浅析如何提升传统电视新闻媒体核心竞争力

冯镜伊 阜新市传媒中心（集团）

随着我国新兴媒体的迅速兴起，对传统媒体带来一定的冲击。新兴媒体对传统媒体的冲击主要阵地是网络和移动端，网络的普及和传播速度的加快，从制作文字图片到后来的音频视频，现场直播互动参与、VR沉浸式体验；网络的普及让受众对信息的获取越来越挑剔，不只停留在被动接受，而是有了主动参与、主动选择、自我甄别等变化，尤其是智能手机和5G等新技术的快速普及应用，信息呈现爆发式增长，朋友圈、APP、微博等多种渠道都可以成为信息来源，新兴媒体与移动终端设备对一些突发事件的信息传播速度对比传统媒体有着先天优势，每个人都可以成为信息的传播和制作者。但是从新兴媒体和自媒体的缺陷分析，往往缺乏对事件本身真实程度和准确度的把控，人员素质也良莠不齐，传播的信息质量不高，受众体验差，这就让事件在传播过程中完整程度低、准确度差，很多受众对得到的信息都是一知半解，再加上个人对问题看法的不统一，主观上的偏差会产生意想不到的影响。如何有效解决上述问题，就需要传统电视媒体在新形势下增强自身平台优势，扩大自身影响力，增强社会公信力，发布权威性息，打造良好的舆论氛围。

一、新兴媒体的优势

（一）传统媒体不再是唯一的信息来源

二十年前，网络刚刚走进普通百姓家，人们还在用电话线拨号上网，速度慢、信号极其不稳定，但是当时具有颠覆性的即时网络聊天工具给人们打开了一个新的世界大门，人们通过网络加强了沟通和联系，信息传播的速度也大大加快，更多的交流群体也快速出现，从最开始的单独聊天转变成大家一起探讨。所以说，从二十年前，网络就已经开始撼动传统媒体的信息传播地位，人们获取信息的渠道很大一部分来自网络而非传统媒体。

如今，智能手机加快了我们信息传播速度，同时也给传播者和事件当事人带来及时的信息反馈，这是传统电视等主流媒体所缺乏的。作为传统媒体传播的信息很难与受众实时进行交流，在新兴媒体和自媒体从产生到快速发展的过程中，信息不再是单一视角的播报，而是需要通过不同的角度去进行报道，并且对获取信息类型的选择也使得信息的多元化分类和精细化分类越来越受到人们的重视，受众往往对自己感兴趣的话题和事件进行针对性地选择，而新媒体开创的不同板块或自媒体传播者针对某一领域的持续性信息发布又让受众对其产生浓厚的兴趣和依赖。而传统媒体相对陈旧的表述方式和传播手法，比较死板的思维和过于严谨刻板的表述方式又让传统媒体再一次面对新兴媒体和自媒体时落于下风，加之一部分突发性新闻事件的报道上，传统媒体在信息时效性的掌握中时间延迟性极大，在新闻事件采制后，经过制作和审核、加上选择播出栏目与时间档期，在经过最后的合成传输，中间会浪费大量的时间，从而导致时间延迟、新闻时效性降低。由于大多数传统电视媒体的新闻类或民生类栏目的播出时间是固定的，在播出时间的选择中自由程度上又不敌自媒体，以至于传统媒体的生存空间和社会影响力远不如从前。

（二）新兴媒体有更大的施展空间和硬件投入力度

较于传统媒体，新媒体从业人员年龄普遍年轻化、思维活跃，对新鲜事物新模式的接受和理解能力强、掌握速度快，相对于传统媒体工作强度高，新媒体工作时间相对灵活，对创新的理念足够重视，对“新、奇、特”的创意足够尊重；加之硬件投入力度大，设备体系完善，操作能力强，往往能挖掘出设备潜力，发挥出应有的效果，受众的视觉体验感饱满，对于有思想有能力的媒体人吸引力较高，施展才能空间大。

