大数据技术对文化产业的影响研究

杨坪川，谢汶琏，周 爽，陈国庆

(成都锦城学院，四川 成都 611731)

1 研究背景

随着社会经济的发展，越来越多的新兴技术涌现于人们眼前，而受到新技术的影响，文化产业也不再仅限于传统文化产业的形式。其中大数据技术的研究与应用，对文化产业的发展起着举足轻重的作用。基于此，亦有不少学者对大数据技术与文化产业之间的联系发表了不同的看法。

孙权指出文化与科技的融合为文化产业的发展提供了全新的动力与趋势，也为文化产业的资源投入、设计规划等方面创造了有利的条件，同时以北京市为例，指出大数据技术在文化产业中的应用仍存在不少的问题，如对大数据的认识较为狭隘、行业人才相对较少、基础设施的建设较为落后等，并提出了相关方法去解决对应问题，发挥大数据在文化产业中的作用。贾芳芳提到大数据为徽州传统村落的文化传承和发展带来了全新的产业动力，在与大数据技术的结合下，徽州传统村落的文化发生了有利的变革且应用得到了创新，同时只要通过地方主导和各界的协同，徽州传统村落的新兴文化产业业态发展与传承会事半功倍。王帅谈及在当今大数据时代背景下新媒体的发展形势大好，各地文化产业与新媒体融合发展运营的现象也成为常态，其对我国经济的发展大有裨益，且近年来相关产业的发展环境较为有利，但同时在这过程中也遇到了部分阻碍，如发展前景并不清晰、新媒体与当地文化产业的结合效果欠佳等问题，为了促进我国文化产业的转型需要对症下药，推动文化产业与新媒体产业的有效融合，合理借助大数据技术的帮助，助力我国文化和经济发展。

总体来看，现有研究大多是关于大数据时代下大数据技术对文化产业发展的有利方面以及发展中所遇见的问题，但是对于大数据技术对文化产业大环境的双面性分析较为稀缺，关于推进其高质量发展的提议不足。因而本文旨在探讨大数据技术对文化产业整体进展的双面影响，并提出推动该产业发展的可行建议。

2 大数据技术对文化产业的影响

2.1 积极影响

2.1.1 高效获取相关文化产业信息。如今，在大数据的影响下，人们获取信息的方式逐渐从通过报纸、杂志、图书等这样的传统形式转变为通过数字媒体等网络平台来了解自己关注的话题与领域，一定程度上摆脱了时间和空间的桎梏，获取信息更加便捷，足不出户便可通过手机、电脑等设备浏览相关内容。有效运用大数据技术，提高了获取相关文化产业信息的效率，在一定程度上推动了文化产业的传播。

2.1.2 促进文化产业转型，注入全新活力。大数据领域的发展前景较为广阔，目前我国致力于加强对大数据技术的深入研究与应用，现如今已经很好地融入了文化产业中。在这过程中，“数字文化”等全新的概念应运而生，借助大数据技术，传统文化产业的样貌焕然一新，新型文化产业更加顺应当下人们对文化知识的获取需求。同时，随着人们对全新大数据形式文化传播的认可，相关的需求也跟着变得更加灵活多样。近年来，我国传统文化得到了创造性的转型改造，从《中国诗词大会》到《国家宝藏》，再到《典籍里的中国》，这些文化类节目的热播，证明了这种数字文化运营模式的正确，为文化产业提供了新的动力，也提高了国人的民族自豪感和文化认同感，增强了国人对传统文化的热情与自信。借助大数据平台的作用，无论是收藏在博物馆里的文物抑或是手艺人所传承的非物质文化遗产，在此新文化产业模式下都能更加巧妙地步入大众的视野。

2.1.3 助力推动文化的传承与关注。如今存在着小众文化的受众范围较为狭窄，其所受到的关注十分欠缺的现象，而通过大数据技术，能以头条号、抖音等短视频形式，借助流量平台为这些文化进行宣传，聚集热度，大力推广。以非遗文化为例，其传承大多都十分艰难，虽然现实较为严峻，但现阶段大数据技术的兴起，给非遗传承提供了一个很好的时机，年轻人可以通过互联网平台接收非遗文化的相关信息；就国家文化遗产而言，《国家宝藏》一类节目的推出是一个很好的契机，通过演员的演绎，再通过数字媒体转播，帮助观众们进一步了解国家文物所承载的故事；对于传统村落文化而言，大数据平台能够通过助力完善传统村落文化产品产业业态，帮助定位、开发传统村落文化产品的创新和产业链形成。

