推进媒体融合创新 建设新型主流媒体

杨世友 黔南广播电视台

往往一个新时代的来临就会带来一个旧时代的覆灭，故新媒体时代的来临也给传统媒体带来了十分大的冲击。传统媒体此时面临两个选择，一个是因此消失，另一个是寻求机会，发展创新，将自身优势大大体现出来，和新媒体进行融合，找到最适合当今社会发展的生存道路，满足群众的需求。以习近平同志为核心的党中央高度重视新媒体与传统媒体的融合，习近平总书记多次进行关于媒体融合的阐述，强调融合发展的关键是融为一体、合二为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。

一、新媒体与传统媒体融合发展的必要性

（一）新媒体和传统媒体的对比

在现在这个“互联网+”时代，人们的生活方式同以前相比已经发生了巨大的变化。在没有互联网的时候，人们通过读书看报等传统媒体来获得信息，信息传递的时间慢，甚至等到事情传入人们耳朵时，事情的热度已经过去了。但现在有了互联网，人们可以通过手机、电脑及时得到消息，消息的传递时间大大减少。互联网的存在，对人们的生活提供了很大的便捷。像现在疫情的发展，某个地方可能有疑似确诊的出现，人们就会立刻从网上得知信息，不仅是知道了哪里出现了确诊，甚至连确诊的出行路线都一目了然，人们可以与之对比，从而排查自己是否有感染的可能性，并远离那些地方，大大降低了疫情的传播范围和速度。但如果是以前通过报纸来传播信息，可能等到疫情真正来临到人们身边时，人们还没有了解到相关信息。

新媒体固然有很多优点，但也随之带来很大弊端，网络上的信息鱼龙混杂，人们得到的信息不一定是真实的，人们很容易被网络上的错误信息误导。除此之外，手机也占据了人们很多时间，人们之间的社交大大减少。手机对人们身体健康情况也有着很大的影响。但在互联网兴起前，人们的生活方式大多是健康的，人与人之间的联系也很多，读书看报也更容易让人们的学识增加。故新媒体需要与传统媒体融合，相互发展、相互进步。

（二）广播媒体与网络平台、微信平台的融合

相对于其他传统媒体，广播媒体和新媒体更具有融合空间，两者融合所产生的结果也更让人们看好。群众的需求是多元化的，广播媒体可以通过互联网建立属于自己的网站，并在网站下设置多个栏目供需求不同的群众进行选择。现在还是有很多人保持着收听广播的习惯，但可能会由于工作、学业等错过正常收听时段，这时人们就可以通过网站的录播重复播放自己错过的广播。而且，现在很多司机也习惯在开车听广播，听主持人之间的打趣、听附近的路况报告、听重大事情的播报。另外可以开通类似留言板的功能，及时了解听众的需求，改正出现过的问题，做到“以听众为中心”。

众所周知，微信是现如今最为普及的社交软件。根据统计，微信用户的占有率已达到11亿。微信功能众多，除了人们日常的交流外，还能用来支付，还可以通过众多小程序满足人们多元化的需求。那么，我们也可以通过微信来让我们与听众进行更多的交流。听众可以通过微信将自己遇到的事情发送到广播的微信后台。例如，听众在驾车时遇到了某个路段堵塞，可以把这个事情分享到广播的微信平台，广播及时收到经过核实后就会将该消息播出，让众多司机及时避开拥堵路段。如此，每个听众就可以参与到广播内容的播出中，让听众乐于分享自己身边发生的事，这样不仅增加了听众之间的互动，还帮助听众们选择了更好的出行方式或路线。其次，广播媒体与微信平台融合也拓宽了传播途径。人们可以通过微信公众号了解广播媒体，微信公众号也更方便人们分享信息。同时，在广播媒体的微信公众号下设置多种服务，例如，各个频道的播出时间、交通路线的拥堵情况等，这样贴近民生的服务可以有效提高听众的订阅量。听众通过微信公众号，及时了解到广播媒体的多种信息，这样的方式不仅增强了广播媒体的实用性，还在很大程度上增强了广播媒体的实效性。

