省级电网企业“+宣传”新思路的实践探析<br/>——以刘家峡水电厂沉浸式发布会为例

省级电网企业“+宣传”新思路的实践探析
——以刘家峡水电厂沉浸式发布会为例

2022-02-27刘君倩

西部广播电视 2022年24期

刘君倩

（作者单位：国网甘肃省电力公司）

1 新环境下树立电网企业宣传新思路

2022年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平总书记在讲话中指出，党的十八大以来，我们把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，作出一系列重大决策，实施一系列重大举措[1]。宣传也是生产力，国网公司作为我国经济基础的重要组成部分和国家综合实力的突出代表，其宣传工作尤其重要。

进入新时代，宣传工作已经成为省级电网企业的一项重要的常态化工作，肩负着“对内凝心聚力、提振士气，对外展示形象、打造品牌”的重任。为了更好地适应时代发展需要，电网企业需要重新确立企业宣传思路，将本企业的工作成绩以及富有地方特色的“国网故事”传递出去。

国网甘肃省电力公司立足甘肃实际情况，围绕党建工作，提出“+宣传”的新型宣传管理思路。该思路通过将企业内部分散资源进行统一协调，实现内部资源的集约高效转变。国网甘肃省电力公司通过“+宣传”宣传思路的创新，为讲好“国网故事”“陇原故事”提供了新方法，有效发挥了电网企业的宣传思想引领作用，发出了时代的最强音。

2 从国网甘肃省电力公司刘家峡水电厂沉浸式新闻发布会一窥国网甘肃“+宣传”实践

2022年6月10日，甘肃省政府新闻办公室在国网甘肃省电力公司刘家峡水电厂（以下简称“刘家峡水电厂”）举行国网甘肃省电力公司“立足新起点谱写新篇章”新闻发布会，创新性地把新闻发布会开到生产一线，新颖生动，记者在现场全方位了解企业情况，提升了传播的效果。

2.1 刘家峡水电厂沉浸式新闻发布会概况

刘家峡水电厂沉浸式新闻发布会采取“新闻发布+现场观摩”的方式，由国网甘肃电力公司、刘家峡水电厂负责人等分别介绍了公司落实国家电网公司部署，服务甘肃地方经济发展的有关举措和工作成效；公司服务甘肃清洁能源产业高质量发展主要举措；公司迎峰度夏、防汛有关情况；刘家峡水电厂全国爱国主义教育示范基地创建情况及新时代价值作用发挥情况；刘家峡水电厂发挥电站枢纽综合效益，坚定贯彻“构建以水源涵养和水土保持为重点的黄河上游生态功能带”等工作部署。人民日报、新华社、光明日报等30余家媒体的49名记者参加了发布会，并参观刘家峡水电厂企业文化室、厂房、中央控制室、原330千伏开关洞、大坝和库区，沉浸式体验爱国主义教育示范基地蕴含的红色基因和红色文化，感受丰厚的历史人文价值和爱国主义教育资源。

从本次发布会集中传播来看，媒体关注主题排序如下：一是省政府新闻办举行首场企业沉浸式新闻发布会，占22%；二是新能源发展（包括特高压建设），占21%；三是迎峰度夏、迎战汛期，占19%；四是助力企业纾困解难，占16%；五是电网建设带动经济发展和黄河生态功能带建设，分别占12%和10%。

2.2 营造主题氛围，巧借红色背景唱响主旋律

红色文化是国有企业与生俱来的精神气质，是中国国有企业文化的固有特质[2]。刘家峡水电厂是新中国第一座百万千瓦级大型水电站、第二批国家工业遗产，在全国水电工业史和甘肃省工业发展史上都具有重要的地位。近年来，刘家峡水电厂以“水电明珠”为口号，发展爱国主义教育基地特色旅游产业，是富有甘肃本土特色的红色符号。

公司将发布会地点设置在刘家峡水电厂全国爱国主义教育示范基地，营造庆祝党百年华诞的浓厚氛围，在唱响主旋律的同时，讲好“陇电故事”，最终取得了良好的宣传效果。《人民日报》《甘肃日报》等对刘家峡水电厂作用发挥情况进行了报道，如《遇见最美的刘家峡》《发挥电站枢纽效益助力黄河生态功能带建设》《刘家峡水电厂勇扛大电网重任守护兰州430万群众饮水安全》。

