融媒体时代下电视新闻采编策划创新分析

◎姚明霞

(乌鲁木齐广播电视台(乌鲁木齐广播电视集团)，新疆 乌鲁木齐 830000)

报纸、电视、广播、互联网等媒体传播形式在融媒体时代下各方面都发生了明显的转变，对于许多新闻媒体工作者来说，原有的工作方式已经不能满足当下时代背景对新闻行业发展的要求，必须从观念上进行改变，迎接时代潮流中出现的挑战，把握住发展创新的机遇。媒体人要深刻认识新闻采编与策划的特点，不断强化业务水平，顺应时代发展要求，助力新闻媒体行业发展。

一、融媒体时代概述

(一)融媒体时代概念

当前我国互联网信息技术发展飞快，也因此出现了各种各样的新技术与新理念，融媒体理念就是在此基础上发展得来的。经过十余年的发展，融媒体理念已经成为了媒体行业的热门话题，也成为了新闻媒体迎合时代发展的重要手段，它指的并非是一种新媒体形式，而是体现了互联网对报纸、广播、电视、网站等不同媒体表现形式的融合与改进，究其根本是一种资源的有效整合，是媒体行业在新时代背景下不断发展的必行之路。融媒体时代中出现了许多新的媒体形式来为人们获取信息提供便利，对于电视媒体而言这必然是一种冲击，但对于电视媒体工作者而言这也是发展的新机遇，融媒体的资源共享、内容共通理念能够为电视媒体注入新的活力。

(二)融媒体发展特征

由于融媒体的发展建立在互联网信息技术不断进步的基础之上，融媒体相比于传统媒体在许多方面都表现出明显的优势，例如，因此，理念衍生的新媒体形式能够使信息传输进一步打破时空限制，在发挥传统媒体原有优势的基础上对传统媒体的信息传播进行革新。融媒体时代信息传播的途径变得更加多样化，这也使得传统媒体在长久发展中已然固化的信息传播形式发生了改变，信息传播速度更快、传播途径更多是融媒体的两个显著发展特征。但由于新媒体形式交互性更强，信息传播范围更广，在实际传播过程中常常出现信息失真的问题，这也是融媒体时代新闻媒体发展进入新媒体领域后的一个重要问题。

(三)新闻采编新特点

在新闻制作中，采编是核心环节，而融媒体时代的引导下新闻采编也呈现出了许多新特征。在采编主体方面，传统新闻采编工作中采编主体是新闻记者，融媒体环境下更多民众参与到采编中来，网络环境的开放也使得采编主体变得越发多元化。融媒体时代，新闻公众号、自媒体网络账号都成为了采编主体，这使得生活中的每个人都可以成为新闻事件的记录者，新闻传播不再由专业媒体垄断，呈现出越来越平民化的特征。在采编内容上，采编主体的平民化也使得新闻信息的来源、传播途径变得更加复杂，这使得新闻信息的内容包含了更大的信息量，采编人员的整合分析工作量大大增加，如何从庞大的信息流中筛选出真正符合新闻采编要求的内容也成为了新的工作难题[1]。采编主体和采编内容的变化也为采编方式带来了新的变化，采编的流程更加简洁高效，智能手机和电脑以及个人社交平台账号都能为采编带来更多便利。

(四)新闻策划新特点

一则新闻信息的价值主要来自时效性，融媒体时代下，新闻策划应当更加紧跟时事热点，新闻策划侧重点更新快也是新闻策划在融媒体时代衍生的新特点。新闻策划工作者需要在策划时保持嗅觉敏锐，抓住当下民众最为关心、最有热度的话题，以此为基础深入挖掘新闻信息中的深度，使新闻信息在保证时效性的同时能够为人民群众带来思考。融媒体时代，新闻策划的重要性也体现在其对信息流中大量数据的筛选和甄别，如何将最受人民群众喜闻乐见的信息串联起来策划成一个新闻主题是许多新闻工作者应当重视的问题。在新媒体日新月异迅猛发展的过程中新闻策划体现出了引导受众的重要职能，这也是新闻媒体在融媒体时代下呈现的新特点。

二、融媒体时代新闻采编策划创新的必要性

(一)受众群体需求转变

在融媒体时代，信息传播方式发生了本质上的改变，融媒体时代下新闻信息可以几经反转，也可以在线即时编辑，许多新闻媒体开通了官方直播账号，通过互联网直播的方式进行新闻报道，相较于传统媒体而言，这样的传播方式无疑是更具有优势的，受众能够根据自己的需求选择想要获取的新闻信息。但这样的传播方式需要新闻媒体工作者不断提升业务能力水平，对于新闻媒体工作者而言，能否在实时新闻传播的现场应对各种突发状况也成为了检验新闻媒体工作者是否有足够专业能力的重要指标。这就需要新闻媒体工作者在采编与策划上不断创新，使采编策划的工作方式也能够与时俱进地发生转变，避免新闻信息在传播中出现失真等问题。

