探究广播电视与新媒体的融合发展与创新研究

朱敏 天津市河西区融媒体中心

当今时代飞速发展，科学技术也在不断进步，而在互联网的时代中，信息技术也随之不断进步，使得新媒体飞速发展。新媒体的诞生符合时代的潮流，它的诞生给人们的生活带来了更多的乐趣，凭着自身的诸多优势给传统的媒体带来了沉重的打击，导致了传统媒体舆论导向力削弱。面对这样的时代背景以及当前的局势，有关广播电视传媒部门应当作出深刻的思考，探究如何将广播电视与新媒体进行有机融合，并且在这基础上加以改进和创新，使得我国媒体行业可以不断发展，为广播电视提供新的发展道路，帮助我国传统媒体走可持续发展道路。

一、当前新媒体的发展特点

新媒体相比较于传统的媒体来说，它所涉及的载体要更加丰富多样，比如手机、电脑、电视、平板、电子广告牌等一系列电子产品。而且，新媒体所运用的技术主要是数字通信技术、互联网信息传输技术、移动互联网技术等。此外，新媒体作为新兴产业其主要优势有以下两个方面。第一点就是新媒体的接受群体十分庞大，这也是因为智能手机的普及以及我国移动互联网技术的不断发展所导致的，越来越多的人拥有智能手机，并且可以使用手机进行网上冲浪，这也很好地抓住了百姓生活水平不断提高以及生活节奏不断加快的规律，人们可以不同场合以及任何时间进行新媒体的观看。因此，新媒体的受众群体在不断扩大。第二个方面就是它的替代性很强，由于受众群体的不断扩张，越来越多的用户产生，新媒体产业给我国新闻媒体领域带来了很高的经济效益，也由此产生了很大的经济市场。因此，它的潜力以及今后发展的优势都远超传统的媒体行业。

二、新媒体时代背景下广播电视发展现状

相比较于新媒体行业，广播电视的发展状况就很不乐观，存在着许多的不足之处。我国的电视广播行业已经有很多年的发展历史，已经形成了较为成熟的运行模式，其内容方面长期都没有改变，缺乏创新，明显不符合当今的时代潮流，新闻、广播行业应当针对这个问题及时做出改变。

（一）宣传方式单调

广播电视的内容相比较于新媒体的内容来说，单调缺乏多样性，许多电视广播的主要工作内容非常单一，不能满足宣传要求。而新媒体相对于传统的广播电视来说，更加具有娱乐性，因此，广播电视的内容无法吸引更多的用户。此外，对于广播电视新闻的信息传播而言，它需要经过全面的审核以及审查之后才能够进行发布，并且在实践阶段中广播电视新闻的发布不能够像新媒体那样进行自由排版，不能够及时地给观众呈现新鲜感。所以，在新媒体平台构建当中需要做好相关新媒体观念的应用，能够让信息传递分享，实现高效化，提高广播电视的时效性。

（二）融合的速度不平衡

随着时代发展，我国经济与社会发展速度非常快，很多先进科学技术研发和应用，给人们生活质量的提升起到积极的促进作用。我国有些地区的经济发展迅速，综合实力水平较高，通过互联网技术实现全面的发展，和新媒体技术有效融合应用，对于社会发展产生极大的促进作用。但是有些地区的经济比较落后，发展水平比较低，这就使得融合技术方面有很大的不足，观念比较陈旧，发展速度也无法从根本上提升。因此，在全国范围内实现融合发展还有很大的阻力。

（三）融合方式存在局限性

传统的广播电视和新媒体有效融合应用，需要有哪些部门作为主导，是人们需要探讨和解决的问题。如果在广播电视集团内既有传统媒体，又有新媒体，在工作中出现冲突的情况，不同融合方式所形成的结果也会有很大的差异，会给总体的应用效果产生不利的影响。很多广播电视台会不惜一切的研发出先进的媒体产品，比如客户终端、微信公众号等等，但是在具体的应用中，吸引客户的数量却难以增加，经营效益比较小，即使投入很多成本研发和管理，也难以获取足够的经济价值。此外，广播电视台的网络投入运营时间较长，人力、物力的投入比较大，难以有空闲的资金和人才再进行新媒体的研发，所以造成融合质量无法提高。

