传统主流媒体的短视频转型路径探索

向丽华 铜仁市广播电视台

媒体行业作为信息传播的重要喉舌，也承担着重要的任务，传统时期，由于经济条件和科学技术的限制，报纸、广播以及电视等媒体凭借便捷而且低廉的传播方式成为主流。但是在现阶段社会的发展过程中，随着科技的发展，新型的传播形式开始出现，再加上现阶段居民生活水平的提升，有能力追求更加多样化的媒体形式，而且对媒体娱乐形式有更高的要求，传统的纸质和音像形式为主的媒体已经不适合现阶段社会发展的需要，就要求传统媒体进行短视频方向的转型。传统的主流媒体想要实现向短视频的转型，需要从传播形式和内容方面全方位进行整改，难度较大，需要探索出一条切实可行的道路。

一、传统主流媒体和短视频概述

（一）传统主流媒体和短视频的概念

在现阶段社会的发展过程中，媒体行业发展十分迅速，而随着科学技术的进步，媒体行业的发展也十分迅速，传统媒体就需要向短视频方面进军，实现转型。传统媒体其实是相对近几年兴起的网络媒体来说，用以前的传统方式，比如报刊、广播、电视等传统意义上的方式定期向社会公众传播信息、提供教育或者娱乐的平台。他们更注重的是声音、图像、文字等表现形式，因此具有一定的局限性。短视频（又称短片视频）是一种互联网内容传播方式，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等[1]。相较于传统的主流媒体来说，短视频的时间更短，而且形式一般以视频为主，具有很强的吸引力，就逐渐占据了现代媒体的市场，对传统的主流媒体造成了很大的冲击。

（二）传统主流媒体和短视频各自的特点以及优势

主流媒体以及短视频都有各自特征，应该重视其基本特点差异和优势之处，以便充分发挥主流媒体价值，展示出短视频实际效力。传统媒体之所以能够在一段时间内占据媒体的主流地位，获得众多群众的肯定，首先是由于其强大的人力物力资源。传统的报纸以及电视都依靠大量的人力物力进行宣传和售卖，方便了群众的获取，营销渠道众多，所以在发展过程中能够获得肯定；然后是经验丰富，传统媒体经过多年的发展，已经具备了完善的经营模式，可以凭借最小的经济成本获得更大的效益，具有很强的竞争力，即便是在科技高速发展，各种传播媒体不断出现的今天也牢牢地在经济市场中站稳脚跟。因此作为国内传统“老品牌”，传统媒体的实力不能小觑。短视频则凭借内容和形式取胜，一方面，短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。涉及范围广，能够迅速吸引群众目光，在短时间内就获得了众多的肯定[2]。另一方面，由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目，再加上移动终端普及和网络的提速，短视频就进一步发展，短时间内就成为现阶段主流媒体之一。

（三）短视频的发展趋势

短视频有着自身的发展轨迹，应该清楚地了解其在新时代扮演的重要角色，可以通过适宜的方式优化短视频发展模式，保证其展示出足够的影响力。国内的短视频是在科学技术进步和人民生活水平提升基础上实现发展的，在短视频发展之初，国内的传统主流媒体在发展过程中依旧逐渐认识到移动端的优势，开始向着移动端发展，这也就形成了短视频转型的潮流。在此背景下短视频结合传统媒体和新媒体的优势，在一定程度上成为二者过渡的衔接，传统媒体要想筛选现代化的转型发展，就需要以短视频为桥梁，建立与新用户的连接，这也就很大程度上推动了短视频的发展。之后，短视频又借助先进的摄影技术实现了和手机端的连接，在扩大用户范围的同时激发消费者的拍摄欲望，在很大程度上促进短视频的进一步发展。而在此过程中，短视频也在内容方面进行转变，一方面是大众化呈现与小众化需求，分别满足了大众的需求以及少数人的观看需要。另一方面结合了各种题材内容，实现了多种形式的发展。所以短视频在现阶段社会的发展过程中，发展得十分迅速，已经成为重要的媒体形式之一，也是现阶段传统主流媒体转型的必要选择。

二、现阶段传统媒体面临的困境以及转型的必要性

在现阶段社会的发展过程中，随着科学技术的不断发展，媒体传播的媒介也在逐渐地更新，尤其是现阶段5G技术和各种互联网设备的普及，群众接收信息的渠道十分广泛。在此背景下，传统媒介依靠宣发造成的优势已经不复存在，面临着激烈的市场竞争，各种新式媒体不断出现，凭借着更为广泛的内容和信息获取形式逐渐取代传统的主流媒体。所以现阶段的传统主流媒体就面临严重的困境，可谓是举步艰难，在很大程度上制约了其发展。

