融媒体时代下直播报道创新创优策略探析

◎刘珈言

(广西广播电视台，广西 南宁 530021)

新媒体和传统媒体之间的融合发展使得电视媒体行业得到了进一步的提升，但在发展的过程中也提出了更高的发展要求和标准。为了实现电视新闻直播内容和形式上的突破，推动我国电视媒体行业资源的配置优化使用，电视媒体行业需要对电视新闻直播的生产制作阶段进行内容和形式上的创新。在当下融媒体时代背景下，数字技术的应用取得了较好的效果，而媒体之间的界限不断虚化，使得电视新闻直播也需要通过结合网络直播以及利用新媒体平台的方式来进行优化创新。

一、融媒体时代背景对直播报道创新创优的影响

(一)媒介形式的融合

在融媒体时代背景下，对媒介资源的优化配置和使用阶段，我国的电视媒体行业以及直播报道节目均受到了一定程度的冲击，在传统电视媒体工作中，大多数的直播报道运作和发展中均由其自身直接进行视频的制作，并设置了不同的视频电视台，这一种多元化的运作模式不但有效地促进了新旧媒体间的融合发展，并且还使得电视媒体行业的信息资源得到了合理的分配和使用，提高了直播报道的宣传水平和宣传力度[2]。

但是传统电视媒体运作模式对于自身的依赖性过强，所以在资金资源以及直播报道内容资源的利用上有着较大的限制。就现阶段网络直播报道的实际情况来看，大部分都可以实现网络上的互动，而传统电视直播报道还没能实现这一要求。并且，随着智能手机的不断发展，年轻的受众群体大多是通过智能手机去收看直播报道，而电视台为了得到更多的移动资源，也开始加强在智能手机端的投入和研究，即将视频应用软件作为基础，将现代化的直播报道视频制作和常规直播报道进行结合，达到直播报道的创新创优升级。

不同媒介间的融合和互动在形式上是存在一定差异的，为了更好地进行媒介资源配置，在直播报道的制作阶段，每个工作人员都需要基于融媒体时代背景结合直播报道外界环境和具体要求对原有的制作思维和方式进行调整，将各个阶段的制作内容和要求进行明确，重视制作各阶段的联系和互动，通过信息共享和制作资源来体现融媒体时代要求，确保直播报道可以符合当下时代标准，进而展现直播报道的价值意义，为社会文明发展提供动力。

(二)受众角色的变化

受众角色的变化同样是和融媒体时代背景发展紧密相关的，且在传播内容的过程中也有着一定的改进，直播报道的内容会受到传播者个人方面的影响，受众对于直播报道内容开始主动接受。在融媒体时代中，受众对于直播报道内容和媒介形式的选择更加自由，也就是其可以根据自身意愿进行选择，因此，我国直播报道的创新需要基于受众的角度，在了解受众的个性化需求基础上，确保受众可以在个人意愿的引导下主动接受直播报道的内容，进而实现直播报道的生活化和普及化的发展[3]。

(三)融媒体时代背景下电视新闻直播存在的不足

在融媒体时代背景下，电视新闻直播内容需紧扣时事内容，以正能量为主导，以喜闻乐见的方式向大众传播。此前，电视新闻直播的形式较为单一，部分电视台没有重视发掘自身本地资源，只是单纯地模仿优秀电视新闻直播形式，导致受众数量下降，节目质量受到极大的影响。且融媒体时代下，受众可以选择的电视新闻直播内容较多，若是电视新闻直播没有及时更新自身的报道理念，则会导致受众流失。所以电视新闻直播需要摒弃传统单一的报道题材，将各种多元化的内容融入报道中，以此带给受众不一样的观看体验。此外，电视新闻直播的创新创优需要高素质的专业人才，而实际上现阶段部分电视台都存在着人才短缺的问题，而新媒体平台的待遇较电视台的待遇更加优越，导致电视台的人才问题一直无法得到解决。电视台的相关工作人员缺乏专业的理论知识，在内容编辑上缺乏创新，素材挖掘深度不足等问题都导致电视新闻直播质量下降，影响受众的观看体验。

二、融媒体时代背景下电视新闻直播的创新策略和方向

(一)以受众为核心

受众是电视新闻直播的发展基础和依据，在当下融媒体时代背景下，电视新闻直播应基于自身现实条件，以电视新闻直播内容和形式的创新来了解受众对电视新闻直播的需求，展现受众在电视新闻直播中的主体地位。基于当下市场发展需求分析可知，现阶段电视新闻直播制作者和相关工作人员需要对受众进行不同的画像分析，调整自身的工作态度，了解受众和电视新闻直播之间的互动需求，以此才能得到受众的认可。

