新闻短视频在创新传统媒体中的作用

吴紫欣 常德日报传媒集团

新闻短视频是一种集图像、文字以及声音于一体的动态影像，这是一种基于互联网发展的新型影视形式，这种形式活动且内容更为精炼，在制作和发布的时候也更加的简单快捷，因此也深受用户的喜爱。而随着当下移动直播的持续发展，新闻短视频在传统媒体中的作用愈发凸显。而新闻短视频也因为弥补了传统新闻媒体报道中的不足而对传统媒体融合的推进有举足轻重的作用，因此，一众媒体人为了创新传统媒体，也在想方设法寻找更好地利用新闻短视频的方式，以此促进传统媒体的发展。

一、新闻短视频的优势

（一）生产方式的即时性以及交互性

新闻短视频的拍摄是利用便捷化的拍摄模式完成的，其编辑功能简单，使得新闻视频的拍摄不再依赖于专业化的拍摄工具以及拍摄技术，给普通群众提供了成为媒体人的可能，只要人处于事件的现场，就能够实时对事件进行采集，也能够在第一时间发布最新的新闻素材，人们有对新闻内容的发布以及选择的权利。虽然当前短视频模式的新闻生产方式下的新闻产品也会面临一定的信息过滤以及把关，但是从新闻发布上看来，这种模式拥有了比传统媒体更高的语言自由度，而新闻传播的难度也大大降低，这使得传统媒体的发展有更多的可能。随着5G网络的发展，在社交网络传播的形式上，声音、画面的传播条件也愈发成熟，这给新闻短视频的传播带来了极佳的条件。尽管传统媒体也可以通过纯文字或者是图文叠加的方式实现新闻信息的传播与表达，但是从观众的信息获取层面上又或者是吸引用户注意力方面来看，短视频凭借着声音与图形结合，在短时间内表达新闻内容的方式获得人们的青睐，而且在新闻传播上更具优势。通过一些极具感染力的视听效果，在感官上给观众全方位的视听刺激，在扩充了信息容量的同时，也能够让短视频新闻产品有更好的画面感，而观众也能够更有代入感。而当下，短视频平台的一键上传、转发、评论等相关社交功能的引入，也让人们有更多表达自己对新闻事件的看法的机会，这也让人们在新闻产品上有更高的社交表达自由度。

（二）传播方式的简单化及生动化

从新闻的生产以及传播层面上来看，新闻短视频的出现，给新闻记者在进行融媒体报道的过程中提供了更加简便的新闻制作以及传播工具，这种传播方式突破了传统的新闻采编以及传播的局限状态，也给新闻的采编和传播提供了全新的思维方向。而短视频所承载的视听模式，可以将部分难以用言语进行描述，又或者在描述的过程中可能会出现人们的理解分歧的内容，直接用视频的方式呈现出来，这种新闻传播模式避免了传统模式中文字和图文信息传播失真的状况的发生，让传播的新闻信息更加的生动以及直观。而在突发的公共事件中，这些事件的信息来源极为复杂，而且这其中存在极多的不确定因素，依照传统的新闻传播方式，受众很难在第一时间接收到最真实，最原始的信息，因此也难以掌握辨别传播信息真伪的最有力证据。而对于这种突发事件，简单且直观的一条短视频，不仅能够在第一时间反映出事件现场的情况，还能够让新闻信息更加的真实与完整，这也是确保后续新闻报道的严谨的重要步骤。而且这种方式可以在最短的时间里，让不明所以的群众对事件有大致的了解，在满足群众知情权的情况下，也能够有效遏制网络上谣言的蔓延。由此可见，新闻短视频在传统媒体中的使用，不仅能够丰富传统媒体在新闻传播中的表达形式以及手段，还可以联合微博、微信等一系列的社交软件，大大提高了新闻传播的时效性，也让新闻传播的准确率得到一定程度的提升，并且给了人民群众表达自己想法的机会，延伸了新闻报道的话语空间。

