浅议电视节目如何做深做足地方特色

高进

【摘要】随着新媒体的崛起以及人民精神层次的进步，地方电视台所面临的挑战也愈发严峻。传统节目同质化严重，传播形式也较为单一，已经不能满足快速发展的需求。对此，地方电视台需要格外重视节目改革，应努力朝平民化、服务型节目改进，增强自身文化传播职能，不断提升自身特色，从而实现转型发展。

【关键词】电视节目;创新发展;地方特色

地方电视台节目一方面要传播党和政府的声音，一方面也要传达人民的意见，同时还兼具地方特色文化传播以及娱乐大众的使命，具有不可替代的重要文化传播职能。在新时代下，地方电视台唯有牢记初心，不忘使命，致力于为人民服务，致力于传播地方特色文化，才能够不断扩大受众基础，实现飞跃发展。

一、围绕本土，凸显特色

与中央电视台相比，地方电视台具有不可复制的地域优势，一个地域的特色文化以及丰富的人文景观等等都是电视节目创作的源泉。通过对地方特色文化的传播不仅能够增强节目效果，同时还能够赋予电视台独特的风格，使之形成特色鲜明的文化传播平台。而要想做好地域特色文化传播，一方面地方电视台应该注重电视节目平民化，关注地方特色的新闻事件，将节目内容向人民大众靠拢，通过人民日常生活叙述增强人民认同感;另一方面地方电视节目也应该将自身文化作为打造地方形象的重要突破口，通过地方特色景观、人文等不断树立独具一格的电视节目风格。

例如，山东卫视推出的《早安山东》《万家灯火》等栏目，通过对地域景观的细致描绘直观地展示了齐鲁地域独特的风土人情，通过对每家每户人民生活的细致刻画，人民故事的如实展现，生动地体现了当地的生活特点，弘扬了地方特色;新疆卫视的《山河新疆》、《新疆是个好地方》等，通过对新疆人民故事以及新疆近年来在党的领导下的发展状况的叙述，充分展现了国家发展力量，弘扬地方特色文化的同时也增强了人民认同感。

二、以人为本，关注人民

我国党是人民的政党，人民幸福才是国家发展的不竭动力。新时代下，受众已经成为大众传媒的核心，唯有切实从人民角度出发，展现人民生活，关注人民时事，为人民着想，才能够不断扩大受众基础，不断提升电视节目文化传播价值。例如，河北卫视的《家政女皇》，从人民老百姓日常关注点出发，衣食住行柴米油盐等包罗万象。通过说学逗唱的趣味表现形式带领人民大众探寻生活的奥秘，既贴合群众生活，同时又创新节目形式，引人注目;安徽卫视的《家宴》栏目，通过家宴主人公的邀约和观众一起见证一场情感的坚守，贴切生活且弘扬情感，具有良好的文化传播价值;黑龙江卫视的《遇事找法》栏目，通过法治宣传帮助人民群众解决生活困难，弘扬法治建设理念等等。这些节目都真正地做到了以人为本，关注人民，通过唤醒人们情感以及帮助老百姓解决困难的形式来切实增进与人民的距离，真正地做到了节目与服务并重。

三、本色展现，原汁原味

以往传统的节目出于专业要求，会向人们展示戏曲解说之类的内容，同时现场音乐等制作也较为注重品质。精益求精固然没有错，但随着时代的发展，人们的精神层次也有所提高，相较于高大上的专业节目，人民大众更加倾向于原汁原味的特色展现。例如，现场采访的花絮、节目制作过程中的视频等等。尽管精良的节目确实更加高质量，更加符合人们认知习惯，但同时其距离人们的生活也愈来愈遥远，距离感较强，缺乏生活化气息。对此，我们应该从人们的诉求出发，改变节目制作思路，朝更加真实的节目形式靠拢，定期展示节目制作现场片段，或者把剧团现场演出录制下来，放在节目后半段等等。这样不仅有助于改进以往传统过于同质化的节目现状，同时也更有助于体现地方文化特色，展现地方特点，从而形成独一无二的竞争优势。

四、以情动人，做强品牌

有情感融入、聚集情感的电视节目往往更容易打动人心。同时情感类节目本身与地方发展联系也较为密切，在情感弘扬与抒发的过程中也能够更好地展现地方的发展以及人文的变迁，因而地方电视台应注重对情感类节目的设置与创新。，例如，2015年推出的《记住乡愁》类节目，从无锡桃源村的农耕文化，再到黄山卖花渔村的产业延续，这其中不仅展现了乡村的发展变化，凝聚着几代人的回忆，同时也激起了无限的乡愁情感，既感人肺腑，同时又发省人心。此外，《乡村里的中国》《我的家乡好美》《风味人间》等节目的推出也集中体现了情感类节目的优势所在，乡愁是中华民族基因内的传承，同时也是几代人发展、艰苦奋斗的情感延续，通过对乡村、乡愁等情感类的描写，激发了人民大众真挚的情感，也真正的弘扬了正确的社会发展观，是做深做足地方特色的重要发展途径。

五、创新思维，媒体融合

随着时代的发展，信息传播的方式也越发多样化，新媒体的出现固然给传统电视行业带来了较大的冲击。但机遇与挑战并存，地方电视台倘若能够在保持自身特色的基础上，通过媒介融合的方式进一步增大受众基础，也能够不断促进自身转型发展。

以往受限于傳播形式，地方电视台节目只能在本地内传播，受众群体单一。而当前广播、电视、手机等形式的出现使得信息的传播更加广泛，地方电视台可以通过网站、APP、论坛等各种形式积极向外界输出自身节目内容，例如，通过打卡活动鼓励群众拍摄地方特色风光，举办网络摄影展，或者通过论坛、手机APP以及调查问卷等收集群众意见，不断提升改进自身节目创作等等。此外，客户端、移动端APP也可以通过特色化功能等吸引受众参与，引流并提升自身影响力，从而联动发展的目的。

六、结束语

新时代下机遇与挑战并存。地方电视台一方面应坚守本心，以情感为导向，以地方特色为核心，注重平民化与服务化，将节目内容贴近大众生活，致力于发挥服务大众的节目职能;一方面也应该注重创新发展形势，通过媒介融合不断提升发展力，通过多平台不断扩大自身发展优势，做深做足地方特色，从而实现转型发展。

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