借助新媒体加强企业宣传的策略探索

马明

摘要：通过对外宣传做好企业品牌建设和产品、服务宣传，不仅能够为企业发展带来更广阔的空间，还能提高企业发展质量和效率，让各线工作事半功倍。长久以来，企业的对外宣传工作，需要依赖各类媒体机构，在宣传工作中缺乏自主权，因此付出的精力和成本一直比较高。本文结合新媒体的发展现状，探索企业应该如何利用新媒体平台。做好企业的对外宣传工作。

关键词：企业新媒体;对外宣传;文秘;传播渠道

对企业的宣传部门来说，如何全方位的加强自身宣传，提高社会影响力和经济效益，是最核心的工作内容之一。然而在对外宣传工作实施中，企业的对我现在部门往往有劲无处使，究其原因是传播渠道特殊性，尤其在传统媒体时代，企业开展传播受到多方面的限制，内容、渠道、成本等方面的工作为外宣部门带来诸多困难。在新媒体时代，商业媒体和社交媒体的长足发展，为企业的新媒体宣传创造了有利条件，也让企业的外宣工作迎来了新时代的巨变。

一、企业开展对外宣传的难点

一是传播内容本身的弱势。企业在生产、经营和服务工作中，希望通过对外宣传，提高自身工作的传播影响力，尤其是在各级考核和产品销售中，良好的社会口碑对工作开展具有强大的助力。然而新闻本质属性，决定了并不是所有的事情都可以获得广泛的传播。而企业的生产活动具有一定的狭隘性，企业管理者和热衷传播的內容，往往并不受社会关注，在传播过程中存在天然的弱势。

二是传播渠道的受限。在传统媒体时代，企业需要将稿件投递给新闻媒体机构，试图获得发布机会。但新闻媒体对稿件质量要求较高，大量企业传播稿件难以刊登，而企业内部的宣传机构有无法覆盖更多的受众群体。因此大多数企业需要通过广告投放等方式获得曝光机会，这大幅度增加了企业的运营成本。

三是缺乏活动策划能力。活动策划和与受众的互动，寻找受众群体的诉求点，才能衍生出更优质的传播内容。但企业在经营过程中，缺乏足够的新闻思维，开展的各类互动活动，往往是为了产品销售或服务推广，很难受到各类媒体的关注。

二、新媒体对提升企业宣传水平的作用

目前的新媒体主要分为官方新媒体、商业性媒体和社交媒体，基于这三种新媒体的不同属性，企业可以通过注册账号和技术开发等方式，获得拥有自主管理权限的新媒体平台和渠道，虽然不能够开展专业的新闻传播工作，但却能够对企业宣传带来巨大的推动。

首先，新媒体为企业宣传带来了自主权限。通过在商业媒体和社交媒体上注册传播账号，比如微信公众号、微博和抖音，然后注册成功之后，企业可以根据自身需求进行内容创作和发布，同时还可以自主管理已发布信息，并在各类平台上与粉丝互动开，开展各类宣传和销售活动，账号所在的平台基本上不会过度关注传播内容的质量和方向，只要恪守几项基本的创作和传播原则，便不会影响内容的传播。

其次，传播形式更加多样化。互联网平台中的信息传播，已经不仅仅依靠文字和图片，短视频和网络直播已经成为企业最青睐的信息传播方式，这也与网络受众阅读方式的改变密切相关。除了实现信息传播，还能够实现在线销售和互动，既能够提高品牌影响力，还能创造实实在在的经济价值。

最后，新媒体有利于企业形成传播矩阵。各类平台的账号注册门槛较低，企业可以在多个平台分别注册账号，一方面是实现平台的多样化，另一方面则是实现传播形式的多样不累的。同一个新闻信息，可以通过调整内容创造的角度和承载形式，同时发布在不同的平台上，彼此之间遥相呼应，能够为企业信息传播带来更高的价值。

三、企业做好新媒体传播的建议

从目前来看，虽然绝大多数企业都拥有自己的新媒体传播平台或账号，但真正把新媒体传播做好的企业却寥寥无几，影响力比较大的企业媒体，多数是国内外知名大型企业，模式的可复制性较弱。因此，做好企业新媒体传播，实现自身的传播需求和价值很高，可以综合考虑以下几个建议：

一是加强资金和人才的投入。企业新媒体的打造和内容传播是企业经营的重要组成部分，在当前的环境下，任何企业都无法脱离互联网而存在。因此，做好企业新体运营首先要搭建良好的人才队伍，做好全年预算，加强资金投入，为企业新媒体传播创造有力的人才和资金条件，确保企业新媒体能够紧跟时代潮流和企业发展战略。

二是打造优质的传播内容。企业开展宣传时往往将内宣和外宣混淆，企业管理者希望将内部建设的各类工作传播给广大受众，然而偏向于企业内部工作的新闻信息容易惹人反感。打造优质的传播内容，必须要了解受众所需，在一定程度上迎合受众对传播内容的需求。同时，企业还要有自己的观点和态度，不能受互联网纷杂信息的误导。

三是要充分利用视频宣传。伴随着新媒体的高速发展，各类互联网技术在信息传播中被广泛运用。当前短视频传播是最热门的领域，视频能够带来更丰富的色彩和内容享受。不论是短视频还是长视频，都能够从更加丰富的角度展现企业的特点和产品、服务优势。制作优质的视频是当前企业新媒体传播的重要切入点，这对企业宣传人才及资金的投入提出了更高的要求。

四是加强新媒体矩阵的内部互动。虽然账号和平台容易搭建，确保了新媒体传播渠道畅通无阻，但企业新媒体矩阵的运营管理也需要进一步提升，管理者要综合考虑不同账号和平台所面对的受众群体特点，有选择性地创作和发布相关信息，通过带动不同账号之前进行内容和评论的互动，激发受众的探索、评论和转发欲望。

四、结语

综上所述，企业的新媒体宣传已经进入了深水区，互联网技术的发展为企业传播创造了更有利的环境。然而，企业在新媒体管理和内容创作方面还存在一定的劣势，只有向正规媒体学习，了解新媒体传播规律，精心创作传播内容，打造优质的新媒体矩阵和人才队伍，才能让企业宣传在新媒体时代大放异彩，创造更高的社会效应和经济价值。

参考文献：

[1]李娟.融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的路径[J].传媒论坛，2020，3（23）：19-21.

[2]马超.浅谈全媒体时代电网企业如何做好新闻宣传工作[J].企业管理，2019（S1）：66-68.