快阅读时代微信公众号新闻标题制作探究

赵 娟

（作者单位：诸暨市融媒体中心）

标题是整个新闻较为醒目的部分，具有概括报道内容、吸引受众关注的作用，也是新闻报道能否吸引受众的关键。特别是在信息爆炸的背景下，生活中充斥着大量的信息，人们浏览信息的速度不断加快，注意力也因此变得分散。为了节省受众阅读的时间，增强信息的传播效果，制作具有吸引力的新闻标题开始成为吸引受众的关键所在。

1 快阅读时代微信公众号新闻标题语言的特点

1.1 标签化

随着快阅读时代的来临，受众浏览信息时显得更加轻松随意。为了方便受众阅读，很多媒体在通过微信公众号发布新闻信息时，都会根据具体的内容配上相应的标签，比如“提示”“健康”“家庭”“干货”“揭秘”，等等。一方面，这些标签对新闻内容进行了合理的分类，便于受众查找和阅读；另一方面，大部分标签也是吸引受众的词汇，能够激发受众强烈的阅读兴趣。以“干货”为例，这个标签就是在暗示读者内容“有料”，值得看，而“揭秘”则是侧重于激发受众的好奇心理，让受众产生想要一睹“庐山真面目”的想法，从而达到增强新闻宣传效果的目的。

1.2 形象化

不同于传统媒体的新闻标题，微信公众号的新闻标题大都显得格外直观生动，可以在第一时间吸引受众目光，刺激受众阅读新闻内容。尤其是进入快阅读时代，这一特征变得更为显著[1]。比如，“这家主题公园最近火出圈了！”“超萌的小姐姐登上了国际钢琴大赛的舞台！”“啤酒肚大叔VS广场舞大姐，谁能王者无敌？”等，很多媒体在制作微信公众号新闻时，都会采用一些比较“惹眼”的词语，向受众传递信息的同时，让新闻内容显得更加生动，从而带给受众更强的阅读体验。

1.3 “草根”化

不同于传统媒体新闻报道在受众定位上的精细划分，微信公众号新闻报道所面对的是庞大的网民群体，其中虽然有不少学识丰富的精英人士，但更多的却是普通民众，他们之所以选择通过微信公众号阅读新闻信息，一是为了获得新闻资讯，二是为了放松情绪，所以，过于严肃、刻板的微信公众号新闻标题通常难以吸引他们的关注。

在快阅读时代，很多受众在浏览信息时通常会选择自己感兴趣的内容。结合受众的这一特征，很多媒体通过微信公众号发布新闻信息时，都会采用“草根”化、大众化、平民化的语言，拉近媒体和受众之间的距离，从而更好地获得广大受众的支持。比如，“到嘴的鸭子飞了！一场暴风雨刮倒千亩即将收割的水稻，农民颗粒无收！”“吃瓜群众坐看两司机吵嘴，结果悲剧了！”等，这种“草根”化的标题无疑增强了受众的阅读兴趣，有效地提高了公众号新闻传播的效力。

1.4 网络化

互联网快速发展的同时，越来越多的受众开始倾向于通过网络获取新闻。当前信息传播的速度不断加快，“快阅读”已经成为一种常见的信息消费模式。因此，很多媒体开始尝试通过在微信公众号新闻标题中引入网络热词，来吸引受众的关注[2]。比如，“年轻人‘躺平’，背后的无奈与悲伤”“破防了，遭遇客户投诉，中年网约车司机崩溃大哭”“‘内卷’的民宿业，未来在何方？”等加入网络用语的标题，既能体现媒体对受众兴趣点的关注，又能在情感层面赢得广大受众的认同，从而成为快阅读时代微信公众号新闻标题比较突出的一大特征。

以上4点是微信公众号新闻标题的典型特征，不同于传统媒体新闻标题的板正严肃，微信公众号新闻标题大都显得十分轻松活泼，生动形象，但在规范性和逻辑性方面有所欠缺。

2 快阅读时代微信公众号新闻标题制作的不足

2.1 哗众取宠，偏离事实

传媒行业快速发展的同时，媒体的数量也在不断增多，很多媒体涌入新媒体平台，通过微信公众号发布新闻信息，导致媒体竞争压力激增，再加上很多受众逐渐习惯快阅读的模式，给媒体新闻传播带来一定的困难。为了获得更多的流量，部分媒体不惜违背新闻报道的真实性原则，有意夸大其词，以吸引受众的注意力，导致微信公众号新闻的标题与内容相互脱离，甚至完全不符合客观事实，对媒体本身的公信力产生极大的影响[3]。例如，有的媒体在发生突发事件时为了抢得先机，在未将事实调查清楚的情况下，就根据自己的推测制作标题，以吸引受众的注意力。如此一来就造成新闻报道内容偏离事实，影响自身的公信力。