从沉浸式新闻发布会的效果看，媒体记者深入了解了刘家峡水电厂爱国主义教育示范基地的历史定位、核心价值、基本功能和重要作用。《人民日报》《甘肃日报》和中新网等媒体对刘家峡水电厂爱国主义教育作用发挥情况进行了报道，如《刘家峡水电厂：党建联建“双红”绘新篇》《刘家峡水电厂“四史”教育实践馆建成启用》等，深化了国网甘肃省电力公司的正面形象，传递了陇原大地上的“国网声音”。

2.3 依托企业内部媒体资源，实现企业宣传效果的最大化

新媒体通过即时性、引导性、交互性等特点吸引受众的注意力聚集。国网甘肃省电力公司利用公司自有的微博、澎湃政务号、抖音号、今日头条号等，整合企业内部媒体资源进行企业宣传。

“陇电云媒”作为国网甘肃省电力公司的融媒体平台，通过组织架构、运行机制和业务流程再造，全力打造涵盖政治宣传、新闻宣传、舆情管理、品牌建设、社会责任等功能模块的宣传工作平台，建成融媒体指挥中心物理空间，打造公司全媒体、立体化宣传矩阵，走在了国网系统和驻甘央企前列，得到了国家电网公司宣传部的表扬，实现了机构精简、人员统一管理调配、信息沟通及时准确以及新闻一次采集、多种生成、多元传播。作为关系国计民生的重要企业，短视频领域是电网企业宣传工作中不能忽视的重要阵地，企业必须清醒认识到移动互联网技术发展背景下舆论生态的深刻变化，积极做好短视频宣传[3]。“陇电云媒”将此次发布会的情况制作成视频，并通过二级页面发布相关新闻内容，在微信视频号“陇电云媒”、抖音账号“陇电云媒”“国网甘肃电力”上分别进行投放。通过对刘家峡水电厂沉浸式新闻发布会的情况进行多形式生成、多渠道分发，最终实现了国网甘肃省电力公司各单位“两微一端”（微博、微信、客户端）、电视等媒体互联，推进全媒体传播，主动对接社会媒体，内外融合、协同传播，实现宣传效果最大化、最优化[4]。

“立足新起点谱写新篇章”新闻发布会后，多家新媒体平台对发布会的内容进行转载，进一步扩大了宣传力度。其中，发表于甘肃经济日报微信公众号的《刘家峡水电厂：忆往昔峥嵘岁月稠》被腾讯新闻、新华网甘肃频道、每日甘肃网等多家媒体转载，让以国网甘肃省电力公司“国网故事”为代表的“甘肃故事”得以传播到每个角落。

3 新形势下省级电网“+宣传”模式的探索

在新的时代背景要求下，以国网甘肃省电力公司为代表的省级电力单位在进行“+宣传”模式的尝试时，需要将“+宣传”这样的新宣传理念融入日常工作，从而实现企业内部各部门、各下属单位将宣传工作与中心工作同步署、同安排、同落实、同考评。

3.1 转变宣传思路，“+宣传”模式创新新闻发布形式

“+宣传”指让企业内部各个部门的工作与宣传相结合，实现企业内部资源的高效利用。企业宣传工作是党群管理工作的重要组成部分，具有显著的行业性，是一项政治性强、涉及面广的舆论导向性工作，其作用是坚持正确舆论导向，及时宣传公司党组的战略决策和部署，服务公司改革发展大局，服务公司党组中心工作，服务广大基层单位和干部员工，弘扬企业精神，推动企业文化，立足当前，放眼国网，超前谋划，争创一流[5]。

刘家峡水电厂沉浸式发布会以“行”沉浸，打造新闻发布新模式。发布会从抽象化向实景化转变，从聆听式向体验式转变，让发布的信息可视可感可知可查，促进传播效果入眼入耳入心，让国网故事越讲越活、越讲越好。媒体记者以“心”沉浸，推动新闻作品提升境界。通过“实地+实景”沉浸式体验采访，媒体记者普遍感觉新颖生动、印象深刻，刊发的新闻作品更加聚焦主旋律，更加“沾泥土”“冒热气”。该模式不仅让与会各方通过实地的身体体验和倾听发布会上代表的发言，深刻体会发布会的内容，也让刘家峡水电厂在媒体报道中提升了红色教育基地的知名度，进而更好地讲述“国网故事”，讲述甘肃故事。

