晚报和广电融合的发展趋势及挑战

◎张 丽

(滨州传媒集团融媒体中心·鲁北晚报社，山东 滨州 256600)

纸质晚报在过去的很长一段时间内都是我国传递媒体信息的重要渠道之一，对于国内大部分人而言都具备着特殊意义。随着我国的科技水平逐渐发展，大数据时代的到来让媒体行业也受到了影响逐渐开始向着智能化的方向发展，广播电视的诞生就是基于人们对于新时代的渴望而出现的优秀媒体传播方式之一，其功能性与纸质晚报的功能性平分秋色。面对着新时代的发展，想要保证晚报与广电能够稳固自身的地位，就应当重视对二者的融合与发展，尽可能建立起良好的发展理念，由媒体相关人员进行融合渠道与策略的管制，以保证传统媒体的发展。

一、新媒体相较于广电晚报媒体尚且存在的优势与劣势

(一)新媒体的良好优势

新媒体是响应国家在新时代与新理念的发展下而诞生的优秀媒体形式，其优势极其繁多，并且已经以风卷残云之势在我国进行了大规模的传播，让人们在信息媒体方面取得了新的发展成果。在近二十年来，国内的信息媒体行业高速发展，人们的价值观逐渐出现了改变，再加上我国的科技水平在这二十年内突飞猛进，引进了各种新时代的发展理念，而网络媒体也就诞生在这一时期，对我国的传统媒体产生了影响。相对于广电与晚报而言，新时代的网络媒体的时效性以及趣味性更强，能够利用信息网络做到实时的信息传递，并且还能够给观众提供独立的板块进行交流与互动，能够进一步提升媒体信息的传播效率，带给人们良好的信息体验，这是广电晚报媒体所无法实现的。同时，如今我国移动网络4G 覆盖率已经达到了惊人的98%，这就给新媒体的传播带来了更加良好的时代背景，通过廉价的网络费用就能够完成一次新媒体的信息传播，这是传统媒体所无法想象的，而这些优势的存在都是基于网络这一重要的背景下的，网络带给媒体的影响太过广泛，作为介质，其具备极强的便捷性，能够同时容纳海量的信息资源，并且能够根据受众的不同来分别进行信息的推送工作，并且能够通过多个渠道进行信息传递，能够产生的影响面积也是极大的。比如，在2008年，这一年发生了许多的大事件，而2008年也是我国新时代媒体刚刚崭露头角的时代，因此，在这一年内发生的大事件都被详细地记录了下来，包括四川汶川大地震的悲剧，春节时期百年一遇的大雪，以及举国同欢的奥运会，这些都是震动国家的重大事件，最初的时候是通过传统媒体的纸质晚报与广电进行传播的，但是其传播的范围极其有限，并且能够传递的信息较为有限，很多小的事件甚至没有溅起水花就已经无影无踪了。而自我国的新时代媒体发展后，无论大小事件都能够通过新媒体进行信息的传递，让更多人听到普通人的声音，无疑是开阔了人们的视野，并且让每个人都变成了信息新闻的主要载体。同时，新时代网络媒体的重点逐渐放在了时效性上，不像传统媒体一样只能在固定的时间进行信息新闻的获取，而是新闻的发起者利用网络平台发布新闻，其他人无论什么时候点开都能够看到相关报道，能够将人们碎片化的时间运用起来，而不用顺应媒体的脚步，让人们在进行信息获取的时候更加轻松方便了。媒体的存在就是为了贯彻以人为本的基本理念，传统媒体更倾向于由人来响应媒体的工作。新时代媒体的信息传递不会受到时间与空间的限制，这对于忙碌的新时代人民而言具备一定的吸引力。

(二)新媒体存在的劣势

网络媒体既有利也有弊，只是由于优势过于明显让人忽略了其存在的弊端，其中最明显的问题就在于如今媒体过于开放性，导致每一个人都能够通过网络平台发表意见与新的信息，这些信息通常不需要经过严格的审核与筛查，这就会导致如果经网络发布出来后，人们无法迅速判断其真实性，影响了新时代信息传播的有效性以及可信度。同时，由于网络的可操作点太多，杜撰事实的情况也时有发生，导致新媒体出现了可信度危机。现阶段我国的新媒体行业发展中存在着许多舆论控制出现问题引发的悲剧，由于国内的网络监管工作开展尚且不到位，导致新媒体存在一定的无序性。网络的普及让更多的人愿意参与到话题中来，但是由于网络环境较为复杂，人们在没有确切信息的前提下参与话题很容易被有心人利用自由的发言环境对他人进行伤害，宣泄自身的不满，在不理智的背景下形成不同规模的网络暴力，并且由于人们在网络上是具备隐私权的，在进行监管的时候存在着一定的困难，还存在着一些由于信息传播过于迅速，在传播的过程中逐渐歪曲现实形成了谣言的传播，这些都成为了新时代媒体存在的弊端。

