短视频新闻的传播策略浅析

◎吴 腾

(天津传媒学院，天津 301900)

随着国家网络基础设施建设工作的深入开展，无线网络的覆盖范围在持续扩大，短视频行业也取得了快速的进步，所有短视频平台的受众变得更广。关于用户新闻信息的获取方面，短视频已经发展为主要方式方法之一，已经远远超出文字与图片的形式。所以所有类型的媒体正在大力开展短视频新闻产品的设置活动，并不断强化短视频新闻的制作传播，以此来确保自身的媒介竞争力得到提高。

一、短视频新闻的概述

所谓的短视频，指的是将新媒体确定为传播渠道，通过移动设备这一载体，制作不超过10 分钟的视频内容，其属于新兴的内容形式[1]。现阶段，关于短视频新闻方面，学术界与业界的定义未达成统一，然而，短视频新闻具备非常突出的特征。对于短视频新闻而言，移动原则属于其中表现形式之一，通过智能移动终端设备，用户可以随时确保拍摄、剪辑、上传与分享活动的实现。短视频属于碎片化的形式，具备比较短小的内容，通常利用秒来进行计时。视频指的是通过视频画的形态，表现出所表达的内容。在短视频新闻中，将短视频特性与新闻功能紧密联系起来，融合成为一个整体。关于短视频新闻的定义方面，一些学者在进行判定活动的过程中，主要利用移动、短与新闻这几个方面来进行。

综上所述，可以得出，短视频新闻属于动态化新闻形态，主要利用秒来进行计算，总时长处于5 分钟以内，通过移动智能终端设备，拍摄、剪辑、报道并分享新近产生的事实。

(一)短视频新闻的产品形态

作为新兴的信息传播形式，短视频新闻机构所打造的产品形态主要包含两种，第一类就是通过自有平台的建设活动，制作平台型产品，具备自身的分发渠道[2]。另一类属于内容型产品，不注重开展自由平有平台的建设活动，在结束新闻内容制作后，分发至所有渠道，由于媒体对短视频新闻的生产与传播机制建设程度存有差异，因此，产品形态也存有一定的差别。

1.内容型产品

关于内容型产品的形态方面，媒体为开展新闻分发平台的研发活动，在母体传播平台与第三方平台中，上传所制作的视频。现阶段，媒体机构商业变现路径还不够健全，内容型媒体具备比较小的分发成本费用，属于非常良好的选择，但是在媒体品牌吸粉力上面的影响不够突出。针对短视频新闻机构而言，其首要生产力就是内容，第三方分发机构负责完成分发活动，自身需要高度重视内容生产工作。所以在机构的生产机制与流程的改进活动，需要与平台的需求相符合，内容分发活动注重短平快。由此可见，短视频新闻内容生产具有非常重要的作用，需要确保拍客体系建设活动的顺利完成，全面开展内容的二次审核与生产工作，确保新闻质量得到保障。

2.平台型产品

很多的媒体都研发了新闻客户端，其中，技术发挥着强有力的支持作用，主要内容为短视频。一种客户端的内部的频道数量为多个，媒体可以以自身的特色为依据，建设相关的自有平台，还可以以平台的资源与影响力为基础，建设聚合平台，并邀请多家媒体入住进来。传统的内容传播形式不够集中，平台不同，用户所观看的内容也有所差别。然而，伴随着移动互联网技术的普及与运用，也对用户消费的平台化起到了良好的促进作用。针对媒体而言，通过短视频形态与新闻的融合，能够推动自身平台建构活动的完成，可以对用户和生产者产生强烈的吸引作用[3]。关于平台的短视频新闻机构方面，需要将多种类型与层面的内容生产者吸引进来，并出台有效的激励措施。为了确保用户聚集活动的完成，应当强化用户内容与技术的培养工作。

