自媒体对传统新闻传播的解构与重塑

◎闫向东

(河南省项城市南顿镇人民政府，河南 项城 466200)

随着互联网的日益普及以及技术的广泛应用，普通大众能够借助互联网进行新闻信息的发布和传播，促进了自媒体的出现和发展，并且传播者具有平民化、私人化、自主化、普泛化特点，能够利用电子化、现代化手段，将非规范性和规范性信息向特定个体和不特定的大多数群体进行传播。比如，目前受到人们广泛关注和青睐的微信、微博、快手、抖音等自媒体平台。另外，自媒体具有新闻信息传播更开放、更自由的特点，能够进一步影响新闻传播方式，其也对传统新闻传播造成了解构和重塑。

一、自媒体的新闻传播优势及不足分析

(一)先天优势

首先，自媒体环境下，能够对信息共享的新闻传播开放式平台进行有效构建，提高全民参与度，实现新闻信息资源高度共享。其中自媒体新闻信息具有开放性、互动性的特点，这也是自媒体的天然优势，能够使任何一个用户个体借助互联网及移动终端，便能进行新闻信息传播，同时自媒体作为全民创作平台，能够为用户提供大量的话题、新闻以讨论热点。因此，任何用户也可利用自媒体提高自身关注度，通过对实时新闻事件、大众普遍关注的热点话题等进行具有倾向性的表达或评论，增加浏览量，有效激发自媒体用户的表达欲望，进一步促进新闻信息的传播范围，充分地体现了全民织网、全民记者的时代特征。

其次，自媒体新闻传播具有较强的即时性。任何用户可利用移动终端或PC 端实现随时随地获取和发布新闻信息，特别是随着移动终端的快速普及，极大地推动了自媒体即时性特征的体现。自媒体用户能够突破时间和空间局限，随时随地进行现场实时传播，同时自媒体用户还能够利用关系网络及自身关注群体等，使其发布内容能够第一时间在其他平台及好友更新信息中实现同步传播，使受众能够及时了解和获得最新动态，使新闻信息传播方式更加便捷、更加高效[1]。

再次，自媒体用户结合互联网自身的网状结构，能够实现裂变传播。由于自媒体用户能够借助自媒体庞大关系网络及网状结构，能够实现以个体为原点的，向四周扩散的新闻信息传播模式，同时接受信息的个人也同时能够以自身为新的信息原点进行传播，进而使传播效果呈现出裂变式的传播效果，使传播影响力大幅度提升。此中心交互式的裂变传播路径的出现，使传统媒体的线性化、单向性传播模式发生了根本性的改变。

另外，随着自媒体的出现和发展，使受众群体的参与积极性不断增强，使其发挥自身影响力的意愿增强，因此，自媒体用户能够通过分享、转发、评论、关注等操作，实现全民围观的网络氛围，同时通过提高网络互动性，网友能够随时随地投进行投票等，使以往个体的、分散的个人行为实现不断聚合和累积，进而自媒体网络舆论环境的形成。同时作为公民新闻信息的集散地，自媒体也作为自由开放的社会平台，为公众提供各种新闻信息，并使各种个人或各地方的新闻信息都可能成为公众关注的热点和焦点，并借助自媒体将各种公共性议题进行发散传播，有利于任何用户通过跨阶层、跨地域的新闻信息传播，使全国性的全民围观阵营得以形成，并通过不断地分享和转发公共议题，使舆论洪流得以有效聚合。

最后传统新闻传播过程中，公众被动接收新闻讯息，并缺乏渠道对自己的观点和看法进行表达，在自媒体环境下，普通公众能够自由表达新闻看法和观念的同时，还能够根据自身喜好，对新闻类型进行定制，使受众个性化、碎片化新闻阅读需求得以有效满足。

(二)先天不足

随着自媒体的不断发展，海量信息的不断涌现，信息发布及传播成本大幅度降低，极大程度提高了信息获取的即时性和多样性，在此状况下，也造成了海量信息冗杂多变，导致用户往往无从下手。同时现阶段自媒体准入机制门槛较低，其中用户群庞大，素质参差不齐。在自媒体平台上，由于大量用户汇集，能够将身边发生的事件或观点等随时随地进行实时发布和传播，其中也包括了海量的非新闻类信息，导致受众群体面对观点杂陈、资讯海量的网络环境无所适从，使人们的秩序及意义需求更加强烈。

