医学期刊媒体融合发展的逻辑及困境与路径*

郭潇雅

(吉林卓信医学传媒集团有限公司，吉林 长春 130000)

1 问题的提出

现代信息技术的快速发展，不仅改变了学术期刊的出版形态，还丰富了学术期刊的出版功能[1].当前主流学术期刊正在逐步转向网络化、数字化、智能化的新发展模式，尤其是通过“互联网+传媒”的媒体融合实现了学术期刊论文的集中管理和共享，并实现了在不同平台发布和传播[2].媒体融合已是互联网时代背景下的一种全新的媒体发展模式，主要是将传统媒体与互联网、智能终端等新兴媒体传播通道有效融合，充分发挥新媒介的多层面、立体化传播优势，从而实现传统媒体资源的最优配置[3].2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中就已强调：“推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑.”2020年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中更是明确提出，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”.

在此背景下，学术期刊如何立足传统出版的内容优势，运用现代信息技术，实现传统出版与新兴出版的深度融合，成为当前不可回避的重要议题.从既有研究来看，学术期刊的媒体融合研究已经形成了丰富的研究成果，其研究内容主要涉及学术期刊媒体融合的现实困境[4]、体系构建[5]与路径优化[6].然而聚焦于医学期刊的媒体融合研究相对较少，且多集中在医学期刊媒体融合的发展路径方面[7].究其原因，主要是医学期刊在重视医学与临床医学有机结合的实践研究过程中，对医学期刊的媒体融合发展关注相对较少，致使医学期刊的媒体融合发展研究还停留在基本表象的讨论上.为此，本研究试图以医学期刊媒体融合发展实践为切入点，在探明医学期刊媒体融合发展的内在逻辑基础上，着重分析医学期刊媒体融合发展的现实困境，并探讨医学期刊媒体融合发展的优化路径，以期为更好地推进医学期刊媒体融合发展提供可供参考的有益经验.

2 医学期刊媒体融合发展的内在逻辑

当前我国学术期刊媒体融合发展正处于突破瓶颈期，进入深度融合、多元发展、不断升级的全新阶段，即学术期刊媒体融合发展正由简单的相加模式转型升级为深度相融相生模式[8].医学期刊作为科技期刊的重要组成部分，媒体融合发展已成为医学期刊在日益激烈的期刊竞争中保持竞争优势的重要手段.对于很多医学期刊而言，其学术信息和学术资源的快速传播，不仅能够不断扩大医学期刊的学术影响力，还能够促进医学知识快速转变成临床医学实践，推动医学领域的快速发展.与传统单向度的学术传播不同，医学期刊媒体融合不是简单地将纸质期刊网络化，而是借助互联网平台促进学术信息资源的广泛传播，使得医学期刊学术传播与临床医学实践之间形成可持续的良性互动.总体而言，医学期刊媒体融合发展广度和深度的拓展，不仅有助于医学期刊编辑借助新媒体技术拓展自身的学术眼界，进而提升其自身在稿件审、编、校中的综合能力，而且有助于医学期刊以更加便捷、更加多元的路径丰富期刊的传播途径，进而使得医学期刊中的学术知识能够被更为精准地推送到相关学术群体.同时，坚持以现代信息技术驱动医学期刊媒体融合发展，必将在根本上提升医学期刊的学术影响力，进而推动医学期刊向更高质量发展.

