全媒体时代电视纪录片的传播转向研究

◎滑 伟

(山西广播电视台，山西 太原 030001)

一、引言

全媒体时代背景下，电视纪录片的传播媒介在技术与文化形态上均发生了重要的变化，为了更好地促进电视纪录片的传播转向，使其具有较强的创新动力，需要立足于电视纪录片所蕴含的历史文化与人文背景，结合地理、经济等多个领域的方法与技术，对纪录片的内容进行创新呈现，使广大观众能够容易理解与接受，学会跟随纪录片用新的视角解读纪录片内容，突出纪录片的传播价值与影响力。

二、全媒体时代的发展特征分析

全媒体时代对于电视纪录片的发展形成了较大的冲击，主要体现在：全媒体时代是一个传播媒介融合发展的阶段，能够实现传播渠道、传播内容以及传播受众等多个方面的有效融合。基于传播渠道而言，除了以往的报纸、电视等方式，新增加了以手机、平板、网络等作为有效媒介的数字化传播渠道。对于电视纪录片的内容而言，传统的电视纪录片制作，主要集中在信息的有效采集和资源的高效利用，而全媒体时代下，则实现了技术、人才以及品牌、资本等多个层面的融合式发展，能够最大限度地实现观众和媒体的有效互动，使更多的观众以及制作者充分参与电视纪录片的制作与传播过程，扩大了信息来源，丰富了内容的制作主体。全媒体最主要的特征在于“全”，不仅体现在媒介形态方面，更体现在传播的技术，以及终端实现的全面覆盖，是利用了多种传播手段，依托于多样化的传播渠道以及传播终端，能够更加有效地调动观众的视觉、听觉等多种感官，实现信息传播的高效，以及覆盖范围的最大化，进而为观众带来更加优质的体验，促进电视纪录片传播效果的有效提升。

三、基于全媒体时代，电视纪录片的传播影响分析

(一)有效拓宽传播路径

基于全媒体时代背景下，电路纪录片的传播突破了原有的传播路径限制，获得了更广阔的发展空间。纪录片主要是以影像等形式进行文化的传播，在制作中，不仅包括视觉效果，还包括声音等重要信息，这也使得电视纪录片在传播路径方面变得更加广泛。现代化的手机、网络等逐渐变成电视纪录片的传播路径，目前网络是最主要的传播路径，能够根据广大观众的观看兴趣和特点，通过收集大量的观看数据，并进行分析，有利于制作与观众兴趣相贴近的电视纪录片。同时，全媒体时代，已经逐步实现了根据观众的喜好进行电视纪录片的定向推送。此外，客户端的电视记录片已经成为一种新的发展趋势，使得电视纪录片的开放性与扩张性更为突出。借助互联网，能够使观众下载电视纪录片实现不限时间的播放，有效丰富了电视纪录片的资源，拓宽了电视纪录片的发展市场。

(二)传播与互动的同步性

电视纪录片在原有的传播过程中，主要是以报刊、电视等作为主要路径，这样的方式仅仅为观众提供了美的视觉享受，观众只能被动接受作者所传达的思想与对美的评价，而在全媒体时代，电视纪录片在传播过程中具有更强的互动性，基于互联网等平台，观众可以结合自身的喜好，选择感兴趣的电视纪录片，同时，能够对纪录片的观看效果进行意见的反馈。在播放电视纪录片的过程中，能够使观众、传播者实现共同的参与，由于电视的纪录片通常与观众生活密切相关，因此，观众对于电视纪录片具有一定的话语权，观众在电视纪录片所呈现内容进行观看之后，基于自身的思考，提出自己的见解，能够增加电视纪录片传播的互动性，使传播者和观众之间形成互动与交流，这样的方式不仅使观众可以参与到电视纪录片的交流过程，更能够准确获知观众的观点，更好地促进电视纪录片的完善与发展。

(三)传播形式的多样化

全媒体时代下，电视纪录片具有了更加新颖的传播渠道和更广的接收终端，基于互联网等技术，观众可以采用在线观看，或者下载离线观看以及发布分享等多种方式进行电视纪录片的传播。众多的传播渠道已经逐步获得观众的广泛认可，视频网站作为电视纪录片传播的主要渠道，具有较好的传播效果，例如，爱奇艺、优酷、腾讯等多家平台，能够结合自身的优势，建立电视纪录片资源库，能够为广大的观众提供更多类型的记录片，使其形成具有综合性的纪录片传播平台。而广大消费者可以借助平板电脑、手机等智能终端，以更加便捷的方式观看电视纪录片。接受终端类型逐渐丰富，有效吸引了网络信息载体，使更多的视频网站加入到客户端的研发过程中，为观众提供了更多纪录片观看的有效路径。