二、晚报与广电的“跨媒体”融合具备的时代背景

晚报与广电是具备一定的共通性的。二者曾经都是我国媒体行业的重要载体，肩负着给人们传递信息的责任。然而，随着经济全球化的发展趋势越发明显，人们的生活节奏也逐渐加快，社会环境的改变使得晚报与广电的地位变得越发尴尬了。实际上，不止国内，其他国家也存在着同样的现象，纸质媒体与广电媒体逐渐被取代，甚至有许多的报社已经宣告了破产。晚报与广电是维持国内媒体多样性的环节之一，想要维持晚报与广电自身的稳定地位，就应当不断提升我国的跨媒体媒介融合水平。在现代化的基础上进行媒体行业的发展，确保能够为媒体行业的稳定发展创造良好的条件，这也是传统媒体参与到行业竞争中的重要举措。跨媒体在世界范围内也属于较为新颖的课题，上个世纪九十年代就已经出现了一定的苗头，晚报与广电重构融合成的媒体具备二者的特点，可视化且权威化，能够帮助人们更好地享受媒体带来的信息，传统媒体的多元化发展能够降低对某一方面的依赖性，让整个媒体行业能够实现多个方面的发展与进步，并且不断贯彻落实媒体行业相关的发展需求，并且尽可能实现传统媒体的现代化发展。

三、在我国现阶段开展晚报与广电的融合尚且面临的挑战

(一)传统媒体在进行经营的过程中受到市场需求的冲击

想要在新时代的环境背景下实现晚报与广电的媒介融合，就应当仔细思考新时代人们的需求，并且根据现实条件来制定核实的融合方案，确保能够在满足人们需求的前提下尽可能完成媒体载体的转型。媒体行业想要被人记住，就一定需要具备自身的特色，而晚报与广电的融合也同样需要找到重点，并且不断扩大其优势，确保能够打造出让人记忆深刻的融合型媒介。我国媒体行业在近些年来也一直处于不断的探索中，然而，由于发展的时间相对较为有限，所能够取得的成果自然也不完全尽人意，存在着许多的问题等待着人们予以解决。晚报与广电进行融合是我国传统媒体想要得以发展所必然的需求，新媒体对传统媒体产生的压力极大，可以说是几乎完全取代了晚报与广电的位置，成为了人们的首要选择。传统媒体作为国家把控下的媒体，其盈亏通常都是需要公司自身来进行承担的，新时代的媒体行业的出现使得各种新型的媒体技术逐渐占据了媒体市场的大部分额度，而依然使用传统的理念经营的报纸与广电就受到了直接的冲击，传统媒体的市场需求直接断崖式下跌，导致经营出现了问题，甚至出现了一定的经济危机，这就成为了影响晚报与广电发展的重要背景之一。

(二)新时代信息技术成型成为了人们的最优选择

随着我国的科技水平的不断发展，各种新时代优秀的新兴技术逐渐进入到了我国的媒体市场中，对媒体行业有一定的促进作用，也是引发了新时代媒体发展进步的重要原因。凭借着优秀的技术水平作为优势，新时代媒体迅速获得了现代人们的青睐，逐渐成为了媒体市场中的主流，并且在不断的发展中已经形成了完整的运营模式，只需要借助网络媒体平台就能够实现信息的传递，这对于市场而言是极为便捷的，而报纸与广电在传播渠道等方面较单一，其传播的媒介往往都是固定的，并且其技术相对较为落后，在过去几十年内得以获得人们青睐主要就是因为媒体行业综合的技术水平都尚且不足。近些年来我国的晚报与广电也在向着融合的方向发展，但是由于技术水平尚且不足导致其融合模式一直存在问题，需要传统媒体相关行业重视在这方面的改进，并且将新时代的信息技术运用到晚报与广电的融合工作中，为传统媒体打造出能够在新时代立足的良好媒体模式。