2.2 晦涩难懂，引人误解

在快阅读时代背景下，部分媒体为突出新闻报道，刻意标新立异，在新闻标题中采用一些冷僻的字词，或者断章取义，导致受众理解困难，影响其阅读体验。比如，“研究生考试又双叒叕出‘事故’，咋回事？”，新闻内容主要讲述考研中发生的系列风波，但是标题中的“又双叒叕”语意晦涩，给受众阅读带来一定的阻碍。又如，“此林妹妹非彼林妹妹，竟想李代桃僵”，新闻内容主要写某公司生产仿冒品，欺骗消费者，但是新闻标题引用《红楼梦》中的人物林黛玉的名字，而且语焉不详，很容易引起受众误解。

2.3 语法错误，不合规范

微信公众号新闻创作主体数量众多，素质参差不齐，有的创作主体媒介素养不足，语言功底不够扎实，所设计的新闻标题不符合语法规范，也无法带给受众良好的阅读体验。进入“快阅读”时代，部分媒体只注重发稿数量，忽略发稿质量，导致微信公众号新闻标题错误百出，不仅影响了媒体在公众心目中的印象，也对受众阅读信息产生了一定的影响。

2.4 过于粗浅，缺少内涵

在快阅读时代背景下，微信公众号平台上每天都会发布大量的新闻信息，有的新闻能够引起受众关注，但是大部分信息发布之后便很快沉没。部分媒体编辑为追求发稿效率，在发布信息时并未精心设计标题，而是想到什么就写什么，导致微信公众号标题显得过于粗浅，缺少内涵。如“真缺德，柜姐为争客户相互厮打”，虽然说清楚了新闻内容，但是显得过于低俗，降低了新闻的价值。再比如，“农村媳妇，生完孩子就跑了”，标题看似概括了新闻内容，却没有任何内涵，让人觉得格外粗俗。

3 快阅读时代制作微信公众号新闻标题的策略

3.1 反映关键信息

当前生活节奏较快，人们的时间碎片化，阅读信息时以浅阅读为主，比如，在等公交、坐地铁、候机时，打开微信公众号，都是快速划动新闻内容，明显缺乏仔细阅读的耐心。因此，重点不突出的新闻标题显然难以吸引受众。所以，媒体编辑在设计微信公众号新闻标题时，要提炼最关键的信息，在1～3秒内抓住受众的注意力，有效地提高微信公众号新闻报道的点击率，吸引受众进一步阅读报道内容。例如，“辞职闯荡天下，他是否能看到诗与远方？”，该标题将“辞职”二字放在最前面，将“诗与远方”放在最后，前半句重在陈述事实，后半句则是将视线投向未来，吸引受众关注人物的命运。当受众的视线在前半句短暂停留时，自然会对后半句的内容产生好奇，进而点开文章阅读，获取自己想要的答案。再比如“‘00后’崛起，职场新气象”，“00后”“崛起”可以说是眼下受众讨论的热点，作者将其置于标题前半部分，正是为了更好地吸引受众，为新闻报道赢得更多的流量。

3.2 找准受众的痛点

在制作微信公众号新闻标题时，还需要适当地揣摩受众的心理，才能直击受众的痛点，使其产生共鸣。比如，很多微信公众号新闻标题经常采用“高效率”“逆袭”“内卷”等词汇，从而更好地适应当前受众的需求；还有部分微信公众号标题采用“震撼”“直击现场”等关键词，满足受众好奇心理；还有部分媒体在发布微信公众号新闻时，采用地方方言进行表达，或者在标题中采用“你”“我”等词语，进一步缩短和受众之间的距离。上述做法都可以显著地增加新闻的吸引力，提高点击率，增强传播力。所以，在制作微信公众号新闻标题时，需要分析受众的心理需求，根据用户的痛点合理地运用不同的关键词汇，才能获得事半功倍的效果。此外，在微信公众号新闻标题中，媒体编辑还可以采用关键词给新闻贴标签，进一步扩大新闻传播的效力，比如“必看”“热点”“吐槽”“奇闻”等，通过标签化的语言适应受众的浅阅读习惯，增强受众黏性。

