新媒体时代播音主持人的转型发展研究

于海蓉

【摘要】新媒体属于新时代发展科技产物，具有一定发展历程，而播音主持人属于新媒体时代中重要角色，与新媒体流量和收益存在直接关系。随着时间发展，新媒体不再局限于过去行业范围限制，需要播音主持人跨行业学习，了解更多知识，学会身份模拟和沟通技巧，完成转型，帮助媒体企业获得更多流量和收益。

【关键词】新媒体;播音主持人;转型发展研究

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.092

新媒體是时代必然产物，大众化新媒体同样是时代主流趋势，因此需要播音主持人转型，了解更多行业和身份，有助于播音主持人开阔眼界，增强与观众间共情能力，以及对事件多样式播音主持能力。本文主要以山东省威海市乳山市融媒体中心播音主持人转型为例，对新媒体时代播音主持人转型发展进行探讨，了解新媒体发展历程和新挑战并提出一定建议，旨在为后续播音主持人转型提供一定参考价值。

1. 新媒体的发展历程

1.1 精英媒体阶段

新媒体发展初期属于精英媒体阶段，典型代表有澎湃新闻。新媒体发展初期澎湃新闻作为新媒体区域探索者，隶属于众多播音主持人选择平台之一，大量高学识专业人员加入澎湃新闻平台，逐步抬高澎湃新闻平台门槛，因此短期发展时间内，澎湃新闻平台人士背景较好，认知较广，属于人群中占比较小的精英人群。

1.2 大众媒体阶段

随着时代发展越来越多人接触到新媒体知识，信息传递方式越来越多，典型有云平台发送等，极大程度降低信息传播门槛，使新媒体有关知识和内容传播更加便捷，促进新媒体大众化发展，不断吸引大众人才，扩大人才招收范围，不再如以往对学历和背景有高要求，使越来越多人有发展新媒体专业机会。

1.3 个人媒体阶段

自媒体即是个人媒体，主要在于媒体使用者的意见，多平台上传制作视频，通过流量和投资获得一定收益。自媒体时代创建成功原因涉及方方面面，但从整体规划而言主要在于平台支持、国家支持和科技支持。平台支持即是微博、喜马拉雅和QQ视频等平台支持自媒体创业者创业，帮助自媒体创业者引流，降低自媒体创业者创业门槛，国家支持则是部分地区通过政策便利帮助自媒体创业者创业，帮助他们租借公共场所。而科技支持主要在于设备支持。时代发展至今，科技设备，如手机和电脑等，性能限度越来越高，支持专业软件高性能运作，尤其是手机摄像头方面，清晰度以肉眼可见的速度提升，大幅度促进自媒体阶段发展。

2. 新媒体时代下播音主持人面临的新挑战

2.1 新媒体技术推动下播音平台和技术多样化

随着新式软件开发，直播平台越来越多，发展方向不再局限于单一播音，更讲究互动和娱乐效果。因此播音员转型需要注意自身风格，以及平台播音风格，若如以往传统直播一般面目庄严，专注于播音而缺少互动，则直播大概率缺乏特色。播音员还需注意现代新式科技，如AI智能语言体系、机械交流体系以及翻译体系等等。这些现代新式科技对播音平台影响较大，存在一定主流趋势，了解新式科技使用方式，尽量将新式科技融入播音过程中，进而提升群众了解能力，有助于播音主持人与观众之间的云联系，可以有效提升播音平台活跃气氛。此外因为播音平台数量提升以及现代新式科技出现，播音主持人需要掌握多种技能，尤其是现场临时反映问题。

2.2 播音主持在新媒体环境中身份多样化

因为新媒体大众化，新媒体播音员的门槛越来越低，因此越来越多的行外人转行进入播音主持人行业，导致播音主持人身份越来越多，并非传统班播音主持人专精工作、对播音主持人行业有深入研究。且因为大众化，播音主持人行业逐步向娱乐行业进展，越发重视播音主持人与普通群众之间的互动，更加关注播音主持人应变能力以及综合应用能力，需要播音主持人学习更多行业的知识。此外因为智能科技的发展，智能化播音也给播音主持人行业的身份定位带来了剧烈冲击。智能化播音更多的作用在于模拟，通过模拟其他身份，讲述身份所对应的事件，进而与观众产生共鸣，为播音节目带来流量，带来收益。

