新媒体研究的困境及发展

◎王瑞波

(内蒙古自治区工会传媒中心，内蒙古 呼和浩特 010090)

新媒体与传统媒体的差别就在于一个“新”字，新媒体是充分利用现代数字信息技术向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体是经济科技发展的产物，来源于生活需要。目前新媒体的发展虽然已经取得了不错的成就，但是也存在一定的不足，还有很大的提升空间。而且新媒体的研究工作以及发展有着非常重要的意义。

一、新媒体研究的重要意义

(一)从学术发展和建设的角度出发

新媒体研究工作其实也可以看作是学术界的一个重要研究方向。新媒体是一种新的信息传播和服务途径，相对于传统媒体而言，其传播媒介和传播模式都是新媒体研究的重要对象。人们想要更好地享受新媒体带来的服务与便利，并且推动新媒体的发展，就要充分了解其传播媒介和传播模式等等，而这些传播媒介和传播模式作为新媒体研究工作的对象，就能更好地被研究与探讨。这样不仅能推动新媒体进一步发展，也有利于学术的发展和学科的建设。

(二)从生活需要的角度出发

当下新媒体和我们生活的联系越来越密切，但是随着科技经济的发展，信息更新换代和传播的速度也在不断变化提升。新媒体只有不断发展与时俱进，才能跟得上时代的步伐，才能更好地为人们服务。互联网出现以后，传统媒体已经被大范围取代，人们的生活方式也发生了变化，创建了新的交流模式。不同地区的人甚至是不同国家的人，相互之间的联系越来越密切，能够互通有无，逐渐构成全球网络化信息共同体，真正成为“地球村”。所以新媒体研究工作以及发展，能够有效地推动构建全球网络化信息共同体，满足现代化生活需求。

(三)从国家经济发展的角度出发

新媒体的影响力已经深入到政治、经济、文化等方面，覆盖了生活多方面的领域。无论是政治的发展还是经济的发展，都运用了新媒体技术。国家之间能够作用新媒体网络技术传递信息，但是同时也存在信息安全保障。特别是对于政治而言，国家信息安全至关重要。我国新媒体发展虽然取得了一定的成就，但是与发达国家的新媒体发展之间还存在一定的差距。新媒体研究工作深入开展有利于推动提升我国新媒体网络技术的实力，保证国家信息安全问题。同时新媒体的发展也有利于带动经济的发展，充分利用新媒体信息技术来利用国内国外市场资源发展经济，增强国家经济实力。

二、新媒体研究以及发展的困境

新媒体自出现以后就常用来与传统媒体进行对比，无论是从传播途径还是传播媒介来说，人们总喜欢将其和传统媒体进行对比。新媒体是在传统媒体的基础上融合科技发展的新元素，虽然目前有一定的成就，但新媒体研究工作以及发展也还面临一定的困境。

(一)传统的学术界限根深蒂固

人们对新媒体进行认识和定位的时候，往往会受到传统传播学思想的框架。传统传播学包括大众传媒、人内传媒等，但是对于大部分人而言，面对这么多传播类型，总会认为大众传媒是最主要的途径。其实人内传媒和人际传媒也是一种传播途径，对其进行研究开发和推广，或许也能取得一定的效果。但是受传统传播学思想的影响，在对新媒体进行研究的时候，依然会将重点放在强调它的媒体属性上，并且利用这种思维去研究电视媒体的思维或者纸质媒体的思维。在对新媒体研究的时候无法摆脱传统媒体思想，这也是新媒体研究工作以及发展的一大困境。

(二)新媒体研究工作缺乏创新

创新是任何事物前进的动力，新媒体也不例外。新媒体虽然是当今经济科技发展的产物，也有一定的成就。但是随着时代和人们的需求的变化，新媒体也需要不断变化。在新媒体研究工作以及发展中不难发现，其实新媒体还是缺乏一定的创新。各大媒体纷纷相互效仿，传播途径和传播模式也大同小异，让人们已经司空见惯。缺乏创新也包括思维的创新，新媒体工作人员应该从思想上进行创新，而不是做新媒体简单融合的工具，要让新媒体也能体现特色和其内在价值。

(三)媒体之间相互合作困难，泾渭分明

新媒体平台之间机制藩篱严重，各大平台之间缺乏交流。目前我国各大媒体都认为彼此之间是一个竞争关系。出于竞争利益，各自为敌，相互之间没有也不可能进行沟通和交流，所以平台之间存在一定的界限和鸿沟。而且在工作单位内，每个新媒体工作人员都有自己的思想，没有站在统一工作流程上，所以这也是新媒体研究工作以及发展的困境与障碍。