2.1 有助于提升医学期刊编辑的学术能力

医学期刊编辑学术能力是医学期刊保持持久竞争力的重要保证.与一般性科技期刊相比，医学期刊是临床医学实践的重要组成部分，其学术论文既是医学研究的前沿，又是临床医学实践的重要依据，这就使得医学编辑不仅要具备良好的医学研究能力，还要具备敏锐的临床医学实践感知.比如医学期刊论文中有关临床医学的实验方法、实验流程及实验结果，如果医学期刊编辑不具备良好的与临床医学相关的学术能力，就很难对这些论文内容进行准确的判断，如果医学期刊编辑学术能力不足导致其误判了论文内容，就会对医学期刊声誉造成较大的不良影响.随着新媒体技术的发展，医学期刊编辑能够有效地借助互联网平台，及时了解学习医学研究和临床医学实践前沿，并将其内化为自身的学术能力[9].比如许多微信公众号都在不断更新医学领域的最前沿知识，如果医学期刊编辑能够及时关注这些公众号，他们就能够及时了解到最新的前沿知识，还能够有效把握医学期刊的选稿方向，使得医学期刊选稿能够永保医学学术前沿.总而言之，新媒体技术为医学期刊编辑提供了更为便捷的学习途径，使得医学期刊编辑即使受到当前疫情的干扰，也能及时地学习医学领域最前沿的知识.

2.2 有助于拓展医学期刊的传播途径

如果说学术论文是医学期刊的前提和基础，那么学术论文传播就是医学期刊发展的关键.基于新媒介快速地呈现学术论文是医学期刊媒体融合发展的重要保障.媒体融合发展在很大程度上为医学期刊提供更加多元化的学术传播途径，使得期刊能够更加便捷地捕捉医学领域的前沿和动态信息，进而使得医学期刊能够及时抢占热点学术的优先刊发权.换言之，医学期刊借助媒体融合促进了学术论文的多途径呈现.首先，多种新媒介使得医学期刊的学术论文实现线下、线上的同步推送，医学期刊还可以借助微信公众号、第三方平台等使学术论文的传播途径多样化；其次，医学期刊媒体融合使得学术论文呈现的形式更加多元，即学术论文的具体内容既可以用传统数据格式，比如PDF，Word，TXT等，又可以使用新媒体格式，比如HTML、图片、语言等，这使得广泛读者可以更为方便地了解学术论文的最新研究成果；最后，以学术会议为直观特征的群体传播成为医学期刊进行学术内容传播的重要路径，即很多医学期刊借助“互联网+传媒”的方式，实现医学期刊专业领域的线上群体会议，这种群体会议不仅有利于吸引医学专业领域学者的积极参与，而且可以建立以学术为中心的前沿热点话题讨论机制，方便学者在参与会议过程中及时获取前沿研究成果[10].

2.3 有助于提高医学期刊的学术影响

医学期刊在媒体融合发展之前多采用传统出版的方式对其学术论文进行传播，该方式相比于新媒体主要存在两方面问题：一是期刊学术论文的传播领域相对有限，即阅读医学期刊出版论文的学者多为同专业领域，最终导致医学期刊学术论文传播范围较小；二是期刊学术论文的传播时效性严重不足，即传统出版方式使得期刊难以在第一时间对论文的前沿学术成果进行有效传播，这在很大程度上影响了学术前沿成果的实地转换及继续推进.而医学期刊逐渐实现媒体融合发展之后，不仅能够在更大范围内传播学术论文，还能够在第一时间促进前沿学术成果的实地转换.事实上，很多学术期刊已在加强探索人工智能技术的应用，试图通过人工智能技术推动媒体融合，进而提升学术期刊的传播力.医学期刊亦不例外，其正在积极探索虚拟现实技术及其应用，试图创新医学期刊的学术服务路径，尤其是医学期刊在应用虚拟现实技术后，增强了学者的信息认知和感官体验.同时，人工智能技术使得医学期刊的信息处理能力得到大幅提升，医学期刊的内容推送也更加符合学者的喜好，这些在很大程度上提高了医学期刊的引导能力，进而在根本上提升医学期刊的学术影响力.

