潮汕红色景区“沉浸式”培育体系的构建研究*

黄小奇 吴浩 邱秀芳

（广东工贸职业技术学院）

一、“沉浸式”红色文化传承调研基本情况

（一）“沉浸式”红色文化传承体系的构建的提出

红色文化景区是红色文化的载体、是传播红色文化的媒介。在沉浸式旅游日益增长的当下，红色文化传承受到单一的书面模式所局限。

1.“沉浸式”红色文化传承体系的构建的理论背景

随着经济与文化的发展，人们对旅游要素的认识不断深化。1991年，由国务院经济研究中心孙尚清副主任主持的《中国旅游经济发展战略研究报告》提出“行、住、食、游、购、娱”。“购”“娱”是提升旅游过程质量的充分条件，是旅游实现效益的关键。“沉浸”一词在汉语词典中比喻潜心于某种境界或思想活动。“沉浸式”红色文化传承是指人们在体验红色文化，学习红色文化的同时，将自己投入到红色文化的传承当中。“沉浸式”文化传承体系既需要以景区的接纳能力为基础，又需要进一步的升华体验已取得精神上的收获，以上文献和理论的梳理为“沉浸式”红色传承体系的构建合理性提供了理论支持。

2.“沉浸式”红色文化传承体系的构建的实践背景

我国经济水平稳定增长，逐渐进入“大众旅游”阶段。游客在旅游过程中越来越追求多样化，而红色文化景区的旅游潜力存在挖掘不深的现状，缺乏新时代消费者的特色体验化、个性差异化、情感化的需求点，显现日渐没落的特点。潮汕红色文化景点由于处于特殊的地理位置，即地处许多战役的必经之处，在红色革命中起到了重要的承接作用。潮汕红色景点的现状是：多分布在较落后地区，占地面积小，景点可活动范围小。潮汕地区红色文化的丰富资源和开发潜力为“沉浸式”红色传承文化体系的提出提供坚实的实践基础。

（二）“沉浸式”红色文化传承的内容

“沉浸式”红色文化传承是让更多的人将全部身心投入到红色文化的传承中，并在这个过程中得到物质上和精神上的满足。该体系旨在推广红色文化景区，优化文化建设，实现游客在旅游过程得到红色文化的侵染。它包括了：载体：潮汕地区众多景点中口口相传、具有潜力的、已经具备承载文化沉浸条件的红色景点作为调研对象；内容：基于“沉浸式”的思考，认为该体系是以个体为中心，以个体对红色文化的现实感受体验作为主要调研内容；指标：红色载体的基本要素和提升要素，基于旅游六要素的内容，基本要素指载体满足个体的体验条件“食”“住”“行”；提升要素指提升个体感受体验的丰富化条件指“食”“住”“行”“游”“购”“娱”。

二、“沉浸式”红色文化传承的调查分析

（一）潮汕红色景区前期调查

针对“粤东红色文化旅游市场调研报告”摸底调查，共发出问卷201份，收回201份，有效问卷201份，有效率为100%。调查数据显示，受访者男女比例约为6：4，年龄段为16-30岁87%，即大部分是青年人，其中82%为学生，即学生为主要调查对象。其中，81%以上的人每年到红色旅游的次数为三次以下，且每次旅游时间为三天以下的占64%；仅4%的人每年红色旅游次数达10次以上，即每年到红色景区旅游的人并不多，且每次旅游时间也不长。在旅游方式的选择上，旅游观光的占82%，培训学习的占6%，即大部分人对红色景区的认识还停留在游玩层面，只有少部分人带着学习的目的去到红色景区。在红色景区宣传力度方面，超过50%的人认为景区的宣传力度一般，仅约7%的人认为景区的宣传力度非常好，即景区的宣传力度仍存在不足，达不到人们理想的效果。消费者每年在旅游上花费1000元以下的，占60%，而花费超过7000元以上的，占5.5%，即红色景区没有发挥出最大的经济效益，无法吸引更多的游客。

2.潮汕红色景区前期调查结果

调查结果显示，大部分人每年到红色景区旅游的次数不多，且每次不超过三天，表明大部分人对红色景区了解不深，无法深刻地认识到红色景区的特色所在。这在一定程度上是由于红色景区自我宣传的力度不够，造成景区不被大家所熟知；在旅游方式上，大部分为旅游观光，极少部分为培训学习，体现出人们对红色景区的认识还停留在旅游娱乐层面，还未上升到学习层面，这也从侧面体现出红色景区当地缺少学习培训机构；同时也体现出“娱”对红色景区发展的重要性，是旅游效益的关键。超过一半以上的消费者每年在红色旅游的花费不超过一千元，表明当地消费水平较低，大部分消费者在红色景区消费不高，主要是一些常规的交通费、饮食费、住宿费，从侧面体现出景区周边缺少吸引游客的娱乐设施和购物场所。“娱”和“购”是旅游效益的关键，这两个环节的缺少是消费者在当地景区消费不高的重要原因。

