浅析表情包在传统媒体打造“网红记者”中的作用

【摘要】近两年来，传统媒体通过把依附于互联网技术平台、具有媒体专业素养且富有个人魅力的记者打造成“网红记者”，塑造了具有辨识度的媒体专业人才品牌，进而收获大量流量，是实现媒体融合发展的可行路径之一。2020年横空出世的《央视新闻》女记者王冰冰就是例证，在其走红的过程中，广大网友以王冰冰的视频、照片为素材，创作了很多生动有趣的表情包，在微博、B站中广泛传播，在一定程度上使王冰冰的人气保持不减。

1 “网红记者”的打造

打造“网红记者”成为传统媒体进一步扩大影响力和传播力的重要选择。以央视为例，2020年8月，有媒体在微博上轉发了一段2019年央视女记者王冰冰在吉林空军航空飞行表演时采访空军代表的视频，专业水准过关加上甜美的颜值使得观众们直呼其为“国民初恋”。

2020年9月22日，王冰冰在内蒙古呼和浩特讲解“快乐小草”的视频引发全网关注，在B站达到了641.7万的播放量，被很多网友称为“梦开始的地方”。之后，王冰冰在《青年大讲堂》中出镜直播，被网友刷屏“老婆”。“我的心是冰冰的”这句话一时成为网络热语，王冰冰成为“网红记者”，被称为央视新闻的“收视密码”。

王冰冰在网友的强烈呼吁下，于2020年12月31日入驻B站，开通个人号“吃花椒的喵酱”，截至2022年1月底，粉丝已达508万，获赞1405万，第一条vlog《带大家看看每个冬天我必去的地方》播放量达2406.1万，评论20.9万;其个人微博“吃花椒的喵酱”迄今已有粉丝525.3万，共计发微博107条;微博超话社区“王冰冰超话”阅读量达4.3亿，帖子4.6万，关注者6.3万。

于主流媒体而言，打造IP化的“网红记者”，也对其推进媒体融合发展的过程十分有利[1]。以王冰冰为例，她从记者逐渐兼任主持人，既参与过全运会、冬奥会等大型赛事的报道，也参与《你好生活第三季》、《央young之夏》、《闪闪发光的少年》等综艺节目，还于2022年1月25日参加《中央广播电视总台2022网络春晚》播出，这些节目在网络上都获得了较高的收视流量和参与度。

2 “网红记者”的表情包

表情包是一种互联网时代下的媒介产物，是集文字、图片和视频于一体的非语言符号。在网络社交时代，网友喜欢通过自制表情包来传达自己的情绪与态度。随着图片编辑软件、APP的优化普及，制作表情包的难度越来越低，有时仅需对图片和文字的排列组合，就可以形成趣味化表达的表情包。

王冰冰长相小家碧玉、讲话贴心接地气、笑容甜美治愈、为人谦和坚强、媒体素养良好，善于和网友互动沟通，拥有邻家妹妹一般的亲切感，打破了观众对央视女主持人、女记者荧幕前的固有印象，迎合了青年受众的审美需求，得到了大家的青睐。尤其是在“王冰冰超话”中，网友每天都发帖更新他们自发创作的王冰冰表情包。

王冰冰表情包从格式来分主要有静态表情图片和动态表情图片。静态表情图片占据大部分，其组成多为图像和文字。大部分静态表情图片源自王冰冰参与录制的节目截屏或其自己上传的照片，丰富的表情搭配上网络流行用语、生活化俗语等。另有一部分静态表情图片则是经过PS处理，将王冰冰的头像与动物（如鸽子）、动漫人物（如奥特曼）等相结合，显示出非常有错位的想象力，增添了趣味性。这些静态表情图片的使用常见于王冰冰微博评论或超话中的帖子。

动态表情图片则是格式为gif的图片，主要是从王冰冰参与录制的节目视频中截取而来，往往表情生动、动作丰富，常见于微信、QQ等聊天中。总体来看，王冰冰表情包数量较为丰富，表达的意义繁多，在不同的社交平台中有不同的表达。网友制作这些表情包都是出于对王冰冰的喜爱，内容多以健康善意、娱乐调侃为主。

3 表情包对于塑造“网红记者”的作用

对传统媒体而言，打造“网红记者”能最大程度地扩大影响力和传播力，推动平台走向深度融合。从王冰冰的走红看，其良好的媒体素养和个人魅力成为吸引留住青年受众的决定性因素，表情包则起到助推作用。

3.1 打破传统媒体的刻板印象，让青年受众更乐于接受

传统媒体由于其本身的宣传属性，所表露出来的都是固定的话语模式，严肃、平淡的话语体系缺乏人文关怀，与当下青年受众所需存在差异。

如果说打造“网红记者”是传统媒体促进媒体融合、革新传播方式的尝试途径，那么表情包就是这一途径的延申。当青年受众感觉到传统媒体不是“冰冷、严肃的权威”，其好感度和信任度自然会提升。青年受众喜欢制作和使用王冰冰表情包，既是对王冰冰本人的认可，也是对央视敢于打破刻板印象、向年轻人靠拢的肯定。所以央视也被网友昵称为“央妈”，并表示“你永远可以相信央妈的审美”。

3.2 塑造“网红记者”亲民人设，让青年受众更乐于参与

尼尔·波兹曼在他所写的《娱乐至死》中说道：“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”在移动互联网高度发展的当下，网络文化所表现的是一切都可以被娱乐，从中诞生的网络表情包自然也带有娱乐的属性。[2]

王冰冰对网友制作的王冰冰表情包进行评论，其行为本身就充满着娱乐性。让青年受众觉得王冰冰认可他们制作表情包的这一行为，形成王冰冰“平易近人”的个人形象，塑造了亲民的人设，不仅消弭了传播者和受众的隔阂，更拉近了双方距离。同时，这也激发青年受众继续关注并参与创作王冰冰表情包的积极性，增强粉丝粘性，使“网红记者”的人气和新鲜度保持不减，形成良性循环。

3.3 对公众发声的鼓励和示范，让青年受众更乐于表达

参考文献：

[1] 张丽欢：《频频出圈！主流媒体如何打造“网红记者”“网红主持人”？》[N]，全天候融媒，2021年7月31日

[2] 尼尔·波兹曼：娱乐至死[M] 桂林：广西师范大学出版社，2011

[3] 叶雨浩：《青年话语特性与主流价值诉求与适配——以 2016 年“长征路上小红军”表情包为例》[J]，《东南传播》，2017年第2期

作者简介：董文骐（1990-6—），男，汉族，浙江嵊州人，本科学历，浙江省公安厅新闻中心助理记者，研究方向：新媒体。