“互联网+”背景下新媒体传播的未来发展趋势研究

范芃 长江日报

随着信息技术的快速发展，互联网以传播速度快、丰富的信息源、时效性、互通性优势在较短时间内成了人们生活、工作、学习非常重要的媒介，在很大程度上推动了经济发展，将社会带到了一个共享新时代。“互联网+”背景下，传统媒体传播方式已无法满足当前人们多样化的需求，越来越多的人喜欢通过新媒体平台获取所需要的学习、新闻等不同的信息，从目前的情况来看，新媒体传播发展前景较好，但是新媒体在发展过程中具备优势的同时，也面临着较大的挑战，所以如何充分利用互联网优势，促进新媒体传播平台的进一步发展成了当前社会关注的重点话题。基于此，本文通过对“互联网+”背景下新媒体传播规律、优势、劣势进行分析的基础之上，探讨未来发展趋势，希望为我国媒体传播行业更好发展提供些许参考与借鉴。

一、“互联网+”背景下新媒体传播规律

（一）以用户为中心

互联网的快速发展不仅为行业生产管理带来了较大的便利性，而且改变了人们的消费及生活方式。方便快捷、较大的信息量促进了人们生活节奏日益加快，很多上班族、学生都没有太多的时间参加娱乐活动，所以，为了能够确保用户在较短时间内接收到所需的信息，新媒体传播过程中就需要不断优化平台建设，基于用户需求，突出个性化特点，使每个用户都能够通过新媒体平台找到需要的信息以及关注点，进而将自我观点充分表达出来，及时接收信息，而这也是传统媒体传播方式无法相提并论的。在借鉴传统媒体传播优势的基础之上，新媒体传播结合受众实际需求，针对性的筛选内容，并通过科学技术手段创新传播方式，在不断调整以及优化中，充分发挥自身优势，进而实现更好的发展。

（二）拥有自我独立平台

科学技术的快速发展，手机、电脑、笔记本已经普及，而这些智能工具中包含着丰富的内容，较大的信息量吸引着用户，进而使得人们对这些工具产生了较强的依赖性。所以随着人们生活、学习、工作节奏越来越快，对于信息时效性的需求也日益明显，人们希望及时接收到最新的信息，在对这些信息内容进行阅读时也不仅仅局限于传统纸质版。目前我国很多大规模信息网络平台，为了能够增强用户黏性，获得用户信任，开始实时转播视频以及音频，这也在很大程度上保证了用户高时效的接收信息，通过此方法吸引用户，使越来越多的用户乐意通过网站浏览不同的信息，提高了网站知名度及影响力。因此，新媒体传播过程中，涉及的各个平台要想增强市场竞争力，就要在独立平台基础之上突出个性与特点，体现人性化服务。

二、“互联网+”背景下新媒体传播的优势

（一）时效性强

如果站在时间视角下来说，新媒体信息不管是传播还是接收，都能够在几秒内完成，这也充分体现了新媒体传播较强的时效性优势。而新媒体实时传播功能主要是基于互联网技术的，受众才能及时获取到相关信息，与传统媒体相比较，新媒体传播过程中信息制作流程简单易操作，后期制作时间节省了，这也在很大程度上提高了时效性。受众通过新媒体平台可以轻松查阅信息，及时了解当前最新的时事要闻，借助智能手机、新闻APP、数字化的报纸、微博、抖音、公众号等多种渠道收集整理信息，不仅操作简单，而且方便快捷，随时随地可以完成。新媒体传播中时效性较强的优势，在直播平台便能够充分体现，信息即时性传播到受众那里，例如微博直播、抖音APP、快手APP等直播平台，主播可以在新媒体平台中实现无时差信息传播。

（二）互动性较强

随着互联网时代的快速发展，智能手机中能够安装不同类型的APP软件，这也在很大程度上改变了传统信息传播模式。传媒媒体信息传播时，传播者占据了主导地位，而受众只能被动接受信息，主动权丧失。即使受众对信息有看法、想法，希望能够快速反馈到信息制作者那里，中间环节较多，需要经过很长一段时间，而且极易出现信息传达失误等问题，进而导致受众反馈未及时处理。但“互联网+”背景下新媒体传播过程中，以受众需求为依据，将主动权归还于受众，每个人既是信息接收者，同时又是信息发布者、传播者，多重身份，实现了信息相互共享与互动。新媒体互动性在很早的时候就已经被开发及运用了，博客、贴吧评论功能便充分体现了新媒体强大的互动性，直至当今社会，新媒体互动性已经习以为常。例如在微博中，传播者发布某一帖子或信息以后，其他受众可以通过评论的形式留言，也可私信进行交流；还可浏览、评论、转发、点赞、关注自己喜欢的话题。除此之外还有抖音，用户直播过程中，便能够和粉丝进行互动，即时回答粉丝提出的疑问，人与人之间的交流更加顺畅，这些都充分体现了新媒体强大的互动功能。

