视觉传达设计在新闻传播领域的创新与发展

◎刘 哲

(北京青年报网络传播技术有限公司，北京 100026)

新媒体设计是一个动态概念，新媒体时代的产品设计随时代和科技的发展不断升级和迭代更新。当代视觉传达设计能够帮助新媒体产品更有效地传播，其设计理念与新媒体表现形式不断融合，与技术研发并肩走在时代的前沿，需要不断创新与发展。新闻传播媒体从传统纸媒到互联网新媒体的演变是平台和技术的升级，是全新的刚需发展，这种升级还会不断随科技的进步而提升。新闻传播领域的新媒体产品开发和优化是网络数字时代新闻传播顺应人类信息沟通形式的必然举措，也是新闻数字化技术紧随社会发展和科技发展的必经之路。媒体传播从传统纸媒和电视等转向数字化信息传播，科学地应用视觉传达设计手段，让信息交互适应科技发展，实现网络化移动化平台传播形态，进一步提升新闻阅读体验感，使新闻传播表现形式更加丰富多元、直观立体和具有冲击力。新闻传播领域的新媒体视觉传达设计寻找当代最快捷的信息技术，顺应现代信息科技发展，利用智能数字技术、数据分析，通过图像、图形、视频、音频和文字等交互性复合信息在各互联网络媒介更加直观高效地传播新闻信息。

笔者在新闻传播领域从事的是网络端和移动客户端的开发和设计工作，具体专注交互设计与界面设计。笔者和所在单位北青网团队一直致力于探索研究互联网新媒体产品的设计研发与创新。北京青年报在纸媒时代是行业领军者，当下纸媒时代逐渐落幕，互联网传播作为新闻媒体的主要传播形式持续发展。多年前北青报即开始尝试新媒体转型，北青网一直通过互联网产品推动新时代新闻媒体的发展。当代视觉传达设计学科内容更加广泛，是一个汇集图形设计、字体设计、版式设计、界面设计、交互设计等的综合学科。现代设计不仅仅提供给人类良好的人机关系，同时，也是促进人类在现代社会中能够方便自然交流的重要手段。[1]在新媒体和当代市场环境下怎样与时俱进、推进该专业的发展和创新是当代设计工作者重点研究的课题。作为一直在这个领域工作的设计师，笔者通过多年设计实践总结出以下几个观点。

一、视觉传达设计与新闻传播技术互相促进和发展

科技与艺术设计息息相关，科技和艺术创作互相协作与支持。数字媒体时代新闻信息的获取和传播发生了变化，设计师的设计思维也随之改变。信息化社会的演变过程是技术和产品飞速发展的过程，视觉传达设计的概念和形态已经拓展到研究产品出发和用户使用心理出发，技术的飞跃和革命让设计领域的核心内涵发生了转变，从而使设计更加丰富、科学和理性。进入21世纪以来，计算机图形设计发展为尖端视觉艺术表现形式，在视觉艺术领域产生的“数字艺术革命”对艺术设计的影响更加猛烈，新一代设计师的基础知识结构需要更新，需要懂技术懂产品，这也是科技推动艺术设计领域繁荣的重要动力。

新闻数字传播技术追求用户体验为中心的可视化阅读体验设计。设计和技术始终围绕着用户的阅读体验，信息数字产品设计及应用都在围绕用户的使用习惯和使用心理之后实施定制化设计，比如，在结合新技术改善用户体验舒适度方面，北青移动客户端开发了后台智能编辑系统，时时收集反馈信息、精准推送，均为不同用户更方便舒适地获得信息而设计。产品前期设计研究更多关注用户需求，精准定位用户群体和用户行为，设计语言不是简单表面的视觉语言，设计分析更加理性和科学，将表面的可视化阅读做得符合逻辑，这种设计语言是多元化的，设计理念则紧紧围绕新技术的开发。

二、视觉传达设计探索新闻数字信息内容的提升

内容永远是新闻媒体工作的核心。媒介的变革对社会文化产生了重大影响，数字革命[2]席卷各行各业，新闻媒体借助数字革命的多元立体化技术传输信息，大大提升了传播的感染力。新媒体视觉传达设计是在新媒介和新技术基础上的一种全新应用，数字化信息传播对设计的要求不仅仅是美观，更多的是有效的交互和应用，必须重新定义数字化创作的内容和概念。在当代智能产品包围的世界，数字信息传播飞速体量巨大，用户获取信息的方式多元立体，在竞争如此激烈的传播生态中，怎样快速精准地组织和传播有价值的新闻信息是媒体首先并且时刻要思考的。

