媒体融合视角下短视频新闻的应用及展望

王锐 平凉市广播电视台

近年来，我国的互联网技术不断发展，智能移动终端得到广泛普及，新媒体技术使信息的传播更加快速便捷，传统媒体与新兴媒体相融合，传统的电视、广播等媒介趋于同化性，之间的差别逐渐缩小。传统的媒体与新媒体应取长补短，共同促进、共同发展。其中短视频平台凭借手机应用加速了视频、语音、文字的传播，统计数据表明，国内短视频用户于2020年年底发展至8.73亿规模，用户数量依然持续增长。在抖音等短视频平台提供新闻发布空间的情况下，各类自媒体、主流媒体等纷纷通过平台发布各类短视频新闻，以此来应对媒体环境的变化。因此在媒体融合的大趋势下，我们应该研究更好的新闻传播策略，促进新闻行业的发展。

一、融媒体时代短视频对于新闻生产的影响

（一）短视频短、平、快的媒介特性，满足受众碎片化阅读需求

短视频一般指时长在5分钟之内的视频。由于视频时长的简短，受众在观看视频内容时，可以摆脱时间、地点等多种条件限制，在短时间内快速浏览大量信息。而传统主流媒体的信息传递往往是大篇幅、长时间的报道，这种传递形式在当下快节奏的社会背景下，只能留住部分中老年受众群体。由于作为社会主体的年轻客户群对信息时效性的追求，会因收视形式等原因从主流媒体流失，偏向选择短视频的收看形式。这就导致短视频对主流媒体的信息传播产生一定程度上的冲击。

（二）技术的发展为短视频的制作与传播拓宽渠道，提高所获收益

短视频作为一种新媒体产物，在制作与传播方面对于技术的需求是与生俱来的。随着智能终端的发展与短视频手机端软件的开发，短视频在信息传递时利用视听语言进行传播，用户可直接通过视听形式接收新闻信息，减少文字阅读的疲劳。同时，随着5G时代的到来，短视频在传播速度上得到了很大的技术支撑，满足用户快速接收信息的需求。而且，用户可根据自身喜好浏览短视频新闻，同时在社交圈内共享。通过这种互动式的信息交换，进一步扩大信息传播范围，而这一优势是传统媒体所不具备的。

通过短视频新闻形式，主流媒体可以与其他媒体展开灵活的合作活动，依托短视频作品双方媒体能够实现具有更大影响力的合作活动，以往在其他主流新闻工作中各类广告的宣传、活动的开展能够第一时间获得其他媒体的支持，同时在短视频平台中各类媒体的加入也能够拓宽彼此的消息渠道，使更多优秀的主流媒体借助短视频实现便捷且高质的媒体合作，在互相提升双方影响力的同时不仅提升了媒体单位的经济效益，而且所产生的媒体影响力也得以提升。

（三）资本加大投入，短视频未来发展可期

随着信息传播介质的变化，必然会影响人们对于美的认知，而短视频作为移动客户终端的新媒体产物，它既具有马歇尔麦克卢汉提出的热媒介的特质，又符合当下大数据潮流，这两个特点为其招揽了大量用户群体。这种用户群体庞大的媒体平台也必将成为广告主争夺的宝地。短视频平台可根据受众观看喜好，实现广告内容与用户的精准匹配，同时保证广告有效到达率，让广告主获得最大效益，弥补以往广告在传统主流媒体上的无效投放。短视频的这一优势不仅吸引来大量广告投资，对主流媒体的收入产生冲击，且大量资本投资、入驻短视频平台，帮助其未来发展，这也势必对主流媒体的发展产生影响。

（四）通过新颖内容快速积累受众

不同于传统新闻媒体产出的如新闻电视节目、新闻报纸刊物等，短视频新闻形式所具有的独特优势能够有效将媒体与大众之间的关系逐渐拉近。短视频新闻形式中的各类交互功能架起了两者之间沟通的桥梁，并且短视频平台自身所具有的传播速度快、受众范围广的特点能够帮助主流媒体迅速积累不同年龄阶段、不同工作领域的受众，使其能够通过短视频更加了解媒体行业，帮助传统媒体在大众群体中取得更好的口碑，保证短视频新闻产生正确的舆论引导力。