3 医学期刊媒体融合发展的现实困境

尽管大多数医学期刊都意识到媒体融合发展的重要性，并在实践中采取各式各样的方式推进期刊的媒体融合发展，但是诸多因素的限制导致当前很多医学期刊媒体融合发展较为缓慢，甚至有不少医学期刊陷入进退两难的维谷.一方面，医学期刊所依托的单位多为高等院校、研究机构等事业单位，这些事业单位通常都较为支持期刊发展，因而大多数医学期刊发展压力相对较小，这也就使得很多医学期刊的主办单位对于应用新媒体促进期刊发展并不会特别重视，最终致使不少医学期刊媒体融合发展的整体定位有待提高.另一方面，新媒体时代要求学术期刊能够不断创新管理机制，使得期刊学术内容多样化和推送途径多元化，但是在现实中，不少医学期刊仍然保持传统的期刊管理模式，这不仅导致期刊推送内容新颖性不足，还导致期刊推动途径较为单一，这些都在很大程度上制约了期刊影响力的提升.此外，医学期刊媒体融合发展关键在于拥有专业的人才，然而受限于单位人员设置，很多医学期刊并不是设置专业的媒体融合发展人员，反而多是采用对期刊原有从业人员进行简单培训的方式来推动期刊媒体融合发展，而很多培训的原有从业人员缺乏必要的基础知识，导致期刊媒体融合发展内生动力严重不足.

3.1 认知困境：医学期刊媒体融合发展定位不高

很多学术期刊将政治性、创新性、规范性和实践性作为审稿的基本原则，导致期刊学术论文更加强调政治导向及理论实践，这在很大程度上提升了期刊的学术门槛.很多医学期刊在进行媒体融合发展时，在一定程度上仍然重视传统的审稿原则，导致很多医学期刊媒体融合发展定位更多聚焦于专业领域，也致使很多普通大众并不能通过新媒体及时了解医学领域的最前沿研究成果[11].同时，正因为很多医学期刊简单地将媒体融合定位为特定专业领域，所以医学期刊对媒体融合的理解还只停留在数字化或网络化出版，将新媒体主要用作学术内容进行推送，这些认知在很大程度上严重限制了医学期刊媒体融合发展的高度和深度.比如现实中不少医学期刊按照期刊栏目将相关专业领域的学者视为主要服务对象，从而在根本上限制了这些医学期刊的传播范围，还有些医学期刊特别看重事业单位的身份属性，导致期刊负责人锐意拓展外部资源严重不足.以“互联网+传媒”为基础的媒体融合发展更加强调学术出版的开放性、竞争性及共享性，所以医学期刊趋于专业领域传播的保守性认知显然已经与当前媒体融合发展趋势格格不入.因而，如果医学期刊一味固守传统期刊发展理念，必然会导致期刊的学术地位和学术影响力受到致命的打击[12].

3.2 管理困境：医学期刊媒体融合内容创新不足

媒体融合对于大多数医学期刊而言，是其转型发展面临的重大挑战之一，这就要求医学期刊能够不断创新管理.但事与愿违的是，医学期刊在媒体融合过程中出现严重的内容创新不足问题，即期刊管理体制的失衡导致不少医学期刊做作业人员同时扮演执行者和管理者的双重角色，使其在责任划分、权力归属等方面存在许多有待完善的地方，从而使得医学期刊的新媒体运营有待加强[13].一方面，医学期刊在一些专业知识领域有着丰富的资源，其主要新媒介，比如网站、微博及微信等媒介，虽能够在第一时间推送期刊的最新论文，但其推送的内容较为薄弱，推送的形式也较为单一，这显然与新媒体的发展主流不相适应.另一方面，医学期刊服务功能也有待进一步完善，比如很多医学期刊在媒体融合发展过程中，经常不能及时地更新期刊网站信息，不能及时回复学者信息，致使期刊不能有效地与学者之间形成良性的互动，进而使得很多学者不能及时获得信息或得到回复不得不放弃与该期刊的互动.因此，不论是期刊学术内容推送较为单一，还是期刊服务功能有待完善，都在一定程度上反映期刊媒体融合管理能力仍有待提升，只有不断精细期刊媒体融合管理，才能使期刊依托媒体融合实现个性化的服务.