阅读舒适和传达清晰的字体是传播内容的重要因素。字体在新媒体设计中是尤为重要的基础表达，在不同的界面上使用恰当的字体可以让界面更加生动。文字具有传达信息的功能，但通过字体的变化却能赋予文字更多的涵义和美感。新闻媒体的用户对阅读舒适度非常敏感，在开发北青客户端时，面对年龄各异的庞大读者群体，设计团队针对主体用户“都市白领”的阅读需求进行了仔细研究，发现他们大部分人喜欢的是清爽、简洁、时尚的字体，对字形、字间距、字号、行间距、段落间距，甚至是每个段落的字数都有很高的要求。在此基础上的解决方案应运而生，首先，为了适应大部分都市白领读者的需求，我们选择了清爽简洁风格的字体系列；其次，为避免阅读疲劳，在适当的字数范围处停顿，插入图片或图形，让眼睛在插图上停顿和休息，之后继续插入适量文字；最后，字体的应用要适应用户阅读习惯，方便他们阅读。用户眼睛对字体大小和颜色的需求各不相同，新闻媒体产品的字体应用比传统印刷版面字体应用更加灵活，可以利用技术手段实现智能化和个性化的设计，在产品使用中触发最有效最舒适的交互体验，比如，北青移动客户端产品给读者提供了多种字号的选择，可以在功能选项随时灵活调整阅读字体大小，有四档字号适应各种应用场景和视力需求，照顾到各类用户的切实体验。以上所述各因素在设计中需综合考量。

图标设计是界面设计中最关键的部分之一。它是一种视觉语言，代表指令和内容，并且揭示功能背后的含义，易于识别和记忆。图标设计应始终传达用户无需任何文字提示即可瞬间理解和识别的简单含义。根据设计师在产品设计中的图标设计，用户可以感受到品牌给予的独特体验。首先，图标应极尽简洁，避免非必要复杂装饰，并且在他们的使用环境中传递出明确的概念，例如，一个表示数据的曲线图或是一个收藏夹。其次，整个产品的图标元素需保持一致的独特风格，比如，图标的线条、色调、图标周围空间，这些因素均需保持足够的一致性。再次，图标设计要考虑跨平台的应用，在同一个产品适配网页端和移动端设备的时候虽然风格容易统一，但在移动端由于触摸输入，图标需要发挥的作用更大，在移动设备狭小的空间里图标必须具有功能性、可理解性和直观性。图标可以克服语言上的障碍，为国际用户所理解，具有普遍的识别意义。图标可以引导用户行为，有逻辑性地指引。在设计触摸图标的时候要考虑到“对手指友好”，它们应该有足够的图标尺寸和触摸范围，以便用户轻松地与它们交互。

信息图形的交互设计可以帮助媒体更有效地传播数据，在电子设备上将复杂的数据信息图形化会带来良好的用户体验。数据视觉化会让用户在最短的时间内理解信息、突出重点、逻辑清晰、层层递进，这种设计化繁为简，比简单的罗列数据更为直观和明确。信息图形和图表是表达数据内容的形象方式，信息图形也是视觉传达多年研究的课题，把复杂枯燥的数据转化为静态和动态的数字图形会增加信息的可视化和直观化阅读效率，更具冲击力。当代新媒体产品设计的信息可视化设计更加生动和智能化，可以时时调取数据分析数据，并快速传达给用户。尤其是在大数据分析后可以定制推送，根据用户想要关注的信息进行筛选，找出用户希望了解的内容精准呈现出来。移动客户端的开发利用技术手段让视觉效果更加丰富，如柱形图和曲线图可实现更多灵活的动态图形效果，使数据表现更立体、维度更广。

插图设计有助于内容的完美呈现。有时我们很难用文字来描述一个概念，尤其是需要表达一个抽象的概念，比如，一个政治新闻事件或者一个商业问题，仅仅用文字不会使信息一目了然。插图设计具有阐明事物的天然力量，设计师可以利用这一特性恰当发挥插图的力量。在进行数字产品界面设计时值得注意的一点是，用户不是在屏幕上“阅读文字”，而是在“刷”或是“扫描”。如果屏幕上充满了冗长的文本，用户很快便会失去兴趣。界面上如果有插图，既可以传达上下文，更快地解释内容，又可使界面更加生动。想要在界面设计中添加美感、情感或更形象的表达含义，插图就是实现这些目标的手段之一。插图可以产生阅读吸引力，打造出独一无二的风格和视觉体验，这也是打造产品品牌的黄金手段。另外，在新闻传播中的插图应用和管理应打破传统插图时效观念，实现数字化管理，高速匹配、智能化编辑。新闻媒体产品的插图设计时效性非常强，一个突发新闻配图可能需要在几分钟之内完成编辑和上线，这就要求设计的快速和准确。传统设计团队需提前约稿准备，智能化数字管理之后可以形成数据库形式的新闻插图档案，随时通过后台技术智能调取，实现对内容的编辑智能化。值得注意的是网页移动端的插图设计在同一界面当中不易过多，以免增加页面负担，影响页面刷新速度。