二、目前我国短视频新闻的发展现状

（一）短视频新闻在新时代的传播特征

1.碎片化浏览

新媒体时代下信息量日益增加，受众要获得自己所需要的新闻信息，很多时候都会被海量信息资源所影响和干扰，从而让一部分优秀的新闻内容无法获得关注。因此为占据更多市场，短视频新闻应当把时间保持在2-3分钟左右，利用现代用户碎片化浏览的习惯，在短时间内将新闻事件的核心信息放在受众面前，标题的拟定也应当能够吸引受众，激发其观看欲望。

2.场景化接收

现阶段移动互联网得以飞速普及与发展，和传统的新闻获取方式与环境存在极大差异，现代人依靠智能手机可以随时随地获取想要了解的新闻信息，而非和过去一样仅仅能够通过电视或报纸来浏览信息。这一新闻接收场景的改变需要短视频编辑能够站在受众的角度来考虑不同场景，确保受众能够在复杂环境下浏览新闻，更多的短视频新闻也更加强调字幕设计，便于用户直观地了解信息。

3.多渠道分发

当前，新媒体平台更加多元化，微信、微博以及抖音等APP都拥有非常大的用户群体，也建立起了一个非常庞大的新媒体网络。在某个平台中所发布的新闻视频，常常会在短时间内形成连锁反应，逐渐在所有平台出现。这一多途径发布的特点是新媒体背景下非常显著的，也为短视频新闻编辑拓展市场带来了可能。比如说2018年夏季，郑州郑直播栏目制作了现场直播和10秒短视频《高温下的坚守》。受众可以从该短视频内看到地铁维修工、交通警察等不同行业的工作人员在高温下依旧坚守自己岗位的情景。视频发布之后产生了非常强烈的反响，朋友圈几乎刷屏。随后新华社也以高温为关键词制作了专题新闻，郑直播在这一专题中被放到首页推广，另外还获得了人民日报、凤凰网等诸多新闻媒体账号的转载。《高温下的坚守》这一短视频新闻单平台浏览量超过80万，总浏览量超过100万次。

（二）当前我国短视频新闻的发展困境

1.时长与深度的矛盾

短视频新闻极大地简化了新闻报道流程，短平快的特点实现了新闻生产传播的快速扩张，但内容质量却没有得到相应提升，由此引发了新闻时长与新闻深度之间的矛盾。虽然该矛盾属于短视频形态与新闻报道诉求的本质矛盾，但也间接反映了有些新闻从业者在短视频新闻生产中的专业能力低下、创新应用不够的问题，没有通过专业手段进行有效平衡。另外，就受众而言，短视频的碎片化呈现很难真正体现新闻的宏观真实，再加上受众媒介素养参差不齐，会导致部分受众情绪被谣言左右，继而引发群体极化的舆论问题。

2.算法分发与新闻价值的矛盾

短视频新闻的传播很大程度上依赖算法分发进行大范围推送，这很容易造成内容推送的重复，形成过滤气泡，即受众所处虚拟空间是由大数据算法制造的，受众接触的信息是有限的，而这显然忽略了新闻重要性、时效性的价值诉求，许多重点新闻被算法机制排除，而不重要的新闻却重复出现。当然，这也体现了部分新闻媒体人专业素养缺失的问题，为了流量而丢失对新闻价值的追求，不利于短视频新闻健康发展。

3.单向反馈与受众黏性的矛盾

依托社交平台和短视频平台存在的短视频新闻，有着较强的互动性，受众可以通过点赞、评论、转发等方式进行反馈，与其他用户进行互动，但基本都是相同层面的单向输出，很少能够得到媒体方的主动回复，这也是许多短视频新闻点赞和转发量较多，但评论却很少的主要原因。以人民网抖音号的神舟十三号与天和核心舱成功对接！为中国航天加油短视频新闻为例，自2021年10月16日发布以来，截至2021年12月底，该视频点赞量高达51万，但评论数却只有1.2万，且不见人民网对受众评论的点赞与回复，这种单向反馈很容易削弱受众黏性。