(二)形成创新发展的理念

在融媒体时代下对电视新闻直播进行形式和内容方面的创新创优，相关工作人员需要重视理念的更新，电视新闻直播的内容创新、参与方式变化以及传输形式的变化会直接对受众的参与积极性产生影响。相关工作人员需要根据受众的观看习惯来制定电视新闻直播的发展要求，分析电视新闻直播现存的不足，以此对电视新闻直播内容进行优化和升级，提高电视新闻直播在融媒体时代背景下的社会地位，实现其在这一时代背景下的稳定发展。相关工作人员需要切实掌握先进的电视新闻直播技巧和方式，结合创造性的传播方式和信息筛选方式，通过优化配置和使用信息传播资源的方式来保障电视新闻直播的质量，实现和受众的紧密联系和互动。

三、融媒体时代下直播报道创新创优的有效措施

(一)面向全媒体做节目实现多重传播

融媒体时代下，直播报道在创新创优之前，需要充分利用新媒体平台具有的传播优势，为直播报道的精准传播提供足够的受众反馈。

2021年，广西广播电视台新闻频道在节目直播方面，以“建党100 周年”“全面建成小康社会”“广西第十二次党代会”等主题活动，将传统电视平台和新媒体平台协同宣传的优势进行了利用，进行了多个大型融媒体的特别报道。中国共产党广西壮族自治区第十二次代表大会于2021年11月底召开，为了宣传广西第十二次党代会的召开，广西广播电视台新闻频道联合广西14 家市级广播电视台在2021年11月初推出了《奋进五年路，阔步新征程》大型融媒体直播报道，通过新闻频道电视端和官方视频号、今日头条等新媒体平台，进行同步直播。同时，在新闻频道官方微信号，精心设计制作了视频或图片、文字等宣传推文，为节目造势，以吸引受众的关注度。同时，还在广西广播电视台手机客户端(即视听APP)推出当天节目的专题页面，不仅有当天的节目直播、回放，还有二次制作的小视频，方便转发和翻阅。

特别值得关注的是，手机直播在报道新闻方面的运用。比如，一线记者在进行会议或者现场活动报道的时候，他们可以使用手机通过网络直播的方式，将报道的内容实时直播出去，或制作相关短视频，以较为活泼的方式向受众传递信息。在融媒体时代下，一线记者需要具备同步直播信息的能力。在广西第十二次党代会召开期间，广西广播电视台新闻频道的记者也做了尝试，他们对大会的精彩发言进行了记录，并将其制作成短视频，传播广西发展最强音。

此外，在第十八届中国-东盟博览会开幕当天，广西广播电视台新闻频道打破固定时段节目直播，通过联合电视端和移动端的方式进行同步大型直播报道，这一直播报道持续了三个多小时。而在此直播活动阶段，电视端的直播大约播出了包括多场直播连线报道的50 条次新闻报道，移动端也制作了多条次的视频图片融合的短视频，这一活动中，受众不再受到时间和空间的限制，使得受众范围得到了扩大，使重大新闻事件的传播率得到了显著的提高。

(二)满足受众的观看习惯

融媒体时代背景下，受众对于直播报道内容的获取更倾向于利用智能手机进行快餐化、碎片化的内容获取。传统广播电视节目在制作时需要考虑时代变化中的这个新特点，既要考虑传统电视节目的传播习惯，又要兼顾融媒体多平台传播的特点，提高直播报道的创新速度，制作出可以在各个新媒体平台进行传播的直播报道内容，以此达到全范围传播的目的。并且还需要增加和受众间的互动，提高内容的话题性特点，进而提高直播报道的传播能力[4]。

比如，2021年10月台风“圆规”登陆广西时给各地带来了较强风雨影响，广西广播电视台新闻频道启动直播报道特别节目，在新闻频道的整点新闻中进行台风现状的播报，让受众了解当前的台风状态，同时多路记者走进社区，多方面了解台风对群众生活造成的影响，以及采访相关的气象专家为台风的走向做进一步预测。新闻频道视频号则设置“慢直播”，在受台风影响最大的沿海城市的海边架设摄像机，实时关注台风动态，并引入气象专家的实时分析，记者或主持人也在直播中以更口语化的表达方式，向受众传递信息。如此，同一新闻事件，通过多维立体的角度和不同的节目风格，实现了媒体融合传播、多渠道的传播。