(三)传统媒体行业缺乏新时代的优秀人才，国内人才流失严重

以晚报为主要传播形式的纸质媒体与依靠影视声音传递信息的广播电视媒体都属于传统媒体之一，在大数据的环境下本就不属于重点的发展对象。在媒体行业中，出现了大量的新时代媒体，并且产生了激烈的行业斗争，而纸质媒体与广电媒体的播报方式并不相同，得以和谐共存。想要保证晚报与广电的融合能够符合我国在新时代的需求，就应当找到二者的平衡点，并且融入一定的现代化因素，让二者能够在大数据的环境下也具备一定的竞争力。然而，如今我国传统媒体面临的最大困难在于缺乏优秀的人才，新媒体一家独大，各个院校也都开放了新时代媒体相关的专业，更多的人才会对具备良好发展前景的新时代媒体充足的兴趣，而对于似乎逐渐走向衰落的传统媒体的兴趣并不算高涨，这就导致在进行晚报与广电融合的时候缺乏具备较强职业素养的新时代人才，影响了二者的融合进程，阻碍了传统媒体在新时代的发展与变革。

四、在未来的媒体发展中我国晚报与广电融合的具体策略

(一)加强对晚报与广电融合成品的品质提升

新媒体行业之所以能够在现代化的社会中吸引大部分人的目光，主要就是因为其占据了新颖性的优势，然而，媒体行业的存在绝对不是单纯依靠模式新颖就能够哗众取宠的，而新闻的内容才是整个媒体行业所需要重点把握的。想要保证晚报与广电的融合能够在新时代的发展中取得良好的成效，就应当重视对于融合性媒体的内容革新，深度挖掘其中播报的新闻内容，确保能够为人们提供更加真实的信息内涵。广电与晚报的特点都在于其真实性上，其想要出现在人们的视野中是需要经过层层审核，并且需要专门的记者进行切实的采访工作，并且根据现实情况进行撰稿的，可靠性相对而言更强，想要保证晚报与广电融合的成品能够在新媒体时代也能维持自身的先进行，就应当抓住这一特点并不断地发扬，同时融入一定的新媒体优势，为晚报与广电的融合充当粘合剂，确保其能够具备新媒体的信息传播效率与传统媒体的准确度，深度挖掘新闻信息的内涵，为受众深度剖析新闻内容，让人们提升对新闻的认知水平，充分发挥出自身的良好功能性，为受众提供良好的体验。

(二)不断凸显自身的优势，提高晚报与广电的融合性

近些年来我国的媒体行业发展迅速，信息逐渐成为了重要的资源之一，媒体行业内部的竞争也显得相当激烈。想要保证晚报与广电的融合能够在激烈的行业竞争内获得良好的成就，就应当重点关注自身的内容，凸显自身的优势。与新媒体区别最大的一点就在于晚报与广电的撰稿都是由参与到采访工作中的记者人员进行撰写的，其自身参与到了采访工作中，对新闻的内容与感受了解是相当深刻的，想要保证晚报与广电的融合依然能够具备特殊性，就应当保留自身特色，并且选择一些更加吸引人们目光的话题，扬长避短，展现出自身的鲜明特色，吸引人们参与到传统媒体的阅读中。由于版面有限，在进行晚报与广电的融合时应当根据信息的重要性来进行分别的排序，优化融合性媒体的结构，确保能够满足不同领域内的受众，提高媒体自身的综合性能。

(三)融入一定的现代化因素，加强与受众的互动性

信息现代化是媒体行业在新时代发展的必然结果，想要保证晚报与广电的融合能够符合新时代人们的需求，就应当尽可能实现传统媒体与新时代媒体的融合与发展。国家的新时代媒体行业已经逐渐重视起了对晚报与广电的现代化发展，并且给融合媒体提供了一定的空间。利用新时代的多媒体技术为晚报与广电融合媒体提供良好的平台，满足人们对于新时代信息的需求，并且保证信息的真实性，为人们提供了想好的体验，能够加强媒体行业的可靠性与全面性，是新时代媒体的优秀发展方向之一。新时代媒体最大的缺陷就在于缺乏监管者，监管工作的展开较为困难，而晚报与广电则是具备较强的权威性，监管水平充足但是缺乏有效的平台进行宣传。而在新时代的环境下做好晚报与广电的融合，就应当利用新时代的需求来进行发展工作，做好信息的传播，同时还能够给人提供一个稳定的媒体平台。

五、结语

综上所述，我国的媒体行业发展面临着重大的考验。大数据时代的到来给人们提供了新的发展理念与新时代的思想，新媒体行业也就因此而诞生了。新媒体给我国的媒体市场带来了极大的冲击，让国内的媒体行业受到了一定的制约。想要在这样的环境下保持我国晚报与广电的独立性，就应当重点关注二者的融合工作，通过融合来为纸质媒体创造良好的新闻传播渠道，让传统的媒体行业能够不断发挥出自身的优势，提高传统媒体的传播效果，同时尽可能地迎合新时代人们对于传统媒体的需求，走上新时代融合发展的道路，带动媒体行业发展，创造新时代。