3.3 恰当运用标点符号

在制作微信公众号新闻标题时，媒体还可以通过运用标点符号来增强新闻报道的感染力。一是运用问号，激发受众的求知欲。比如，“2023，会比2022更艰难吗？”，这个标题本身也是受众关注的焦点，再加上最后的问号，自然很容易吸引受众围观和讨论。二是采用省略号，简化标题，激发受众主动想象。比如，“新产品上线本想大卖，结果……”“女硕士倒追高中生，没想到……”，由于标题当中并未说清后续内容，受众自然会忍不住发挥想象，然后点开新闻阅读，验证新闻内容是否与自己的想象相一致。三是采用感叹号，增强标题的情感色彩，调动读者的情绪。比如，“急！病人危在旦夕，医生现场施救显奇效！”，该标题正是通过运用感叹号，渲染紧张的气氛，突出医生精湛的医术和仁爱之心，从而增强报道传播的效果。四是采用其他特殊符号，增强公众号新闻标题的表达效果。网络文化盛行的同时，产生了大量的特殊表情符号，如“( ⊙ o ⊙ ) ”表示目瞪口呆、“ (☆＿☆)”表示眼前一亮、“^_^”表示高兴、“T_T”表示伤心等。在制作微信公众号新闻标题时，可以适当地加入少量表情符号，更好地向受众传递情感。

3.4 引用生动的网络热词

微信公众号是基于移动网络环境出现的产物，它能够快速崛起，是因为符合大众的使用习惯，所以，媒体在制作微信公众号新闻标题时，可以引用部分生动的具有正能量的网络词汇如“洪荒之力”“打call”“老铁”“出圈”等，让微信公众号新闻标题更有“网感”，从而得到受众的青睐。带有网络热词的标题可以带给受众极强的亲切感，成功地引起受众的关注，如“扎心了老铁，年轻人结婚，谁该买单？”“好消息！新交规使出洪荒之力”等。媒体在制作微信公众号新闻标题时，通过运用网络热词，既向受众传递了新闻信息，又使得新闻标题显得更加生动有趣。此外，网络热词来源于广大的受众，不仅具有传播信息的功能，还带有文化层面的认同感，可以引起受众共情，从而增强新闻信息传递的效果。比如，“吃鸡”一词，兴起于网络游戏圈子，后来逐渐成为“胜利”的代名词。再比如“鸡娃”一词，主要是形容“80后”“90后”为了不让孩子输在起跑步线上，即便砸锅卖铁也要想方设法培养孩子，后来逐渐成为一个网络热词。在发布公众号新闻时，媒体还可以结合报道内容以及受众群体定位，采用网络热词，引起受众共鸣，显著地提高新闻报道的效果。

3.5 巧妙运用多种修辞手法

在制作微信公众号新闻标题时，还可以通过运用不同的修辞手法来增强新闻标题的表达效果，更好地抒发情感，从而给读者留下深刻的印象[4]。常用的修辞手法包括比喻、反问、夸张等。媒体编辑可以根据报道内容，结合具体的需求进行选择。例如，“‘酸菜’爆雷，方便面还能吃吗？”，作者通过提问的方式吸引受众关注并点击阅读；“震撼！震撼！我市千亩桃花盛开，成为又一网红打卡圣地！”，作者通过连续两个“震撼”，增强新闻报道的冲击感，成功地吸引受众的视线；“山村少女考上知名大学，灰姑娘真的能够逆袭成功吗？”，作者采用提问的方式，增强标题的表达效果，吸引更多人关注报道内容，受众在被少女励志精神打动的同时，也能感受到振奋人心的力量。由此可见，在制作微信公众号新闻标题时，恰当地运用不同的修辞手法，不仅可以丰富新闻标题的内涵，还可以让新闻标题变得更加生动[5]。

4 结语

对微信公众号的新闻传播效果而言，标题具有极为重要的作用。如何才能在众多的新闻信息当中成功引起受众的关注，对媒体编辑而言，是一个极大的挑战，也是媒体寻求跨平台发展必须跨越的“一道坎”。在具体的实践中，媒体编辑必须积极地发挥互联网思维，综合运用多种策略，从语言、修辞、语法、标点等不同方面着手，积极地寻求创新与突破，才能制作出更多新颖、活泼、有趣的公众号新闻标题，为提升微信公众号新闻报道的传播效果助力。