形式永远服务于内容，形式和内容的统一才是完美的呈现。在视觉传达设计过程中，北青新媒体开发设计师已从传统单纯的视觉化设计工作者转换为新闻内容的生产者，设计师与内容编辑的界限渐渐模糊。设计师与编辑合为一体，充分消化内容后再次创造内容，完成一种角色的转变。设计师不再是单纯美化界面，而是内容的生产者。参与内容的再次创作是北青设计团队的重要工作，通过艺术设计手段对内容深度解读，比如，每一个专题系列报道的设计需要对整个事件的脉络和含义充分理解后才能精确呈现，需要提升到审美的高度恰当地表达，好的设计会让内容的感知速度比文本表达更快捷，让用户快速得知关键信息，引人入胜，让读者了解到每个细节。

内容和形式的提升离不开产品测试，测试是检验产品的重要工作。与传统的印刷设计不同的是数字化产品更强调用户体验的反馈，好不好用要听用户的意见，电子数字产品的设计优势是可以随时通过数据反馈了解到用户的心声，数据会清楚地告诉设计团队哪些页面是吸引人和友好的，哪些功能用户愿意使用，哪些功能是无效的。产品测试可通过多种测试途径得到真实的检验数据，设计师可以通过科学理性的分析有针对性地优化和改进产品设计。

三、视觉传达设计对未来新闻传播方式的探索

产品设计研发永远走在时代前沿，随科技发展不断探索新的概念和形式是设计行业长久以来的坚持。对未知领域的开拓和探索是必须的，新闻行业的用户使用习惯和方式也在不断变化，随着用户使用需求的变化和提升，新闻产品必须不断升级和改良，促进产品不断进步以适应未来。

信息传播领域的创新实践是具有开拓性质的实验，是利用最新人工智能技术进行艺术创作的探索，例如，人工智能虚拟现实的可视化阅读，利用虚拟现实技术改变阅读的维度，通过虚拟空间带领读者进入触手可及的超现实世界。信息大数据算法是藏在设计背后的支持，这需要设计师和技术团队的通力合作，把最精准的数据推送到用户面前。再如，交互设计中的线上线下产品，软件与硬件产品的结合，用户在生活中通过智能家居产品可穿戴设备接收新闻信息，如耳机或虚拟现实投影技术，随时随地通过除电脑和手机外的其他虚拟设备实现有效快捷的新闻传播，这些都需要设计师同步结合硬件产品设计，重新定义用户体验和设计方法，使用户体验到最先进的科技和设计。产品服务也应包括在设计范围之内。

新技术将改变我们的阅读和交流方式，在未来虚拟世界与现实世界产生融合。未来的线上阅读体验将是结合虚拟世界的多维信息阅读体验，信息传播的现实与虚拟之间也变得越来越相近，也许有一天人们会将大部分生活沉浸在虚拟世界，以虚拟的化身阅读和身临其境的体验新闻现场的方式了解信息，人们可能戴上更先进的装备行走在逼真的科技世界里了解世界的变化，通过这个非实体的世界了解一切。虚拟现实技术也可以让居住在世界任何地方的人们通过技术相聚在新闻现场，打破现实世界的距离。用户也不是简单地阅读，而有超越文字的崭新体验，让不可能变为可能。

科学技术不断提升，技术对未知领域的探索给设计师提出了更高的要求，信息科技的发展让传统视觉传达设计走向跨学科的多元化工作。现代互联网产品需要观众参与互动的沉浸式体验，是融合平面设计、光线、声音、屏幕交互的数字化体验的学科，它不是简单的组合堆砌，而是理性科学研究出的产物。优秀的产品体验是无形的，能够与人的自然生命体验联系在一起，设计师不断挖掘这种最佳用户需求，优化和升级产品设计更好地服务于用户，让人们在阅读新闻时感到舒适和温暖。

四、结语

提高新闻信息传播效率是新媒体视觉传达设计的核心，视觉传达设计在新闻传播领域里的应用是多元化的，需要不断探索和发展，始终围绕新闻生产的核心，忠于新闻本身的特性，尊重受众的使用体验，把最有价值的新闻信息简洁直观地传达给客户，一切以用户为中心设计好新闻产品。当前，视觉传达设计在新闻媒体传播领域的作用越来越大，坚持与科技共同发展和创新是设计师每天的探索，为适合新闻媒体行业的长远发展而做出努力。