现阶段自媒体传播主体自身素质良莠不齐，导致信息真伪难辨，尤其网络环境中存在着大量的网络水军，对虚假信息进行发布和传播，使人们难以准确分辨信息的真实性。

因准入门槛较低，也使自媒体新闻的真实性缺乏权威性及专业性，道德屏障丧失。现阶段新闻失范现象普遍存在，自媒体公民新闻的客观性、真实性等需要进一步考证，同时自媒体新闻质量也受到自媒体用户自身媒介素养及道德底线的直接影响，使新闻公信力及准确性得到提升，进而增加了新闻阅读风险以及信用成本。

二、自媒体对传统新闻传播的解构分析

(一)传播者转变

在自媒体环境下，传统新闻传播主体发生了变化，从专业的新闻机构向个体传播者转变，以往传统媒体主要由记者通过深入一线进行走访，对新闻信息进行搜集和整理，而在自媒体环境下，全民可以参与新闻信息发布和传播，传播主体从以往的专业媒体机构向普通社会公众转变，任何人都可以进行新闻信息发布，同时新闻信息内容也不再需要专业的新闻编辑进行审核和把关，因此，随着传播者的转变，使新闻信息获取和发布速度大幅度提升。另外，充分借助自媒体平台传播范围广、传播速度快的优势，使公众能够第一时间将记录的信息内容进行发展和传播，使传播者和受众之间联系更加紧密，对传统新闻传播者与受众之间的对立关系有效打破，并重视定位新闻传播主体和新闻传播方式。比如，日常生活中，网民可以利用录制视频的方式，对生活中所遇到的事情或兴趣爱好等进行记录，在自媒体平台进行发布，吸引受众群体的关注和讨论，同时与受众群体加强互动，使其能够积极转发，进而使信息在网络平台中实现二次传播，使其视频影响力不断扩大。

(二)新闻的发布方式转变

在自媒体背景下，新闻信息发布方式从传统的过滤发布转变为发布过滤。以往新闻信息传播前，相关专业编辑会对新闻事件及新闻内容进行严格审核，确保其具有真实性、可靠性，在完成审查后，确认无误后才进行新闻发布，这也是传统的先过滤后发布的新闻传播方式，但此方式会对新闻信息的实效性造成一定影响，无法及时满足受众的新闻阅读需求。而在自媒体环境下，由于普通公众能够参与新闻信息传播，成为新闻事件的制作者、发布者和传播者，因此，公众通常根据自身喜好和需求，对新闻信息事件进行发布、关注、转发、评论等，无需再经过审核，在新闻信息快速传播得以实现的同时，使新闻信息来源更广，信息传播范围不断扩大，也使受众能够从更多元化的角度对新闻信息进行阅读和理解。

(三)议程设置转变

在自媒体背景下，传统新闻传播的议程设置发生了转变，从以往的引导式议程设置转变为聚合性。引导式主要是指在新闻事件中通过对新闻信息排序的方式，使其舆论性得以体现，如传统媒体需要对所有新闻信息内容进行筛选，提取有价值的信息后，再进行新闻信息发布。在自媒体背景下，传统新闻传播的议程设置功能转变为用户可对社会中任一热点新闻话题进行自由评论，使新闻信息的舆论影响力进一步提升。

(四)传播途径转变

在自媒体背景下，新闻传播途径发生了极大的变化，从以往的单一化传播转变为网状化传播。以往新闻信息主要借助于传统媒体机构进行传播，此单一模式对公众及时获取媒体信息造成一定影响，由于此传播途径较窄，实效性不足，受众对信息实效性的要求无法满足[2]。随着自媒体的出现，新闻传播的实效性问题得以有效解决，利用网络化传播途径，能够使公众的人际关系网络不断拓展，使新闻事件舆论性和影响性不断提升，但也使各种不确定因素有所增加。如新闻信息通过网络形式进行转载和传播时，部分自媒体人为了追求关注度，在新闻报道时会采用不少观点模糊的词汇，对受众造成误导，导致新闻事件真相被歪曲。