四、基于全媒体时代，电视纪录片传播的典型问题

(一)内容的创新力不足

基于全媒体时代背景下，数字技术、网络技术的快速发展，在为电视纪录片提供更加便捷的传播路径的同时，也增加了其市场的竞争力度。为了更好地占有电视纪录片的市场，不少网站采用高价购买等方式，对电视纪录片进行集中采买，这样在一定程度上导致了纪录片内容存在同质化现象，电视纪录片内容创新力不足，且很多电视纪录片在制作过程中并未经过专业的系统化学习，其质量无法保证，纪录片在画面、声音等方面清晰度不高，严重影响观看效果。长时间发展，必将影响电视纪录片的有效传播与行业发展。

(二)题材类型较为单调

电视纪录片最重要的是题材，其灵魂所在——纪实，但并不只是呈现现实的现象，所以好的电视纪录片要忠于真实生活。对于电视纪录片而言，题材的合理选择成为电视纪录片发展的关键。目前，电视纪录片在题材选择上较为单一，多集中于生态化的自然景象等类型，而对于野生动物等电视纪录片题材涉及较少，对其进行分析，不难发现，主要是由于缺少专业的野外拍摄团队，拍摄团队在忍耐力、拍摄热情以及野外生存等综合素质等方面欠佳，在一定程度上导致无法完成野生动物等题材的拍摄。

(三)表达信息不够全面

电视纪录片逐步向精细化、深层次方向发展，这就要求记录片在拍摄时，要具有一定的深度，对纪录片的内容摄取具有较高的知识标准，只有这样才能保证拍摄出的电视纪录片具有较高水准。电视纪录片作为以视觉为主的表现形式，对于影像、音频等质量有较高要求，同时，在内容呈现上要突出独特的个性化与正确的价值取向。只有保证纪录片表达信息的完整性，才能更利于电视纪录片的传播与发展。但目前而言，全媒体时代下的电视纪录片，多采用大众化的视角进行拍摄与发布，所呈现的信息容易被其他信息淹没，这也导致电视纪录片在传播过程中，积极正面的信息无法得到及时传播，造成了电视纪录片的传播困难。因此，需要下工夫增强电视机纪录片的原创性，做好积极信息的有效传播。

五、基于全媒体时代，电视纪录片传播转向的有效策略

(一)立足作者培养，激发创作创新力

基于全媒体时代背景下，为了更好地促进电视纪录片的传播与发展，需要立足电视纪录片的作者培养，更好地激发其创作的创新力，以更加优质的内容增加电视纪录片的传播价值，才能更好地受到观众的喜爱，实现电视纪录片的有效传播。

例如，可以基于电视纪录片的画面制作、主题选择等多个方面，开展纪录片爱好者的能力提升培训，立足视频制作与传播平台，打造纪录片制作训练营等资源库，使更多的纪录片爱好者可以基于培养平台，开展自主学习，从而提升其电视纪录片的拍摄质量。同时，在电视纪录片的制作以及引进等过程中，可以精选高质量的电视纪录片，通过控制纪录片的质量，有效提升电视纪录片影像的发展标准，使更多的电视纪录片爱好者自觉提升自身的拍摄与制作能力，从而促进电视纪录片质量的进一步优化。除此之外，可以基于众多的视频网站，积极捕捉新的电视纪录片发展契机，鼓励众多的电视纪录片爱好者进行原创自制，借助大数据等技术，更深入地挖掘当下时代特征，了解观众的观影需求，鼓励电视片记录爱好者进行创新尝试，开展与其贴合的电视纪录片，促进电视纪录片的更广泛传播。电视纪录片是影视媒介的表现形式之一，能够真实、客观地呈现事物原貌，需要拍摄大量的影像资料，这对于电视纪录片作者提出了较高的能力要求，不仅需要作者具备较高的文化素养，能够真实走访地区，搜集大量的信息，还需要具备较高的创作能力，能够采用恰当的形式，以独特的视角进行录制与剪辑，在还原事物原貌基础上，突显出文化的价值内涵，形成思想的有效传递，真正发挥电视纪录片应有的传播意义。所以可以以非虚构作为基本原则，积极培养电视纪录片作者对于生活的观察能力与理性记录能力，使其能够采用影像的形式深入描绘生活，创新地从多个维度呈现纪录片的内容主体，以多种手法揭示纪录片的内在涵义，更好地引导观众在观看过程中对社会现象、生活情景进行思考，帮助观众更多地了解人文情怀，感受真挚的情感。对于电视纪录片的制作，可以使作者充分重视纪录片的艺术性、可看性以及科学性，立足真实事件，从科学的角度进行深入思考，通过搜集大量的资料，正确挖掘事件背后的原因与内在涵义，采用艺术性的手法，积极发挥自身的想象力，通过对音频、视频的合理剪辑，完整地呈现纪录片内容，准确地表达真实的涵义。