（三）接收形式的碎片化以及高效性

根据CNNIC发布的《第48次中国互联网发展状况统计报告》相关数据显示，截至至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，而这其中使用手机上网的网民规模达10.07亿，使用手机上网比例为99.6%，由此可见，网民上网的设备已经开始朝着手机移动终端集中。而且在注意力成为最大的稀缺资源的当下，新闻信息产品也会逐步向着移动终端开始转移，而且这些转移是不可逆转的。而新闻短视频以其简短、精炼的优势，让人们在快节奏的当下可以充分利用碎片化时间进行阅读，这也是新闻短视频在碎片化时间空隙中寻找到生存空间的关键所在。但是新闻短视频的特点也促使新闻的生产者必须要精准的抓住新闻的核心内容，也要突出新闻的主题以及和主题相关的信息，而这种观点鲜明且内容集中的新闻内容，符合当下碎片化以及快节奏的生活特征，也使得信息的发布更容易被观众接受以及认可。这种情况下，信息的覆盖率会更高，也有利于在人群中形成高效且持久的传播上的影响力。

二、新闻短视频在传统媒体传播中的影响

（一）使传播更适应时代的发展

当下，智能手机已经十分普遍，而智能手机的普及，在一定程度上丰富了人们的日常生活，而人们不仅利用移动终端进行沟通以及交流，还会利用移动终端来获取社会资讯以及各种新闻信息，以此满足日常生活所需，而这种需求也使得移动终端有了更好的发展环境。传统媒体在这样的环境下，也可以借助智能手机终端传递海量新闻资讯。现阶段人们观看新闻信息的主要方式依然是移动终端，而且移动终端的用户量在不断飙升，因此传统媒体可以利用这一状况开展新闻信息传递活动，充分利用这一巨大的发展空间，创新传统媒体的发展模式。新闻短视频作为一种新型信息传播媒介，有比较强的应用效果。传统媒体将原有的以图文形式为主导的网络信息传播方式渐渐朝着视频方向转换，可以在一定程度上丰富新闻传播的方式，也可以让传播内容更加多样化，在一定程度上冲击了传统信息传播媒介，逐渐地也会成为新闻传播的主要渠道之一。

（二）使用户有更优质的体验感

利用短视频进行新闻内容的传播，不仅能够契合当下人们获取信息的重要需求，而且短视频传播的方式可以更加直观以及便捷的呈现所需要展示的信息，受众从短视频新闻中可以获取足够的新信息，正因为此，在观看新闻的过程中，也才能够有更高的满意度。信息时代背景下，人们也会要利用自己的手机等移动终端，成为新闻事件的生产者以及事件的传播者，新闻的传播任务不再只是落入到专业新闻记者的身上。而人民群众可以随时进行短视频的拍摄，将身边正在发生的一些新闻内容传播到短视频平台之上，而且经过网络的传播以及发酵，这些新闻内容不再石沉大海，而是会得到更多的人的关注，事件的处理过程也能够接受群众的监督。

（三）强化新闻与用户的交互性

传统媒体和新兴媒体并不只是一个简单的此消彼长的关系，两者之间在一定程度上能够起到互相促进的作用，而且新兴媒体在一定的条件下还能够使得传统媒体有更好的发展。传统媒体不会简单地因为新兴媒体的发展就衰退，反而会在与新兴媒体的融合过程中，进一步拓展发展的空间，使创新有了更多的可能。相比起传统的电视新闻传播平台及其传统的传播方式，短视频新闻的传播使得新闻内容和用户之间有更强的交互性，用户的互动性也会不断增强。用户在经过评论、转发以及私信的方式，可以在线上进行沟通交流，而且用户也可以深入讨论新闻事件的情况，还原事件的真相，这也在一定程度上丰富了网络社交的表达方式，让网络社交有了更多的可能。

三、新闻短视频应用于创新传统媒体的途径

（一）立足突发事件，展现新闻短视频强大的竞争优势

新闻短视频的竞争优势在于能够摆脱传统的文字和图片上的限制，利用移动设备在第一时间捕捉最直观的现场画面，纵使因为设备的不同会导致拍摄以及编辑上不够优质，但是在某些方面上来看，这依然能够帮助新闻传播建立强大的信息网络。短视频是媒体融合的重要产物，也是其重要分支，而传统媒体的人才优势、专业优势以及受众认可度是长期积累下来的结果，而在话语权上，传统媒体的优势也极为明显。新闻短视频的使用，可以帮助传统媒体突破原有的在社交媒体平台上以图文为主要信息载体的方式，通过新闻短视频进行新闻传播，能够使得信息的传播更加直观，而且新闻也更加有动态感，更加能够抓住事件冲突的一瞬间，这对于呈现事实真相而言极具优势。

