基于层次分析法的桂林市体育旅游资源评价研究

徐艳

(广西师范大学职业技术师范学院 广西桂林 541004)

体育旅游的概念在欧美国家已经有了近百年的历史，通过体育活动构建起来的旅游市场不仅促进了国家体育事业的发展，也刺激了举办体育活动城市的经济、文化发展，给人们带来了更多的健康与欢乐，且体育旅游业的蓬勃发展也十分依赖国家和城市雄厚的经济基础、文化底蕴和社会制度［1-3］。同时，体育旅游在西方发达国家发展近百年后依旧十分活跃的原因是，当地人民在物质基础得到极大丰富后，就需要在精神方面寻找自我，追求个性，且人们也有更多假期进行旅游［4］。而我国体育旅游的发展周期较短，在改革开放之后我国体育旅游事业才逐渐步入正轨，相应的体育旅游公司团体也逐渐增多。

在20 世纪80 年代成功举办的港京汽车拉力赛和国际马拉松大赛，不仅让人们意识到了体育旅游对当地经济的推动作用，也让当地政府充分认识到了体育旅游所带来的政治功能［5］。因此，随着我国体育旅游行业的持续发展，我国也相继推出了一系列促进体育旅游快速发展的方针和政策，使得体育与旅游的结合更加紧密，且促进了体育和旅游资源的有效整合，进而为后续体育旅游发展打下了坚定的基础。

桂林的旅游以户外欣赏山水为主，在山水之间穿插着桂林当地的人文和文化历史；同时，桂林自然风景极佳，素有“桂林山水甲天下”的美誉，丰富的旅游资源分布在桂林市和周边地区［6］。在阳朔有漓江秀美的纯天然风光，龙神有梯田的田园景色，荔浦市有银子岩和丰鱼岩等大自然的鬼斧神工，等等，且近些年当地政府也相应开发了攀岩、高尔夫等体育项目，为开发体育旅游奠定了基础。

该文在借鉴前人研究体育旅游成果的基础上，采用定性和定量相结合的方法对体育旅游资源进行评价，并构建出满足桂林市体育旅游资源评价的指标体系。采用层次分析法来分析指标权重值、评分值和综合评分值，基于综合评价结果确定出桂林市体育旅游资源存在的问题，并针对当地政策和旅游资源的发展现状提出了可行修改意见。最后将整改意见应用到实际旅游中，来促进桂林市体育旅游事业的蓬勃发展。

1 桂林市体育旅游资源分析

1.1 桂林市体育旅游资源现状

桂林市隶属广西壮族自治区，南岭山系西南部、桂林—阳朔岩溶盆地北端中部，处在“湘桂夹道”中。桂林的整体气候较暖，属于亚热带季风气候，全市境内有丘陵、山地多种地形，水资源和森林资源很丰富，非常适合开展体育旅游。桂林旅游资源和体育资源相结合后，当地政府所开发的体育旅游项目有以下几种。（1）徒步旅游：最为经典的路线有欣赏山水美景的漓江徒步和享受田园风光的龙脊梯田徒步。（2）骑行：最为经典的路线有让人置身于画境的十里画廊徒步和令人叹为观止的自然风光遇龙河。（3）攀岩：阳朔地区天然的喀斯特地貌是攀岩者的天堂，每年都吸引着数以万计的攀岩爱好者。同时，当地举办的阳朔攀岩节也将该县城打造成为国际知名的体育旅游县。（4）漂流：该项目是近几年的主打项目，它对追求惊险、刺激的旅游爱好者来说十分有吸引力，其中龙颈河漂流最为刺激，全长大约为30km，漂流附近河道最大落差可达220m。（5）露营：在山谷之间享受鸟语花香，在山林之间享受那片恬静，在湖畔旁享受两岸花木深的美景，露营使得常年在城市上班的人群可最大程度亲近自然，并体会露宿那种带有原始冲动的感受。（6）太极拳教学：桂林优美的自然风光和良好的气候环境吸引了全国无数优秀的太极拳大师在桂林定居或养老，这使得桂林地区近些年也形成了良好的太极拳学习环境，对于太极拳爱好者和国外友人极具吸引力。（7）跳竹杠：极具民族特色的旅游活动，在活动中感受少数民族文化。

1.2 制约桂林市体育旅游资源发展的原因

虽然桂林在发展体育旅游方面有上述项目吸引游客，且自身也是一个靠旅游发展的城市，但近些年桂林的体育旅游发展节奏缓慢，除了新冠疫情原因的影响外，还有以下几个方面的原因制约着其体育旅游的发展：