（四）广播电视媒体工作者缺乏思维创新

新媒体是时代发展之下的产物，广播电视作为传统媒体形式呈现出落后发展的趋势，互联网技术的应用使得新闻媒体模式变得更加的灵活与先进，人们已经习惯使用新媒体获取信息、观看视频。所以造成传统的广播电视节目被人们所摈弃，转而使用网络、计算机、手机等掌握信息，这就使得广播电视的用户群体数量直线下降，收视率也不断降低。广播电视媒体领域的从业人员已经发现这一点，但是传统媒体还要和新媒体不断的融合，很多媒体人却没有明确的态度，甚至还抱有传统思想观念，没有与时俱进做出改变，思维缺乏创新，不能紧随时代的发展做出改变，让媒体融合无法有效的落实，对于媒体领域发展带来负面影响。

三、广播电视与新媒体的融合发展的主要路径

（一）独立开发新媒体传播渠道

虽然广播电视在媒体行业中占据着相对比较重要的地位，但是新媒体的出现严重撼动了广播电视在市场中的地位。广播电视台应当积极地探索解决方案，在不断融合新媒体优点的同时更要注重行业的创新。有一部分广播电视台已经开始对新媒体传播渠道进行大量投资研发，致力于打造自己的独立团队，通过新媒体的技术手段实现广播电视台宣传工作，比如，湖南卫视设立了芒果TV和中央电视台设立的CNTV。这些电视台都很好地结合了新传媒的优势进行自身的发展，但是，在许多技术层面仍然有不成熟的地方。

（二）寻求合作创办新媒体平台

广播电视集团想要成功创办属于自己的新媒体平台，就必须与互联网行业的有关公司进行合作，吸收互联网公司的优势，并利用好这些优势实现信息化的共享。而在这样美好的思想下，想要实施还有些困难。这也是因为互联网公司本身加入新媒体传播行业时间不久，在视频的制作与剪辑方面还缺乏水准，很难与专业的视频制作所抗衡，行业内缺乏相关的技术人才，这也在很大程度上阻碍了它的发展。除此以外，广播电视行业的相关企业单位会进行相互合作，通过结合双方各自的优势来建立属于自己的新媒体，但是在这个过程中，广播电视行业的相关企业单位很难在另一方面达成一致，往往会出现为了降低风险和减少投入成本，导致新成立的媒体部门缺乏有吸引力信息数据，这样一来，严重阻碍了广播电视行业的发展。

（三）内部资源拆解构建新媒体平台

广播电视想要与新媒体进行融合，就一定会涉及资源整合的过程，往往在这个过程中需要广播电视对其内部的资源进行拆解，并进行科学的分析，通过市场调查所收集到的相关用户数据，对具有价值的数据进行筛选处理，将这些处理加工后的优质数据进行综合归纳，并且要结合新媒体自身的特点，对这些数据进行再次加工，保证视频内容的丰富性以及视频时长符合新媒体的规范。除此以外，广播电视台也应当充分发挥自身的优势，广播电视台所涉及的内容在文化传播领域具有较强的优势，这也恰恰是新媒体领域中缺乏的。一方面，将传统媒体中这一优势充分运用到新媒体行业中，这在一定程度上可以有效地提升新媒体的内容质量。另一方面，通过广播电视与新媒体科学的融合后，广播电视与新媒体都将会得到一定的发展，实现二者的双赢。

四、广播电视与新媒体融合发展的创新策略

（一）充分发挥新媒体平台作用，拓宽融合范围

广播电视在与新媒体进行融合的过程中，可以利用多种宣传结果，不仅仅是设立属于自己的新媒体传播通道，还可以通过一些普及率较高，使用率较高的软件进行宣传，比如开设微信公众号设立自己的小程序，方便微信用户可以直接通过微信软件对广播电视进行收看。除此以外，广播电视台还可以开设属于自己的官方微博，通过微博发布的功能来发布一些相关话题、热门话题来与微博中的用户进行线上交流。这样一来，也就要求广播电视台要花费更多的精力去管理相关的账号，电视台要有专人对其进行科学的、严格的管理，保证在这些新媒体中宣传的内容符合国家相关法律法规，这也在很大程度上提高了广播电视的宣传效率。

例如，在节目还未播出之前可以在平台上将相应的幕后花絮进行宣传，给节目带来良好的收视效益，保证节目的收视率能够得到提高。此外，还可以采用粉丝互动抽奖活动提醒粉丝，及时观看节目，寻找答案，通过抽奖的方式提升互动积极性，另外，还可以将微博微信平台等观众对节目的看法进行截图编辑，在花絮制作中进行分析，从而提高观众的观看欲望。

