“融”时代学术期刊转型发展研究

孙涛 中共甘肃省委党校（甘肃行政学院）

随着科技进步和互联网生态的发展，实现传统媒体与互联网、手持智能终端等信息媒体的有效融合，成为当前重大现实课题。中央明确指出需要进一步推动新兴媒体与传统媒体进行有效的融合，使媒体之间能够形成有效的优势互补，构建更加立体且多元、具有高度融合特征的现代化传播体系。该战略意见在当前的社会发展过程中，在媒体领域产生了较为突出的反响，推进媒体融合成为当前业界发展中所具有的共识内容，随着媒体融合的不断深入发展，融合媒体能够将多重特点及传播规律进行有效融合的传播形态，融媒体时代已经来临，由此，使得不同传播形式在发展过程当中形成优势互补，兼容并收，得到有效的融会贯通。在当前社会媒体传播渠道不断多元化以及媒体融合发展的综合背景下，如何以全方位的方式将新媒体的发展进行综合性的应用，融合新媒体的特征，使得学术期刊向数字化方向进行转型，是当前学术期刊在发展过程当中所面临的重要问题，学术期刊在发展中需要对此次发展契机予以把握，以互联网思维对立足之本进行探索，对自身所有的独特价值定位予以明确，在融媒体环境之下做到成功制胜。

一、优化内容，由静制动，对价值予以凸显

在“融”时代背景之下，传统学术期刊所具有的高度晦涩的语言模式，已经无法与当前融媒体的发展需求相符，需要应用更具个性且能够吸引眼球的语言风格，才能够使融媒体时代背景之下的学术期刊更加吸引公众，同时也是学术期刊将互联网思维予以体现的重要方式。期刊在转型过程当中，并非单纯地将纸质各项内容向新媒体平台之内进行生搬硬套，需要将内容进行有效的结构重组，依托融媒体所具备的优质承载功能，使其内容更加丰富，通过有针对性的知识服务，将实际期刊作者以及用户进行综合性的联系。一方面，针对读者广泛喜爱的论文图表，受到传统纸质出版技术的制约，其图表会以静态模式予以呈现，并且辅助应用大量文字进行说明。在媒体融合过程中，会对此种局限予以打破。学术期刊能够借助新媒体所具备的优质表现能力，使出版内容以及具体的形式由传统的静态向动态进行转变，由单一向多元化进行转变，从抽象向直观进行转变，使得整体科学数据实际出版获得可能。另一方面，学术期刊所具有的专业化与数字化出版技术进行合作，能够对期刊的官网开展综合性的改造，使网站不仅能够对在线投稿审稿业务予以覆盖，同时能够提供在线、出版、查询、检索以及开放获取等诸多功能，以此便于作者提交与科研工作相关的各类结果，同时也便于网络刊物，以及移动版论文数据库的结合，从诸多角度获取用户的关注。

二、对平台进行优化，开展错位经营，实现差异性发展

对于学术期刊的发展而言，各类传播平台会存在差异性的优势，就权威性进行分析，学术期刊网站在实际构建过程中，仍然是读者认为最具权威的优质媒体。就表现能力进行分析，微博、微信等诸多平台，会将文字、音频、视频图像进行有机结合，由此提升其表现能力。就时效性角度进行分析，其自身所具有的时效性相对较强。就信息传播视角进行分析，微信以及微博等诸多平台能够提供实时进行交互的综合性服务，由此使用户互动具备更加便捷的特征。就其覆盖面角度进行分析，数据库平台在实际覆盖过程中，其覆盖面更为广泛，会对高校科研机构以及实际的图书馆等诸多学术机构予以覆盖。在融媒体的市场发展过程中，学术期刊需要充分的对实际新媒体平台的优势进行有效发挥，应用微信、微博以及客户端等重要平台，对各项内容进行展示，并且开展实际的推介，全面打通各大媒体的传播渠道，使得期刊品牌所具有的权威性知名度得以提升，刊物传播能力得到综合性的提高。在媒体融合发展以及相应的应用时，学术期刊需要充分的依照各大平台所具有的优势和实际的特点，通过用户需求作为实际发展的基础导向，探索能够进行错位经营以及进行差异化发展的道路。例如，针对网站及各类不断成熟的平台以及相关的技术，各大学术期刊在发展过程中，可在实际官网的基础之上，逐步对权威优先出版业务进行拓展，同时对作者投稿以及编辑收稿与各类专家审稿等诸多环节进行综合性的优化。再比如，学术期刊在发展过程中，可以依照微博平台所具有的传播优势，发挥其互动性特征，着重发布并且转发当前业界内所存在的各类前沿动态，并且对最新政策进行综合性的解读，积极策划能够具有高度吸引力的选题。诸如官方公众号平台，对每期推文进行有效的采编，从诸多角度加强期刊的传播效率，强化期刊与读者检索内容的互动及交流，进一步使受众对信息的消化率得到有效的提升。

