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基于网络直播看新媒体发展前景

2022-02-18◎张

传播力研究 2022年14期
关键词:主播内容信息

◎张 坤 孟 迪

(河北机电职业技术学院,河北 邢台 054000)

自新媒体诞生以来,随着互联网技术的不断发展,传播方式和传播内容都在不断更新换代,极大地改变了信息的传递方式,也带给人们不一样的生活享受。如今,网络直播作为一种崭新的新媒体传播形式,在信息传递与交流互动方面存在显著优势。由于网络直播只要借助互联网和智能设备就可以进行,因此,准入门槛相对较低,并且很多直播内容与人们的日常生活紧密联系在一起,受到人们的推崇与喜爱。根据相关调查研究显示,截至2021年底,我国参与网络直播用户总数达到6.38 亿,比2018年底增加了2.4亿人[1]。由此可见网络直播的势头锐不可当,且直播的内容也逐渐扩展至各行各业之中,让网络直播的内容更加丰富多彩。

一、网络直播概述

(一)网络直播的内容

现阶段,网络直播拥有更加丰富的内容和形式,为人们的日常活动带来了更多的娱乐效果。从实际情况来看,我国网络直播的主要内容包括电商平台的直播、游戏直播、个人才艺展示直播、真人秀直播、演唱会直播和体育赛事直播等等[2]。而在生活类直播中,学习直播、烹饪直播、手工艺品直播等也占有很大的比重[3]。除此之外,我国在发展新农村的过程中也积极推动了网络直播的发展,不仅扩大了农产品的销售渠道,也通过网络直播向人们介绍各种农作物的知识和先进的农业技术[4]。由此可见,网络直播已经覆盖人们日常生活的方方面面,无论是工作、学习还是生活,都可以在网络之中找到相应的内容,极大地丰富了人们的精神世界。同时,网络直播也可以根据不同功能来进行划分,如插播、暖场、互动等等,根据不同的类型需要采用不同的直播技术,同样也推动着直播技术的快速发展。

(二)网络直播的特点

首先,用户能够通过网络直播更加便捷地获取信息。随着智能设备的不断普及,人们在日常生活中越来越多地应用到手机、平板电脑等智能化设备,并且可以随身携带这些更为轻巧的工具,能够随时随地进行信息的接收和传递。在信息大爆炸的时代背景下,新媒体每天都在更新信息,人们在移动终端的帮助下,可以随时进入网络直播间观看直播获取最新的内容,从而进一步提高了人们的信息获取速度。

其次,通过网络直播能够有效实现双向交流与互动。人们在观看网络直播的过程中,可以通过发送表情包、弹幕、评论、语音等形式与网络直播的主播进行实时的互动交流,让网络主播可以及时了解用户的想法和关注点,使用户与网络主播之间的距离进一步缩短,能够更加有效地获取直播中的有用信息,让直播的互动效果进一步提升。

最后,网络直播打破了时间和空间的束缚,能够让人们更加灵活地观看相关内容。以传统媒体为例,绝大多数传统媒体依然会采用录播的形保障播出的效果和质量,因此,观众只能等待二次播放才能实现重新观看,导致观众的观看行为处于被动状态。而网络直播一般会通过视频的形式保存在直播平台上,观众可以通过进入主播空间反复观看自己喜欢的内容,让观看变得更加灵活,使人们的观看体验得到了优化,便于人们随时随地进行观看,更加贴合人们的时间安排。

(三)网络直播的发展形势

网络直播发展的初期,将视频直播的内容与互联网互动有效结合在一起,能够实时播放事件现场的真实情况,在进行这类网络直播的过程中,不仅需要配备相应的转播设备,还需要对视频进行实时剪辑和镜头切换,并通过微波发射设备向观众展示真实的现场,给观众带来身临其境的感官体验。但是这种直播形式拥有较高的成本,也需要较好的网络状态[5]。在如今5G 技术迅速发展的情况下,自媒体直播平台不断兴起,网络直播也朝着个性化的方向发展,人们仅仅需要通过一台手机就可以实现在线直播,无需复杂昂贵的设备。在网络直播迅速发展的今天,直播的稳定性不断提升,新的直播技术和互动技术也不断更迭,极大地丰富了网络直播的形式和内容,让网络直播能够实现实时的资源共享,为网络直播的服务面扩大奠定了良好的基础。