3.潮汕红色景区前期调查小结

前期调研发现当地红色景区基础设施滞后和交通不便。周边配套设施不足，这阻碍了红色旅游产业的发展。大部分景区内部都存在着修葺未完工的问题，这导致了景点的可进入性较差。绝大多数景区往往只能观看，而无法亲自体验，造成景区游客参与感较差。观光内容也大多为静态陈列和图片文字展示，无法令游客在参观的过程中产生浓厚的兴趣，游客与参观内容产生互动的程度较低。

（二）“沉浸式”红色文化传承体系的分析

1.信度分析

参考闵祥晓,邓咏珊在《基于旅游六要素的中山市旅游形象游客感知调查》的要素测量表，对585份有效问卷进行spss分析，通过图1案例汇总信息可得问卷可靠性统计量0.848。问卷α系数＞80属于理想层面，表明该部分各测量条目内容间的一致性较高，具有理想的信度，调查结果可靠。

机场航空业务以及非航空业务的收费项目在管理上需要采用不同的管理方式，一般对于航空性的业务在收费的过程中都是严格按照政府的指导价进行收费的，而非航空性业务则主要是根据市场的调节价进行收费。通过本次对机场收费项目以及具体收费的调整，二、三类的机场收费仍然需要以政府的指导价格为标准，这种收费方式和管理方式更加科学合理。对于需要通过市场调节进行收费的项目，一般都具有较强的市场性特征，在作业成本法的实施中具有可进行对比的市场标杆，对机场作业绩效的分析具有积极的作用，而且能够有效控制作业的成本。

图1 案例汇总信息

2.效度分析

①结构效度

根据图2，KMO值分为6个等级，9个条目作为变量进行因子分析，得到的KMO值为0.890。属于第二等级，适合进行因素分析。Bartlett球形检验的P值小于0.01，具有统计学意义，变量之间存在相关性，适于进行因子分析。成份矩阵当中成份1当中前六个数据为吃、住、行、游、购、娱的总和。且数据均大于0.5，适合进行因子分析。

图2 效度分析表

②专家效度

经过前期专家的评审与询答，确定旅游要素作为调研的核心内容，针对要素结合当地实际进行分解以及因子提取，认为该调研分解的要素（基础要素和提升要素）适合潮汕地区红色文化传承体系建构的设想，经过分析之后发现因子承载的解释量足够。

三、“沉浸式”红色文化传承现状

（一）游客对要素认识度不高

大众对红色文化景点的认识度不高，主要是因为宣传力度不足。部分景区地处经济欠发达地区，宣传投入少且宣传力度不足。当地对于红色景点建设的认识度不足，对红色文化资源的重视程度不够。

（二）要素得分低和体验感差

潮汕红色景区给大众的体验感差体现在红色景区的旅游要素不完善和提升要素中六个要素的开发建设不够完善。“食”“住”“行”“游”“购”“娱”六个要素尚为成熟，一些红色景区在餐饮、住宿、购物等方面体现了接待能力的不足，无法给予游客高质量的服务体验；在设施方面也相对简陋，部分红色旅游资源地处山区，交通设施落后，这也成为制约游客在红色景区获得体验感的瓶颈之一。

（三）要素之间关联度低

调研结果显示潮汕地区的红色旅游资源虽然丰富，红色景区各要素没有互相兼顾，未形成一个系统的体系。其一,六个要素在潮汕红色景区附近都只做到各司其职，而没有团结一致，相辅相成。例如：吃不挨着住，住不接着娱，人们在旅游的过程中容易走分岔路而降低了旅游的乐趣。其二,当地对红色文化的宣传力度不够，很多人对红色文化的概念并不了解。虽然有宝贵的红色资源，但人们往往只停留在表面，没深入地了解。其三,红色文化创新性不足。红色文化多半停留在书面的语言文字上，较少显现于现实，若能将红色文化具化成现实生活中人们喜闻乐见的大众文化，则更能够被人们所接受。

（四）小结

本章主要围绕潮汕红色景区旅游要素存在的问题进行分析。通过对调查问卷的数据分析可以得出，大众对红色文化景点的认识度不高，潮汕红色景区给大众的体验感差、各要素得分普遍不高，红色景区旅游各个要素开发不完善。除此之外，景区旅游要素之间没有互相关联起来形成一个系统的体系。