而在信息时代，网络的发展意味着传统媒体应当寻找新的出路，而短视频也应当要立足于新闻事件的报道工作之上，要充分发挥新闻短视频在重大突发事件新闻报道中的作用，充分调动人们在新闻短视频的拍摄上的积极性以及主动性，要培养短视频“拍客”的新闻敏感性，才能够让他们在事件发生的第一时间抢占新闻拍摄优势，第一时间获取新闻视频资料。而“拍客”也可以通过自主生产内容的服务渠道，及时提供新闻拍摄的视频。此外，短视频平台也应当要为用户建立起身份认证的相关机制，对信息进行合理的甄别，避免网络用户提供虚假短视频，减少虚假短视频在突发事件传播中所带来的不良后果。

（二）增加客户黏度，打造新闻短视频优质平台客户端

短视频的传播以订阅标签以及分类板块为主，而不同的视频会对应不一样的板块，这是新闻事件的特性所决定的。但是对于用户来说，这些订阅标签并没有过多地用处，而且看似专业，实际上却并不直观，很多短视频平台的栏目定位模棱两可，并不精准，所以用户在观看的过程中，只是在某一碎片时间内有所关注，长期关注度并不足，这也是短视频传播中的用户黏度不高的重要体现。作为新闻媒体，其立足点应当是内容，只有好的新闻内容才能够吸引短视频用户的关注，也只有好的新闻内容，才能够在海量的短视频中脱颖而出。因此，短视频未来发展方向应当是提升栏目布局的精准度，无论是在新闻素材的选取还是在视频剪辑上，都需要保持客观以及公正，力求将事件的真相还原到观众眼前。此外，新闻短视频的制作者也可以集中资源，寻找更好的切入点，用心经营属于自己的客户端，以期打造出更加优质的平台，并且在信息时代打造出新闻短视频的品牌产品。

（三）补齐技术短板，实现新闻短视频流量变现最大化

新闻短视频传播过程中，视频的剪辑尤为重要，短视频的拍摄者所上传的视频必然要经过编辑的二次加工，才能够进行新闻传播，而这个过程需要耗费大量的人力物力以及钱财，这是因为当下短视频剪辑更加依赖人工，智能剪辑的比例相对较低，因此负责剪辑的这部分技术人员的压力也越来越大。而在视频的分发问题上，智能分发成为关注的交点，如何计算短视频用户的兴趣点，如何将新闻短视频内容进行有效分发，这也是创新传统媒体所需要思考的一个关键问题。而这两个技术短板，是目前传统媒体以及相关短视频发布平台所需要思考的问题。而短视频尤其是资讯类的新闻短视频如何才能实现信息的高速传播，如何才能实现用户流量变现，加快商业化的进程，这也是大量短视频拍摄者需要探究的问题。因此，在后续的发展过程中，传统媒体融合发展的方向应该朝着技术的提升方向发展，要补齐当下的技术短板，以更强大的技术实现新闻短视频的流量变现，让新闻短视频更加深入人心。

（四）强化内容监督，实现新闻短视频健康有序的发展

利用新闻短视频促进传统媒体的发展，无疑为党的新闻舆论等相关工作提供了更好的机遇，无论是专业从事短视频制作的平台还是以短视频传播为主的新闻平台，都必须要接受相关机构以及视频传播者和接收者的全方位监督工作。而作为视频的生产者，更是要自觉落实主体责任，要不断完善内容的审核机制，也要落实内容的监督检查机制，对内容进行严格把关，杜绝有害信息的传播。而媒体管理机构也要积极制定出系列的政策性文件，减少不良信息和负面信息的传播，也是为了营造出更好的网络环境。

总而言之，传统媒体的创新应当充分利用新闻短视频这一信息媒介，这也使实现良好新闻传播效果的强大动力。为了实现这一目标，应当从扩大竞争优势、增加用户黏度、补齐技术短板以及强化内容监督着手，不仅要重视传播的方式，还要重视传播内容的质量，才能够生产出更多优质的新闻产品，才能够让传统媒体的发展有更多的可能。