（一）读者的流失

随着人民生活水平的提升，各种互联网以及移动终端开始普及，而且在互联网技术的发展过程中也实现了传播效率和质量的双重提升，这在很大程度上扩宽了读者的信息获取渠道。在此背景下，新型的视频媒体形式就凭借着大量的内容以及碎片化的形式吸引了众多读者的青睐。相较于新型的媒体形式来说，传统的主流媒体依旧是以纸质化的载体进行文字传播，或者是凭借信号通过广播和电视等进行信息的传递，这种方式在现阶段社会的发展过程中十分陈旧，而且在生活节奏加快的今天，这种在时间上对读者有所限制的传播形式已经很难得到读者的认可。所以在新型媒介传播形式的挤压之下，传统的主流媒体如报纸、广播等都出现了用户大量流失的现象，传统媒体的忠实读者正在慢慢地从传统媒体获得信息转变为自己获得或者发布信息，就在很大程度上制约了传统主流媒体的发展。

（二）版权问题

版权问题也是现阶段传统主流媒体常见的困境之一，现阶段科学技术的发展虽然在很大程度上为群众的生活带来了很大的便利，但是相应地，部分人员盗用正版的成本也逐渐降低，就逐渐催生出各种盗版网站，在很大程度上影响了正版的传统媒体的发展。相关媒体工作人员通过自己辛苦工作所获得的信息逐渐遭到盗用、侵权。一方面，这种侵权行为在一定程度上对读者进行了分流，部分读者往往通过盗版的渠道进行信息的获取，就影响了媒体行业的经济效益。另一方面，侵权行为将原版作者辛苦收集的信息和内容进行搬运，在很大程度上打击了原作者的工作积极性，制约了传统媒体工作人员的进一步发展。

（三）效益问题

在现代新型媒体的冲击之下，传统媒体的读者用户不断流失，造成相关企业的效益不断下降，已经严重影响了企业的发展，所以现阶段的传统主流媒体也存在效益方面的问题。传统的主流媒体之所以能够迅速推广并占据媒体的主导地位，一方面在于当时社会生产力水平较低，部分群众生活水平较差，媒体形式有限，群众也难以选择新的信息获取渠道。另一方面就是相关媒体行业花费了大量的宣发资金，迅速实现了媒体的普及。而要想实现上述目标，就需要大量的资金支撑，传统时期依靠大量的宣发，媒体行业获取了大量的经济效益可以承担起相关消耗，但是在现阶段社会的发展过程中，传统媒体的生存空间逐渐被新型的媒体挤压，读者不断的流失，造成其效益不断降低，严重制约了其发展。

所以在现阶段社会的发展过程中，传统的主流媒体已经逐渐落后于社会的发展需要，并且在发展过程中受到新型媒体形式的强烈冲击，效益也逐渐下降。新媒体作为一个蓬勃发展的事业，互联网几乎覆盖了全球，新媒体的发展日新月异，就要求相关媒体充分认识到现阶段企业发展的困境，开始向新媒体靠拢，实现媒体转型，以获取更大的经济效益。

三、传统媒体转型短视频存在的难点

现阶段社会的发展对传统主流媒体产生了很大的影响，要求其进行转型才能在现代媒体行业中获得进一步的发展。短视频作为现阶段蓬勃发展的新型媒体形式，已经成为媒体行业发展的重要方向之一，传统主流媒体就可以向短视频方向发展。但是在转型过程中，由于传统的主流媒体本身存在的问题和各种外界因素的制约，其转型就还存在一定的难度。

（一）时长方面的问题

现阶段的主流短视频在发展过程中，主要优势是短小精悍的内容，通过短时间的视频讲述一个个重大事件，抓住了群众碎片化的时间，所以才能够迅速发展起来。传统主流媒体一般是以新闻为主，要求尽可能叙述清楚事件的前因后果、背景及意义，追求宏观宣传引导效果。而且以传者为中心，更习惯以上帝视角传播“终极声音”，经常要宣示事件的背景、过程、指示以及反响和意义等。这些因素的存在，就使得传统媒体在转型短视频的发展过程中不断地加大时长以进行事件的完整讲述[3]。这样一来，就造成视频的时长不断增加，背离了短视频的初衷，也就难以吸引读者的青睐。