二、网络直播的优势与劣势

(一)网络直播的优势

1.受众广且易于被接受

随着信息技术的快速发展,互联网技术日趋成熟,给人们的日常生活带来了极大的便利,同样也给人们的精神生活带来了更加丰富的内容。网络平台不仅能够为人们提供丰富影视、音乐、游戏等多种娱乐方式,也随着新媒体的不断成熟发展出现了网络直播这一全新的互动模式。从相关数据调查研究显示,我国的网民量正在不断增加,互联网的普及率也在不断提高,人们对互联网的了解日趋深入,互联网的应用也日益多样化[6]。而随着智能手机的不断普及和5G 时代的到来,手机用户在网络用户中占有极大的比重,人们能够更加便利地通过智能手机与网络连接,从而进一步扩大网络直播的覆盖范围。现代社会中,网络直播已经成为人们极为喜爱的网络互动形式之一,不同年龄层次的用户都可以从网络直播中获取到自己想要的信息。同时,由于观看网络直播的成本较低且网络直播的内容更加丰富,因此,网络直播的受众仍会继续增加。

2.网络直播的观看门槛低

现代通讯行业的不断发展提高了手机的普及率,而科学技术的进步推动着手机功能的不断开发与完善。如今,智能手机不仅能够满足人们的工作和学习需求,同样也丰富了人们的娱乐生活。人们通过智能手机不仅可以实现电话与信息的传递,同样也可以拍摄视频、录制音乐、上网交流、实时定位等,由此可见一台智能手机集合了微型摄像机和计算机的基础功能。而随着5G 技术的不断发展,网络直播的网络环境更加优越,网络直播的形式也在不断创新,为人们的信息获取提供了更加方便的服务。人们可以直接通过一部手机来接入网络直播间,无需再使用台式或笔记本电脑,使得人们的观看门槛不断降低,更容易引起人们的观看兴趣,为网络直播影响力的进一步扩大奠定了良好的基础。

3.内容可信度提升

过去的一些网络直播为了达到宣传的目的,经过了多方面包装和策划,导致原始的图片信息、文字信息、视频信息等经过反复加工和修改,可信度不高,甚至存在弄虚作假、杜撰、捏造等情况。而随着网络直播的不断发展,主播能够进一步与观众进行互动和交流,谈论话题具有随机性的特点,因此,真实度较高,相关信息的时效性也不断提高,让直播的计划性和目的性格调有效削减,使网络直播的灵活性得到提升,也极大地吸引了观众的观看兴趣,留给观众足够的想象空间,带来了更好的直播效果。

4.变现能力不断提升

随着网络直播的兴起,网红经济的发展势头也越来越强。针对网络直播的发展,我国对网络直播行业加强了监督与管理,推动着网络直播行业的转型与升级。因此,网络直播的商业模式有了更高的要求,对网络直播的主播素养也提出了新的标准。在2021年,企鹅电竞平台进一步拓展了与QQ 手游、腾讯网、腾讯互娱团队的资源,并且加强了与TGA、QGC 等职业电竞赛事的合作,邀请众多大牌游戏主播进行互动视频直播、游戏礼包分享、游戏职业竞赛评论,为腾讯公司带来了丰厚的利润。可以看出网络直播蕴含着巨大的商业潜力[7]。在这种背景下,网红经济也逐渐兴起,并成为一种崭新的经济模式推动着社会经济的快速发展,为我国的经济发展带来了新的机遇。

5.文化与价值观输出更加强势

在“一带一路”政策的引领下,我国与其他国家之间的交流日益频繁,除了在经济上保持良好的互动合作关系外,我国与其他国家之间的文化交流也更加多样化。通过网络直播,我国向世界传递着中国优秀的传统文化与价值观念,让全世界聚焦在中国的发展与进步上,让世界更加了解中国。例如,国际文化交流学术联盟2021年度会议暨第二届新时代国际文化交流研讨会的召开,推动了世界各国文化交流与民间文化交流,以中华文明为核心,探讨人类命运共同体的发展,弘扬中华文明的成果,聚焦世界文明的发展,使各国之间的文化交流更加紧密[8]。在活动举办期间,央视新闻等官方媒体利用微博、抖音等直播平台,全方位地展示了大会的内容,表达了我国推动世界文明发展的坚定信念。除此之外,许多优秀的民间艺人也借助网络直播平台展示优秀的中国工艺,让中国优秀的传承艺术展示在世界人民面前,掀起了民族文化的宣传热潮。