（1）政府虽然开展了许多有关体育旅游的项目，但对体育旅游发展的重视程度却不高。和其他地区对于体育旅游产业的财政资金投入相比，桂林在该方面的财政投入虽然每年都所增加，但整体增长幅度却有所下降，这就使得体育旅游项目周围基础设施不配套，自然景色与体育运动结合开发不到位，且各个项目之间无法连成区域性的路网。同时，政府在招商引资方面的政策扶持力度不够及优惠政策无法完全落实，削弱了大型集团对桂林体育旅游投资的热情。

（2）周围旅游产品结构单一，没有形成统一的品牌。旅游景点附近缺少大型官方纪念品零售地，多数产品为当地居民生产手工品和食品，造成了食品安全问题及纪念品结构单一、无创意，无法突出桂林山水的特征，使得游客来桂林只能体验休闲旅游观光和运动。

（3）桂林当地体育旅游企业较少，企业之间无法形成良性的竞争力。桂林旅游产业和体育产业与其他产业融合度不够，使体育旅游产业的结构单一、薄弱，导致体育旅游无法全面带动桂林各个行业的全面发展；由于当地缺少专门从事体育旅游的大中型企业，小型公司无法形成完整的产业链，且企业之间相互打压，使桂林体育旅游行业整体的集聚效应减弱，对招商引资无吸引力。

（4）旅游服务和基础配套设施无法满足游客的需求。当时旅游景点的基础设施老旧，基本的洗手间等设备无法在节假日满足游客的需求，且当地存在恶性收费的配套设施，这就导致了桂林现有的基础设施无法满足普通旅游观光，更不用说满足体育旅游。

（5）缺乏相关的体制规定，缺少当地政府部分的监管。一般旅游市场的秩序等都由政府监管，执法单位为下属的旅游部门，但在长期旅游发展和监管过程中容易形成旅游部门不能和当地实际执法部门相互配合的情况，使得一些伤害消费者权益的事情无法及时得到解决，导致桂林旅游产业的健康发展受到严重阻碍，同时在消费者心里产生了极坏的影响。

（6）缺乏体育专业人才。从事体育旅游业的工作人员大多属于半路出家，没有实际体育训练的经历，虽然也会定期接受体育训练，但对于体育活动中游客有可能出现安全隐患还是没有很强的意识。加上从事体育旅游产业的工资待遇等问题，使得从事体育旅游的专业人才数量与体育旅游消费的需求形成较大的供给矛盾。

2 桂林市体育旅游资源评价指标体系的构建

针对上述桂林市体育旅游存在的问题，如何更好地开发桂林的体育旅游资源以及如何处理外界因素之间的相互影响关系，该文决定采用层次分析法将上述问题进行层次化处理，使其可以形成一个具有多层次的分析结构模型，并采用定量和定性相结合的方法对影响因素进行排序。最后按照目标层、指标层分别计算出各个因素所占的权重，为最佳方案的选择提供依据以及提出合适的解决措施［7-8］。

2.1 评价指标的确定

该文评价指标主要是根据桂林市现有体育旅游资源发展现状、体育旅游项目的赋存情况和当地社会资源条件等，结合开发的可行性条件、吸引力条件和旅游资源价值等，通过翻阅资料和相关部门的政策文件，并听取桂林市旅游学院相关专家的指导意见来进行选取的。最终确定桂林市体育旅游资源评价指标体系包含桂林旅游对游客的吸引力（A）、桂林旅游资源价值（B）、桂林体育旅游的社会资源（C）、桂林旅游开发条件（D）四大指标，每个指标下面又具有4 个客观指标，共计16项客观指标。

一级指标：桂林旅游对游客的吸引力（A）、桂林旅游资源价值（B）、桂林体育旅游的社会资源（C）和桂林旅游开发条件（D）。

二级指标：体育旅游的观赏性（A1）、体育旅游的体验性（A2）、体育旅游的可塑性（A3）、体育旅游的历史性（A4）；历史文化价值（B1）、文学观赏价值（B2）、景观的聚集度（B3）、资源丰富性和完整性情况（B4）；资源组合情况（C1）、从业者数量和从业者业务素质（C2）、政策法规建设状况（C3）、体育旅游信息宣传（C4）；旅游开发的工程条件（D1）、交通条件的便利性（D2）、自然景观的特殊性（D3）和基础设施的完备性（D4）。

2.2 指标权重的确定

2.2.1 权重赋值方法

此次指标权重赋值采用专家打分和调查问卷两种形式。专家打分会依据自己的经验和专业知识，对准则层和指标层中每个因素进行重要度打分，进而给出每个指标的量化数据结果［9］，具体的打分依据见表1。

