新媒体运营中内容运营的核心要素探讨

胡香玲 张俊

【摘要】近年来，信息技术的不断发展与普及，我国媒体行业蓬勃发展，从而有效推动了新媒体的萌发与成长。研究人员指出，新媒体运营工作中，内容运营工作的合理开展与落实有利于实现媒体受众需求的合理满足是工作内容之一，对于受众黏性的保持与潜在用户群体的挖掘具有重要的作用。本文中，研究人员针对新媒体运营中内容运营的核心要素进行了探索与分析，旨在进一步抓住内容运营工作的核心问题，从而有效实现对于新媒体运营内容的优化，以便全面推动新媒体运营工作综合质量的提升与改善，继而有效促进我国新媒体行业的良性发展。

【关键词】新媒体;运营工作;内容运营;核心要素;优化策略

中图分类号：G212                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.100

研究人員指出，在智能手机与其他移动终端的引领下，近年来，我国新媒体行业展现出了旺盛的生命力与蓬勃的发展趋势。近年来，以微信公众平台、今日头条以及网易新闻等为首的新媒体平台已经逐渐渗透到了社会生活的各个方面，从而有效推动了我国媒体行业的多元化发展。在此过程中，对于新媒体行业从业者而言，为了有效实现对于受众群体的合理维护与扩大，相关工作人员应积极做好对于新媒体运营工作的合理关注，从而积极做好对于运营内容的合理探索与创新，从而确保新媒体平台所输出的内容可以进一步实现受众需求的满足。在此期间，为了达成运营目标，相关工作人员应有效做好对于内容运营工作核心要素的分析，以便全面推动运营要点的合理调整。

1. 新媒体运营工作及其价值

在新媒体发展的过程中，运营工作的开展与落实有利于实现媒体平台受众的进一步扩大，对于我国新媒体影响力的提升具有良好的促进意义。在这一问题上，研究人员指出，通过合理做好对于运营内容的充分调整与改善，新媒体运营工作人员可以进一步结合相关内容实现媒体影响力与覆盖面的合理提升，从而有效实现信息传播速度的加快与范围的扩大，对于我国新媒体行业的全面发展具有积极的指导意义。针对这一问题，研究人员表示，新媒体内容运营工作并不仅仅是做好日常活动或完成一篇具有较高曝光度的文章即可实现的，其是一个长远的工程，需要广大新媒体工作人员进行长期探索。

2. 新媒体内容运营工作的核心要素

2.1 选题规划

研究人员表示，作为新媒体内容运营工作的重要基础，选题规划工作的合理开展与落实，有利于帮助新媒体运营工作人员进一步实现对于运营内容的合理甄别与选择，从而有效确保相关选题与受众之间的诉求具有较强的关联性，继而为运营内容曝光量的提升与阅读量的增长提供助力。在这一问题上，良好的文章曝光率往往与新媒体内容运营者自身专业能力与职业素养之间具有较为密切的关联性。与此同时，在新媒体内容运营工作开展的过程中，若相关人员对于内容运营工作缺乏有效关注与合理维护，则往往不利于后续客户黏性与内容运营工作预期效果的充分达成。

2.2 环节设计

在新媒体内容运营工作中，作为重要的组成部分，对于环节设计工作的开展落实，主要是对具体内容进行相应设计，以便对文章细节进行合理修正，继而实现与内容运营工作目标的充分达成。在这一问题上内容，运营团队在对相关文章进行撰写与发布前往往需要进行文章细节的合理讨论并通过头脑风暴的形式对内容文章涉及的相关环节进行合理设计，以便全面实现对于相关内容的科学布置。在此过程中，内容运营工作者应积极做好对于文章目的、文章内容来源、文章推广途径、文章内容、制作要点以及文章主题风格等细节问题的合理敲定，从而为后续工作的全面落实提供指导。总的来看，在此过程中，通过积极做好对于环节的科学调整，有利于避免受众出现形式阅读审美疲劳的问题，对于新媒体与受众之间良好关系的构建至关重要。

2.3 内容整理

在内容运营过程中，相关工作人员在对发布的内容进行确定后应积极通过多种形式对相关内容的素材进行合理收集与整理，从而有效实现运营内容的合理丰富。总的来看，在对素材进行收集时，依据素材内容可以将其分为行业素材与新媒体内部素材等两大主要类别。其中，行业素材主要包括行业新闻、行业市场数据、社会热点问题以及网民舆论导向等内容，新媒体内部素材主要包括产品信息、活动流程、既往数据以及产品图片等。在这一问题上，新媒体运营工作人员应善于从生活中实现对于相关资源与素材的合理收集与整理，以便为新媒体内容运营工作的合理开展提供丰富的资源，从而全面推动新媒体内容的可读性的提升，继而确保受众在对运营内容进行观看与阅读时具有较强的新鲜感，促进受众好感度的提升。