四、构建“沉浸式”红色文化传承体系的对策

（一）构建“沉浸式”红色文化传承体系的总体思路

“十三五”时期我国发展环境有了新的变化，新常态要有新作为，新作为要有新理念。现就如何构建“沉浸式”红色文化传承体系进行思路梳理。以政企协同开发和提升要素发展，走半公益化道路，基于“要素开发不完善”和“要素之间关联度不高”提出构建文化传承体系的具体措施，促进基本要素和提升要素的有效结合；基于“制度保障尚不完善”提出加强构建“沉浸式”红色文化传承体系的制度保障。

（二）构建“沉浸式”红色文化传承体系的具体措施

1.加强“沉浸式”红色文化的内涵建设

加强红色文化的内涵建设是构建“沉浸式”红色文化传承体系的基础，新阶段的红色文化旅游，主要是以习近平总书记关于发展红色旅游系列重要讲话精神为统领，把弘扬中华民族精神与时代精神相结合，践行社会主义核心价值观，深入了解红色文化的底蕴，提升红色文化的质量，推进红色旅游高层次、上品质。提升红色文化旅游景区的教育功能。增加红色经典景区，形成覆盖面更较广、内涵更丰富、特色更鲜明的文化体系。加强内涵建设的主要措施有：深入挖掘现有红色资源蕴含的红色精神，取其精华加以开发和研究；赋予原有的革命精神新的时代涵义，使其成为大众喜闻乐见的文化；各级党组织、文化宣传部门、红色文化的景区工作人员需适时的开展红色文化的主题教育活动。例如：讲座、文化进校园等。

2.借助政企协同加大红色文化传承体系要素的开发

红色景区的旅游娱乐商业场所亟待更深层次的开发，同时配套相应的经营和管理。针对景区各要素间相互割裂的问题，改造、翻新、完善交通基础设施功能，使其满足游客最基本的旅游交通需求。地方政府可结合地方经济发展的需要，联合具备实力的企业，共同建设红色文化产业的联动体系，同时依托潮汕饮食特色建设饮食体系；建设具有潮汕特色的红色文化产业住宿体系，建设红色文化产业娱购体系。通过红色旅游要素的开发提高当地居民的收入，提高当地人民的消费水平，带动当地第三产业的发展，加强当地基础设施建设。

3.搭建红色文化传承平台，促进景区要素半公益化联动发展

搭建红色文化传承的平台，丰富红色文化发展的深度和维度。走政府发扬和宣传红色文化、企业开发打造配套要素的半公益化道路，搭建平台，促进基本要素的行业和提升要素的行业相互交流，促进“食”“住”“行”要素的联动，同时在提升要素中，各要素可开启定期检查，各补不足的形式进行；对各要素联动好、发展佳的景区进行经验提炼，加强分享和交流、学习，有意识地鼓励带动周边企业、商户、居民参与到红色景区的建设当中，提供服务，共享收益。通过提升交流、学习和共享共融的平台综合提高红色旅游高层次、上品质发展意识。

（三）构建“沉浸式”红色文化传承体系的制度保障

1.进一步完善法制保障

构建“沉浸式”红色文化传承体系之前，国家和政府部门需要进一步了解情况，做出行动。按照国家振兴红色文化和大力发展红色文化旅游的方向，发布合理政策，提供政策保障。地方政府加大力度倡导潮汕地区东征军、人民红军等自强不息的精神，对各个独立景区进行联动开发、同一经营、协调管理进行合理的策划和安排，加强薄弱环节的工作。深入农村和红色文化景区当地进行调查，了解当地情况。

2.进一步加强制度管理

构建“沉浸式”红色文化传承体系需要进一步加强制度管理。找准定位切实开展红色文化景区的文化遗产的保护和修缮，做到了解地方情况，对症下药。同时，发展红色文化旅游也是一个长期的工程，对保护的发扬红色文化的行为进行奖励，对破坏红色文化的行为进行惩罚；加强红色景区的制度管理，通过引进人才、绩效等组织管理，激活景区活力。制度管理的牵涉的面广、部门多，须依法从严行事、持续发展。

3.进一步明确发展规划

构建“沉浸式”红色文化传承体系需要进一步明确发展规划，包括对未来发展方向做出近期、中期、远期的规划。对尚未开发的红色景区提上规划日程，短期通过进一步开发和活跃红色文化载体，设计好景区的路线，开展多种类型的纪念活动；中期做好旅游效益的提升，政府和当地居民需结合起来加大对红色景区的改造，把旅游景区连接起来；长期建立打造联动的半公益化的“沉浸式”文化传承体系的布局，带动潮汕地区的经济发展。