探析民生节目主持人的个性化

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（作者单位：江苏省广播电视总台）

民生节目与广大人民群众的日常生活息息相关，是最为贴近大众实际生活的电视节目。民生节目能够反映广大人民群众在生活中遇到的实际问题，是国家了解人民群众实际需求的重要途径。从新闻媒体行业发展的角度来看，民生节目一直是电视节目不可或缺的组成部分，而随着新闻媒体行业的快速发展，各大电视台为了抢占市场、提高收视率，不断推出了更多的民生节目，致使民生类节目的竞争压力愈发激烈，民生节目主持人的风格特色也逐渐成为民生节目能否获得观众喜爱的关键因素。

1 民生类节目的主要特点

1.1 受众群体广泛

受众群体是指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及互联网平台中的网民，笔者所讨论的民生类节目的受众群体主要指电视节目的观众[1]。由于民生类节目内容包罗社会百态，所以民生类节目的受众群体范围非常广泛，不论是各个年龄阶段还是从事不同行业的大众，都是民生节目的传播对象。比如，健康养生类节目的受众群体多为40岁以上的中老年人群，而生活服务类节目的受众群体多为追求生活品质的年轻人，所以民生类节目的受众群体范围非常广泛。

1.2 选题和内容贴近大众生活

民生类节目主要反映的是广大人民群众的基本生活，通俗来讲，民生类节目就是讲述普通大众身边的故事，让普通人成为电视节目所关注的对象，所以民生类节目都是从广大人民群众的角度出发，以普通大众的日常生活为基础进行选题，以保证节目内容更贴近大众生活。结合当前我国民生类节目的实际播出情况来看，民生类节目的选题主要具有以下两个特点：其一，生活气息浓厚。民生主要包括的就是人们的衣食住行，所以民生类节目的主题必然会贴近人们的日常生活，如健康养生类节目通常会将运动健身、饮食营养以及保健护理等作为主题，这样不仅可以提升节目的实用性，而且更容易被观众所接受。其二，具有广泛的群众基础。民生类节目是将人民群众的生活搬上大荧幕，该类节目的选题主要是反映人民群众生活中的问题，帮助人民群众解决困难，替人民群众发声，因此民生类节目与人民群众的生活关系密切，具有广泛的群众基础[2]。

1.3 内容特点

民生类节目的内容与选题一致，都是着重贴近人民群众的实际生活，但是基于民生类节目的时政与社会双重属性，民生类节目的内容除了具有生活化的特点，还具有一定的人文性和社会性[3]。民生类节目内容的生活化特点很好理解，毕竟民生类节目的内容主要就是贴近人民群众的日常生活，人文性主要指的是民生类节目内容更加注重“民生、民意、民情”，体现人文思想；而社会性主要指的是民生类节目内容更加贴近社会生活，能够反映社会舆论和社会民生问题。

2 民生节目主持人个性化的重要作用

2.1 有助于推动电视行业进一步发展

如今我国的信息化水平显著提升，人们获取信息的途径越来越多，利用手机、笔记本电脑等移动终端设备就可以随时随地了解新闻资讯。在这种背景下，没有被市场所淘汰，反而仍旧能够被很多观众喜爱的电视节目，成功的一部分原因要归功于其节目主持人风格鲜明、独具特色。主持人不论是善于聆听，还是机智幽默，都能体现出自身的独特魅力，从而为提高节目效果提供保障。因此，节目主持人个性化对于推动电视行业进一步发展有着重要作用。

2.2 有助于促使节目主持人个人进步

对于主持人而言，其主持风格个性化不是一蹴而就的，只有长期在节目中锻炼、实践，并总结经验才能逐渐形成。纵观各类优质电视节目的主持人，他们之所以能够取得当前的成绩，形成让观众印象深刻的主持风格，与他们个人长年累月的不断努力、提升自我密不可分。因此，节目主持人个性化有助于促使节目主持人持续进步，不断提升综合素养。

2.3 有助于保障节目的传播效果

电视节目的主要播出目的就是通过节目内容与电视机前的观众实现精神层面的交流，不论是引发观众的情感共鸣还是让观众形成深刻的印象，都是电视节目传播信息的最终目的。而电视节目需要主持人向观众传递信息，通俗来说，主持人是观众与节目之间沟通的纽带，电视节目要想达到深入人心的效果，必然离不开主持人的支撑，而主持人自身的主持风格又关系到节目的实际传播效果，观众对电视节目的评价和印象会在很大程度上受到主持人自身主持风格的影响。因此，节目主持人个性化能够为节目的传播效果提供有力保障。

