新媒体语境下播音主持特征及发展探析

孟姝妤 南京艺术学院

现如今我国的经济一直保持着稳定、迅速地发展状态，人们的物质需求得到了满足，这也为我国娱乐文化产业的发展提供了良好的发展空间，在这样的环境背景下，播音主持行业展现出了很好的发展前景。但是从事播音主持行业的相关人员也应该注意，在新媒体语境下，媒体的数量逐渐增多，影响力也在不断加大，无论是播音主持专业的学习者还是从业者都应该全面、深入的了解这个行业，不断学习并增强自身的专业能力。只有这样，才能够保证自身的专业水平能够满足新媒体时代发展的要求，作为播音主持专业的学生，我们更应该肩负起推动播音主持行业永久保持鲜活生命力的重任，积极学习、锻炼自身的专业水平，为增强播音主持行业的影响力提供助力。

一、新媒体语境下媒介生产与传播方式的变化

伴随着新媒体的出现和广泛应用，在物联网技术的支撑下，主持人与观众之间的距离被逐渐拉近。当传播主体与观众角色发生变化后，媒介的产生与传播方式也产生了变化。

（一）媒体融合的速度不断加快

因为各大媒介正处于不断融合的状态中，所以，很多信息内容都会由很多个平台进行同时性、统一性的发布。影响节目收视率的原因有很多，近几年以来，人们更加注重节目的网络点击量。例如，湖南卫视就十分注重与新媒体进行合作，不光在电视媒体平台上会播放对应的节目，还会在芒果TV等媒体平台上播出相关的节目内容。传统的电视媒体也在逐渐增强与各大网络平台的交流与合作，这也促进了传统媒体与新媒体的融合，加强了二者的合作，并且也使节目的影响范围得到进一步的扩大，获得了更多的观众。就湖南卫视来说，作为传统的媒体也在不断地创造属于自身的新媒体平台，因为本身就具备着传统媒体所带有的节目优势，只需要再融入新媒体的渠道优势，产生的效果十分显著。

（二）用户逐渐成为信息内容生产与传播的主体

因为新媒体能够使信息的传播形式更加便捷，并且传播信息的主体也不再是单一的一种类型，因此，信息传播的渠道以及获取信息的渠道在不断增加。用户能够在新媒体上随时发布视频和图片等信息内容，传统的信息接收者如今也可以成为信息的发布者和传播者。很多用户都参与到短视频和直播网站当中，并且对其保持着很高的参与热情。就抖音来说，这个平台中存在着大批量的用户账号，其中也存在着很多具有强大关注量的账号，只需要将其与电商进行联合、加入广告，就能够得到很好的收益。因为新媒体平台的实际使用价值越来越高，所以，吸引了更多的用户参与到短视频内容的创作中去，使新媒体的内容得到了优化和完善。在新媒体时代背景下，用户已经从原本的受众群体转变为希望得到观众的人群，只需要注册新媒体账号就能够完成新内容的生产，推动传播主体的多样化、丰富化发展。这样的方式也转变了传统媒体垄断信息生产的局面，当有越来越多的用户参与其中之后，就代表着媒介的生产和传播方式也出现了下一步的变化。并且在传统媒体发布信息时，都是遵循自身的规律，基本上会有固定的信息发布者与接受者，彼此之间的关系并不是同等的，受众只能够被动地接收信息，但是新媒体的出现，信息种类增多，人们可以自主的选择自己喜爱的内容进行观看。

二、新媒体语境下播音主持的特征分析

（一）时代性

在新媒体发展的背景下，播音主持体现出十分明显的时代特征，因为主持人现阶段所处的主持环境正在不断发生改变，这就要求主持人应该深入的理解并认识新媒体带来的各种挑战，跟紧时代发展的脚步，时刻保持在学习的状态中，不断吸收和汲取新文化、新知识、新思想，与此同时，还应该对各种新事物抱有强烈的学习热情和好奇心，在思想上与时俱进，从人民群众的角度出发，揣摩现阶段受观众喜爱的主持风格，积极展现出自身的优势，这样才能够达到人民群众的要求和标准。每个节目的播音主持风格也有很大区别，主持人应该按照节目的实际需要展现出时代感，使观众能够不由自主地参与到节目中去，进而使节目的影响力得到提高。