3.2 落实“+宣传”宣传新思路，提升新闻宣传的时度效

时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺，无论是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发公共事件报道、热点引导、舆论监督，都是从时度效着力，体现时度效要求。只有准确把握新闻报道的最佳时机，有效回应公众关切，才能实现报道价值最大化[6]。新闻媒体要在第一时间介入新闻事件，并发布权威且真实准确的信息，特别是在新媒体信息海量传播的环境下，失去时效就会陷入被动。

刘家峡水电厂沉浸式发布会全面展示了国网甘肃省电力公司服务甘肃经济社会发展的举措。发布会后，公司在各类媒体第一时间刊发原创稿件近100条（篇），实现了“报、网、端、微、视、屏”等宣传渠道全覆盖。这次发布会的宣传工作就是从时效度着力，宣传推广公司的家国情怀和担当精神，形成“+宣传”的良好宣传态势。据统计，相关稿件在国家级媒体刊发的比重达到了40%，国网自有平台以30%的比重次之，其他平台则占25%。发布会结束后，全省其余14家市（州）公司也相继开展了联动发布会，皆取得了良好的社会效应。国网定西供电公司在同年6月23日举办“立足新起点谱写新篇章”新闻发布会，进一步对国网甘肃省电力公司的工作成绩进行宣传与介绍。国网甘肃省电力公司通过革新宣传思路，利用“+宣传”模式有效提升了公司新闻宣传的影响力，提高了新闻稿件的传播力，塑造了公司的新形象，讲好了新时代的“国网故事”。

3.3 公司部门凝心聚力，打造新闻宣传“+宣传”格局

“+宣传”的宣传思路需要公司内部各部门跳出部门局限，打破各方面的壁垒，打通内在关联，从而形成公司上下齐动手、抓宣传的大格局。这不仅是对宣传部门在内容、载体等方面提出的新要求，更是对公司各部门在宣传视野、机制等方面提出的新需要。新闻宣传在国有企业发展中的作用越来越重要，它是企业在社会大众中树立良好形象的重要途径[7]。国有企业的宣传工作不仅在公司内部起着及时传达公司党委的思路、要求以及部署安排，统一思想，凝聚力量，共同发力的作用，还承担着对外展示形象、回应社会关切、营造企业良好的舆论发展环境的桥梁作用。因此，以国网甘肃省电力公司运用“+宣传”思路成功举办刘家峡水电厂沉浸式发布会为个例进行研究，可以为省级电网公司构建“+宣传”新格局提供借鉴思路。

在具体的宣传工作中，省级电网企业需要坚持“中心工作的亮点就是新闻宣传的重点”的策划思路。按照时间轴、业务轴、大事件轴、舆论引导和舆情应对四个维度，每月召开月度选题策划会，每周召开周会商，注重从重大工作中锁定热点、从日常工作中发现亮点、在传播策划中选好落点，持续深化新闻点与业务点的深度融合，从而进一步增强新闻宣传的主动性与前瞻性。同时，还需要建立健全信息公开新闻发布机制，提高企业公信力。聚焦政府、社会、人民群众关心的问题，加强舆论引导，在省政府新闻发布厅，按季度常态发布和重大事件专题发布相结合的方式召开新闻发布会。此外，还应建立健全联络沟通协调机制，对上定期请示汇报工作，确保与上级部署目标同向、步调同频；对外以“内容+渠道”的方式，与中央驻甘、省级权威媒体深化战略合作，建立省、市两级单位与地方宣传主管部门常态汇报沟通机制，形成优势互补、深度合作、共同发展的良好态势。另外，企媒可以通过开展“双向”课堂，举办融媒体大讲堂，采取“请进来、走出去”相结合的方式，提升宣传队伍业务能力水平。

省级电网企业构建新闻宣传的“+宣传”格局不仅可以有效加大公司的宣传力度、讲好“国网故事”，还可以在工作中持续压实意识形态工作责任，全力守护公司各领域意识形态安全。按照“季度有主题、年度有亮点”的工作方式，辅之“+宣传”的宣传新思路，可以着力实现政企联动风险管控、警企联动追本溯源、企媒联动正面发声，提升省级电网企业的舆情应对工作能力，最终筑牢舆情风险防护屏障。