（二）题材方面的问题

传统媒体转型短视频的难点还在于题材方面的限制。传统的主流媒体大多充实新闻行业的发展，主要内容也是进行各种大宗事件的信息传递。实现短视频转型的过程中，这种较为枯燥的信息类型就很难大范围的吸引读者，导致转型受阻。传统主流媒体从业人员多为新闻工作者，对于新闻稿件的撰写较为熟练，但是短视频的制作却是多种形式并存的，内容也较为丰富，就存在技术方面的问题。而且传统主流媒体的工作人员转型过程中也缺乏对短视频发展形势和发展规范的了解，也很难激发读者的阅读兴趣，制约了媒体转型的实现。

（三）体制方面的问题

传统媒体的播放体制和机制也和短视频有很大的不同，这也会在一定程度上影响传统媒体的转型。传统电视媒体通常以“三审制度”为主，视频只要满足投资人与主编的需求，对于用户意见考虑较少。而短视频本身就意味着用户与制作者的交流，用户的肯定使得视频才有其价值。所以就会出现各种体制方面的问题，很大程度上影响传统媒体的短视频转型。

四、传统主流媒体的短视频转型路径

（一）贴近用户心理，精简时长

短视频得以在现阶段快速发展的主要原因在于短小精悍的特点，所以传统主流媒体要想实现转型也需要兼顾这一特征。一方面，传统媒体要尽可能选择生活化气息较为浓烈的话题进行发布，传播内容要多展示受众身边最鲜活的生活场景、接地气的内容，与受众在情感上、生活上有关联，从而引发受众情感共鸣。主流媒体短视频传播要不断创新表现形式和传播语态，改变以往传统电视报道说教式的表达，采用更加生活化、日常化的视角与亲民化的语态进行叙事，创建更加亲切、平等的对话场景。这样一来，就能拉近和用户之间的距离，提高受众的黏性，更好发挥传播功能。

（二）注重视觉效果

传统的主流媒体过于重视文字和内容，对于信息的传播形式较为忽视，这一特征在传统信息传播渠道较少的阶段还能占据先机，但是在现阶段传播渠道越来越广的背景下，该方式已经逐渐落后于时代。所以传统主流媒体在实现短视频转型的过程中，就需要加强对传播形式的关注。视觉作为最能够吸引眼球的方式，能够在第一时间吸引人们的目光，所以在移动化时代的阅读场景和受众碎片化阅读的背景下，创作者需要以内容新颖、时间较短的作品在短时间内吸引用户的兴趣。这就要求传统媒体工作者对原有新闻素材进行二次创作，提炼事件中最关键的信息，用简洁的镜头讲述最精彩的内容[4]。在进行短视频创作的环节，需要结合色彩和内容，使其富有冲击力和吸引力，这样才能吸引读者的目光，更好地实现短视频转型。

（三）差异化传播策略

在现代社会的发展过程中，随着传播渠道的不断增加，各种自媒体软件不断出现，逐渐成为年轻人信息获取的渠道选择，这些自媒体虽然都承载信息传播的功能，但是由于经营方式的影响，各个自媒体吸引到的受众也不相同，由此形成了多样化的用户分区。传统的主流媒体要想实现短视频转型，关键在于吸引消费者，要想达成这一目标，就需要对用户的兴趣进行把握。可以充分利用大数据技术，建立精准化的推送体系，根据用户偏好有针对性地推荐内容，提升主流价值观的传播效果[5]。并且结合发布平台的类型，分析不同平台的内容风格和受众接受习惯，进行不同内容短视频的发布，这样才能进一步吸引受众。

（四）积极听取意见，强化反馈

在传统主流媒体短视频转型的过程中，关键在于其能否吸引更多的受众，只有获得受众支持，转型才能实现。所以相关媒体就需要通过短视频传播，从播放量、点赞数、用户留言等活动中了解传播效果，进而优化内容生产的针对性、有效性等，提升短视频传播的用户黏性。并且积极地听取受众建议，对于确实存在的问题进行改进，以获满足用户的需要，获得更加长远的发展。

五、结语

现阶段社会的发展对媒体行业提出了很大的要求，传统的纸质化媒体传播形式已经不适合社会的发展需要，这就要求传统主流媒体实现短视频的转型。但是转型涉及面较广，转型具有一定的难度，在一定程度上制约了传统媒体向短视频的转型。所以要想实现转型目标，就需要相关企业加强研究，通过精简时长、注重视觉效果、差异化传播以及强化反馈等手段，实现短视频的转型。