(二)重视媒体地位，促进跨文化宣传

和传统的报纸、电视等传播路径相比，网络媒体具有更显著的传播影响力。在全媒体时代下，电视纪录片在传播过程中，必须要充分重视媒体的传播地位，只有不断丰富电视纪录片的题材选择，促进跨文化宣传，才能更好地传播电视纪录片的文化价值，促进电视纪录片的有效发展。

例如，基于全媒体时代背景下，电视纪录片在传播过程中，可以采用网络、电视等多种传播手段，有效突出主流媒体在电视纪录片传播中的地位，利用高清的网络机顶盒等技术，更加便捷地呈现电视纪录片，使观众获得更好的视听体验。同时，通过技术创新，可以有效实现电视纪录片传播过程中的降噪，优化观众的视听效果，避免受到其他信息对电视纪录片播放的干扰。另外，电视纪录片能够有效地反映社会真实状态，因此，可以实现跨文化的有效传播，积极引进高质量的能够表现中国文化状态的电视纪录片，有效拓宽国际传播平台，增强电视纪录片传播的影响力，更好地发挥电视纪录片的传播效力。除此之外，可以组建野外生存素质较高的拍摄团队，使电视纪录片的拍摄题材更加丰富，能够实现野生动物、自然景象等多种纪录片题材的有效拍摄，以更加专业、更富有拍摄热情的团队做基础，制作出高质量的电视纪录片，促进电视纪录片的广泛传播与健康发展。此外，还可以在制作电视纪录片时，创新地运用多种手段，针对国际观众的文化认知层次，精准把握其可能出现的理解偏差，运用有效的制作技术和策略手段，尽可能消除理解层面的障碍。并且，通过将采编中心进行有效前移，积极利用不同地方人员的文化优势，使电视纪录片所制作的内容更加贴近本土的文化，实现广泛传播。面对全媒体的发展形势变化，可以采用新的方式，积极挖掘潜在的观众，将寻找文化共识作为电视纪录片的新的传播理念，增强其自身的市场竞争力，以更加有效的软实力提升传播的话语权，使简单的电视纪录片由媒体传播层面上升到社会、国家乃至全国人民综合素质的思想高度。

(三)提升制作水准，鼓励传播原创性

基于全媒体时代，做好电视纪录片的传播发展，需要立足其纪录片的内容制作，有效提升其制作的水准，积极鼓励电视纪录片进行原创性制作，广泛运用多种媒体路径，优化电视纪录片的传播效果，电视纪录片传播语境的积极创建，不仅局限在其制作、传播渠道以及传播互动性等重要环节中，更需要在其传播模式上进行有效的创新与发展，将其和全媒体时代特征有效融合，实现多元化的综合发展，可以邀请各类媒体、地方媒体以及民间媒体的积极融入，增加电视纪录片传播的层次性以及主体多元性。

例如，可以立足电视纪录片的生产以及传播过程，科学搭建多媒体化的传播平台，实现传统的电视媒体与新媒体平台的相互融合，积极构建网络化的视频终端，实现广大电视纪录片观众，能够随时随地根据自己的兴趣选择相应收看电视纪录片，实现纪录片制作、传播以及观众体验的无缝衔接，进一步促进电视纪录片的传播有效性，全媒体时代背景下，电视纪录片在制作与传播过程中，要充分尊重当下碎片化与对象化的时代特点，精准做好观众定位，推荐与其观看兴趣相一致的电视纪录片，才能达到有效传播。同时，可以在充分了解、尊重观众的基础上，实现传播主体、传播平台以及电视纪录片的内容、观众兴趣的有效结合，使电视纪录片主体的传播意愿能够和观众的观看需求相一致，优化传播的效果，对于电视纪录片的传播而言，其传播的理念，对于传播模式与传播影响力具有重要作用，可以积极采用，凸显纪录片内容多样性，突出文化因素，实现本土化与全球化相结合，使广泛的观众能够有效参与，积极创建新的话语体系，才能够更好地促进电视纪录片实现优质发展与广泛传播。

六、结语

电视纪录片是真实反映生活状态和社会现象的媒体，受到群众的广泛喜爱。基于全媒体时代背景下，互联网、微博等逐渐兴起，成为电视纪录片传播的有效媒介。为了更好地实现电视纪录片的传播转向，需要做好全时代发展特征分析，立足纪录片作者培养，媒体文化宣传等多个路径，充分重视电视纪录片的原创性，鼓励开展创新制作，以跨文化的方式，全方位优化电视纪录片的宣传效果，使电视纪录片在媒体传播中具有较好的影响力与话语权，通过不断地提升电视纪录片的制作水准，优化观众的视听感受，促进电视纪录片制作主体多元化与传播路径多样化，更好地促进电视纪录片的传播发展。