(三)增加直播报道和受众的互动

传统电视报道在融媒体时代中，受众和节目之间的交流受到了限制，受众已经无法满足传统电视报道中的交互需求，受众需要在直播报道中得到更好的体验感受，达到自身和直播报道在情感上产生共鸣。所以在直播报道的创新创优阶段，制作人员需要充分借鉴优秀直播报道的经验，并结合自身内容进行优化创新，制作出具有本地特色，符合本地受众要求的直播报道内容。

例如，南宁地铁5 号线于2021年12月16日正式对外开通营运，针对这一新闻内容，广西广播电视台新闻频道将电视直播信号引入移动端平台，多路记者在前线，仅凭一部手机发回大量最新报道，在经过后台加工后再次在电视直播端呈现。这一形式使得原本被4G 机器、卫星车等因素限制的电视直播有了更多采集信息的途径，使受众可以不受时间和空间限制获取地铁运行的相关最新信息。并且，由于手机网络直播具有实时的特点，受众还能够在手机端对此新闻事件发表评论和看法，提高了受众和直播报道间的互动性，进一步提高了受众的参与热情，而且也让更多的受众成为了传播这一新闻信息的传递者。通过这一新闻事件不难看出，电视直播在融媒体时代下需要积极利用网络移动端来扩大受众面以及直播报道的影响力。

(四)宣传当地特色文化内容

融媒体时代下地方广播电视节目作为展示地方发展情况的渠道，其收视率的高低取决于节目是否贴合当地人民的实际生产生活活动，是否是基于当地文化特色基础制作等。在此时代背景下，广播电视节目之间的竞争逐渐激烈，制作人员需要积极结合当地文化特色，基于本地文化特色的角度，对地域特色文化进行延伸和拓展，形成广播电视节目的新型发展途径。

例如，在“十三五”期间，广西的高铁营业里程达到1 771 公里，在全国省区市的高铁营业里程中位居前列，预计在2023年将实现市市通高铁的发展目标。随着广西高铁网络的不断完善，乘坐高铁去广西旅游也成为了当地发展经济的重要途径。于是在2021年的国庆假期期间，广西广播电视台新闻频道制作了《国庆七天乐，高铁游广西》的新媒体直播节目。广西广播电视台新闻频道的主持人以及记者分成不同的小组，乘坐高铁去往区内各个城市和景区进行打卡，并在新闻频道的官方视频号上进行直播，通过手机直播的方式带网友们游览了广西的各个景区和美景，使网友对广西的特色美食也有了一定的了解，激发了网友们去广西旅游的兴趣。

(五)提高直播报道节目质量

受众对于广播电视节目的兴趣会直接对其传播效果产生影响，而电视节目在制作过程中需要确保具有高度的时效性和新鲜程度，彰显地方文化的传播特点，避免出现同质化的问题，以此才能确保对受众产生持续的吸引，提高直播报道的点击率和浏览数量，增加创收。融媒体时代下，受众的文化意识不断增强，其作为直播报道的重要组成，需要在直播报道的创新创优中打破传统的束缚，实现和受众的高效互动。

此外，融媒体时代背景下对直播记者的工作要求也不断提高。在融媒体时代下，记者已经不再是传统意义上的记者，媒体行业对记者的要求从原来的“术业有专攻”已经转换到了“一人多能”，这就意味着如今的新闻行业对记者的素质要求越来越多元，越来越全面，新闻从业者只有不断丰富自己的技能，不断提高自己的行业竞争力，才能够在传媒行业中站稳脚跟。

广西广播电视台新闻频道也在这一时代背景下，开始对组织机制以及成员素质提升方面进行了深入的研究。而为了更好地适应融媒体时代背景，广西广播电视台新闻频道不再区分记者、摄像以及剪辑制作等岗位，而是要求大家向“全能记者”发展。即要求记者做到既能采访拍摄，也能剪辑编辑，既能生产内容，也了解互联网需求，通过这种方式来降低生产和传播阶段的沟通成本以及信息损耗，实现采访到传播的“一条龙”操作[5]。

四、结语

综上所述，基于融媒体背景下，我国电视媒体行业直播报道的创新创优工作涉及的内容非常复杂，相关的工作的参与人员需要重视理论和实践之间的联系以及互动，对新时代背景下受众对于直播报道内容创新创优方面提出的实质性要求进行掌握和了解，以此体现出直播报道创新创优的效果，为我国电视媒体行业在融媒体时代下的发展奠定坚实的基础。