(二)网络直播的劣势

1.直播监管力度欠缺

虽然网络直播拥有巨大的优势和发展前景,但不可否认的是在网络直播的发展过程中,由于监管力度不够依然存在着许多风险隐患。由于网络直播行为本身具有不可控性,因此,在网络直播出现问题之后相关的监管措施不能及时到位,导致监管的威慑力被削弱,这对网络直播的规范化发展有不利影响。青少年作为网络直播的主要观看者,是网络中极为活跃的用户群体,他们将这种介于网络技术发展而产生的虚拟世界称作二次元,将现实世界称为三次元,但无论是哪一次元都需要遵循客观规律才能获得长久的发展。因此,网络直播想要健康稳定的长远发展,同样需要严格的法律法规来保驾护航,并贯彻落实相关规定。一旦在网络直播中出现不良现象,相关监管部门应该立即采取有效措施进行处理,严格监管网络直播的发展方向,向社会传递正能量,避免网络直播的便利性给违法犯罪埋下隐患。

2.缺乏创新与原创

在网络直播中,人们的观看倾向具有明显的群聚效应,因此,当某一类型的直播内容受到大多数人的欢迎时,这时就会导致相同或类似的内容在某一时段内频繁的出现在人们眼前。这就代表了现阶段的网络直播缺乏创新性,没有多样化的原创,内容枯燥,无法满足人们的观看体验。例如,通过与短视频的结合网络直播发展出了Vlog 形式。Vlog 是对主播生活的简单记录,虽然根据不同主播的生活习惯和工作内容产生不同的主题,但是从本质上而言许多视频内容的结构、形式大同小异,并没有产生创新的内容。长此以往,人们会觉得这类视频枯燥无趣,也就无法提起观看直播的兴趣,最终会影响网络直播的发展。

三、基于网络直播的新媒体发展趋势

(一)扩大了内容生产量,提升了新媒体应用价值

网络直播能够通过各种各样的平台来实现信息的有效传递,能够让人们更好的参与到互动中来,更加自由地表达自己的观点与看法。随着现代信息网络技术的不断成熟,多媒体的公共性、社会性、公开性和连通性也在不断提升,为民众关注各类热点话题提供了有效途径。例如,微博作为一种信息交流与分享的平台,同样拥有直播功能,人们可以利用手机将自己遇到的社会事件或生活事件进行实时转播,让更多的人观看直播并参与到事件的讨论中来,由此提高网络直播的社会影响力,让网络直播的内容更加有效。网络直播在不断提升真实性、可信度的同时,也能够让新媒体的网络传播价值得到进一步凸显,创新新媒体在信息传递中的形式和理念,为新媒体的发展带来新的动力,让新媒体的应用价值和社会价值得到进一步提升。

(二)突出原创性和自主性,强化了新媒体发展动力

新媒体技术在网络直播的发展过程中进一步凸显了创新性、自主性和原创性,不仅能有效地引导网络话题的讨论,还能够加深人们对社会问题和社会现象的思考。在网络直播中,借助新媒体的帮助不断实现形式和内容的创新,能够让人们的关注度进一步提高,并且能够让人们根据自己的爱好选择合适的观看内容,并优化人们与直播间的互动模式,提高了人们参与互动的热情。在这种创新性和原创性的影响下,新媒体的应用也更加具有自主性特点,拓宽了网络直播的类型,让新媒体的发展有更多的原创动力,为新媒体源源不断地注入活力。

(三)有效整合资源,提高了新媒体的社会价值

随着信息技术的不断进步,越来越多的新媒体网络直播平台出现在人们眼前,为资源的有效整合奠定了良好的技术基础。网络直播能够随时随地地将社会热点话题推送至人们眼前,并且能够在短时间内引起热烈的社会讨论,例如,电竞话题、IP 话题、企业营销等等,能够让新媒体的信息传递功能得到进一步扩展,极大地提高了新媒体的信息传播速度和传播范围,也能够集思广益促进问题的有效解决。因此,在网络直播的发展下,新媒体的社会价值得到进一步提高,公共人文价值也得到凸显,为新媒体的健康发展奠定了良好的基础。

四、结语

综上所述,网络直播为新媒体的发展提供了良好的环境,促进了新媒体应用价值的提升,也提高了新媒体的社会价值,为新媒体注入了更多的创新动力,是推动新媒体健康发展的有效手段。

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