3. 新媒体背景下播音主持人转型发展路径

3.1 突出自身特点，建立品牌效应

自媒体时代下人人都可以是播音主持人，人人都可以通过一键式软件展示自身创意和想法。因此山东省威海市乳山市融媒体中心播音主持人突出重围，展现名声，一个较好的办法莫过于建立品牌效应。品牌是一个企业名声象征和表达产物，是企业标识，而品牌效应则是人们对品牌的印象，对品牌分类知名度。山东省威海市乳山市融媒体中心播音主持人要想在众多自媒体创业者中杀出重围，莫过于建立品牌效应。而建立品牌效应主要从两个方面出发，一个是质量，另一个是特点。质量即是当今新闻，播音主持人对新闻解析，自身看法，以及新闻真实度。融媒体中心需从官方角度出发，并非以流量为主捕风捉影，其次需要表明态度，即表示继续探索真相意愿，使群众冷静并一起探索真相。因此从质量方向出发，需要有充分的证据再下定论。而特点是最明确的标识，如张雪峰，大部分人们想起张雪峰，脑海中第一印象应该是考研指导者和相声大师，因为他的解说言语轻松幽默，使人快乐，又能在潜移默化中传达有效信息，又如东北三省个别省台节目主持人，语言反转，轻松幽默，善于应用现代梗和反转智慧。因此从特点角度出发，山东省威海市乳山市融媒体中心播音主持人可以从播音行业或者转行前行业出发，用调侃语气述说事件，又或者带上部分地区性特色，如儿化音，尽量形成自身特色，增大自身辨识度，有助于品牌效应建立。

3.2 重视自身角色定位的变化

播音主持人获得流量的方法之一在于共情，而共情较好方式在于模拟，模拟身份，模拟角色。因此山东省威海市乳山市融媒体中心播音主持人转型时可以重视身份模拟，如情感类播音主持人首先应该在于安慰感情受伤方，带入感情受伤方角色，或合理化故事，或带入部分自身真人真事，进而安慰感情受伤方，并非指责感情受伤方对象，因为人拥有着复杂的感情，且很多事情背后存在转机，非众人所判断情况。因此身份转变更多通过共情方式鼓励观众，而非通过批判方式异类性鼓励观众，所以需要山东省威海市乳山市融媒体中心播音主持人充分带入角色，将事件合理化，帮助观众情感舒展。

3.3 改善自身形象，提高亲和力

因为大众化新媒体，人人都可以是自媒体，因此传统精英阶段的新媒体存在感越发弱化，而观众指向标的重要性越来越强。因此山东省威海市乳山市融媒体中心需要改善自身形象，提高亲和力，进而使观众内心的不可攀之感缩小，感受播音主持人自身的亲和力。而这方面最好的方法还是在于模拟身份。而模拟身份的方式可以有所改变，即通过现代二次元模拟式播音主持，该方法是通过转变形象外表的方式展現播音主持人亲民的一面，使观众觉得播音主持人原来也这么有趣和日常化，而主持人自身的形象外表可以是庄严，面目严谨，而这类自身形象外表主要用于庄严大事，如国庆大典礼播音主持等等，因此每一种形象、身份和外表都需要适配的性格和播音主持风格，降低播音主持人与群众之间不存在的隔阂感。但这种方式对播音主持人的主持能力有一定要求，需要融媒体中心认真挑选播音主持人。

3.4 与大众进行有效交流

首先需要明确有效交流字眼。何为有效交流，有效交流是应该是抓住问题的本质。因此有效交流的前提是信息对接，而信息对接的关键在于播音主持人的语言交流能力、获得信息能力和身份模拟能力等等，因此山东省威海市乳山市融媒体中心需要对播音主持人进行一定培训，从语言的技巧出发，再到播音主持信息获取技巧，完成播音主持人培训，有助于播音主持人转型，也有助于山东省威海市乳山市融媒体中心获得流量收益。最后需要山东省威海市乳山市融媒体中心收集群众信息，了解群众情况并总结群众情况，最后将群众信息反馈至播音主持人，使播音主持人反思群众反馈，观察己身，做出合理判断并适当调整自身播音主持风格以及节目风格，尽量以正确三观为指导，向观众散播正能量，而非以流量为指导，对大概率莫须有之事进行捕风捉影，大话连篇，避免对当事人造成重大心理伤害。当一个谎言被众多人传播，那么谎言不再是谎言，而是真理，莫须有之事不再是莫须有之事，存在与不存在不再重要。因此播音主持人与大众进行交流务必以事实为根基，正确引导。

4. 结束语

综上所述，大众化和自媒体化新媒体是时代的主流，因此需要播音主持人跨行业学习知识，了解更多的身份和特性，增强与观众之间的共情能力，提升自身的播音主持能力，有助于自身实际价值增长，也有助于新媒体企业获得流量和收益，形成双赢的结局。因此播音主持人需要尽早摸索转型发展道路，了解更多的知识，完善自身能力建设。

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