三、自媒体对传统新闻传播重塑的有效策略

(一)保证新闻信息的可靠和真实性

在自媒体环境下，由于新闻信息发布者的媒体素养及综合素质良莠不齐，专业知识和水平不高，缺乏相应的职业操守及组织性，再加上自媒体平台把关力度不足，导致网络环境中存在着大量的虚假信息。在此状况下，为了保证新闻信息的可靠性和真实性，传统媒体应充分发挥自身优势，针对自媒体平台上存在的谣言广泛传播的形势，需要积极进行及时回应，利用广播、纸媒、电视等各种渠道，对虚假新闻进行多方位、多角度的辟谣，使传统媒体的公信力及权威性得以充分体现，使虚假信息传播所造成的危害性最大程度降低。其次，传统媒体需要借助自身良好的组织性和专业性，严格把关自媒体，使受众群体在面对冗杂多变的海量信息时，通过传统媒体对相关信息具有针对性的证实、公布和披露，使公众能够及时掌握事件的真相，并使官方信息发布的及时性和透明度有效提升。另外，针对自媒体平台需要对相应的网络舆情监测系统加强建设，一旦出现谣言传播的情况，应充分发挥自媒体传播范围广、传播速度快、即时性强等优势，在受众广泛讨论的情况下，加强与传统媒体的互动，引导受众讨论的同时，对新闻事实进行逐步还原，充分利用自媒体用户数量多的特点，使内在修正机制作用得以发挥，进而使信息及谣言传播危害进一步降低。

(二)新闻信息传播价值提升

现阶段随着自媒体新闻传播的广泛应用，使传统新闻传播中存在的不足和局限性有效改善，使新闻信息价值得以充分发挥，尤其是针对具有现实意义的新闻事件，能够借助自媒体平台，使受众的新闻阅读需求得以有效满足的同时，能够体现传统媒体的舆论导向作用及警示的作用。另外，因自媒体使传统新闻传播的议程设备发生了转变，使其传播中存在的界限得以突破，最大程度提升了新闻传播的价值。

(三)信息沟通平台加强建设

自媒体的出现和快速发展，为广大公众提供了信息交流及沟通的渠道和平台，利用自媒体平台，普通公众能够针对各种新闻事件及社会热点大胆表达自身观点和看法，并对相关新闻及讨论内容进行转发，使新闻事件更具生命力和活力，并促进不同观点进行碰撞，使新闻事件影响提升的同时，也使信息传递目标得以实现。但同时因互联网环境中存在着大量的不确定因素，不仅自媒体制作者自身媒体素养及专业能力参差不齐，同时网络用户文化水平也存在较大差异，使新闻信息随机性加大，信息传播内容难以有效控制和管理。因此，传统媒体在面对受众自身角色的转换，需要对信息沟通平台加强建设，新闻事件的舆论性不断增强，并通过自身公信力及权威性的有效发挥，可与受众加强沟通和交流，通过交换新闻事件的看法，对舆论加强引导[3]。

(四)新闻信息传播效果增强

由于传统新闻传播模式主要采用单一的线性模式，由专业媒体机构利用传统媒介渠道向受众群体进行信息传播，其中传播者利用媒体将信息编码传送至受众人群体，再通过解码进行信息解读，最后对信息内容进行反馈[4]。此过程不仅信息传播存在滞后性，而且受众群体通常采用电话、信件、短信等方式进行反馈，由于反馈耗时耗力，且通道狭窄，导致传统新闻传播的互动性、时效性较差。在自媒体背景下，此问题能够得到有效解决，传统媒体不仅可以充分利用受众个人关系网络，不断拓宽传播范围，同时对传播即时交互有效增强，尽可能对所有自媒体用户进行覆盖的同时，使受众关注度、参与度提高，进而使传统媒体的传播效果有效提升。

四、结语

随着社会经济的快速发展以及现代科技的进步，自媒体的新闻传播优势日益凸显，也充分体现了现代科技应用中人自身主观能动性发挥的重要意义，同时通过自媒体优势的有效运用，通过每个使用者、每个用户的参与和传播，能够使自媒体新闻和传统新闻之间实现有效融合，加强良性互动，并且对原有的传统新闻传播模式进行解构和互补，并对更符合公众需求，更有利于社会发展的新闻传播模式进行重塑。