（二）审美性

在新媒体语境下，播音主持还需要具备审美性的特点。在互联网技术的支持下，每天都会有大量的信息产生并传播，在面对这些信息时，播音主持应该具备一定的审美能力，要遵循去伪留真的原则，积极的宣传正能量。播音主持应该结合自身的主持特点，在根据节目的实际需求，有效利用自身的审美价值对语言进行润色，赋予语言充足的个性化特征，要体现出语言的亲切性，使主持变得更加接地气。因此作为播音主持专业的研究生，更应该积极主动的学习，树立较强的审美意识，培养自身的审美能力，更加了解大众的需求，为节目营造美好的场景和意境，力求能够播报出高质量的新闻。

（三）开放性

在新媒体时代发展背景下，播音主持的开放性特征显得尤为重要。随着环境的变化播音主持也应该能够灵活的满足各种类型的要求，因此，这对主持人的适应能力提出了更高的要求。需要结合不同的环境以及观众的需求，确保播音主持更加开放，并且还应该具备一定的包容性。要正确对待观众的负面评价，将其作为动力不断进行优化，进而使播音主持的魅力得到提升，树立口碑。主持人在进行播报节目中，也可能会遇到突发性的问题，这时就非常考验主持人的灵活应变能力，在面对不可控因素发生时，能够沉着冷静的对待。作为播音主持专业的学生，应该多去实践，积累丰富的经验和广泛的知识，这样在未来真正进入这个行业之后，能够灵活的处理事故，化险为夷。

三、播音主持人语言传播中存在的问题

（一）存在很多的港台腔

自改革开放至今，港台明星大量的涌入内地的视野当中，很多主持人也十分崇拜港台明星，并且在主持当中还会使用港台腔。这样的方式不仅会限制主持的风格，还有可能产生适得其反的效果。尽管就某些节目来说，当主持人模仿港台腔时确实会取得不错的节目效果，甚至可以增强节目的趣味性，但是也可能会使节目失去原本的风格，使观众产生不好的观感，甚至降低对节目的喜爱程度，不再去观看。这样模仿港台腔的行为不光会使得一些观众盲目地跟从，还抑制了普通话的推广和使用。

作为播音主持专业的研究生，更要从我们这一代开始，转变模仿港台腔的思想和行为，严格遵循国家的相关规定和要求，在未来进入行业工作时，运用普通话。只有这样才能够促进播音主持水平的稳定提升，给观众带来良好的收看体验。

（二）主持人缺少话语权

因为新媒体的广泛使用、内容的丰富化，加剧了各大新媒体平台之间的竞争，很多新媒体的群众基础比较小，这也造成了新媒体主持人的话语权比较小、影响力较低问题。出现这一现象的主要原因，一方面是由于新媒体自身缺乏竞争力，另一方面就是因为主持人自身的主持能力不够强。在正式进入主持工作之前，大部分的主持人并没有受到系统化、专业化的培训和教育，所以，在进行节目主持的时候，因为自身普通话水平比较差，或者没有良好的应变能力，致使在节目上出现了混乱的情况。正是因为这样的情况，才会导致主持人的话语权比较小。因此，作为播音主持专业的学生，更应该充分利用学校优质的教育资源，积极锻炼培养自身的主持能力，加强学习和实践，进而为未来的主持行业营造出美好的发展前景。

四、新媒体语境下播音主持的发展途径

（一）明确播音主持的原则

在新媒体语境下，播音主持要想能够不断增强自身的影响力以及核心竞争力，获得更广泛的群众基础，就应该有效地发挥出新媒体的优势，充分的发掘出各种各样的资源。因为新媒体的环境背景下，各种信息的传播速度都比较快，所以，播音主持应该根据自身的实际情况以及节目的要求，积极深入发现自身播音主持的风格和特征，并且有效的融入节目中去，播音主持人应该具备较强的普通话基础，能够与观众完成日常的交流，并且能够具有多元化的交流能力，主持风格也应该多变，运用通俗易懂的语言。当观众提出问题时，能够积极主动地给出答案，强化与观众之间的交流和沟通。还可以在网络上创建独立的意见箱，主持人应该定期地查看意见箱，时刻了解和关注大众给出的建议，了解自身存在的问题，并且积极进行改进，进而使节目的质量得到提高。播音主持还应该结合自身的情况开设官方的微博和微信公众号等，能够与观众进行交流与沟通，这样不光能够使自身的播音能力得到提高，还可以获得良好的群众基础。