（二）充分开发手机、移动电视作用，拓宽融合领域

目前，电子产品的智能化程度非常高，例如手机和电视等，在人们的日常生活中随处可见，如果广播电视能够抓住机会，将广播平台与智能电子产品相融合，就能提升广播电视的使用率。其实，已经有广播电视进行过开发。例如，湖南卫视开发的芒果TV、中央卫视开发的CNTV等app，都被大众所熟知，并且有着非常高的使用率。广播电台通过软件将地方的风土人情在潜移默化中传输给用户，有效促进了当地民生与经济发展。这些案例的成功都非常值得参考和学习。现代科技的进步也影响了受众对广播电视节目的收看需求。虽然，目前广播电视业内翘楚已基本实现了网络平台直播与传输节目，视频内容流畅性也有所保证，但广播电视媒体行业的发展需要全行业的共同推进，所以还需加大政策与资金的支持力度，充分发挥网络信息技术的作用，才能够促进广播电视与新媒体的融合效率。

（三）利用网络信息技术，提高融合效率

当代社会中网络信息技术的应用无处不在，在电视节目的制作中该技术同样对广播电视的发展起到了创新和推动作用，将新媒体与广播电视结合是未来传媒行业的主要趋势。目前的情况表明，两者的结合更具有传播力和影响力，这是传统传媒方式无法比拟的。

（四）相互整合、资源共享

通常情况下，传统的广播媒体交流性比较差，企业的经营发展时间较长，各自都有独立的工作人员以及信息获取的渠道，这就使得交流与沟通效果比较差，企业的市场竞争力也会逐步地减弱。新媒体与传统广播媒体使用的范围是不同的，需要新媒体和传统广播媒体在不同的地方进行融合，整合信息与资源，这就需要对媒体的信息量要求比较高。在这种发展的趋势之下，我们应该认识到，如果使用传统广播媒体的方式进行信息整合与应用，会导致信息资源的浪费，给媒体领域的发展造成负面的影响。因此，我们需要深入探讨新媒体与传统广播媒体的融合，建设更具科学性的媒体传播作业平台，实现全面的融合与发展。

（五）打造广播媒体的新面孔

新广播模式的使用，实现了全面的集成与发展，很多地方的广播网和广播联合之下，形成了多元化的节目形式，工作效率和质量都有了很大的提升，哪个节目适合使用新媒体包装和发行，需要做出选择，而传统媒体也必须适应社会的发展，做出必要的改进，比如报道一些重要、特色的节目，让广播媒体变得更具个性化与特色化，吸引更多年轻的观众，让专题节目可以有效地宣传，体现出新媒体的特点，将传统单一、枯燥的工作模式实现多元化的转变，形成大型互动交流社区，让观众和发行者有充分的交流，才能保证信息通畅性，对于节目的改进和提升有着重要的影响，也会促进广播传统媒体的发展和进步。

（六）融合过程中需要注意的问题

在新时代发展之下，广播媒体也在适应社会的发展，向着数字化、网络化的方向发展，很多传统的广播媒体逐步的实现新媒体转化，构建出多层次、多元化的发展方向，有很多台网合办的节目，可以满足不同观众的需要，实现新媒体与传统广播媒体的有效融合，还能够和观众进行互动与交流。但是在融合的过程中，还有如下的问题：第一，在融合时，必须充分地考虑到两者的特点，体现出新媒体的优势，也必须结合传统广播媒体的具体情况，做出改进和调整，利用广播媒体的优势，重视宣传模式的使用，让内容被广大听众所接受；第二，广播媒体和新媒体的融合方式和措施，必须考虑到观众的实际需要，符合市场发展的需求，有效的落实台网互动的相关措施，重视交流和沟通。现代科学技术的发展，数字媒体和媒介形式更加多样化，观众的需求也在不断发展变化，观众接触媒体的方式也在发生变化，所以广播媒体和新媒体的融合必须寻找新的道路，以迎合市场发展需要，满足不同观众的使用需要，对于媒体事业发展奠定基础。

五、结语

综合以上分析，在新时期背景下如何做好广播电视以及新媒体的有效融合是非常关键的一项内容。在该工作开展阶段需要根据新时期的要求，对广播电视的发展路径以及新媒体的融合方式进行探讨，从而探寻出更为科学有效的创新策略，在本文分析中对常见的融合发展以及创新思路进行了探究，目的在于提升广播电视台以及新媒体的融合水平，提高电视台的发展水平。