(二)短视频新闻的传播特点

1.内容生产边界淡化

短视频新闻的属性对传统新闻生产形势造成了严重冲击。通过电视新闻与短视频优势的互为补充，促使新闻发展成泛众传播模式，在新闻表达活动中，除了具备媒体的专业之外，对用户体验与传播反馈的关注度更高。所以已经逐步淡化新闻内容的边界感。关于短视频新闻方面，通过全新的接收终端、分发渠道以及传播模式，可以促使多样化形态的新闻朝着融媒体方向发展，推动了移动化与视频化转型活动的开展。关于内容类型方面，受到短视频社交属性的影响，新闻表达的语态和形态都要与分发平台的特征相适应。所以新闻一改往日的严肃，变得更加通俗。关于新闻资讯与泛资讯，软性新闻与硬性新闻间，其界限变得比较模糊。关于内容来源方面，由于内容生产者变得更加广泛，分发渠道变得更加多样化，致使专业生产内容和用户生产内容的界限更加模糊，受众群体对内容的关注度更高。在短视频新闻中，其主要的特色就是，用户可以对新闻现场作出拍摄，在经过媒体的验证之后，就会转发第一手资料。倘若视频的拍摄者为媒体机构的拍客，会将该机构的标志注明，通常为独家报道。因为版权保护中心工作的开展，为了促使商业竞争活动更具公平性，在日后的短视频新闻中，都需要将新闻来源标示出来。

2.受众需要精细化

受众通常指的是传统新闻信息的接收人员。面对新媒体环境，伴随着互联网技术、大数据技术以及人工智能突飞猛进的发展，每个个体都具备话语权，为了逃避自身的焦虑心理。用户将媒介这一场地充分利用起来。在所有平台中，用户可以将自身的情感释放出来，充分表达出自身的观点与看法，已经具备一定的自主性。受众不同，其需求也就不同，开始了详细划分活动[4]。利用传统的新闻，很难对受众的痛点作出把控，由于短视频以社交媒体网络为基础，受众群体接受起短视频来比较容易，还能够对用户需要做出精细化的掌握，能够推动传播内容优化工作的开展，增强用户定位的精准性。随着社交媒体与网络视频媒体的发展，也转变了传统媒体的新闻语态，表达方式更加注重与受众群体的互动，亲民性更加突出。

3.传播过程复杂化

传统新闻报道的信息方面，媒体机构具有决定权，决定着进入大众传播渠道的新闻内容与形式。伴随着互联网技术的飞速进步，科学技术更是日新月异，社交媒体、短视频媒体更是应运而生，这些先进媒体的发展，已经将信息垄断局面突破。通过方便、快捷的移动设备，用户可以自主完成信息的获取活动。在该过程中，利用技术赋权与生产权下放工作的开展，传统新闻的受众也开始发展成短视频新闻的生产人员，传统新闻发布机制也变得去中心化。针对去中心化的发布机制而言，信息传播方式开始转变为多点对多点的传播形式，所有个体都可以同时成为信息的接收者与生产者，在用户群体中，意见领袖的功能变得更加显著，可以依托自身的经验与专业素质，能够对受众群体的关注点起到良好的指引作用，新闻发布活动开始朝着在中心化的方向发展。

二、短视频新闻传播活动中所存在的问题

面对互联网环境，各种媒介必然会实现深度融合，作为媒体新闻的短视频，在开展转型活动的过程中，应当顺应媒体融合的发展趋势，该方式也可以推动传统新闻的创新。为了促使媒体短视频新闻的传播力与影响力得到提高，关于短视频新闻传播活动中所存在的缺陷，需要大力开展相关的研究与分析活动。

(一)用户黏性不高

面对融媒体环境，用户已经习惯浏览短视频，短视频具备非常高的关注度。对于短视频新闻而言，其日后需要解决的问题，就是怎样促使短视频新闻自始至终都保持较高的关注程度。用户的参与度和脱离过程中的受阻力情形就是用户黏性。有关权威调研结果充分表明，关于用户的黏性方面，还需要强化提升活动。其主要原因就在于，人们对短视频新闻的认可度不够广，用户通常只是重视部分单体内容，浏览活动具备一定的随机性，只是利用大致浏览的形式，深入关注与评论转发量还不能够促使粉丝群体的生成[5]。换而言之，移动短视频用户具备较低的粉丝转化能力。尽管短视频新闻处于上升发展时期，已拥有了一些用户，但是关于用户黏性方面，其提升空间比较大。

(二)原创作品内容质量较低

伴随着新媒体技术的普遍运用，已明显降低了新闻行业的门槛，任何人都具备了话语权，这样新闻行业的视角与观点输出方式变得更加多样化。然而，短视频新闻技术难度系数不高，传播活动开展起来非常便捷，这样就会在一定程度上影响短视频新闻质量。一般情况下，十几秒至三分钟为短视频新闻的时长范围，倘若时间过短，就很难将整个事件的过程体现出来，如果时间过长，容易促使观众产生拖沓的感觉，就会降低对用户的吸引力。大部分短视频新闻产品依然运用传统的叙事形式，不能够与受众的消费习惯和社交平台特征紧密联系起来，所选取的内容缺乏针对性。许多原创短视频新闻产品精细化程度较低，整篇内容不够新颖，不能够对受众的视觉产生冲击。个别短视频新闻产品画面不够清晰，声音存有嘈杂问题，只是大致地将新闻场景表现出来，具备非常低的专业性与价值性。