3.3 人才困境：医学期刊媒体融合专业人员短缺

本质而言，学术期刊竞争说到底还是人才的竞争，期刊专业人员能力的强弱将直接影响期刊能否保持可持续的竞争优势.大量研究也表明，缺乏专业人员已是学术期刊陷入发展困境的重要原因[14].医学期刊媒体融合亦是如此，期刊不仅需要其专业人员能够熟悉掌握各种信息化、数字化以及智能化的新媒体技术，还需要其能够聘用专业的技术人员，保持对新媒体最新前沿技术的开发与应用.然而，当前很多学术期刊在媒体融合发展专业人员的配置上普遍较为匮乏，即使学术期刊发展较好的上海，还有37.7%的期刊部并未配备专业的媒体融合技术人员[15].而且很多医学期刊为了有效控制成本，多采用对期刊从业人员培训的方式，使其尽快能够具备较好的媒体融合技能.但由于很多医学期刊从业人员并不具备相应的技术知识基础，因此即使期刊部组织相应的技术培训，也很难在短时间内改变专业人才匮乏的难题.比如大多数医学期刊从业人员在专业理论知识、编辑操作技能等方面能力都较为突出，但对于具体到专业的新媒体知识及互联网技术等方面就了解甚少，甚至有部分期刊从业人员对新媒体及互联网使用都未能完全做到得心应手.医学期刊媒体融合专业人员的短缺，使得医学期刊在媒体融合发展潮流中的内生发展动力严重不足.

4 医学期刊媒体融合发展的优化路径

医学期刊媒体融合发展对提升期刊学术影响力和推动期刊高质量发展具有重要意义，因而即使当前很多医学期刊在推动媒体融合发展过程中陷入重重困境，但在新媒体技术快速发展的时代背景下，深化医学期刊媒体融合发展已成为期刊迈向新阶段的重要举措.医学期刊如何抓住媒体融合的历史机遇，顺应时代的要求，推动医学期刊媒体融合发展更是成为期刊需要深思的重要议题.医学期刊要想实现媒体融合发展，不仅要在思想认识上重新定位期刊的媒体融合标准，确保期刊能够积极地向媒体融合发展之路靠拢；还要在期刊管理上进行体制创新，特别是要在期刊学术内容深度和期刊学术服务精度等方面不断创新发展模式，进而使得期刊能够与时俱进，为期刊受众提供更高质量的学术内容和更精准的学术服务.医学期刊除了转变媒体融合发展思维以及创新管理体制，期刊还应抓住媒体融合发展的根基，即期刊能够建立媒体融合发展专业人员队伍，以专业的人才为期刊媒体融合发展提供不竭的内部发展动力.具体而言，本研究结合医学期刊媒体融合发展的现实困境，从思维转变、内容提升及人才培养3个方面提出医学期刊媒体融合发展的优化路径.

4.1 转变思维，高标准定位医学期刊媒体融合发展方向

正确的思想认知是采用有效行动的基本前提，只有确立高标准定位，才能确保学术期刊更好地融合发展.因此，医学期刊要想推动期刊的融合发展，就必须破除传统的期刊发展思维，将新媒体时代前沿思想作为期刊融合发展的新定位，才能真正实现期刊的融合发展.首先，医学期刊要重新找准期刊在所依托单位中的整体定位，即医学期刊要转变“从属”依托单位的固有思想，不能一味地在单位行政体系下简单地推进期刊发展，而是要立足期刊本身发展，形成“独立”的思维，比如期刊的定位要高于单位的学术发展目标，将期刊的发展眼光放的更长远，确保期刊能够走在单位学术发展前列，进而达到引领单位学术发展的根本目的[16].其次，医学期刊要突破传统媒体思维限制，确立新媒体融合发展的新取向，即积极推动传递单向性传播思维方式向全媒体融合思维方式转变，将新媒体中的开放、竞争、共享新理念充分融入到期刊发展中，推动期刊不断重视新媒体技术的应用.最后，医学期刊还要转变学习思维，不仅要向媒体融合发展较好的学术期刊学习，还要向大众传媒学习，充分利用新媒体技术，探索更具医学期刊个性化的媒体融合发展模式.本质上，媒体融合也为医学期刊发展转型提供了重要契机，这也就要求期刊负责人乃至依托单位负责人都要深刻认识到学术期刊融合发展已是基本趋势，期刊要及时跟踪新媒体发展方向，不断转变期刊媒体融合发展方向，进而实现医学期刊与新媒体的高度融合发展.