表1 具体的打分依据表

2.2.2 判断矩阵的构建和一致性检验

该文所构建的判断矩阵如下［10］：

式中Nij为判断矩阵中各个元素重要程度的打分值；n为元素的个数。

在计算判断矩阵的最大特征值时，需要先对判断矩阵每行数据乘积进行计算，得到：

计算式（2）的n次方根为：

将式（3）进行归一化处理得到：

最终，通过式（5）得到了判断矩阵的最大特征值为：

对上述构建的判断矩阵进行一致性指标验算：

式（6）中RI值可根据表2进行取值，即：

表2 RI取值表

2.2.3 桂林体育旅游资源评价的判断矩阵构建

构建桂林体育旅游资源评价四个一级指标的判断矩阵，即：

对式（7）归一化处理后得到的矩阵为：

特征向量W为：

则特征向量与判断矩阵乘积为：

由式（11）和式（5）计算得到判断矩阵的最大特征值λmax=4.173，根据式（6）验证上述判断矩阵的一致性。其中，CI=0.058，CR=0.064＜0.1，则该判断矩阵具有较好的一致性。因此，一级指标权重值分别为0.271、0.275、0.255和0.199，一级指标权重值变化规律如图1。

图1 一级指标权重值变化规律

由图1 可知，桂林旅游资源价值的权重系数为0.275，桂林旅游对游客吸引力的权重系数为0.271，二者权重系数相差为0.004，都属于重要因素；其次是桂林体育旅游的社会资源，它的权重系数为0.255，此因素在4 个因素中的权重值居中，也证明了该因素在后期桂林市体育旅游发展中仍有改善和发展的空间；最后是桂林旅游开发条件，它的权重系数为0.199，此因素在4 个因素中的权重值最低，也证明了该因素在后期桂林市体育旅游发展中属于薄弱环节，应该在综合发展策略中予以重视。因此，在对桂林市体育旅游资源开发时，应优先考虑体育旅游资源的吸引力和资源价值，且将其作为评价体系中重要考核指标。

构建桂林体育旅游资源评价二级指标的判断矩阵，即：

根据式（6）验证桂林体育旅游资源评价二级指标的判断矩阵的一致性，得到：

根据上述判断矩阵的权重值，绘制桂林体育旅游资源评价二级指标权重值变化规律，如图2。

图2 桂林体育旅游资源评价二级指标权重值变化规律

由图2可知，在吸引力指标方面，体育旅游体验性的权重系数最高，说明在发展桂林市体育旅游资源吸引力方面主要体现在体育旅游资源的体验性，但在体育旅游可塑性方面的权重系数最低，这主要是由于体育旅游发展主要依靠桂林市当地自然环境。虽然桂林市天然的山水资源丰富，但体育旅游的发展只能结合天然资源展开，无法通过改变天然的山水来辅助体育。

在桂林旅游资源价值指标方面，桂林体育旅游历史文化价值的权重系数最高，景观的聚集度的权重系数最低，这说明在进行桂林市体育旅游资源开发的评价中，桂林市历史文化价值比景观的聚集度处于更重要地位，桂林市历史文化价值主要体现在以靖江王城、王陵墓群为代表的明代藩王文化和以近、现代革命遗迹、历史纪念地为代表的近现代文化。

在桂林体育旅游的社会资源指标方面，从业者数量和从业者业务素质的权重系数最高，体育旅游信息宣传的权重系数最低，这是由于只有相关体育旅游项目从业者数量和从业者业务素质的提升，才能保证该项目游客的安全和项目的顺利开展，这就需要后期当地政府对从事体育旅游的人员进行培训，并从相关院校招聘专业人员，使从业者不仅要具备体育和旅游相关专业知识，而且在后期培训中也掌握管理学和外语等技能。同时，相应保证消费者权益的政策法规建设也应完善。

在桂林旅游开发条件指标方面，交通条件的便利性和自然景观的特殊性、完备性的权重系数最高，旅游开发工程条件的权重系数最低，桂林虽然属于广西壮族自治区的一角，但桂林距离国内大多数经济发展较好的城市空间距离不是很远，且桂林具有两江国际机场和四五个高铁站，即桂林市的交通出行较为便利；桂林的自然景观具有天然的咯斯特溶洞地形，以及具有千奇百状的山水等自然景观，可以配合景观开发的体育运动也有很多，但由于其特殊的自然景观使得在后期进行体育旅游开发时就很便利，无法在景区内部进行大规模改建和二次开发景点。

在基础设施方面，政府应该持续投入财政资金来改善，使游客在桂林旅游时可以享受旅游，不会因为基础设施的落后和老旧而使游客产生不满。

3 桂林市体育旅游资源开发对策

3.1 协调桂林体育旅游资源开发与自然环境保护的关系

对于桂林山水和历史遗迹保护是一项复杂且综合的工程，需要结合当地政府和社会力量共同去保护山水资源和历史遗迹以及管理体育旅游项目。

（1）对于非法和人为破坏开发体育旅游资源的问题上，当地政府应该加大执法力度和加强巡查、保养，尤其是在体育旅游项目立项之前，需要在当地旅游局依法履行备案程序，禁止公司私自开发未经批准的旅游资源及破坏天然的山水资源等。