3 民生节目主持人个性化发展策略

3.1 夯实播音基本功

播音基本功是每个节目主持人必备的职业素养，不论是什么节目，主持人都是以声音作为传播载体向广大受众群体传播信息，所以语音是否标准，吐字是否清晰，不仅能够体现出主持人的业务能力，还是关乎节目实际播出效果的重要因素。语音标准、吐字清晰是对从事主持行业人员最基本的要求，因此夯实播音基本功是民生节目主持人打造个性化主持风格的重要前提。民生节目主持人在日常工作中应当注重每个字音的字头、字腹以及字尾的发音，保证句子停顿和连接用气的准确性，以免在播报稿件时产生歧义。除此之外，节目主持人在生活中也应主动加强对播音主持基本功的训练，如气息训练、发声训练及口腔训练等，以便夯实播音基本功，为获得更好的职业发展奠定基础。虽然当前一些电视台为了进一步激发观众的观看兴趣，相继推出了许多运用当地方言的民生节目，但是夯实播音基本功始终都是主持人立足于这一岗位的根本。所以，不论是普通话主持人还是方言主持人，都应严格遵循相关要求，不断加强播音基本功的训练，提高个人的专业水平，保证播音语言规范，为自身形成个性化的主持风格提供有利条件。

3.2 注重树立个人形象

主持人的个人形象不仅能够直观地体现出电视节目的整体风格，也关乎着节目给观众留下的第一印象，因此民生节目主持人要想形成个性化的主持风格，就应当注重树立个人形象[4]。个人形象与视觉层面的审美有关，民生节目主持人在树立个人形象时，应当结合节目的实际特点，不能一味地追求让观众耳目一新，而不考虑节目整体的风格和受众群体的接受程度。所以，主持人在树立个人形象时，既要凸显个人的风格特色，还要注意个人形象是否与节目风格相符。以健康养生类节目为例，这类节目主要是向观众传递准确的健康知识，节目整体的风格基调较为严谨认真，受众群体大多为中老年人，那么这类节目的主持人就应当树立一个智慧知性、成熟稳重的个人形象。比如，《小强热线》的主持人王志强每次出镜打扮得都很休闲，并且会真心与观众聊天，像与老朋友聊天一样，具有很强的亲和力，所以深受观众喜爱。此外，主持人在树立个人形象时，除了要注重自身的衣着外貌，还应时刻注意个人的仪态举止。主持人作为电视节目中的主体，一举一动都在观众的注视下，所以其只有仪态举止落落大方，才能为观众呈现更好的节目。

3.3 形成独特的语言风格

民生类节目要求主持人从大众的视角出发，用大众的口吻讲述大众自己的故事，所以，与其他类型的电视节目相比，民生类节目的主持人在节目中更应该使用平民化、亲民化的语言，以便形成独具个人特色的语言风格。而主持人的主持风格很大一部分是从语言层面表现出来的，所以独特的语言风格是主持人打造个性化主持风格的关键。对于民生类节目来说，这类节目有时候会涉及某一专业类知识，如果主持人在节目中仅仅使用专业性的语言，普通观众就会难以理解节目中的知识，感觉节目枯燥乏味，这样不仅会导致信息传播缺乏有效性，还会使观众的观看兴趣下降，从而对节目的收视率造成严重影响。因此，民生类节目主持人在实际工作中除了应当秉持严谨认真的态度，还需要适当使用通俗易懂的语言向观众解释一些较为复杂的理论知识，以便保障节目效果[5]。比如新闻节目《24小时》在报道四川某村集资修路的新闻时，主持人就用非常接地气的话语，通俗易懂地讲述了“蜀道难，难以上青天”。主持人说：“村里老人如果要出村赶集，要走30多公里的山路，需要带上棉被和干粮，因为还得在路上露宿过夜呢。”主持人用这种形象化的语言，能够让观众立刻明白和理解山路行走的重重困难，理解何为“蜀道难”。主持人在节目中运用平民化、亲民化的语言，能够让观众较为清晰地理解节目内容，这样不仅能够达到向观众传递准确专业知识的目的，而且有助于提升节目效果，让节目收获一批忠实的观众。