4.2 提升内容：打造医学期刊媒体融合发展特色品牌

对于医学期刊而言，不管如何提升新媒体应用技术，其核心仍然要保持期刊学术内容的质量.在媒体融合发展大背景下，医学期刊受众对学术信息的接受已从传统的被动接受转变为当前的主动选择，所以医学期刊融合发展的重要举措便是如何能够让期刊的学术内容较好地切合期刊受众的需求和感受.故而，医学期刊要想在本质上提升学术内容质量，首先便是要能够充分利用新媒体技术及时获取期刊受众的基本需求，进而推动期刊为受众提供更为专业和更为全面的学术内容推送，从而真正提升期刊的学术影响力.同时，医学期刊还应通过创新管理模式，加强与期刊受众之间的互动交流，特别是要做到及时回复期刊受众所提出的相关疑惑或要求，比如很多时候期刊受众在阅读到期刊学术内容时，往往会产生一些疑惑或问题想要咨询期刊编辑，这个时候期刊编辑就要能在第一时间识别期刊受众的需求，及时解答疑惑或问题，并能够根据受众的疑惑或问题有针对性地调整期刊媒体融合发展模式.此外，医学期刊在提升学术内容和学术服务质量之外，还要能够利用新媒体技术对其核心内容进行品牌塑造，使得某些医学专业领域的风向标成为期刊内容的核心品牌，从而通过媒体融合将内容的质量优势充分发挥出来[17].

4.3 培养人才：建立医学期刊媒体融合专业人员队伍

学术期刊发展的关键在于拥有政治素养高、学术能力强、编辑业务好的专业编辑人员.在新媒体融合时代背景下，学术期刊媒体融合发展更离不开专业的新媒体人才，所以学术期刊建立媒体融合专业人员队伍就显得尤为重要[18].医学期刊媒体融合发展更是如此，期刊需要根据媒体融合的基本需求，培养具备全方位新媒体编辑能力的专业人才队伍.具体而言，医学期刊对于新媒体专业人才的培养可从以下3个方面着手：一是对既有医学期刊编辑能力的再造，主要结合媒体融合发展大背景，采用形式多样的培训方式帮助期刊编辑人员尽快习得各种新媒体软硬件操作技能，并提升期刊编辑对新媒体的认知能力.比如，医学期刊可采用理论加实操的方式，鼓励期刊编辑认真学习新媒体技术力量知识，以及熟悉掌握新媒体软件操作和运行模式.二是加强医学期刊编辑与大众媒体专业人员的互动交流，以整个新媒体行业作为学习对象，推动医学期刊编辑走出去，多与新媒体行业做得较好的精英人才进行学习交流，确保期刊编辑人员都能具备媒体融合发展所需的专业知识和技能.三是医学期刊还需要引进具备跨媒体传播策划能力的专业管理人才，医学期刊既需要专业的学术管理人才，也需要专业的新媒体运营管理人才，比如医学期刊可以单独设立新媒体运营管理岗位，聘请专业的新媒体运营管理人才统一负责期刊的媒体融合发展规划，不断运营不同新媒介进行期刊的媒体融合发展，努力打造富有医学期刊特色的媒体融合发展品牌.因而，在重视医学期刊编辑学术业务能力的同时，也要狠抓医学期刊编辑的新媒体技术关，这样才能建立一批优秀的媒体融合发展专业人员队伍，才能为医学期刊媒体融合发展提供强有力的人才支撑.