(四)新媒体缺乏深度融合

新媒体是以数字技术为代表的新媒体，是在传统媒体的基础上进行发展的。但是传统媒体和新媒体的界限过于明显，在运用的过程中也显得过于僵硬。很多新媒体研究工作人员将重点全部放在传播学理论的适用度上，关心它是否能满足人们的需要，是否能带来经济利益，却忽视了这些理论是否能够发挥其相应的解释作用。这就是新媒体发展要素没有深度融合的体现，这也是新媒体研究工作以及发展的困境之一。

(五)学术价值远离现实关怀，学术理论照不进现实问题

目前新媒体的研究工作方向远离社会现实，只在单纯地进行新媒体研究，没有与国际社会接轨。新媒体从来不是一个单独的事物，它是在传统媒体的基础上以及经济科技发展的背景下发展起来的。但是目前我国的新媒体研究方向往往只把它作为一个单独的事物来进行研究，很少从国情出发，也没有与历史以及国际接轨，所以远离了社会现实，学术理论照不进社会现实问题。

三、推进新媒体研究工作的措施

(一)打破传统学术界限，改变传统思想观念

目前网络工具不再是塑造传播信息的一个简单的工具，而新媒体已经具有社会解构力和再造力，所起的作用不再是媒体作用这么简单。所以新媒体研究工作不单单要站在媒体形态的角度，还应该考虑到社会变革的力量，这样才能够真正地了解到新媒体在人类发展史中发挥的重要作用。而且要学会联系人类学和社会学，新媒体具有一定的社会历史性，所以在对新媒体的研究工作中要结合其发展成长的历史背景进行研究，要用人文社科的眼光来看待问题，打破传统学术界限。

(二)学会与时俱进，敢于创新

创新是事物发展源源不断的动力，新媒体虽然有一定的成就，也给生活带来了一定的便利，但是目前也需要进行创新才能跟上时代变化，才能满足人们的需要。创新不仅要从传播媒介与传播模式等方面进行创新，也要从思想上进行创新。要建立全面的新媒体研究视角，不能用传统媒体的视角和传统思想来约束限制新媒体的创新。只有敢于创新才能为新媒体的发展源源不断地注入新鲜血液。

(三)深度融合多种元素，推动新媒体研究工作

新媒体的研究工作以及发展可以融入许多时代因素，还可以融入更多的媒体因素。不再进行简单相加，而从实际出发做到深度融合。其实推动新媒体和传统媒体相互融合，共同推动融媒体的发展也是不错的选择，这将也是新媒体发展的新高度。加快构建全媒体传播体系。只有建立完善的传播体系，才能让各大媒体相互通融、相互交流。在格局上面要让传统媒体和新型媒体都能展现出来，给人以新奇的感觉。构建全媒体传播体系要以网络信息技术为支撑，努力进行技术创新，推动新媒体的发展。

(四)综合采用多种研究方法

在新媒体研究工作中，要摆脱只考虑到工具层面的这一传统学术思想，要加强对学科范式的深入了解。而且在对新媒体的研究工作中，要注重对社会学和人类学的研究，将对新媒体的研究放在人类社会发展的背景下进行。与此同时，在研究过程中还要将其他学科的优点吸取过来并充分利用。在研究过程中也要注意实事求是，避免过度客观主义、理想主义，要学会结合生活实际，充分发挥新媒体的利用。因此，在研究新媒体这个新兴事物时，我们应该学习那些学科的奠基人，以多个学科的研究成果为参考对象，使得研究更加全面。总而言之，对新媒体进行研究时要综合运用多种研究方法。

四、新媒体未来的发展

新媒体自从诞生以来，并在科技发达的背景下不断壮大，已经不再是简单的媒体行业了，也受到各大相关产业的青睐并且逐渐与相关产业密切结合，产生了巨大的社会影响。不仅是在物质生活方面改变了人们的生活，还在思想上改变了人们。新媒体具有一定的新颖性、灵活性以及互动性，加上在长期的发展过程中与其他数字技术等相结合，所以也呈现了一定的融合性。正是因为新媒体对我们的生活有巨大的影响，所以目前也要推动新媒体研究工作，从而更好地推动新媒体的发展，更好地服务于社会生活。而且就目前科技发展的速度来看，新媒体的发展态势良好。