2.4 报道形式

从报道形式的角度来看，通过及时对报道形式进行科学调整，有利于帮助受众通过不同的形式进一步体会到相关报道的趣味性，从而提升内容运营工作中相关信息的可读性。在此过程中通过积极做好相关创意的引入，有利于实现所发表文章可读性的进一步提升。在此过程中，研究人员表示，在新媒体时代中，通过合理进行时视频、音频以及图片等资源的应用，新媒体运营工作者可以进一步结合自身想象力对报道的形式进行合理丰富，从而为受众提供更多的知识接受空间。

2.5 内容传播

对于新媒体行业从业者而言，在进行内容运营工作的过程中，其应积极做好对于内容传播问题的合理关注，从而有效实现新媒体文章阅读与转发量的全面提升，以便强化新媒体平台的知名度。在这一问题上，相关运营人员在对运营内容进行设计的过程中应积极做好想象力的发挥，从而结合相关内容展开换位思考，以便进一步对具体内容进行改良，以确保其在传播过程中可以更好地引发受众的共鸣，引导受众自觉对相关文章进行转发，以便进一步实现新媒体运营内容辐射面的合理拓展。总的来看，对于初期新媒体账号而言，由于其粉丝量相对较少，因此，每一篇文章的转发与点赞以及评论数量相对较少，针对这一问题，运营工作人员应进一步加强对于文章质量的充分关注，从而有效实现文章质量的合理提升，以便引导相关人员自觉进行转发，促进新媒体账号知名度的提升。

2.6 拟定标题

在新媒体内容运营工作中作为重要的环节之一，文章标题的合理拟定对于文章是否可以受到受众的关注具有重要影响。研究人员指出，无论在任何新媒体平台中，受众第一眼看到的都是文章的标题，因此，标题是否吸引人往往对于文章的成败具有重要影响。在这一问题上，大量调查数据显示，在对标题进行拟定时，相关人员应积极做好对于标题拟定问题的合理关注，从而确保相关标题可以简明扼要地对文章内容进行概述并激发受众兴趣。在标题中通常需要涵盖2～3个关键词，与此同时，建议在对标题进行设计时可以由新媒体内容运营团队的所有人员共同列举出自己的标题并进行票选，继而为标题吸引力的提升奠定基础。在此期间通过对列举出的相关标题进行系统分析，有关人员可以进一步对受众喜欢的标题形式进行合理探索，从而进一步积累标题拟定的经验，为内容运营工作水平的优化奠定基础。

2.7 优化内容

研究人员指出，作为新媒体内容运营工作的重中之重，优质的内容往往是牢牢抓住受众的重要法宝。因此工作人员在对具体内容进行创作的同时应积极做好对于文章内容的合理斟酌，以便有效实现相关情感的渗透与带入，引导受众在对文章中的文字、图片以及视频等资源进行阅读时产生相应的共鸣。在此期间，相关工作人员应积极结合网络舆论情况对于受众的痛点进行合理提炼并围绕相关问题对文章的细节进行合理打磨。大量研究实践表明，通过合理做好对于运营内容的不断优化新媒体运营工作人员可以进一步结合受众的实际需求进行内容的科学调整，以便更好地抓住受众的内心，使得其与受众之间产生相应的共鸣，确保受众在对具体内容进行收听或阅读的过程中有效实现自身情感的充分调动。在具体做法方面，建议新媒体运营工作人员积极结合日常工作诉求对工作制度进行制定与完善，以便有效推动新媒体运营内容的持续优化。

3. 结语

从发展的角度来看，随着新媒体行业市场竞争的日益激烈，为了有效实现新媒体平台生命力的合理维系，相关运营人员应积极做好对于内容运营工作的合理关注，从而有效结合相关核心要素实现对于日常工作模式的充分调整，以便进一步推动新媒体内容运营工作综合质量的提升与优化，继而结合相关内容有效实现受众认同度的提升，继而强化受众黏性，以便为新媒体运营工作综合质量的提升与优化奠定坚实的基础与保障。总的来看，在未来，相信在广大新媒体从业者的不懈努力下，我国新媒体内容运营水平一定可以得到显著的提升。

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作者简介：胡香玲，1983，女，汉，湖南，职称：助理记者， 研究方向：新媒体记者和编辑.张俊，1985，男，汉，湖北，职称：助理记者，研究方向：电视媒体.