5 结语

媒体融合发展已成为医学期刊提升学术竞争力和期刊影响力的重要举措，特别是现代信息技术在本质上改变了医学期刊学术内容的呈现方式，并推动医学期刊由传统单向度的学术传播逐渐向立体化的学术传播方式转变[19].因而媒体融合为医学期刊迈向更高质量的发展奠定了重要基础，媒体融合提升了医学期刊编辑的学术水平，使得编辑在具备良好编辑业务能力的同时，还能更加准确地把握医学研究与临床实践的最前沿研究成果，进而使得医学期刊在激烈的期刊竞争中保持着持久的竞争优势.媒体融合还促使医学期刊借助“互联网+传媒”实现学术传播途径的多元化，使得医学期刊能够更加快速地捕捉医学领域的学术前沿信息，实现期刊学术内容的线下、线上同步推送，从而使得医学期刊的学术内容能够以更加丰富的形式呈现在学者面前.更为重要的是，媒体融合在根本上改变了医学期刊的传播出版方式，解决了学术论文传播范围较小及传播时效性不够的难题，期刊在新媒体的加持下，能够在更大范围内进行学术内容传播，进而提升了期刊的学术影响力.然而，诸多因素的限制导致很多医学期刊媒体融合发展陷入多重困境，这在很大程度上已严重影响医学期刊媒体融合发展的广度和深度.具体而言，当前医学期刊媒体融合发展主要还存在以下3重困境：一是医学期刊媒体融合发展存在严重的认知误区，很多医学期刊依托于高等院校、科研机构等事业单位，直接导致不少医学期刊因发展压力较小而不特别重视应用新媒体技术促进期刊媒体融合发展.二是医学期刊困守传统管理模式，致使医学期刊媒体融合内容创新性不足，进而导致医学期刊内容推送途径和形式都较为单一，严重制约了医学期刊学术影响力的提升.三是医学期刊普遍存在新媒体专业人才重视不足的问题，很多医学期刊不仅没有设置专门推动期刊媒体融合发展的岗位，而且对期刊从业人员有关媒体融合发展的培训也难以真正有效匹配期刊的发展需求，导致医学期刊媒体融合发展动力不足.

然而，医学期刊媒体融合已是期刊迈向更高发展阶段的必由之路，所以顺应媒体融合发展时代潮流，不断深化医学期刊的媒体融合广度和深度，成为医学期刊锐意进取的重要体现.医学期刊应紧紧把握媒体融合的新机遇，构建由“认知—内容—人才”构成的期刊媒体融合发展路径体系，才能真正实现医学期刊媒体融合发展.首先，医学期刊要在思想上重视期刊媒体融合发展，以更高的定位标准推动期刊的高质量发展；其次，医学期刊要能够突破期刊传统管理模式的限制，依托管理体制创新提升期刊的学术内容和学术服务质量，进而形成富有特色的医学期刊媒体融合发展品牌，从而确保期刊在激烈的竞争中获得可持续的竞争优势；最后，医学期刊要将专业人才培养作为期刊媒体融合发展的根基，不仅要依据媒体融合发展要求，有针对性地对期刊从业人员进行全方位的培训，确保期刊每个从业人员都能具备较强的学术编辑业务能力和新媒体技术应用能力；此外，还要积极引进新媒体运营的专业人才，对期刊媒体融合发展进行全方面的规划，使得医学期刊实现跨领域、跨行业的媒体融合发展.总而言之，医学期刊乃至整个学术期刊与新媒体融合发展已成为国内外期刊的基本共识，在新媒体技术应用不可逆转的背景下，学术期刊更应加强与新媒体合作，探索学术期刊新的发展模式.因而学术期刊既要主动适应新媒体的发展潮流，加快构建学术期刊的新媒体产业联盟，推动学术期刊资源的有效整合，还要依托学术期刊新媒体产业链，全面提升学术期刊的学术影响力和行业竞争力.同时，学术期刊还应紧跟国家媒体融合战略指向，转变思想观念、积极落实行动、主动探索路径，共同推进学术期刊的信息化、数字化、智能化转型，进而增强学术期刊的学术服务能力和国际竞争能力[20].