当然，在打造个性化语言风格时，民生类节目主持人不能为了形成独特的语言风格就在节目中发出奇怪的口音，也不能为了通俗而通俗，刻意使用生活化语言，这样不仅会对节目的传播效果造成负面影响，也有损节目的整体形象，导致节目的客观性和公信力降低。

3.4 丰富主持人的文化内涵

对于主持人而言，其要想打造个性化的主持风格，就应在组织语言、临场应变及思想表达等方面彰显自身的个性，尤其是民生类节目的主持人，不仅要成为最贴近群众内心的益友，还要给予观众思想情感上的正确引导。所以，民生类节目主持人要想形成独具个性化的主持风格，就要丰富个人的文化内涵，不断丰富自身的专业知识储备，积极深入一线，了解大众的实际生活，丰富个人的社会实践经验，从生活中积累素材。民生类节目主持人只有具备丰富的文化内涵，才能提高自身的语言组织能力和应变能力，提高自身的思想水平，在节目中展现自己的个性，从而给观众带来更有深度和温度的节目。

3.5 节目风格与个人风格相统一

在民生类节目与其他类型节目的竞争愈发激烈的当下，民生类节目主持人风格的个性化固然重要，但是主持人的主持风格是依托于节目来实现的，而且主持人打造个性化主持风格的最终目的是提升节目效果，所以主持人只有在节目风格与个人风格保持一致的基础上形成个性化的主持风格，才能让节目更加出彩，给观众带来更好的观看体验。因此，主持人在彰显自我、打造具有个人特点的主持风格时，应当优先考虑节目整体的风格，并结合受众群体的实际需求和愿景，从语言表达和外在形象等方面对自身的主持风格进行个性化设计，这样不仅可以在节目中呈现出不一样的主持风格，而且有利于进一步提升节目的传播效果。

3.6 增强主持人的社会责任感

主持人的工作和从事新闻传播工作的人员一样，都是需要向社会大众传播信息，只不过主持人在作为信息传播者时，更多的是需要使用肢体语言进行传播，而肢体语言是一个人经过大脑思考进行一定的组织加工之后表现出来的，所以主持人在节目中所说的话不仅代表节目的内容，更能反映出其个人的世界观和价值观。对于民生类节目的主持人而言，由于民生类节目的受关注度更高，受众群体更为广泛，而且节目本身往往更容易引发群众的情感共鸣，因此主持人在发表言论时应当注重个人所说的话会对节目和社会大众可能造成的影响，充分认识到自身所肩负的社会责任，坚持自身的职业操守，如此才能在保障节目质量的同时彰显自身的个人魅力，从而形成独具个人特色的主持风格。

3.7 从群众中来，到群众中去

民生类节目最大的特点就是和人民群众的生活息息相关，所以民生类节目内容会受到群众的广泛关注。民生类节目主持人想要提升节目质量，就需要打造个性化战略思维，不能只在室内播报新闻，而是需要真正深入群众中，真实感受人民群众的生活状态。民生类节目的另一个特点是地域性较强，民生节目内容能够反映一个地区或者一类事件，不同的地区对同一类民生新闻的需求有一定的差别。因此，一个好的民生节目主持人就需要真正深入当地群众生活中，了解民众的真实生活情况，只有这样在主持节目时才能够更好地把握问题重点，反映出群众真实的生活状态。

另外，民生类节目主持人还应到群众中去，了解群众的实际情况，在此基础上报道新闻，只有这样才能使节目得到大众的认可，才能提高自身和节目的影响力。除此之外，主持人还需要不断寻求进步与创新，深入群众的生活中，并不断丰富自身的阅历，形成个性化的主持风格，逐渐形成更具魅力和影响力的大众代言人。

4 结语

主持人是电视节目的核心主体，电视节目的实际传播效果与主持人个人的综合素养有着密切的关联。因此，民生类节目主持人应当在实际工作中严格要求自我，夯实自身的播音基本功，在打造个性化主持风格的同时，将自身的个性化风格与节目风格相统一，不断提高自身的业务能力，恪守职业道德，时刻谨记自身所肩负的社会责任，如此才能不断提升节目质量，为电视节目的实际播出效果提供有力保障。