2.2 消极影响

2.2.1 文化产品的核心竞争力下滑。随着新媒体的快速发展，我国文化产业的发展也受到了一定的影响。行业的竞争愈发激烈，老套的产业生产形式并不占优势，且由于大数据的传播与作用，使得营销方式和文化内容都是大同小异，受众对相关的文化内容及形式都产生了一定的观赏疲劳，导致文化产品的质量和价值都受到影响，核心竞争力有下滑趋势。

2.2.2 知识产权问题。由于数据具有可重复性，部分企业或用户个体存在肆意使用并将其视为自己的所有产物的行为。通过大数据平台的广泛传播，相关文化产业知识能通过网络获取，这也造成了不少知识产权的纠纷问题。其中，大数据的应用仍有所欠缺、数据的管理上不够集中等问题，乃是造成此现象的主要原因之一。

2.2.3 缺乏对文化内涵的挖掘。当今在大数据平台上传播的相关文化知识，缺乏一定的文化深度，平台对于传统文化的宣传缺乏一定的历史文化底蕴。在网络数字平台上的文化内容形式大多千篇一律，人们借助大数据等数字媒体平台，关注的文化话题与作品中，真正体现出文化深度的作品很稀少，大部分都是只流于表面，文化其本身内涵沦为了流量与视觉美感上的一种陪衬，网络平台主流针对文化内容的内涵挖掘欠缺足够的力度。

3 运用大数据技术助推文化产业高质量发展的建议

3.1 构建文化产业大数据管理平台

创建文化产业大数据管理平台，以其作为协调大数据技术与文化产业之间的桥梁，加快文化产业与大数据技术的融合贯通。其中，正确且合理地运用好大数据技术，找到文化产业发展中所产生的阻碍，并结合实际情况加以处理,是其创建的主要目的。利用大数据技术为优质文化供给提供更强大的保障，促进数字文化等创新模式的发展，进一步推动传统文化艺术与数字经济的深入融合，形成数字文化生态系统，进而更好地助推文化产业高质量发展。

3.2 设立完整的管理机制

我国文化产业目前有待健全结构分明的管理机制，这是影响当今我国文化产业发展趋势的一个关键点。需要在技术支撑下，营造由相关政府部门、民营企业等机构组成的整体发展架构。在这一过程中，最关键的是要强化各市场主体的良性互动，建立有效管理的层次结构，进而有效提升数字化创新，灵活运用好大数据技术来整合文化产业的各种资源，建立各个层次的文化产业数字化创新主体，为大数据技术辅助文化产业的高质量发展提供重要保障。

3.3 注重对大数据研究应用与文化产业管理人才的培养

“工欲善其事必先利其器”，要想促使大数据技术与文化产业的结合与发展，培养其领域相关的人才是不可或缺的一环。要对人才的培养模式进行创新，注重培养大数据开发人才与管理人才，重视对相关思维与素质的培养，关注产业与技术的实情，做好战略调整。要利用好大数据技术和大数据分析思想，挖掘新文化概念与内容，提升全要素生产力与资源分配效率，推动我国文化从大众消费趋向精细化，从规模扩大走向高效发展，从而促进文化产业的良好发展，进一步实现运用大数据技术助推文化产业高质量发展的目的。

4 结束语

文化产业离不开大数据技术的帮助与扶持，文化产业业态的创新和发展是一个漫长的过程，需要根据实际情况调整相关政策与发展布局，合理运用大数据技术为其发展提供助力，重视对文化产业的大数据管理平台的构建，并加强人才培养的战略意识。以大数据为代表的互联网技术在构建我国文化产业全新局面中亦扮演着极为重要的角色，文化产业要注重对于科学技术的合理利用，在如何深入挖掘与开发文化其本身的价值上要倾注足够的精力，推动形成大数据与文化产业的新布局。