二、新媒体与传统媒体融合创新策略探究

（一）主动出击，选择更适合的人群

在新媒体时代，听众对于推出的广播内容也更挑剔一些，每个人的喜好不同，我们要尽量贴合听众的口味，不仅要推出受大部分听众喜好的内容，也要满足小部分听众的小众偏好。70后、80后、90后、00后、10后的喜好差距很大，处于各个年龄层的听众都有属于自己那个年代的偏爱。所以很容易发现，“一刀切”的方式并不能满足听众的多元化需求，故我们要关注个体差异，推出多种广播内容，为听众提供更为多元化的选择，为他们提供优秀的个性化服务。现在是个大数据时代，我们要利用大数据的便捷，巩固听众数量，培养拥有相同喜好的听众群体，再进一步提升听众数量，将广播平台推向更多平台，扩大广播平台的年龄范围。

例如，针对00后、10后这个年龄阶段的听众，这两个年龄阶层的听众基本上是学生，所以广播可以与各高校进行合作。在各高校举办校园广播、主持人大赛、校园歌手大赛、脱口秀等活动让学生对广播活动进行更多地了解，从而产生兴趣。可以让比赛胜利者与当地广播台的主持人进行畅谈，甚至可以让主持人来与胜利者搭档完成校园某场活动的主持，也可以让胜利者参与广播电台的某一段时间的播出，增加学生对广播电台的热情。对于70后、80后这个年龄阶层的听众，他们大多已经感受过很多生活的风风雨雨，他们对于生活的感悟很多，也能为他们专门创建一个栏目，让他们讲述一些发生在自己身上难以忘记的事情，或者让他们分享自己发现的一些生活小妙招，事情不分大小，分享才是最终目的。广播平台也可以开通服务热线，让老百姓说说自己需要帮助的事，让好心的听众提供解决办法，做老百姓心中的好电台。要解决百姓的民生问题，把做法落到实处，将百姓的声音传播出来。

（二）从众多领域寻找突破口，创新发展

新媒体的发展日趋激烈，广播媒体要敢于做出改变，积极创新发展。首当其冲的是，引进广播媒体高质量复合型人才，吸引更多新鲜血液加入广播媒体人的队伍中。这个队伍的发展方向要多元化，不仅需要拥有广播经验的媒体人，还需要擅长营销的市场专员。我们要积极做广播宣传，让更多的人了解到广播，要做好品牌建设，建立好品牌精神，将品牌打入人心。其次，我们不能只关注自身以前的发展，要多从别的地方学习经验，也不能一味地模仿，要学会自己创新发展，做真正吸引听众的内容。要在自身广播的基础上发展，针对性地对广播内容进行改善，结合自身特色，创造属于自己的品牌广播节目。根据多种调查研究，广播媒体的作用越来越小，如何把广播媒体再次打进大众内心，就需要我们抓紧现在新媒体的潮流，与新媒体相互促进、相互融合，同时我们也要转变广播媒体的一些老旧的观念，寻找突破口。

例如，人们在上班上学的路上使用手机的时间偏少，我们可以抓住这一目标人群，与地铁、公交等交通运输部门寻求合作，在它们运输途中，选择播放我们的广播内容，广播内容可以是路况信息，也可以是老百姓的民生问题，抑或是一些简单的音乐，都可以让我们的广播传入人心。我们要增大空间的覆盖面，让广播电台传开，让广播成为人们生活中不可缺少的一部分，成为人们生活的伴侣。

只有牢牢抓住广播媒体改革发展的有利时机，才能在现如今激励的媒体竞争中得到自己的一席之地。现在的时代讲究合作，单打独斗已经不是众人看好的事情了，想要在市场占据属于自己的一席之地就要学会合作，合作是媒体融合发展的第一选择。网上的信息鱼龙混杂，品牌广告还没有在人们的心中扎根，就已经被众多信息淹没。想要使信息的有效性得到充分发挥，就应该学会合作，广播和电商就是一个很好的搭配。