（三）具有存储及记忆功能

在传统传播方式中，多使用的是口口相传、面面相道的模式，而形式很难将信息保存下来。但新媒体传播主要是以“互联网+”为基础，构建了具备超级链接功能的网络，其中涉及了丰富的信息资源，例如图片、视频、文字以及音频等多种内容，通过互联网实现了即时上传、保存。超链接中有检索功能，受众可随时搜索，同时还可以储存，而这也是传统媒体无法达到的，在互联网快速发展进程中，对于报业无疑是较大的挑战，逐渐向着市场化发展，优势也在新媒体冲击下被弱化，受众群体流失严重。所以报业也开始进行革新，朝着数字化、移动化方向迈进，而融媒体便是此过程中的成果，电子报纸、新闻APP应运而生。在互联网的支持下，新媒体的优势越来越突出，并且在媒介行业占据了主导地位。微信、微博、手机APP等成了受众信息接收主要渠道，这主要归功于其存储及记忆功能，平台中收录了海量信息资源，具备了较快的传播速度，不会受到时间空间局限性，这些信息在制作、传播、再传播、再制作中被保存下来，受众随时可以查阅。

三、“互联网+”背景下新媒体传播的劣势

（一）信息质量无法保障

基于“互联网+”背景下，新媒体传播给予了每个人发言的权利，网络环境下人人都是信息制作者、发布者、传播者、接收者，信息自由发布，受众可以发表自己的观点，声音被无限放大。互联网传播中海量信息、较快的传播速度、地域性的打破等优势，在很大程度上造成信息质量降低，真实可靠性缺失，谣言越来越多。新冠肺炎疫情的爆发，在较短时间内借助网络平台传播至全球各个角落，关于疫情的言论越来越多，一些非法分子借助新媒体平台制造了恐慌，发布了一些虚假信息，从中非法获利。

（二）信息的用途容易被扭曲

由于基于“互联网+”背景下，新媒体传播打破了时间、空间局限性，强大的互动性功能，受众各抒己见，不同的声音在平台中出现，将毫无关系的个体联系在一起，开放的环境下，信息发送中极易出现扭曲事实情况，引发网民不良情绪。个人、团队加工以及炒作原始信息，造成了信息内容失去了真实性，人肉搜索事件频繁发生，而很多事件并非网络中所曝光的那样，大多数事件在经核实以后有虚有实，制作者最初的想法是批评那些存在道德或者违法行为的人，但是网友“炮轰”的对象中使一些无辜之人受到了牵连。人肉搜索是对他人隐私权的侵犯，越来越多受众开始关注这些事件以后，在不断传播、加工过程中，信息用途出现了扭曲。

（三）易产生信息接收“弱势群体”

互联网在我国的普及是在80年代后期，而新媒体出现时间并不长，发展前景却非常好。当前新媒体传播已经成了信息主要传播渠道，特别是年轻人对于新鲜事物的接受能力较强，老年人、农村群体稍有落后，虽然最近几年老年人也开始接触到新媒体，但是也只是简单的浏览、观看一些网络信息及视频，对于互联网使用方法并不了解，不知道如何登录互联网，所以互联网新媒体平台强大的功能性很难在这部分群体中体现出来，为此这一群体便成了信息接收“弱势群体”。例如当前不管是淘宝购物，还是美团外卖等平台都是基于互联网发展起来的，需要通过网络下单形成购买行为，而一些网络折扣活动、优惠促销都是在平台中进行的，所以“弱势群体”日常生活中很难接触到这些。