(二)信息传播方式变化

传统媒体的新闻传播方式较为单一，人民群众接收新闻信息也较为被动，但融媒体时代下这种限制被打破，群众主动搜索、获取新闻信息，也能够随时随地通过评论、转发、话题讨论等形式参与进来，许多互联网门户开通了视频弹幕功能，进一步增强了受众与新闻信息的互动[2]。新闻工作者在采编与策划中就更要创新新闻内容，使新闻信息更加具有深度和广度，以此来适应群众与信息之间互动和表达的需求，同时也能保证新闻传播真正为人民所用，真正服务于人民。融媒体时代下受众群体需求的转变是新闻采编与策划创新的内在推动力，创新才能使媒体行业永葆生命力，获得更好的发展。

(三)采编策划体系改变

受众群体信息需求与新闻信息传播方式都随时代发展出现了许多新变化之后，新闻采编策划的体系也必然随之发生变化，一方面采编策划的工作变得更加多元化，需要渗入到更多行业中去，选择更加丰富多样的采编方式与策划手段；另一方面采编策划的时效性需要不断提高，新媒体的高传播速度有利于新闻信息的采编与策划，但也使采编策划得来的新闻信息保质期一再缩短，落后于信息流的新闻实用性降低的同时也将为新闻媒体的发展带来许多麻烦。创新新闻采编与策划是融媒体时代的需要，更是新闻媒体采编策划体系内在发展的需要，新闻信息的采集途径、整合手段都需要创新，以此来提升新闻信息的时效性和实用性。

三、媒体融合传播背景下新闻采编策划的不足

(一)对热点新闻敏感度低

在传统媒体发展中，新闻采编策划的内容通常要经过上级指示来确定，使得许多新闻媒体工作者在采编与策划上存在“按部就班”“听指挥做事”的局限，主观能动性的不足使他们并不会主动捕捉社会中层出不穷的新闻热点，不能主动将其作为重要的新闻采编策划内容来看待[3]。尤其是一些专门针对固定行业采写新闻的工作者，他们往往仅关注这一行业内的信息，而忽视了其他关联行业的信息，或是不能将社会上发生的与这一行业息息相关的内容及时纳入到新闻策划中来，这将导致新闻采编与策划存在一定的片面性，也使得新闻内容不能及时跟随时代热点，使新闻采编策划的时效性有所降低。

(二)采编人员综合素质低

新闻信息传播虽然已经逐渐向平民化过渡，但在媒体行业中新闻信息采编与策划的主体仍然是专业的新闻媒体从业者，而工作人员的综合素质也直接影响了采编与策划的质量，尤其是在融媒体飞速发展的前提下，新闻媒体工作者若没有足够的将新媒体技术与传统媒体手段有机结合的能力则会导致采编策划存在一定的滞后性，导致新闻选题无法真正切入关键点。多种多样的新媒体传播途径为传统媒体带来冲击的同时也给传统媒体带来了发展的可能，但由于一部分新闻媒体工作者的理念与意识无法转变，他们的职业技能水平也存在不足，这导致传统媒体不能真正做到兼容并举，不能有效实现融媒体理念。

(三)新闻信息采编效率低

传统媒体在长久的发展中，采编流程、采编内容等都已经有了固定的工作模式，许多媒体工作者也依赖于这种固定模式，形成了非常明显的思维定式，这显然不利于融媒体时代下新闻采编与策划的创新，不利于新闻传输具有足够的时效性和实用性。当下新闻传播主体多元化，新闻采编与策划面临着更加复杂的社会形势，旧有的采编工作开展方式已经不再适应新媒体环境，综合来看当前的新闻信息采编效率相对较低。

(四)策划视角选择不恰当

新闻报道的内容体现的是新闻策划的视角，融媒体时代下新闻信息在传播中被人民群众不断使用，不断分析，往往解析出多种多样的不同意义，在新闻策划环节，新闻工作者应当对策划视角和策划方向精准把握。许多新闻工作者的策划理念出现了偏差，一味照搬热点事件内容作为策划主题，或是为了吸引实现提高热度选择一些并不适合被公众讨论的主题，这将会使受众受到不恰当的引导，也容易使受众对新闻内容没有兴趣，媒体的竞争力也会因此下降。