(一)拓展新媒体发展领域

随着互联网技术和移动通讯技术以及数学信息化技术的发展，使得新媒体被各行各业加以运用。例如，在过去新媒体的发展历程中，新媒体只是作为一种新闻传播途径，人们只会用来传播时政新闻，来帮助人们更好地了解何时何地发生了什么。而现在随着经济的发展，新媒体在某程度上发挥了舆论作用，能够带动广大人民群众的思想，也能产生重大的社会影响。与此同时，也有其他产业利用新媒体来宣传自己行业的信息，带来巨大的经济利益。因此，新媒体可谓是对政治、经济、文化都产生了巨大的影响，不再仅仅是媒体行业的一个部分，也是其他领域不可或缺的一部分。这样的技术发展也相应的具有更加广阔的发展潜力，为人们创造出更多有价值的信息，能够更好地服务于社会。所以在新媒体未来的发展过程中，要打破传统的思维介绍和机制藩篱，推动新媒体不断拓宽发展领域，与其他行业紧紧融合，共同发展。

(二)提升新媒体的社会化功能

新媒体在未来的发展过程中，不仅是对传播媒介和传播模式的发展和创新，更是将理论知识与生活实际相结合，让理论也创造出并发挥出一定的社会价值。所谓社会价值是指能够发挥有利于推动社会发展的价值。如果理论知识不能发挥其现实价值，就不能被称为正确的知识。而且理论知识没有更好地融入现实，这也是新媒体研究工作以及发展的困境之一，所以新媒体未来的发展要突破这一困境。例如，新媒体可以充分发挥其政治舆论作用，从思想上团结广大人民群众。在中国特色社会主义新时代的背景下，积极宣传社会正能量，形成良好的政治舆论，有利于推动建设中国特色社会主义和谐社会、法治社会。

(三)改变人们的生活方式和思维方式

新媒体的发展在改变人们的生活方式这一方面的作用不言而喻。在过去人们想要了解新闻时事或者重大政策，只能通过报纸、广播等方式来了解，而新媒体的出现，让人们可以通过网络、电视等来了解新闻时事等。从而改变了传统媒体的传播方式，给生活带来了便利。随着新媒体的发展，网上阅读和数字阅读也逐渐流行起来，这不仅是一种阅读方式的改变，同时也是一种文化的传承。相对于过去而言，现在大部分人更倾向于电子阅读，总觉得数字阅读能够在任何地方进行，携带也方便，所以对于纸质阅读而言，部分人会觉得不太方便。而新媒体也正是抓住这种思维的变化，开发了网络阅读，通过这样的方式来传承文化。新媒体也能够改变人的思维方式，首先，对生活方式的改变。新媒体带动了思维方式的改变，让思维不再守旧，也会传播新的思想、传播社会正能量。特别是在当今时代背景下，更是需要利用新媒体来宣传社会正能量，弘扬红色革命文化，让广大新时代的新青年能够提高思想觉悟，树立正确科学的世界观、人生观、价值观。其次，新媒体在思想上改变人们，能够让人们在思想上紧紧团结在一起，从而抵制腐蚀思想的侵蚀，为社会的稳定起到了重要的作用。

(四)加强网络舆论监督建设，发展民主政治

对于政治建设而言，舆论力量是不可忽视的。在当下的社会发展中，开展网络模式下的发展，已经成为一种推动舆论监督以及民主政治发展的重要发展契机。对新媒体发展而言，可以充分利用新媒体技术的优势，大力提升新媒体的传播速度和传播效果。利用这一优势来发挥网民监督的效果，让人们以最快的速度掌握各种新闻信息。而且对于重大的决策需要征求民意的时候，也能利用新媒体的优势来征求社会公众意见。如果抛开新媒体，需要挨家挨户找到每个人征求其意见，其物资成本和时间成本会高很多。无论是对于网络舆论监督建设还是发扬民主政治而言，发挥新媒体的作用都是一种符合当下现代化社会发展与建设的重要途径以及方式。

目前新媒体的发展状况取得了一定的成就：一方面新媒体与日常生活联系越来越密切，智能化产品的不断涌现为人们提供了更高质量的技术和服务，还为网络平台的发展提供了理想条件。在新媒体背景下，信息采集、播放的方式和渠道都发生了改变。另一方面新媒体与传统媒体也从过去简单相加逐渐转变为深度融合。这样的深度融合让融媒体出现，丰富了人们获取新闻资讯的渠道，同时也使得信息呈现方式得以改变，更能满足人们日益增长的美好生活需求。

五、结语

推动新媒体发展的首要前提是要充分研究新媒体，只有透过现象看到本质，充分了解新媒体以后，才能开发新媒体潜在的价值，才能推动新媒体的发展。其次，仅有对新媒体的研究工作是不够的，还要结合实际突破新媒体研究工作以及发展中所处的困境，让新媒体与时代相结合，与时俱进。最后，新媒体的研究工作以及发展要做到推陈出新、革故鼎新，让新媒体发展到新的高度。