乡村振兴战略背景下电视对乡村类节目的新机遇

武孜孜 广西广播电视台

由于乡村农民经济不发达，农民受众文化素质巨大差异，生活用品消费文化环境和受众欣赏节目习惯的巨大差异，使得一些具有特殊视听享受优势的乡村电视节目成为许多乡村农民受众的收视首选。一是乡村广播电视在广泛传播乡村文化艺术知识、促进国际信息技术交流、引导走向市场、宣传推进民主法制、倡导建设社会主义新生态文明等诸多方面等都发挥着一种不可替代的重要作用。乡村类节目要根据受众群体的实际需要，制作农民喜欢的节目类型，树立正确的发展观，制作根植于乡村的节目。

一、当前乡村电视节目存在的问题

（一）乡村节目供求矛盾突出

近年来，各级人民政府逐步增加财政和社会保障资金，用于促进乡村电视科技等事业的发展，加大了支持力度。各种促进乡村发展的电视频道开始大量出现，但由于我国现有的乡村电视频道在我国乡村通信网络中只占小部分，涉农电视栏目也十分有限。然而，我国乡村的人民人口却在全国占的人数比较多，因此存在严重的供求矛盾。

（二）乡村电视节目理念存在偏差

现在在有线电视和多媒体这个行业，人们更多的愿意通过拍摄和电视制作一些城市化乡村题材的电视节目。目前能真正称得上制作乡村文化题材类型电视剧的电影节目屈指可数，即使在我们创作乡村题材型的电视剧时，也只是把一些乡村历史人物和真实事件情节当成观众的一种闲聊、玩笑，也当成城市日常生活之外的一个风景点。乡村只是整个中国社会经济城市化发展进程的其中的一小部分装饰。很多电视人并没有真正将中国乡村文化视为他们现代艺术的精神基础，作为他们传承祖先传统文化的精神源泉。

（三）乡村电视类节目自身定位不准确

调查研究发现，不少电视节目缺乏实用性、教育性和针对性。因此，由于城乡居民的生活习惯不同，观看内容的习惯也会相应具有不同的特点。由于人们生活习惯、工作、休息和饮食习惯的差异，城乡之间存在差异。由于城乡在日常生活习惯上的差异，乡村节目也应该有别于普通的城市节目。即使乡村电视节目完全与农业有关，农民也可能不喜欢看。他们也想关注城市，而不仅仅是了解乡村的农业情况。与之相对的，城市观众也有想了解农民和乡村的农业的状态和想法。因此我们可以得知，专业的农业频道并不一定只是让农民看乡村节目，也不是只有农民才能收看特色农业频道。这个观众群的收视状态未知，节目内容的定位相当混乱。

二、乡村振兴战略背景下电视对乡村类节目的新机遇

随着我国科学技术的不断发展，经济水平不断提高，乡村人民对于电视的节目内容提出了更高的要求，并且乡村类节目在电视频道中是小众化的频道，如果乡村类节目的内容仍是枯燥乏味，不能和人民的需求，国家的政策相结合，那么，对于乡村类节目未来进行发展具有一定的阻碍阻挠作用。现在乡村人民他们自身思想与认知也在不断地提高，并且，随着现在乡村振兴战略的不断发展，乡村农民只有更好地了解国家的政策，才能在一定程度上促进乡村经济的发展，除此之外，也可以让国家更好地看到乡村农民的需求以及在政策实施过程当中存在的问题。因此，在乡村战略背景的发展下，乡村类节目频道与乡村振兴战略相结合，可以更好地提高乡村类节目的观众率，可以使乡村类节目的内容更加丰富，更好地符合当代乡村农民对于节目内容的需求。因此，乡村振兴战略背景下的电视对于乡村类节目的发展具有非常重要的影响，给乡村类节目的发展带来了新的机遇。

在深入实施现代乡村主义经济社会振兴建设发展强国战略的重大历史背景下，解决现代农村中的三农问题，这仍然必须是我们推进现代乡村经济社会主义经济建设振兴发展工作的重中之重。一要坚持着力贯彻落实科学发展观，建设支撑起一个具有中国民族特色的现代乡村经济社会主义，推进乡村和谐社会建设，大力推进解决三农问题的有效机制建设。重点大力加快推进“三农新政”，建设起具有明显社会主义农村特色的现代乡村化和社会主义经济管理体系。也许就是“三农”绿色发展农村战略的成功实践。当前农村电视传播媒介主要是当代我国目前拥有广大农民受众的一种大众传媒，是当前我国广大农民群众接触最多、且对我国农民生活影响最大的传播媒介，通过电视乡村类节目，对于乡村振兴战略政策的传播，可以使农民更好地了解国家的政策，可以使国家更好地管理乡村的发展，从而促进乡村经济的不断发展，促进国家经济的不断发展。

