有限公司就“初心文化基地”的设计方案、建设方案、布展方案等进行深入讨论，最终就基地的功能布局明确了“忆初心、践初心、守初心”三个板块。新法治报传媒有限公司与安源法院一起将不断用足用活用好“裁判委员会”这一“最初的司法实践基地”红色资源，对党员干部进行全面而有针对性的党史、法治史教育，提升司法系统内党员及社会公众对党史和法治建设的认识水平，努力将“初心文化基地”打造成为社会开展党史学习教育和锤炼党性的“打卡地”，使其成为法院系统乃至社会推进党史、法治宣教工作的重要阵地。

四、深化新闻选题带来文化产业项目的思考

新法治报谋划文化产业创新发展时，致力于品牌打造，萍乡“初心文化基地”文创项目的设想及践行为“媒体+文创”平台的建设带来深刻思考。

（一）新闻选题延展文创选题机制

根据对新法治报“媒体+文创”的定位和实践现状分析，笔者认为现阶段要发挥媒体特色，凝聚创新创业力量，深化媒体的宣传技术和选题机制。

深化新闻选题孵化文化产业项目，首先要吃透选题背后的精神和项目机会，做一名“文创人”、做一名深度“新闻接收人”，需要形成一套“新闻选题”延展“文创选题”的工作机制。

其次，要鼓励全员创新创业，用实践探索出一条拥有自身独特优势的文化产业发展模式。如，各条线从新闻选题中挖掘，形成“文创意向选题”，转换为“意向目标白皮书”。第一步，初期建议可建立一套“文创项目意向选题挖掘会议”或“文创项目建言献策工作会议”，广泛摸排收集有哪些单位、哪些活动有可能对接文创工作；第二步，建议小范围内召开“定向条线资源研讨会议”，广泛摸排后，进一步定向筛查、 分类有可能产生项目的资源开发方向；第三步，召开“开发分工落实会议”，根据前面己摸查到的意向方向，责任到部门、分工到个人，主动联系资源单位，实施培育、突破计划。

通过系列机制形成，全面摸排，深度挖掘，形成成果，得到相对明确的开拓方向，并成册备案，为报社文化产业发展进一步决策提供参考资料。

（二）建立对外推广机制

建立一套对外推广机制，使“媒体可以做文创项目了”这个概念达成有效传播，为法报营造开放的、包容的、可多元参与的、可跨界合作的创新创业氛围。

首先，设计制作法报文创推广文件：包括自身简介电子文件、自身简介文创产品，法报文创项目推广文书等；其次，进一步研究法报文创推广标语、微视频、海报、公益广告等；最后，制定对外宣讲的“法报文创”推广口径，配合已成功或在进行的项目，形成一套标准的供各条线业务口借鉴的专业推广用词。

推广的目标应达到全覆盖，使全省政法综治单位的主要领导或分管领导以及宣传对接人员知晓新法治报正在实施的一个项目叫“法治文创”。先重点突破，再整体推进，显自身特色。抓住特色，就抓住了主动权。

(三)专业团队养成

如今，知识经济的重要核心是“创新+人才”模式。要对文创业务人员进行培训，做好扎实的对内普及工作，才能打造一支专业的文创团队。一是走出去，积极向全国同行业学习；二是请师资进来，引进优质有经验的师资进来辅导；对内培养师资，法报文创珍惜每一次自己的成功经验总结，每一个项目达成都要鼓励主创人员总结成功经验，培养自己的师资传承队伍。

通过培训，打造一支全产业链执行团队，打造一个定位清晰、内涵独特、具有强大感召力的专业文创平台。

（四）媒体文创影响力打造

媒体文创影响力打造，要建立社会效应分析收集机制，将每一次成功项目的资料、照片、评价等，收集整理成册，作为推广材料；权威活动提升法报文创品牌影响力，如积极对接、邀请有关单位开展省级“法治宣传教育基地评选活动”，积极加入全国行业协会，并积极尝试行业社会团体的搭建，尽快形成全国范围内典型文创案例参观学习机制。

五、结语

入道者，或能一两拨千金，未入者，或是难于上青天。在我国文创产业发展背景下,本文旨在研究以媒体为主平台发源出来的这个初创品牌如何利用自身资源优势、结合地方特色构建文化产业品牌多元化模式，最终走向在集团层面成立文创联盟进行统筹运作，打造一支全产业链专业团队的愿景。［8］

本文采用背景研究、案例分析、概念探索等研究方向，着重研究文化产业创新模式的方向和实践价值。如何运用生动形象的文化呈现形式，体现全社会高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，更好回应人民群众对美好生活的向往，是推动传媒宣传工作和文化产业进一步创新发展的一道命题。