新闻类网络短视频的创作与传播

◎张 涛

(贵州广播电视台，贵州 贵阳 550001)

短视频对于移动终端的依赖程度较高，创作者在拍摄和编辑视频后，要通过社交平台进行分享和传播。第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27 亿，其中短视频用户规模为8.73 亿，较2020年3月增长1.00 亿，占网民整体的88.3%。数据表明，短视频已经受到大众的广泛喜爱，成为大众获取信息的重要方式。所以创作者在短视频发布新闻时，要选择发布内容，通过分析和了解用户群体的特点，将不同新闻视频推送给不同群体，以此提升用户黏性。

一、新闻短视频概述

融媒体数据平台下的短视频新闻，其传播方式包括新闻APP 内嵌发布和独立短视频APP。目前，较为火爆的短视频APP 有抖音、快手、火山等。这类短视频媒体平台具有共同特点：视频点击量高，受众群体广泛，利用手机就可以传播和观看新闻短视频。新闻短视频是融媒体环境下最具创造性的媒体产品之一，将新闻短视频平台作为媒介，可以实现短视频的传输与共享，受众也可以利用客户端接收各类短视频，了解当前的新闻动态以及最前沿的时事内容。现阶段，各类新闻短视频平台越来越开放，短视频的发布门槛较低，导致很多人在利益的驱动下将劣质、低俗的短视频发布在网络平台上，吸引受众的关注，获得商业利益。此外，很多新闻短视频制作质量及内容良莠不齐鱼龙混杂，造成受众无法在短时间内搜索到想要的视频，也导致各媒体平台之间出现恶性竞争现象。

二、新闻短视频的特点优势

(一)降低了视频内容制作的门槛

传统电视的内容生产从报选题、拍摄、剪辑、写稿、配音、审核到最后播出，需要经过一系列繁琐的流程，由采编、技术和播出部门合作完成。而短视频的生产则简单、方便、快捷得多，一部智能手机就可以完成创作发布的全过程。借助于剪映等剪辑软件，短视频的拍摄、剪辑、配音、字幕、上传到分享、互动，一个人通过一部手机便可完成，大大降低了视频内容制作的门槛，也节约了时间，降低了成本。由于视频创作者既是内容的生产者、发布者，又是信息的获得者，有效地激发了创作者的积极性。

(二)多渠道社交平台分发

从短视频传播渠道角度上来说，传统的新闻传播渠道较为单一，而在新时期背景之下，短视频在发展过程中会与其他的社交平台进行联系，使其传播渠道更加多样化。

(三)内容定位精准

新闻类短视频在发展过程中，数量与规模持续扩大，且传播途径逐渐专业化，其市场也朝着精细化方向发展。然而，新闻类短视频要想发展，必须要以内容为主，这样才可以保障自身的内容质量，全面扩大自身的影响力。因此，创作者在制作新闻类短视频时，应当推出创新型、高质量的内容，以此提升观众对于短视频的关注度，维持短视频的流量热度。此外，创作者在制作新闻类短视频时也应当关注一些针对性的问题，如新闻类短视频应以传播时政新闻、社会新闻为主，维持新闻“人设”，才能吸引目标受众，提高受关注度。但是创作者在制作新闻类短视频时，不能将其固定为某个单一主题，而应当通过个性化创作与剪辑保障新闻的质量，进而确保受众可以获取真实的新闻，逐渐扩大短视频的传播范围。

(四)新闻创作的多元性

融媒体时代，人人都是新闻的创作者和传播者，新闻的传播途径增多，新闻编辑既是新闻的创作人，也是新闻的传播人。同时新闻短视频的传播也使得新闻进入全民参与的时代，新闻传播的模式也根据新闻的不同而选择不同手段。当前的新闻短视频除了融合传统新闻媒体和网络短视频的特性以外，还融合了移动互联网特征。虽然在最开始的实践阶段对技术要求较高，但伴随互联网技术的不断发展，短视频拍摄已非常普遍。目前，很多新闻短视频都运用了高新技术，打造更精彩的视觉体验。这些技术为新闻短视频的发展注入了新鲜的活力，也为新闻短视频的传播提供了更为广阔的空间。