（三）正确引导舆论导向，坚定不移地推动媒体融合

众所周知，媒体是传播思想的主要途径。广播媒体人的行为举止对于引领舆论有着很大的影响，在新媒体时代，一些虚假的、负能量的信息充斥于网络的各个地方，一些媒体甚至为了吸引流量，散播虚假信息。一些人群不能及时分辨出信息的真假，就可能出现以讹传讹的情况。这时候就要求广播媒体一定要牢牢把控信息的来源，端正自身态度，仔细辨别信息的真假，为广大的听众选择真实、有效的信息，积极传播主流文化，引导正确的舆论导向，不能为了所谓的流量迷失自我，丢失了“本心”。当前互联网正在重构媒体格局和舆论生态，主流媒体面临的竞争更为激烈，融合发展的任务迫在眉睫。

例如，可以通过多种信息载体或是传播渠道，我们最常使用的信息阅读工具是移动应用和社交媒体，通过移动应用和社交媒体来推广我们的广播媒体。面对传播形态的变化，只有推进媒体的融合才能巩固壮大主流舆论阵地，把握舆论主导权。其次，传统媒体在现实压力下，媒体人才广为流失。面对这种情况，只有推进新旧媒体的融合，才能使传统媒体走向更远的地方，走出一条可持续发展的道路。现在媒体融合是大势所趋，只有坚定不移地推动媒体融合，才能使媒体更快的发展，在与国际主流媒体的竞争中增加自身实力。媒体融合已经到了关键时刻必须坚定信念，勇往直前，创新工作理念，实施媒体内部体制改革，拓宽传播载体，推动传统媒体和新媒体从相“加”走向相“融”，创造多元化、竞争力强的新型主流媒体。

（四）强化全媒人才培养，着力完善人才激励机制

全媒传播需要全媒人才，媒体核心优势是人才优势。要看重全媒人才的作用，把培养全媒人才的计划早日提上日程，早日实施，采取多种有力措施，尽快打造一批素质过硬的全媒体人才。通过实战演练、交流讨论、观摩学习等多种方式，引导现有人员向全媒人才转型，后期再从更年轻的群体中选择适合的人培养，成功后来接班这批全媒人才转型。这些年轻群体要比转型人才更适合当今的发展方向，他们的思维方式和观念是自小在新媒体时代中培养的，所以他们对于新旧媒体融合的发展上手要更得心应手。故，可以与一些学校共建新闻学院或者建立高校人才培养基地等，设置专门的课程，配置专业的老师，使用专业的课本，这些都要适应媒体融合发展的需要，为新闻战线不断地培养输送全媒人才。

推动媒体深度融合有很多需要努力的方向，例如，探索建立与之对应的激励约束机制，进一步完善用人体制、优化人才环境。要研究如何设计更科学合理的人才培养方法，如何对人才进行考察，又以什么样的准则去判定人才的合格线、优秀线，职位又以什么标准来任命，薪酬又如何分配等，这些都是我们需要探索完善的事情。在现在这个情况，新旧媒体融合后，用人体制的问题会更加明显，要通过有效的方案来提高从业人员的事业心归属感。推进媒体深度融合是一项战略任务、系统工程。各地各部门要高度重视，加强统筹协调，认真组织实施，确保各项工作落到实处。要做好媒体融合，就要找到适合的发展道路，不仅要适应当前发展，还要为以后的发展做出考虑。除了注重融合外，管理也需要十分关注，确保媒体融合发展沿着正确的方向推进，不断开创国家的媒体事业发展新局面。

三、结语

综上所述，传统媒体和新媒体融合发展是必要的发展方向，以广播媒体为例，广播媒体在当今互联网的大时代下，自身的发展方向也更多元化，受众也更广。但融合不是一瞬间的事，要经过很长时间的磨合，才能打造出适合当今发展新型主流媒体。除此之外，媒体融合还要配合严格的规章制度，加强管理，管控信息来源，端正媒体人自身的态度，树立正确的观念，不能为了蝇头小利放弃原则。还要加强人才的培养，新鲜的血液才会加快媒体融合创新发展的速度，使媒体融合更快的从相“加”到相“融”，加之严格的管理，使媒体融合发展沿着正确的方向推进，满足群众的多元化需求，让传统媒体不必面临消逝的命运。