（二）提升自身知识储备和专业素养

播音主持在主持中一定要字正腔圆，用一口流利标准的普通话进行主持，并且还应该具备很强的语言组织能力。播音主持人应该积极的学习各种各样的知识，全面的了解各类文化，强化对知识的积累，时刻保持在学习的状态中，持续提升自身的专业能力。在新媒体时代的背景下，给播音主持行业带来的竞争压力在不断加大，为了能够在市场中拥有一定的地位，收获更多的受众，播音主持应该持续的提升丰富自身的知识储备量，确保自身的专业素养和能力，这样不仅能够促进工作质量提高，而且在遇到新问题、新知识时能灵活地运用知识解决各类问题。播音主持还应该积极提升自身的职业道德素养，认真负责的对待自己的工作，保持对这份行业的热爱，播音主持人应该时刻注意自身的行为举止，逐渐体现出自身的人格魅力，可以具备很好的思想道德，经过持久的学习和丰富自身的知识储备量，渐渐形成终身学习的习惯。播音主持还应该关注平时在生活中以及工作中出现的问题，并且进行反思和思考，经过长时间的学习，形成完整的知识体系，能够发现问题的根本，并且及时的补充新的知识，在必要的情况下，还需要对相关的知识开展系统化、全面的学习。播音主持应该掌握控制自己声音的能力，能够使用流利的普通话进行交流，在主持节目的过程中应该体现自身的特色，保持良好的精神状态。应该强化与观众的交流和互动，虚心地接受负面评价，这样才能在未来的节目中有更好的表现。身为播音主持专业的研究生，我们更应该多去听取教师的建议，锻炼自身的抗打击能力，磨炼专业能力。

（三）不断积累播音主持经验

播音主持不光要对这份工作保持热爱、不断地学习新知识，还应该在主持和学习的过程中积累经验，这样才能够成为一名合格的主持人。一名优秀的主持人是无法通过一朝一夕就形成的，是需要经过长时间的打磨之后，并且对知识和经验进行积累，才能够逐渐的使自身得到提升，成为一名深受大众喜爱的主持人。播音主持还应该勇于尝试各种风格的节目，不要害怕出现错误，也不应该骄傲自满，在实践中实现自身的成长。在新媒体时代的背景下，给主持人提供了广泛的发展空间，也给出了更多的机会，所以，主持人应该按照自身的喜好去选择对应的节目，不断增强自身的适应能力，增强参与的数量和合作的次数，逐渐才能够摸索出属于自己的主持风格。积极锻炼自身的应变能力，在出现突发性问题时，能够保持冷静，解决问题，这样的能力是需要在长时间的锻炼下才能够形成的。主持人应该善于发现自身的优势，打造出具有个人风格的主持路线。例如，播音主持可以运用专业的手机软件完成主持工作，还能够通过注册自媒体账号，选择对应的节目进行主持，逐渐增强自身的影响力。还可以运用外部合作的形式专门设立一档栏目，完成节目的 主持。

（四）在主持中融入人文精神

在新媒体时代背景下，播音主持不光要体现出自身的主持风格与特点之外，还应该跟进时代发展的步伐，在其中融入人文精神。人文精神已经渐渐成为社会的价值信仰，在进行主持中体现出这一精神，不光能够展现出明确的时代特征，还能够使节目更加符合现阶段时代发展的情况，使更多的观众愿意参与其中。播音主持应该积极抓住时代的脉搏，在真正进行主持之前，应该全面的认识国家的有关政策和要求，确保节目能够达到相关规定的要求。还应该及时地了解最新的发展情况和时事动态，提升节目的影响力。应该关注民生情况，从人民群众的角度出发，深入的了解观众所关注的话题，充分重视百姓观众的问题以及社会热点，在思想上保持与时俱进。在加入人文精神中，也应该落实以人为本的观念，从人的情感价值角度出发，保护人的自尊心，关注人的命运以及人生理想，注重人类留下的精神文明，更深层的发掘社会价值与精神层面的含义，有效的加入人文关怀，使观众能够感同身受。作为播音主持专业的研究生，应该增强锻炼自身的共情能力，利用好学生的身份，深入到人民群众的生活中，获得最真实的反应。

五、结语

伴随着互联网的深入化发展，最近几年已经呈现出全面信息化的发展状态，在新媒体语境下，为播音主持行业带来了更多的发展机会，同时也带来了新的挑战。经过分析和研究发现，现阶段播音主持行业体现出时代性、审美性、开放性等特征，在这样的背景环境下，作为播音主持专业的学习者，我们更应该对这些特征开展深层次的研究，经过对个人身份与意识的转变以及对时代语言艺术的感悟，不断积累主持经验，增强自身的专业能力和素养等方式，全面提升在进入工作之后自身的竞争力和影响力。只有这样，才能够在新媒体语境下，使播音主持行业依旧保持着科学、健康、可持续的发展状态。