三、新闻类短视频的不足

(一)内容同质化

新闻类短视频虽然在近年来的发展速度较快，产生了较多的现象级产品，但是内容同质化问题也比较严重，部分选题缺乏个性化、差异化的特点，导致分发内容多为社会奇闻、娱乐资讯等，内容雷同度比较高。新闻类短视频虽然部分选题丰富，涉及社会、文化、经济、政治等内容，但是具备明显的同质化特征，无法展示出自身的特色，在新闻选题中也过度迎合受众需求。当热点事件发生后，所有新闻类短视频账号都在推送相同的内容，产生了内容同质化的现象，造成各账号的品牌形象建设成效不佳。在传播格局、舆论生态深刻改变的背景下，无论新闻类短视频的传播形态如何变化，其内容为王的原则没有变，新闻类短视频只有坚持原创，才能提高自身的影响力、传播力。

(二)过分依赖社交平台

相比于新闻媒体自身宣传平台，短视频在实际发展过程中，对于社交平台的依赖性较高。同一条短视频在媒体宣传平台的点击量和浏览量有限，但如果发布在像抖音这样的视频平台，往往能够迅速获得数千万播放量以及数万条评论。换句话说，很多爆款级短视频产品，常常存在媒体首发“不红”，社交平台转发后“爆火”的情况。与此同时，目前短视频受众大多习惯通过社交平台随机浏览，相对而言，专注新闻媒体自身的社交平台较少。因此，如何利用社交平台引流，需要新闻媒体自身提高品牌建设，进一步思考和研究，如何将纯浏览用户转化为具有忠诚度的用户。

(三)缺乏对受众需求的关注

多数新闻媒体行业未对社交类及新闻聚合类平台进行深入的了解与分析，所制作的各类短视频产品不符合平台自身的特性，同时也忽视了对各类平台受众群体和用户的偏好进行深入分析与精准定位，因而未能有针对性地为用户推送适合的短视频新闻，导致用户产生审美疲劳。

(四)碎片化严重缺乏深度

相比于传统的新闻媒体而言，短视频报道事件的时间极为短暂，一般情况下在15 秒以内，甚至部分视频报道时间仅仅在5 秒。在这种情况之下，短视频需要对原有信息进行剪裁，能够表现的内容极为细碎，讨论的深度也有待进一步提升。与此同时，短视频对于新闻报道时间的要求更为紧迫，一般情况下需要在较短的时间内进行新闻的公布。过度追求时效性导致从业人员难以对短视频的内容进行深度发掘。部分群体在新闻短视频传播过程中仅仅将原本的新闻视频进行剪辑，缺少新意与特点，以致于部分短视频出现信息传播错误问题。故而，从整体情况出发，新闻短视频在发展过程中存在新闻质量较低问题。

四、如何推动新闻类网络短视频编辑方法的创新

(一)提高编辑人员素质

新闻类网络短视频的编辑方法是由编辑人员创新以及进行实践的，因此，要推动新闻类网络短视频编辑方法的创新，就需要编辑人员转变观念，主动去创新编辑方法。新闻类网络短视频的发展时间较短，所以在这个方面还缺少专业的人才，很多网络短视频的编辑人员都是过去的新闻播报编辑人员，他们对于网络短视频的编辑以及发布还不够熟练，很多新闻类短视频不能充分发挥出其真正的优势。所以要提高编辑人员的综合素质，使其对网络短视频有进一步的了解，并锻炼他们对网络短视频的创新能力。

(二)加强政治意识

媒体行业要注重加强政治意识，这样才可以正确引导舆论。在现代视听平台上，新闻产品存在明显的娱乐化倾向，创作人员为了获取流量，就生产低俗化、媚俗化的内容。但是传统媒体应当准确给自己定位，向用户提供专业化、优质化的产品与服务。在生产新闻内容时，传统媒体具备显著的专业优势，可以积累报道资源，建设专业采编队伍，从根本上促进新闻类短视频的发展。因此，在未来发展中，新闻类短视频应当以生产优质内容为主，在专业内容生产模式下，优化整合资源，创作出富含温度、情感的作品，与受众产生情感共鸣。

(三)重视新闻深度发掘，短小精练

短视频与传统的视频之间存在较大的差异，其对于主播自身的要求更高，要求主播在进行新闻传播的过程中，也能够进行自身观点的阐述，而在这个过程中，对于新闻类短视频提出以下几个方面的要求：第一，需要重视新闻阐述的真实性与可靠性。新闻类短视频与其他娱乐性质的短视频存在较大不同，其在一定程度上表现的是民众或者是政府对于某一个事件的观点与看法，一旦新闻真实性出现问题，将会对短视频报道产生毁灭性的打击。故而，要求短视频博主在制作新闻类短视频的过程中，尽可能地选择政府机关等公布的真实性较高的新闻进行报道，在对新闻进行报道之前，也需要尽可能多地进行相关资料的收集核实，确保报道内容的真实性与可靠性。第二，要求主播在进行新闻类短视频报道中表达自身的观点与看法，与传统的新闻不同，新闻类短视频更加侧重于互动性，要求主播能够进行自身观点的阐述，这样才能够吸引用户。主播在融入观点的过程中也需要最大程度地保证自身观点的积极向上，保证观点能够更好地落实到实处。