（四）信息碎片化问题突出

在互联网背景下，新媒体发展处于信息爆炸时代，受众所接收的信息来自四面八方，渠道非常广，涉及领域也较多。很多受众信息接收并无具体目的，无法形成系统化。比如受众在网络新媒体平台中搜索新闻要件过程中，查找到的信息数量非常庞大，而且内容也越来越趋于分散化。很多完整的信息被传播者、制作者进行了分类、分解，呈现在受众面前的只是信息某一片段。受众利用生活、工作、学习闲暇时间获取的信息，不仅时间较为分散，而且信息并不完整，极易导致碎片化的信息出现，不仅会对群体传播效应带来不利影响，而且降低了受众独立思考能力。

四、“互联网+”背景下新媒体传播未来发展趋势

（一）传播技术与时俱进

在“互联网+”背景下，新媒体传播技术也得到了飞速发展，由最初的复制、粘贴、吸收、加工，再到后来的不断优化、创新，可以说是质的飞跃。新媒体传播技术在整个过程中呈现出来的是螺旋式提升，基于通信以及互联网技术，在购物、休闲娱乐、阅读等不同方面增加了功能，集生活、学习、工作于一体，逐渐向着产业融合方向发展。而微博、微信等创新性社交软件的出现，更是为新媒体传播提供了较好的平台。所以在未来几十年内，新媒体传播会实现与社交软件的高度融合，资源优化配置，优势互补，推动技术朝着新的方向发展。

（二）传播内容丰富性

在“互联网+”背景下，新媒体传播过程中涉及的内容也越来越多，由最初的娱乐性信息逐渐向着经济化、政治化、文化等层面转变。不管是多种多样的小说，或者是风格迥异的电影、音乐，还是蕴含丰富文化色彩的相声、小品、话剧等，都能够在新媒体平台观看，受众足不出户便可以观看到自己喜欢的内容。公交车上、家里、学校、公司等各个场所都可以通过移动手机下载的APP搜索到想看的节目，不仅与受众生活紧密相连，而且文化娱乐生活更加丰富，同时引导受众正确价值观、人生观以及世界观的形成。

（三）传播模式多元化

在“互联网+”背景下，新媒体传播由视频化逐渐向着直播化转变，特别是在线视频服务的出现，使得受众在媒体消费习惯方面发生了较大的变化，越来越多的人将会通过网络渠道收看电视节目，有线电视业务实现了普及，早期都是通过电视节目在线收看，后来通过原创视频发布了解信息，而现在网络直播成为主流，以其较强的互动性特点，解放了民众话语权，直播平台生活化、娱乐化、同质化、低俗化倾向明显，在未来发展中，需要政府加大对直播平台、视频发布的管理力度，通过合理引导使这些平台正面作用充分发挥。

（四）传播主体的扩大

在新媒体传播中，受众是非常重要的主体，在很长一段时间内，年轻人成了新媒体传播中的主导力量，随着互联网的普及，越来越多的老年人开始关注到新媒体，并且加入了使用浪潮中，而且现在很多老年群体使用新媒体的意愿越来越强烈，这也充分说明了与年轻群体相比较，新媒体传播中老年群体增长空间是非常大的。老年人通过新媒体中的社交软件与子女交流，浏览平台中视频学习舞蹈、健身操等，换言之，新媒体传播过程中其工具性、社交性、情感性等诸多层面优势已经被老年人所接受，也使得越来越多老年人生活更加丰富，生活质量越来越高。当前很多中老年人驾驭新媒体的能力有限，并且自信心不足，所以这就需要在互联网发展过程中，新媒体传播相关服务要适当向老年人倾斜，此方面发展前景还是非常不错的。

五、结语

互联网是科学技术重要的产物，而新媒体则是在互联网环境下应运的新兴事物，与传统媒体相比较，新媒体传播具备其明显优势，但是任何事物的存在都是具有双面性的，新媒体传播同样也是如此，优劣势共同，所以这就需要新媒体传统过程中充分利用自身优势，弥补不足，在传播技术方面要紧跟时代步伐，体现时代性特点，传播内容要越来越丰富，传播模式逐渐向着多元化发展，传播主体也要由原来以年轻人为主导逐渐向全年龄段迈进。新媒体传播虽然对传统媒体造成较大的冲击，但是其无法完全代替，传统媒体也并不会因此而消失，二者是相辅相成，相互促进，共同发展的，所以新媒体传播在未来发展过程中依然需要在传播技术、传播内容、传播模式、传播主体方面进行优化与创新，开辟更好的发展空间。