（三）新媒体具备市场化运营特点

新兴媒体相比较传统媒体具备的另一个优势就是市场化模式运营，无论是传播效率还是从业人员收入都要高于传统媒体，传统媒体由于体制机制所限，无法追求利益最大化，导致收视率很难提高。并且，传统电视媒体中频道的播出时间有限，即便是二十四小时播报，其中针对不同人群开设不同栏目，导致单一领域的信息传播量有限，而开设新的专题频道过程繁琐投资大，从最简单的招募人员，购置设备就需要投入大量的人力物力，而往往一个频道的建立所需要的采制、编辑、播出、审核等环节的工作人员少则几十人。但是新媒体的栏目或频道开设就相对简单得多，节目调整和栏目开设灵活度高，在自有公众号或者APP中建立一个新的连接就可以完成，也可以通过转载的方式通过复制其他平台已发布信息，在栏目和频道的创建初期快速加大信息量，免去了耗费大量时间和精力去采集素材。在资金和人员投入极小的前提下就可以完成新栏目和频道的开设。信息量大、受众多、推广效应高对新媒体收入自然就会产生影响，收入的提高就会吸引人才的聚集，更好的创意、更好的制作团队就会创造出更好的视频播出效果，而效果和信息时效性的提升会带来更多的受众，从而产生良性循环。

二、提升传统电视媒体的核心竞争力的对策

（一）提高传统媒体的融合度

传统媒体以往都是“各自为战”，即便是同一个采访事件，也是去多个单位进行采制，导致被采访对象耗费大量精力来配合媒体，也牵扯相关部门调配人手进行接待和材料提供。而传统媒体提高核心竞争力的前提就是将电视、电台和纸质媒体完全整合在一起，统一调配，利用各自的特长和优势对采访进行针对性的分工。例如报纸媒体可以利用自身写作能力强、文字表达能力强的特点承担采访中的稿件部分；而电台记者的工作对声音进行甄别和选择，对采访对象的选择、问题的提问方向、问题选择；而电视摄像记者对画面进行构图的选择等各自专业领域内的工作，多名记者协同合作，一气呵成，极大地减轻了被采访对象的工作压力也节省社会资源。

（二）传统媒体要创新传播方式

新媒体与自媒体相比较于传统媒体的另一优势就是，新兴媒体主要的传播途径是网络。随着数字技术和云技术的应用，使得传播形势和手段具备多样化，超越以往的文字、图像、视频等传播方式，拓展到了互动参与、可追溯重播、信息搜索与选择等方面，除了传统报纸媒体可以重复对信息进行查阅特点外，电视和广播的信息重复收看收听虽然也可以通过网络实现，但是其普及速度和步伐照新兴媒体慢很多，而新兴媒体能够更加顺应受众的感受，针对受众喜欢的信息进行有效甄别和分类，加强观众之间的互动参与性，及时聆听受众的心理需求，而且不受地域的限制极大地扩大了信息的播出效果和播出范围，不像传统媒体的传播范围和效力主要停留在所在城市区域内。而传统媒体想要打开市场，也需要与时俱进，在融合了传统三大媒体人才和组织结构的基础上，迎合市场化经营方向，构建网络信息平台和特色公众号APP，通过网络途径扩大传播范围和传播效果，让地方媒体通过网络成为没有地域限制的全球型媒体，充分利用数字传播、高技术信息通信等技术，综合信息处理能力简化信息制作流程，在保证发布信息正确、准确和质量的前提下，减少不必要的时间，突破传统的信息传播渠道和固有的单一思维方式，第一时间尽快地将信息传播出去，也可以将同一事件进行不同角度的采集，针对不同受众人群的心理，多元化、多角度的开展问题的研究和调查；实现发布的信息可以跨越多种媒体和渠道，面向不同的受众人群，用多种表现手法和说明技巧进行传播，新媒体也正是运用了信息速度快、覆盖范围广、信息储量大，针对不同人群用不同视角，精细划分受众市场的。传统媒体应该借助自身平台优势，利用社会效应和官方资源，加大力度整合各种消息的来源渠道，第一时间确认信息的准确性和真实性，改变以往生硬死板的传播方式和手段，活学活用，适当利用当下热点话题和流行用语进行播报，通过自身创建的融媒体数字化传播平台，将消息多次、全方位、立体的播报出去，播报的同时，对百姓关心的热点话题和一些重要政策文件解读等信息，需要更广泛和深入的持续报道的深入挖掘，已实现信息传播效果的最大化，真正让受众了解到、记得住，将过去的那种固有的传播方式彻底抛弃，当前不再是一家老小等在电视机前到什么时间看什么节目的年代，也不是过去看到《广播电视报》刊登本周有自己想看的电影而定好闹钟的时候了，人们在零碎的时间内就可以浏览很多的信息，要用全天候不间断的更新方式，随时有新闻、随时制作审核、随时上传播报，把时间概念牢牢掌握在自己手中，并且针对受众对信息的需求拓展信息选择项和搜索功能，让受众在这里能够随时找到自己想要了解的内容，可以有效改变传统电视媒体一个频道“大杂烩”的现象，想看军事报道要等到其他节目结束，想看国际时讯要等到其他新闻播发完毕，而是想看什么就会一直看什么，这样对受众的吸引力将会得到极大的提升，以有效提升受众对信息的分类化个性化需求。