三、优化服务，进行差异关联，开展特色服务

为了对当前传统媒体发展的困局予以摆脱，学术期刊在发展过程中需要充分的对“融”时代背景之下媒体融合的服务模式进行构建，通过更具差异化的服务，并且开展关联性的服务，构建期刊及读者之间所具有的直接关联，逐步对读者所具有的轻消费意识进行培育，迅速地对线上平台及线下纸媒进行打通，其差异关联服务主要是指线上新媒体平台的内容与线下纸媒的内容需要具备一定程度的差异性特征，这并不代表二者的发展过程当中毫无联系，恰恰相反，学术期刊线上线下在实际构建过程中需要具备较为强烈的关联机制。例如，在任意一项学科进行实际学习研究时，诸多读者不仅需要对纸质的材料进行研究，还需要进一步的选择线上搜索工具书目的实际知识点，以及专家解读等著作内容。由此，能够对知识所具有的差异关联性以及服务所具有的关联趣味性进行体现，使得期刊内容在实际发展过程中，能够将线上线下进行综合性的结合，使得相关平台在实际构建过程中获得极为重要的发展。就价值体系而言，学术期刊在发展过程中，需要面向小而专的各项目标用户群，结合实际图像图形领域所具备的各类科研特色，深入地对学术期刊资源进行挖掘，使得信息服务价值得以提升，需要依托线上平台所具有的优势，构建编辑人员、作者、读者以及行业专家的高效交流平台。对于专业用户而言，推出各类多项特色服务工作。一方面，期刊在发展过程中需要对线上线下多渠道进行整合，向用户推送全年所有的各类重要会议信息，并且在线上平台构建年度学术会议的专栏，借助两微一端，对当前本月学术会议的相关信息进行发布，进行各项信息的通知，并且公布学术交流活动。另一方面，需要进一步的帮助用户快速发表，并且进行论文的传播，期刊需要为用户提供各类印刷的单行版，并且需要提供论文网刊版以及微信的实际推广版，结合用户发展中各个专业领域的不同为其精准推送，与其行业相关的专栏专刊组织各类学术会议论文发表。通过二维码宣传等方式，使得论文的曝光度得以提升。此外，对于青年作者而言，可以建立微信群，为用户提供更加多元化的交流探讨平台，并且与科研院校组织联合论坛，使知识服务水平大幅度的提升。