(五)采编策划创新意识差

新闻采编策划工作需要源源不断的创造力，需要结合时代发展内容不断进行创新，但许多媒体工作者并不具备足够的创新意识，对新媒体技术没有充分学习，对融媒体时代下各个媒体的运行机制改变没有充分了解，这使得一个新闻策划选题确定后无法进行最简捷有效的传播[4]。目前来看许多新闻工作者并没有这样的创新意识，这就使得新闻信息的传播途径呈现出混乱的局面，不能及时输送至需要这类信息的民众手中。

四、融媒体时代下电视新闻采编策划创新策略

(一)提高热点新闻捕捉能力

融媒体时代发展背景下，对新闻采编与策划进行创新首先应当提高新闻媒体工作者的热点新闻捕捉能力，当今社会信息类型复杂，真假难辨，媒体工作者要擦亮双眼，保持敏锐嗅觉，及时将社会上的热点内容提取出来。信息传播渠道越发多元化，新闻媒体工作者可以借助微博热搜榜、抖音热点榜以及门户网站实时推送等途径来进行选题，通过对受众的全方位分析来深入探究当下阶段人民群众真正关心的问题，使热点新闻捕捉能力不断被提高，以此来进行新闻采编与策划的创新。

(二)提升工作人员综合素质

新闻媒体工作人员的综合素质包含了多个方面的内容，除了新闻传媒专业知识和职业技能以外，人格品质、道德修养、思想政治水平等都要不断提高，不断锻炼。新闻采编与策划的工作性质本就是在不断实践过程中挖掘新闻内容，新闻媒体工作者也应当在理论学习后不断实践，以此来武装自己的大脑，通过不断学习融媒体知识和新媒体技术内容在工作实践中将理论知识内化，全方面提升自身的综合素质。

(三)创新媒体平台运行模式

融媒体的本质就是不同媒体形式的交互与融合，这也使得新闻信息获取与传播的平台越来越多样化，不同媒体形式之间的对立关系被极大削弱，转为了相互作用、相互影响、相互关联的关系。新闻传播的受众并不会关注所有新媒体形式，新闻媒体工作者应该精准把握群众最常用的媒体平台，不但要完善技术层面的支撑，更要善于将同类信息内容整合，在采编策划时基于不同平台的受众类型来对采编与策划进行创新，不仅要提升新闻信息本身的价值，更要提升新闻信息的附加价值，提升新闻工作者对不同媒体平台的认识与应用能力[5]。

(四)校正新闻策划采编视角

新闻媒体工作者需要对新闻信息的价值来源有充分的认识，明确新闻信息的时效性与实用性的重要地位，创新新闻策划的方向，校正新闻采编的视角，立足于不同媒体形式融合程度不断加深的时代背景下提升自身的信息整合分析能力，提升新闻信息创作水平。在新闻采编与策划中要把握舆论而立足舆论之外，避免形式化的内容，避免假大空的主题，更要彻底摒弃仅为吸引眼球而撰写的新闻信息，以此为基础加强新闻信息与新媒体形式的融合程度，深度挖掘具有话 题敏感性、社会舆论性和价值导向性的新闻，制作出创新水平更高、媒体特征更明显、更受人民群众喜爱的富有差异化的新闻内容，并且能够以此带动新闻舆论朝着积极正面的方向发展。

(五)全面提高新闻创新意识

对于新闻媒体行业来讲，新闻采编与策划的创新意识包含了理念转变、思路创新和素质提升几个不同的方面。理念转变是指在日常工作开展中，首先要破除传统工作理念的束缚，明确在采编策划方面存在的不足。在进行新闻采编策划时，要根植于新闻的客观性，借助新媒体技术实现采编策划的突破。思路创新是指在新闻采编策划中，要在创作理念的指导下，丰富和活跃自己的思维，从而创作出更贴近受众群体的新闻作品。素质提升是指在新闻采编策划过程中，要全方位培养自身对新闻现象的洞察力，提升自身的想象力和预测力，逐渐培养自身思维的超前性和变通性。通过这些方面的培养，能够逐渐完善新闻采编策划的整体创新意识，站在全新的视角开展工作，从而实现融媒体时代新闻采编策划工作的创新。

五、结语

总而言之，在融媒体时代中，新闻媒体的采编与策划工作都迎来了新的挑战，如何与时俱进地改变采编的内容、方式；改变策划的选题、手段都成为了新闻媒体工作者不得不引起重视的问题。不仅仅是使新闻媒体具有更强的核心竞争力，更要使人民群众都能及时获取需要的信息，新闻媒体工作者只有不断创新才能跟上时代发展，为新闻传播注入新的活力。