（2）在开展体育旅游项目之前，需要对该项目的安全性、从业人员的素养、游客的承载量（尤其是假期期间）、景区可开放的强度等条件，提前确定开放时间和开放模式等，使游客有序安全游玩。

（3）对于桂林旅游资源的开发和利用从国家到政府再到当地居民都非常重视，需要制定相关的法律和法规，且当地政府需要针对桂林自然旅游资源和体育资源的整合情况，提出具体的景区管理办法。同时，在开发过程中必须科学、合理和有序地进行，不能无限制开发桂林旅游资源。

3.2 打造品牌体育旅游产品

结合桂林自然资源和体育资源的特点，以体育旅游理论和旅游市场调研结果为基础，精确把握体育旅游市场的趋势，进而可以有效避免浪费资源和无法精确定位。具体实施措施如下。

（1）桂林有着天然的水资源——漓江，横穿桂林市区而过，河面宽阔且水流平缓。漓江河面上的桥梁数量也总多，为游客提供观赏体育旅游项目和赛事的平台，且漓江蜿蜒曲折的河道也为项目开展给予了刺激性；同时，每逢夜色降至、华灯初上，漓江的江景与两岸的垂柳和叠彩山等山景珠璧交辉、奇为壮阔。

（2）桂林市可以凭着自身优越的自然风光和丰富的山水资源，积极联合国际和国内各大水上体育赛事，通过招商引资的方式将资源引入桂林体育旅游项目中，并结合当地民族特色打造富有民族特色的体育赛事。

（3）需要将上述体育赛事作为每年一度的赛事，通过宣传和包装，将体育旅游打造成专属桂林市的文化产品，借着“桂林山水甲天下”的美名，形成国内独一无二的特色。

（4）需要结合当地山水特点和旅游资源开展新型的体育项目，通过聘请国内知名运动员或者运动团队，打造一整套专业性、科学性和系统性的水上、陆地或天空项目，这样不仅可以持续吸引游客和国内外专业人员来桂林参与体育赛事，也能够弥补国内赛事IP 少的短板，提升体育旅游给桂林市带来的综合效益。

（5）桂林市少数民族众多，以壮族、苗族为主，这些少数民族也有自己的特色体育运动，且广西壮族自治区定期也会举办少数民族运动会。这些少数民族体育运动极具特色，开发民族特色体育旅游项目，不仅能够向世人展示少数民族的特色生产和生活方式，也使得世人可以更好地融入当地民族风俗，享受生活。

3.3 加大宣传力度，更新基础设施，提升交通能力

可以采用最新的网络手段来推广桂林市的体育旅游，聘请一些网络红人，实地感受桂林体育旅游的魅力，让他们以直播、短视频和影视等手段，结合一定趣味性的处理方式，通过互联网向全国群众宣传，这样不仅能够提升宣传效率和宣传力度，并且能够很大程度节省宣传成本。

可以采用现有大数据和云计算技术，通过建立桂林市的旅游大数据中心，对全国范围内游客的爱好、出行次数、出行人数、出行方式等数据进行搜集，计算后得到不同游客的旅游爱好等属性，专门定制相关的体育旅游线路，并以网络信息的形式精确送到游客的手中。

以国内外旅游发达城市的基础设施为例，加大政府财政资金的投入，使让市老旧基础设施建设更新换代；同时采用定期上课培训的模式来培养专业的服务团队，进而给予游客贴心周到的服务，让游客有宾至如归的感觉。

桂林市自身的交通运输能力有限，故需要加强周围城市（南宁、柳州等）的交通联系。通过优惠政策（免费机场大巴车、构建城市轨道交通等）吸引在南宁或者柳州等地旅游的乘客来桂林旅游，进而也推动周围城市的体育旅游的发展，形成区域性的体育旅游。

4 结语

该文针对桂林市体育旅游资源的评价体系，结合桂林市现有体育旅游资源发展现状、体育旅游项目的赋存情况和当地社会资源条件等，通过翻阅资料和相关部门的政策文件，并听取了邀请桂林市旅游学院相关专家的指导，确定了桂林市体育旅游资源评价指标体系。该文采用专家意见调查和层次分析法得出一级指标和二级指标的权重系数，并根据权重系数的变化规律，分析了各个指标在桂林市体育旅游资源评价体系中发挥的作用。最后根据评价结果和桂林市体育旅游资源现存的问题，提出了可供借鉴的桂林市体育旅游资源开发对策和建议，以期促进桂林体育文化旅游的发展。