在实施乡村农业振兴发展战略的重大背景下，三农问题在其中仍然具有关键的重要影响，因此，在电视乡村媒体进行电视乡村三农类节目的健康发展的过程中，同时，要对农村三农问题的发展进行高度重视，三农问题与农村电视广播乡村三农类节目的健康发展紧密地直接联系在一起，因此，作为农村媒体，在电视乡村进行电视三农类节目当中，应充分地将其作为融入我国乡村农业振兴发展战略过程中的主要重点内容，关键主要内容及它的三农问题可以让广大我国乡村地区人民充分地正确认识和深入了解我国乡村农业振兴发展战略的关键内容，以利于确保我们能够更好地有效促进我国农村地区农业集体经济的健康发展，充分地深入联系农村媒体上下和内外，协调农村城市和山区乡村的人际关系，服务农村三农，从而能在促进农村三农问题的最终有效解决上起到一个不可替代的重要作用，与此同时，也促进了电视行业的发展。因此，乡村文化类节目发展应该以更好服务农村三农，沟通农村城乡，实现我们国家和人民社会的文化科学持续发展目标为主要服务目标，将我们乡村中的观众，农民群体作为主要的文化服务受众对象，推动全社会共同营造农村城乡三位一体、共同努力解决农村三农问题的良好环境文化氛围。

同时，要加快建立现代农业农村电视广播文化服务业和三农文化服务业的长效机制。现代农业农村电视视频传播事业是实时的、公开的。各级政府部门应为其融入发展社会提供重大政策、资金和专业人才上的支持；从发展服务农村三农事业入手，重构现代农业农村电视节目质量评价标准体系；农电电视传播企业要积极实施专业人才培养战略和管理制度改革创新，积极大力推动自身产业可持续发展，在我国新媒体传播蓬勃发展的市场形势下，积极开展自身特色内容文化产品的传播新媒体综合承载应用工作。企业农民参与视频传播实践的重要意义和社会价值已经得到了两个充分体现。一是农业农村电视视频传播企业要积极主动吸纳更多农民参与视频传播实践，整合现有农村电视传播媒体资源，让更多农民通过广播媒体主动表达农民意愿、反映农民问题，充分发挥农民主体性。

在现代我国所有农村广播电视节目中，农村广播电视节目的技术创新优化发展，不仅仅是可以有效让我国农村电视观众通过农村电视节目及时了解我国外界的农业动态，还可以有效解决我国农村边远地区的农业信息网络封锁安全问题，推广我国现代乡村农业新一代技术，改善农民政治认识。此外，创新我国农村广播电视节目，接纳我国农村电视观众们的声音，丰富我国农村广播电视节目广播内容，在一种轻松愉快的广播氛围中向大家广泛介绍乡村农业知识，向农民推广乡村农业新一代技术，以广播记录好农民优良生活习惯，从农民精神物质层面，提高我国农村广播电视节目广播制作技术水平。

农村广播电视节目的技术创新主要可以以农村舆论热点为问题导向，传达出全社会对“三农”的高度重视。努力打造我国农村广播电视节目的新品牌。开展农村广播电视节目的技术创新主要可以说是针对我们农村当前可能存在的热点问题，针对我们农村的实际提出问题。农村可以通过开发农村新闻、服务、娱乐、科教等节目多种形式的或与农村广播电视节目相互的结合，为广大农民群众提供乡村农业经济发展相关信息。