三、媒介融合背景下移动短视频新闻的传播策略

（一）满足用户需求

新闻一般指对最近发生的事实进行报道，具有时限性和真实性的特点，利用移动短视频来传播新闻应满足用户的需求。首先新闻选题应短小精悍，传统的电视新闻时间较长，能够从整体全面的展现事件的发生、经过和结果，而在信息量爆炸的今天，受众在碎片化的时间里难以保持长时间的关注，人们更加关注于内容简单、垂直的视频，因此短视频新闻应突出特点为短，应以最快捷、直接的角度来直击现场，带给观众最直观的感受，深入挖掘新闻的意义，从而具备良好的传播效果[2]。

1.应明确主题，在较短的时间内讲清新闻主题

在制作移动短视频新闻时，要改变传统模式，避免使用无关的或渲染的镜头干扰观众，减少报道的细节，在最短的时间内传递给观众最有效的信息。

2.应增加与受众的互动交流

以抖音平台为例，除了点赞、评论等基础互动，抖音还有挑战、合拍等板块，使用户之间加强了交流。短视频新闻应不断创新互动形式，可吸引受众跟随话题拍摄，增加受众的参与感，也保持了视频的热度，强化视频的传播效果。

3.应提高视频质量，提升观众的视听感受

移动短视频新闻部分为记者拍摄，部分为当事人或目击者拍摄，非专业摄影人士的拍摄受到多种因素的干扰，会出现画面不清晰的情况，不能保证良好的质量，因此后期剪辑应做好画面修复，例如添加醒目的文字说明，使观众能够准确地获取信息。

（二）提升传统新闻模式

电视、广播等新闻媒体是报道国家政策、国家新闻的重要机构，对重大新闻事件具有时间及权责优势，本身就具备新闻传播的职责和使命[3]。传统电视新闻播报一般都是严肃认真，以非常正规的模式呈现于观众，而观众对于这种呈现形式容易产生审美疲劳，导致传统新闻的收视率下降。短视频新闻可以在传统新闻模式上进行提升优化，使语言和内容形式更加的灵动活泼、不拘一格，从而具有较好的传播效果。

（三）开拓新型模式

移动互联网的发展促使了多种平台的出现，如今新闻在传播上呈现多种形式，但电视新闻与移动短视频新闻的融合还比较单一，突发事件发生之后记者难以第一时间来到事发现场，而现场群众所拍摄的视频又通常比较混乱，一般采取的方式是记者利用现场群众的短视频经过剪辑制作后发布在新闻平台，通常难以达到良好的效果。因此在媒介融合的大背景下，移动短视频新闻应积极开拓新型的模式，不仅在内容制作上关注生产及完善，关注热点焦点，以观众喜爱的方式优化内容报道，还应在传播方式上与各大平台展开合作，根据不同受众的特点调整新闻报道的模式及传播方式。

（四）培养新媒体人才

电视新闻媒体人一般具有多年的工作经验，能够正确的引导舆论，熟悉新闻传播的规律和国家政策要求。而在新媒体时代，电视媒体人应在短视频新媒体的大量传播中保持自身的影响力和传播力，传统的媒体人应及时转变观念，更新自身的知识系统，跟随新时代的步伐优化思想意识。同时，媒体部门也应积极引进全新的媒体人才，以满足转型发展的需求，适应媒介融合的趋势。新媒体人才应熟悉掌握新型的媒体技术，具有新闻敏感与洞察力，能够以用户的需求为导向，使短视频新闻得到更好地传播。电视新闻媒体应结合自身的发展目标，积极建立并完善人才培养及人才引进政策，吸引更多的新媒体人加入，也提升传统媒体人的素养。

四、结语

随着短视频行业的飞速发展，传统媒体也迫切地需要向新媒体转型，移动短视频新闻是传统电视新闻媒体的突破口。在媒介融合的背景下，电视新闻应借助移动短视频平台，积极采取新型的传播策略，满足用户需求，优化传统新闻模式，开拓新型的内容制作及传播模式，培养全媒体人才，从而适应媒介融合的要求，在互联网信息爆炸的情况下吸引受众，保持自身的影响力与传播力。