三、短视频新闻的具体传播策略

相比较于传统媒体的发展形势，短视频新闻传播具备比较高的时效性，题材内容比较多样化，能够将广大人民群众的心声充分表现出来，还能够为大众意见与建议的发表提供便捷的方式。短视频新闻具备非常高的社会价值与新闻传播力量，为了促使短视频新闻的发展前景变得更加良好，针对短视频新闻传播方面所存在的问题，需要加大力度开展相关的探究活动，依托多样化的措施，推动短视频新闻持续优化升级工作的完成，努力建设全新的新闻传播格局。

(一)强化精准推荐活动

为了促使用户的黏性得到提升，所有媒体应当加大信息技术与设施设备的引进和运用活动，针对广大观众的兴趣爱好，应当进一步开展分析活动，并以观众的实际需要为依据，认真设计新闻网内容，精准的完成推荐活动，实现广大观众寻找时间的缩短。带给受众群体更加良好的体验，确保针对性传播工作的顺利实现。在开展具体工作的过程中，可以依托先进的大数据技术，认真选择并分析网络中用户的访问信息，整理各个观众的新闻需要、观看习惯等内容，并运用数据标签标示出来。在第一时间将上述信息内容反馈至视频媒体，推动新闻媒体更好地创新传播内容与方式，这样可以促使越来越多观众的心理需要得到满足。在短视频新闻中，还可以将服务基础导向确定为用户的具体需要，对不同群众的需要差别做出系统考量。在具体的落实工作中，还可以将本土资源与先进表现形式紧密联系起来，利用多样化的渠道、视角与层次，确保传播活动的顺利完成，这样能够充分吸引广大观众，确保观众黏度得到显著提高。

(二)加大平台监管力度

在媒体传播改革工作中，对广大媒体提出了更加严格的要求，应当进一步强化自主管理活动，在进行短视频新闻传播工作的过程中，应当努力建设更加良好的舆论环境，利用自律的形式，确保新闻传播质量得到提高[6]。所以为了加大网络治理工作力度，国家可以出台有关的法律法规，并在此基础上，完善有关的管理机制，通过系统的制度，为短视频新闻传播活动提供重要的保证，确保短视频新闻内容价值导向更具科学性。作为媒体工作者，还应当提升对互联网产品的关注度，加大力度开展相关的建设活动，一旦发现不良的短视频新闻内容，需要迅速采取改进措施，严格把关短视频新闻内容。作为短视频新闻平台，还需要出台有关的管理机制，并依据内、外部的发展情况，不断对该机制作出健全。倘若部分作者恶意发布不良短视频信息，应当迅速采取管理措施，并依据有关规定对其疑遇严厉处罚，绝不姑息，高度重视平台的监管活动，全面组织短视频新闻宣传与教育活动，从根源上保障短视频纤维内容质量。媒体从业人员还应当不断强化自身的职业道德素养，高度重视短视频新闻传播的管理活动，不断提升短视频新闻内容的规范化程度。

(三)加强平台合作

要想促使短视频新闻的传播朝着更加深层次的方向发展，需要高度重视内容分发平台的建设工作，促使传播渠道变得更加多元化。在短视频新闻的传播工作中，可以将线上与线下传播渠道联合起来，将传统的广播、报纸等平台充分运用起来，与此同时，还可以依托公共空间全面开展短视频新闻内容的投放活动，促使品牌传播变得更广，确保用户的新闻体验层次更加多样。对于原本内容的分发渠道，还需要开展拓展活动，主动和第三方互联网公司合作，在聚合类平台中，投放相关的短视频新闻。

四、结语

伴随着当前社会突飞猛进的发展与进步，互联网和信息技术的应用范围在不断扩大，广大人民对短视频的关注度更高，其使用群体在不断扩大，该生活娱乐方式具备非常突出的参与互动性。然而，受到多方面因素的影响，短视频新闻依然存在着许多不足之处，有关的媒体机构应当进一步强化媒体的监督与管理活动，促使短时期短视频新闻传播朝着更加精准化的方向发展，确保短视频新闻的表现力得到提高，努力创造更加和谐的网络媒体环境。