四、优化人才培育，实现互联互通，促进人才增长

无论传播模式如何进行更新，其传播目标终究是人。融媒体在发展过程中，其最终指向也是人。为了使学术期刊的转型发展得以推进，进一步的激发人的活力是极为重要的内容。融媒体在发展过程中，学术期刊为了防止存在自娱自乐、自说自话的误区，需要充分构建互联互通的用人机制，促进人才在各个媒体之间进行更加自由的交流，对使用渠道予以打通。此外，“融”时代背景之下，更加需要应用复合型人才，无论传统的纸质媒体，抑或是电子稿件，单一媒介内容生产与多媒体的内容汇聚均需要相关的优质编辑人才，由此便需要使编辑工作者在发展过程中既能够对全媒体的综合能力予以体现，又需要使其拥有更加突出的洞察能力，并且拥有一定的大数据分析能力。由此，学术期刊在发展过程中，需要充分的推动复合型编辑人才队伍进行有效的构建，鼓励其参与到各类多样化的学术会议之内，借助他人的经验以及相应的技术，同时主动强化大数据以及全媒体等诸多知识内容的学习。对于“融”时代的特点及规律进行把握，树立互联网思维，由此从传统的文字编辑向学术编辑进行综合性的转变。将单一化的文字编排向多元素的文稿发布进行综合性的转变，确保融媒体信息能够为文字提供服务，又能够使用户从海量的信息之内，对更加精准的兴趣内容进行推荐，使读者的困扰得到大幅度地消除，使学术期刊的影响能力大幅度的提升。此外，学术期刊在发展过程中，需要不断地对激励制度进行创新，对各类创新举措进行优化，对于创新失败的内容要予以宽容，从诸多角度使员工的归属感得到提升，使其创造能力有效增加。

五、优化运营，形成创新发展业态

融媒体在发展过程中具备着资源共享性并且具备着内容兼容性。同时，传播具备着高度的交融性，互融互通利益共享，而融媒体在当前我国传播实践活动中，其主要的本质在于对不同平台间所存在的数据孤岛予以打破，对传统产业间所存在的数据藩篱进行拆除，使期刊出版及各个产业得到有效的互联互通。对于学术期刊发展而言，需要不断优化产业运营，有效聚合与当前媒体发展趋势相符合的，具备高度移动化、智能化、企业生态化的发展内容。从市场角度出发，学术期刊可以积极开拓文创领域，通过项目产品以及技术数据进行有效的结合，对资源进行优化配置，进一步的强化其自身所具备的融合能力，使期刊各项业务板块以及文创产业等诸多板块得到综合性的融合，拓展大数据与产业运营的边际。从产品角度出发，可以借助微视频的特性，对音频、短视频等诸多产品进行有效的拓展，通过内容及形式进行有效的创新，使平台能够获取更多的读者用户。

六、优化传播，做到重新定位，对各类风险予以规避

学术期刊在发展过程当中并非独立运行的媒介形式，需要与多种媒体共存共融，形成新的媒介发展生态，使各类媒体在发展中做到扬长避短的优质模式。学术期刊在发展中，其传播领域的主要挑战在于使思考方式以及维度进行综合性的转变。一方面，需要从传统的学术信息传播者逐步的向信息服务的综合平台进行转变，并且需要进一步的向私人定制角度进行转变，需要坚持纸媒的专业化特征，同时对传播渠道进行拓展，构建更为优质的线上服务，搭建更加高质量的学术交流平台，使读者与作者之间的交流得到有效的提升。另一方面，在学术期刊发展过程中，需要重视对传播风险进行规避，尽可能的应用已经经过证实的学术内容以及相应的信息，确保学术内容原创，从源头上对各类传播风险进行有效的切断，使学术期刊能够向更加科学健康的方向进行发展。

七、结语

“融”时代背景下，对于当前的传统学术期刊的发展也带来了诸多挑战，同时也使得我国在发展过程中与发达国家的学术期刊的实际差距得到进一步的缩短。在当前挑战及机遇共存的关键时期，学术期刊在发展过程中需要充分的对当前融媒体发展浪潮予以适应，逐步对传统理念进行转变，通过内容进行动态的优化完善，并且使平台得到错位发展，对服务的关联差异进行优化，实现人才的互联互通，确保对传播风险进行有效规避，使得学术期刊由传统的纸质信息传播性平台，逐步向数字化信息服务平台进行转变，使得整体期刊在发展过程中能够以读者需求为中心，开展各类服务，切实对转型契机予以把握，实现学术期刊的优化转型。