三、乡村振兴战略背景下的节目创新路径

（一）提高生产水平

电视行业要想持续稳定的发展，就要具有稳定的观众，因此，办好乡村类电视节目，就要真正充分地了解观众的实际心理，从而制作出符合他们需求的、感兴趣的节目。近几年，我国的科学技术不断发展，经济水平不断地提高，我国的乡村经济也不断地提高人民的生活，社会质量也不断增强，这对于当代的电视行业的发展提出了更高的要求，需要电视行业不断提高电视节目的质量，满足观众的需求，从而促进电视行业的不断发展。这就需要电视行业在大多数方面要更多地站在观众的角度思考，做好对他们的方案和服务的引导和宣传。乡村类电视节目的编辑、传播和推广的受众大多是朴实无华的基层农民。因此，在乡村类电视节目内容的编辑、传播、制作和推广过程中，尽量减少电视节目内容样式的使用，将尽可能多的工作精力放在增加电视节目传播的信息量，把握一些观众最感兴趣的电视节目的基本特征。在乡村类电视节目的编辑和传播中，尽量避免在电视节目内容中使用华而不实、文艺的语言，从而实现电视节目的普及化和本土化。由于乡村类电视节目文字的编辑和传播很容易让人陷入单调、死板的心理误区，所以乡村类电视节目应该具有创造性，创造性地运用乡村人民耳熟能详熟悉和喜爱的语言模式和状态，可以起到一定的传播文化内涵、增强其本质、展示魅力的作用。

（二）跳出村办项目

进入广泛面向市场经济社会发展的新时代，乡村专业农民集体经济的社会总体组织结构正在逐步开始发生重大性的变化。过去相对趋向单元化的经济结构逐渐被趋向混合化和单元化的结构所逐渐取代。整个产业链的融合逐渐形成开始快速发展，这已成为我国实现乡村农民集体经济社会发展广泛市场化的一个重要的基本特征。如今，乡村专业农民不再只是真正实际意义上的一个普通农民。许多专业乡村知识农民农业知识渊博，再也无法满足他们只有一亩或三分之一的土地的辛勤工作。迫切需要深入了解乡村，以及一些与农业发展相关的新兴产业的相关信息和发展趋势。

（三）加强节目实用性

信息技术是推动农村经济发展和推动农民经济生计力和发展方式创新的重要影响因素之一。在任何一个发达农村农民社区，你可能都会不难发现一些乡村农民已经采取了不同于其他地区农民的农村发展创新方式。但是导致这种发展差异的重要影响因素之一是他们获得了其他乡村农民没有办法获得的就业信息，电视节目是获取信息的一个重要途径之一。然而，在中国欠发达农村地区的节目收视率状况调查中，农村农民观众将这些电视节目提供的农业文化传播知识和就业市场营销信息质量排在四大就业信息市场需求之后。主要是其原因之一也就是这些电视节目提供的就业信息与乡村农民的实际需求信息相距太远。我们还没有想方设法随着电视季节的持续变化不断更新改变这些电视节目的主要内容。事实上，大多数乡村农民都还无法从电视推荐的丰富工作经验中得到学习。根据不同农村地区、不同农业环境和实际条件，为乡村农民就业提供及时、准确的就业信息和工作经验，让他们充分感受到电视项目对农民生产力和生活的巨大用处，让他们在有限的农村土地上能够创造更高的经济价值。

（四）创新乡村节目形式

由于现在很多热爱乡村娱乐电视节目受众对这些现代新文化节目知识点的理解比较匮乏，接受程度普遍都比较低，对于在乡村娱乐电视节目中生动有趣、直观地反映乡村文化生活和新文化表现形象比较容易接受。所以我们乡村娱乐电视节目组的制作人员需要深入性地学习和多研究如何才能做到充分发挥健康有益的优秀传统文化娱乐和现代新文化才能带动经济效应。同时我还建议可以重点考虑如何充分利用一些自身具有独特个性化的乡村娱乐节目及其表现形式语言，改“播”为“说”；在整个乡村娱乐节目中适当增加设计一些娱乐小品和现代音乐剧的插曲，强化整个乡村娱乐节目的优秀传统文化娱乐性和现代戏剧性；还要大力推广和提倡政府尊重热爱乡村地区全体劳动农民“参与式”的、“双向式”的、“互动式”的优秀传统文化娱乐节目表现内容及其表现形式，充分发挥我们政府尊重广大热爱乡村地区全体劳动农民的优秀文化传统并让娱乐和新文化农民意识不断创新，以此牢牢紧紧抓住广大热爱乡村全体农民和老观众。

四、结语

对当前我国乡村广播类节目管理工作者中出现的一系列突出问题等也可以充分说明，乡村广播电视节目不仅使其具有广阔的农村社会经济发展性和应用价值空间，也对广大地区乡村广播电视节目管理工作者自身发展提出了一个新的发展要求。因此，抓住机遇，不负使命，全力以赴地为打造中国乡村广播电视节目第一品牌，使我的乡村广播电视节目更加贴近乡村化，更具有社会性和实用性。