(四)发挥社交优势，形成传播热点

抖音等平台火爆原因之一就是满足了用户“准社会化交往”的需求。用户在抖音上不仅可以发视频、看视频，还可以分享和评论。用户上传的短视频分享和转发到微博、微信、朋友圈、QQ 等社交平台，被更多的用户所关注、评论和转发，形成“裂变式”的传播。所以新闻短视频要发挥自身社交性强的优势，通过行之有效的互动，满足用户的参与需求。新闻短视频可以在媒体自身平台和合作平台，预先通过议程设置、话题引导，吸引用户参加讨论，增强新闻短视频的互动性和社交性，加强用户的黏性。同时，通过用户的转发、分享、评论，实现内容的再传播，形成传播热点。

(五)关注与分析受众群体的需求

对电视媒体来说，为了推动自身可持续发展，首先需要对自身进行准确的定位，同时要主动分析现有受众群体的心理特点，站在受众的角度分析短视频内容，深入挖掘受众需要的新闻内容。另外，电视媒体需要对现有新闻短视频的受众类型进行详细、合理的划分，从而将时事热点与公众关注的问题及需求有效融合，制作出优质的新闻短视频内容，并将全新的新闻内容呈现给广大受众。这一项工作难度较大，对新闻短视频制作人员专业能力的要求也较高。其次，为了能够充分了解受众的实际需求，电视媒体需要对新闻短视频的浏览量、转发量、评论内容等进行全面分析，具体方法如下：工作人员可通过移动终端设备将新闻短视频上传至互联网信息平台，之后对新闻短视频的热门评论内容进行全面分析，从而在此基础上明确下一条新闻短视频的制作内容。这一操作方式不仅有助于促进创作者与浏览者均参与短视频的制作，也能够使双方成为新闻短视频的传播者，提升短视频的影响力。

(六)运用大数据精准投放短视频新闻

融媒体时代产生大量的数据交换和数据流动，大数据分析就是根据人们对数据的交换和流动情况进行统计整理，对人们的特定性行为和某些经常性行为的发生次数和发生概率进行统计，从而进一步分析出人们对哪些内容较为关注，哪些内容的查询率和交换率较高，这是融媒体时代带来的科技创新成果。新闻编辑可以借助大数据技术，分析用户数据，并据此进行新闻短视频的精准投放。以前的新闻播放时间固定，受众观看新闻的时间也是固定的，必须要在固定的时间观看固定的新闻。而融媒体时代打破了各种限制，受众可以随时随地了解自己感兴趣的新闻，这样的新闻投放模式更受大众欢迎。

(七)加大把关监督力度

新闻类短视频为了提高自身的竞争力，不仅要关注内容质量，还要做好监督与管理工作。传统媒体在生产原创内容时，其必须符合社会主流价值观，保证新闻质量，实现良性竞争。同时，传统媒体在发展中，政府要加大支持力度，同时投入技术、资金、人才，完善审核把关机制。国家相关部门要注重监督与管理，严肃处理低俗、媚俗的内容，保证新闻类短视频的质量。当受众对于短视频内容的真实性持有怀疑态度时，新闻客户端、发布方必须要建立细致化审核机制，积极鼓励用户参与新闻采集过程，严格核实和把控内容，同时做好短视频内容的编辑与加工，以此提升新闻的专业化水平。

五、结语

综上所述，网络短视频是新闻传播的一种新方式，能够有效地提高新闻的收看率，让人们了解更多的时事新闻。网络短视频相较于传统的新闻传播方式有着更多的优势，因此，推动新闻类网络短视频发展对于新闻传播的帮助很有效。由于新闻有着比其他类短视频内容更加真实且要求更高的特点，新闻类网络短视频的编辑需要做出创新改变，要更加注重挖掘视频内容的深度以及对内容的整合等。新闻类网络短视频的不断进步需要工作人员以及各大平台相互合作，以实现互利共赢的发展。