（三）传统媒体要融入市场化运营理念

新兴媒体融入很多营销模式和创新理念，不仅扩大了受众范围，也让自身收入得到有效提高，随之而来的就是更高效的获取资源吸纳人才、更新设备，传统媒体也应该突破固有思维方式，摒弃单一广告营销模式，在融媒体平台加快创新转型和营销模式的融合发展，引进丰富的新型商业运作模式，拓展渠道开拓市场，加入知识类讲座、直播带货、特色产业发布等渠道，立足于本土优势产业和特色产品，寻找出自身最具特点的地方，打造你无我有，你有我精的差异化经营理念，在扩大本地市场规模的同时，也让本土特色产业和产品让更多的域外人员了解到，不仅加快市场化进程，还将产品推向更广阔的空间，营销效果的提升，受众自然就会增多，受众多，营销收益也跟着提高，就会让跟多人才聚集起来。

（四）提升传统媒体影响力与公信力

新兴媒体和自媒体的发展速度之快已经超过人们的想象，信息的传播范围之宽泛，信息数量的增多。再加上同一信息多种渠道发布，有些自媒体简单的复制而没有对内容进行判定，更有些断章取义造成信息准确性的大打折扣，让受众对媒体的信任度持续下降。面对多方面的挑战，传统媒体在开展多媒体融合的同时，对提升自身的媒体公信力和社会影响力也不容忽视，作为传统主流媒体，坚持正确的舆论导向和对一些不实言论的更正和辟谣也是重要的职责，对一些其他平台发布的信息进行甄别，在广大受众对网络散布的信息真实性和可靠性的信任度不断降低的大时代背景下，传统媒体更应该对采集的信息来源真实和准确性进行重点核实和把关，以提升受众对传统媒体的信任度，用事实说话，说的都是真话，让受众在不明真相或多种观点盛行的环境中找到正确答案，作为官方信息的发布渠道，不断提高公信力，加强群众信赖感。

（五）优化软硬件建设

首先，加大人才引进和培训力度。核心竞争力也是人才的竞争，随着传统媒体和新兴媒体的融合，从过去传统媒体的“专人专用”，到现在的“一专多能”，熟练掌握一项主要技能的同时，对其他领域也要有相应的了解，确保随时能上手、随时能工作，很多突发性新闻事件无法及时组织完整队伍进行采访，这就需要从业人员各项工作都要拿得出手，准确获取第一手资料，加快培养和打造一批专业化的多种媒体传播型人才，让从业者既拥有单独完成采访报道能力，也基本掌握多想技能。例如：同时具备稿件处理、视频拍摄等高度融合的数字化采编人员。而专业的技术人员也是媒体发展的基石，数字化传播的发展正在逐步取代以往有线电视的传输方式，数字化的高传输速度和高容量需要更专业化的现代数字传播技术的工程人员来运行和维护，加强后勤技术保障能力也是重中之重。此外，加入市场化运营模式，让懂得市场运营策划人员和经营管理者加入，会让融媒体平台不断推陈出新，紧跟信息市场走向，引领信息市场潮流，这都是市场化运营中不可或缺的。并且通过对现有工作人员进行定期培训，采用“走出去、请进来”的方式，通过学习交流，了解当前最新的传播手法和制作、拍摄技巧，不断提升自身业务能力。

其次，提高设备投入力度和更新频率。而加大硬件投入力度就是让信息更快的传播，单次传输信息量、传输所用时间、合成时间、画面效果、特技丰富程度、镜头的配合都需要投入大量的硬件设备，有了更好的硬件配套设施和更加专业化的人才，传统媒体才能提高自身的受众范围和社会公信力，更好地发挥自身主流媒体的作用。

三、结语

总之，随着新兴媒体和自媒体的快速发展，受众对视频信息的关注度日益提升，对传统媒体带来一定的竞争压力。但是，电视媒体作为最早的视频信息来源，依旧在互联网时代下对人们的生活中起着重要作用。作为电视新闻媒体从业人员，在激烈变局的媒体环境里，要善于把握主动权，融合传统媒体的优势资源，开发融合化、市场化的经营理念和新传播技术手段的应用，通过信息的权威发布，保证事件的准确性和真实性，从而在复杂的竞争环境下有效提升自身核心竞争力。